ความขัดแย้งในที่สาธารณะอย่างไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนระหว่าง Universal และ AMC Theatres จุดประกายด้วยการเปิดตัววิดีโอออนดีมานด์ระดับพรีเมียม (PVoD) ของโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์นักวิเคราะห์สหรัฐกล่าวว่าการพังทลายลงอย่างมีนัยสำคัญครั้งต่อไปของกรอบเวลาฉายในโรงภาพยนตร์แบบพิเศษในระยะสั้นถึงระยะกลางหลังจากที่โรงภาพยนตร์เปิดทำการอีกครั้ง
นอกจากนี้ ในขณะที่อุตสาหกรรมของสหรัฐฯ พิจารณาถึงการหลุดร่วงที่อาจเกิดขึ้นจากแถวนี้ หลายคนเชื่อว่าการสร้างภาพยนตร์สำหรับการจัดจำหน่ายในโรงภาพยนตร์อาจกลายเป็นเรื่องยากขึ้น เนื่องจากสตูดิโอต่างๆ ให้ความสำคัญกับการวางเดิมพันในแฟรนไชส์และ IP ที่สามารถธนาคารได้มากขึ้น ในขณะที่แพลตฟอร์ม VoD จะ กลายเป็นช่องทางแรกสำหรับภาพยนตร์อิสระที่มีงบประมาณปานกลาง
Jeff Shell ซีอีโอของบริษัทแม่ Universal NBCUniversal (NBCU) โยนแมวอยู่ท่ามกลางนกพิราบเมื่อเขาอ้าง โทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์เกินความคาดหมายในช่วงสามสัปดาห์แรกของการเปิดตัวในรูปแบบดิจิทัลครั้งแรก ด้วยยอดขาย 95 ล้านดอลลาร์สำหรับชื่อครอบครัวนี้ เชลล์สร้างความเดือดดาลให้กับชุมชนนิทรรศการเมื่อเขากล่าวว่าบริษัทคาดว่าจะออกฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์และตามความต้องการเมื่อโรงภาพยนตร์ออกจากการปิดตัวลง
คำพูดดังกล่าวกระตุ้นให้เกิดกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากอดัม อารอน ซีอีโอของกลุ่มโรงละครที่ใหญ่ที่สุดในโลก AMCใครไล่ออกแถลงการณ์อย่างเปิดเผยต่อประธานกลุ่มความบันเทิงที่ถ่ายทำภาพยนตร์ของ Universal Donna Langley และกล่าวว่าผู้แสดงสินค้ากำลังห้ามการเผยแพร่ Universal จากเว็บไซต์ทั่วโลก
Cineworld เจ้าของ Regalสะท้อนความรู้สึกในวันรุ่งขึ้น ซึ่งเป็นเวลาที่ Universal และ National Association Of Theatre Owners ได้เข้าร่วมการต่อสู้ ขว้างก้อนอิฐ และทำให้ความสัมพันธ์ที่บูดบึ้งซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วเก็บความขัดแย้งไว้เบื้องหลังประตูที่ปิดสนิท
?ฉันจินตนาการไม่ออกว่า AMC หรือ Cineworld จะไม่เล่นไม่มีเวลาที่จะตายเหรอ?
ตัวเลขในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่เชื่อว่าเรื่องนี้จะคลี่คลายเมื่อหัวที่เย็นกว่าได้รับชัยชนะ ดังที่ผู้มีประสบการณ์ด้านการจัดจำหน่ายรายหนึ่งกล่าวว่า ?AMC อาจลงโทษ Universal สำหรับภาพยนตร์สองสามเรื่อง แต่ไดโนเสาร์ตัวใหญ่คือภาพยนตร์ James Bond [ไม่มีเวลาที่จะตาย] ที่ยูนิเวอร์แซลมีในระดับสากล ฉันจินตนาการไม่ออกว่า AMC หรือ Cineworld จะไม่เล่นภาพยนตร์เรื่องนั้น?
007 ภาคที่ 25 ถูกเลื่อนออกไปไปจนถึงเดือนพฤศจิกายน และจะเปิดฉายในสหรัฐอเมริกาผ่านทาง United Artists Releasing และทั่วโลกผ่านทาง Universal คนวงในยอมรับว่า AMC ซึ่งมีรายงานว่าเผชิญกับการล้มละลายหลังจากปิดตัวลงในช่วงกลางเดือนมีนาคมเนื่องจากการระบาดของโคโรนาไวรัส ไม่อยู่ในฐานะที่จะต่อสู้กับสตูดิโอที่เต็มไปด้วยแฟรนไชส์ที่ได้รับการสนับสนุนจากยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคม
เงินสดไหลออกมาโดยไม่มีรายได้ ขาดแคลนสินค้าคงคลังสดอย่างมาก และมีแนวโน้มว่าจะมีกำลังการผลิตประมาณ 25%-30% เมื่อเปิดประตูอีกครั้งในที่สุด ข้อโต้แย้งก็คือ AMC ไม่สามารถจ่ายที่จะไม่ถือไม่มีเวลาที่จะตายนับประสาอะไรกับเสาเต็นท์ฤดูร้อนปี 2021 ของ UniversalF9-จูราสสิคเวิลด์-การปกครอง, และมินเนี่ยน: กำเนิดของกรู-
Dalian Wanda Group ของจีน ซึ่งเป็นเจ้าของ AMC ได้ออกแถลงการณ์เมื่อเดือนเมษายน โดยเรียกรายงานการล้มละลายว่าเป็น "ข่าวลือล้วนๆ"
?ความปั่นป่วนเป็นหนึ่งในอารมณ์สุดท้ายที่เกิดขึ้นก่อนสิ้นวัน? Eric Schiffer นักลงทุนและผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินซีอีโอและประธาน Patriarch Organisation และที่ปรึกษาด้านการจัดการชื่อเสียงกล่าวซึ่งเชื่อว่า AMC จะเล่นมากเกินไปหากคาดว่า Universal จะนั่งลงบนทรัพย์สินของตน มันไม่ยุติธรรมเลยที่พันธมิตรด้านเนื้อหาของคุณต้องทนทุกข์เพียงเพราะคุณกำลังทุกข์ทรมาน?
แหล่งข่าวในสตูดิโอกล่าวว่า Universal ไม่มีความตั้งใจที่จะข้ามหน้าต่างการแสดงละครไปโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์โดยอธิบายว่าเมื่อใกล้ถึงวันเข้าฉายในโรงภาพยนตร์วันที่ 10 เมษายนที่ซ้ำซ้อน และด้วยค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่จมลงหลายสิบล้านและความสัมพันธ์ของการสนับสนุนที่มีราคาแพงที่เปิดใช้งาน สตูดิโอจึงแทบไม่มีทางเลือกอื่นใดนอกจากต้องแบ่งการใช้จ่ายทางการตลาดในการเปิดตัว PVoD
ยูนิเวอร์แซลเป็นสตูดิโอฮอลลีวูดที่ดุดันที่สุดเมื่อพูดถึงการลดขนาดหน้าต่างแสดงละครสุดพิเศษ โดยเฉลี่ย 90 วันหลังจากที่ลดขนาดจาก 120 เมื่อหลายปีก่อน ในปี 2011 ทางบริษัทพยายามเปิดตัวภาพยนตร์ตลกเรื่อง Ben Stiller-Eddie Murphyทาวเวอร์ปล้นบน PVoD สามสัปดาห์หลังจากเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ และในที่สุดก็ต้องถอยออกไปเมื่อผู้แสดงสินค้าขู่ว่าจะไม่แสดงภาพยนตร์เรื่องนี้
อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงเก้าปีที่ผ่านมา ขณะนี้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและดิจิทัลนำเสนอทางเลือกที่ได้รับการทดสอบและทดสอบแล้วและมีกำไรพร้อมฐานสมาชิกที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ไม่มีทางเลือกอื่นในการแสดงละคร
?[Universal] เริ่มเก็บหินตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาทาวเวอร์ปล้นและพวกเขาต้องการการวิเคราะห์เพื่อดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์ข้ามการแสดงละคร? Jeff Bock นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Exhibitor Relations กล่าว นั่นคือลักษณะของธุรกิจ Comcast ของบริษัทแม่ ที่น่าแปลกใจคือพวกเขาปล่อยเลขออกมาเลยเหรอ? พวกเขาไม่จำเป็นต้องเปิดเผยตัวเลขเหล่านี้ และแน่นอนว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องคุยโวเกี่ยวกับเรื่องนี้ ความจริงที่ว่าตัวเลขนั้นดีเป็นข้อพิสูจน์ถึงการตัดสินใจของพวกเขาที่จะเผยแพร่บน PVoD
?โรงหนังไม่เคยต้องการให้ข้อมูลแบบนี้ออกมาเพราะพวกเขาต้องการเก็บกรอบเวลา [ละครพิเศษ] ไว้ 90 วันหรือ 75 วัน? บ๊อกเล่าต่อ ?พวกเขาไม่มีเนื้อหา และหากคุณพึ่งพาเนื้อหาอื่น คุณจะตามหลัง 8-ball ในแง่ของการใช้ประโยชน์เสมอ?
ความต้องการของผู้ชม
ด้วยการวิเคราะห์ PVoD สำหรับภาพยนตร์ครอบครัว เร็วๆ นี้ NBCU จะขุดค้นข้อมูลความต้องการของผู้ชมสำหรับภาพยนตร์เรท R เมื่อภาพยนตร์ตลกของ Judd Apatow จาก Universalกษัตริย์แห่งเกาะสตาเตนเปิดตัวบน PVoD ในวันที่ 12 มิถุนายน ภาพยนตร์เรื่องนี้มีกำหนดเปิด SXSW ก่อนที่เทศกาลนั้นจะถูกยกเลิก และกำลังจะเปิดฉายในโรงภาพยนตร์ในวันที่ 19 มิถุนายน
“ฉันไม่คิดว่าจะมีใครบ่นเรื่องนี้ แต่มันก็คุ้มค่าสำหรับ Universal ที่จะมีการวิเคราะห์เบื้องหลังว่าหนังเรท R จะทำอะไรเมื่อออกฉายบน PVoD” หมายเหตุ บ็อค ฉันคิดว่ามันจะดีกว่าที่เคยทำในโรงภาพยนตร์ เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับเรื่องนี้เหรอ? คว้าโอกาส? มีเงินมากมายเพราะว่าผู้คนกำลังนั่งอยู่ที่บ้านเพื่อรอเอากระเป๋าสตางค์ออกมา ผู้คนจำนวนมากยินดีจ่ายเงิน 20 ดอลลาร์เพื่อให้ครอบครัวมีเวลาว่างในตอนเย็นและทำให้เป็นกิจกรรมพิเศษ คุณได้สกู๊บ![Warner Bros] ออกมาและตอนนี้เกาะสตาเตน-
?สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่า [Universal] จะกังวลกับมันและตัดสินใจใส่มันลงใน VoD และไม่ต้องเสียเงินไปกับการแสดงละคร? ผู้บริหารคนหนึ่งกล่าว -โทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์เป็นสิ่งหนึ่งเหรอ? ภาพยนตร์ครอบครัวในช่วงกักกันที่พวกเขาใช้เงินไปแล้ว 50 ล้านเหรียญไปกับ ? ที่ฉันได้รับ แต่กษัตริย์แห่งเกาะสตาเตนกำหนดไว้เป็นเดือนมิถุนายน แล้วทำไมไม่ดันกลับล่ะ?
?ภาพยนตร์บางเรื่องอาจถูกลดชั้นไปสู่การสตรีมหรือ VoD ระดับพรีเมียม และไม่ใช่การแสดงละคร? บันทึกของผู้บริหาร ในภาพยนตร์บางเรื่องพวกเขาจะรู้สึกว่าการลงทุนไม่คุ้มค่า หรือจะเริ่มสร้างภาพยนตร์บางเรื่องสำหรับ VoD ระดับพรีเมียม ฉันไม่เห็นวันและวันที่มากนัก อย่างไรก็ตาม อาจมีกรอบเวลาที่สั้นกว่า เช่น 30 หรือ 45 วัน
สิ่งที่น่าสนใจสำหรับสตูดิโอก็คือการแยกทางกัน: สตูดิโอได้รับผลตอบแทนประมาณ 80% จากค่าเช่าหรือค่าธรรมเนียมการซื้อดิจิทัล เทียบกับประมาณ 50% ที่แบ่งปันกับผู้แสดงสินค้าในการแสดงละคร
ผู้บริหารกล่าวเพิ่มเติมว่า VoD อาจกลายเป็นช่วงเปิดตัวที่ต้องการสำหรับค่าโดยสารอิสระที่มีงบประมาณปานกลาง ในขณะที่สตูดิโออาจเริ่มถอยห่างจากค่าโดยสารโรงละครที่มีความเสี่ยงมากขึ้น ซึ่งจะผลิตได้ยากขึ้นยกเว้นเสาเต็นท์ที่ดูเหมือนเหล็กหล่อมากที่สุด
Schiffer มองเห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่ VoD เช่นกัน และคาดว่าจะเห็นราคาสำหรับ VoD การทำธุรกรรมและการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นในฐานะสตูดิโอ? บริษัทแม่พยายามชดใช้ต้นทุนจากการสูญเสียรายได้จากการแสดงละคร
ผู้สังเกตการณ์ทราบว่าการใช้จ่ายด้านการตลาดอาจสูงหรือเกือบสูงในการเปิดตัว VoD ครั้งแรกพอๆ กับการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์ เนื่องจากจำเป็นต้องสร้างการรับรู้และปัจจัยที่ต้องดู
ทฤษฎีหรือเสาค้ำฤดูร้อนแรกจะต้องบรรลุเป้าหมาย
ในช่วงเวลาของการเขียน ผู้แสดงสินค้าและอุตสาหกรรมโดยรวมคาดว่าจะมีขึ้นในวันที่ 17 กรกฎาคม ซึ่ง Warner Bros. วางแผนที่จะเปิดตัวทฤษฎีภาพยนตร์ไซไฟเรื่องล่าสุดของคริสโตเฟอร์ โนแลน นำแสดงโดยโรเบิร์ต แพททินสัน, จอห์น เดวิด วอชิงตันแบล็คคลันส์แมน, เอลิซาเบธ เดบิคกี้ และไมเคิล เคน ภาพยนตร์เรื่องนี้จะจัดอันดับให้เป็นภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ในช่วงเวลาใดก็ได้ของปี แต่ถึงแม้จะมีการสนับสนุนที่ชัดเจน แต่หากภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นผู้นำการกลับมาฉายในโรงภาพยนตร์อีกครั้ง ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่าตอนนี้จะต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้าง ลูกค้าที่ระมัดระวังรู้สึกว่าการกลับมาของพวกเขาคุ้มค่ากับความเสี่ยง
Schiffer จาก Patriarch Organisation ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่สถานการณ์ที่กำลังดำเนินอยู่ภายใต้โคโรนาไวรัสถือเป็น "การทำลายล้างครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์อเมริกัน" แต่ประสบการณ์การชมภาพยนตร์จะกลับมาอีกครั้ง ?อาจมีการแสดงละครยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาแต่จะมีโรงละครน้อยลงและหรูหรามากขึ้น? เขาพูด จะมีการรวมตัวกันในนิทรรศการและรายได้ต่อโรงภาพยนตร์ลดลง อย่างไรก็ตาม โรงภาพยนตร์จะไม่มีวันหายไปอย่างสิ้นเชิงเพราะผู้ชมมีความรักที่คิดถึงภาพยนตร์ซึ่งช่วยให้พวกเขาดื่มด่ำกับอารมณ์ที่อัดแน่น, พลังอันน่าหลงใหลของฝูงชน?
เชลล์ หัว NBCU ตระหนักถึงคุณค่าของเสาเต็นท์ละคร ? นั่นเป็นสาเหตุที่ Universal ผลักดันF9เข้าสู่ฤดูร้อนปี 2021 แทนที่จะกำหนดการเปิดตัว PVoD อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารและผู้จ่ายเงิน Comcast ของเขามีความมั่นใจเกี่ยวกับ VoD และผู้สังเกตการณ์สังเกตว่าแม้ว่าเชลล์จะฟังดูข้อความทางการทูตมากขึ้นในรายรับ Comcast โทรวันรุ่งขึ้นหลังจากที่เขาระเบิดโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์ความคิดเห็น มันเป็นความหมายล้วนๆ ด้วยการประกาศว่าการฉายละครและ VoD สามารถเสริมซึ่งกันและกันได้ เขาจึงไม่เปลี่ยนแนวความคิดของเขา
ในยุคของการสตรีมมิ่ง สตูดิโอและผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ส่วนใหญ่มีความสอดคล้องกับบริษัทแม่ที่ลงทุนอย่างมากในแพลตฟอร์มดิจิทัล เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Warner Bros. และ HBO Max เพื่อนร่วมทุนของ HBO Max ได้ก่อตั้ง Warner Max ขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อผลิตฟีเจอร์ที่มีงบประมาณปานกลางสำหรับ HBO Max
John Stankey ซีอีโอของ AT&T ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ WarnerMedia ก็เช่นกันพูดตรงไปตรงมาเกินไปสำหรับความชอบของภาคส่วนนิทรรศการเมื่อเขาประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า WarnerMedia กำลัง 'คิดใหม่' โหมดการแสดงละคร แอน ซาร์นอฟ ซีอีโอของ Stankey และ Warner Bros. รีบตรวจสอบความคิดเห็นดังกล่าวอย่างเร่งรีบหลังจากปรึกษากับกูรูด้านประชาสัมพันธ์ แต่ข้อความสำคัญยังคงอยู่: แม้ว่าเต็นท์บางแห่งจะประเมินมูลค่าอย่างเหมาะสมสำหรับเงินที่พวกเขาหาได้ในโรงภาพยนตร์ แต่ศูนย์กำไรจะอยู่ปลายน้ำและเจ้าของสตูดิโอที่ปรับขนาดได้ แพลตฟอร์มดิจิทัลจะให้รางวัลแก่สมาชิกโดยทำให้เนื้อหาสตูดิโอที่ได้รับการคัดเลือกพร้อมใช้งานออนไลน์เท่านั้นก่อน
ดังที่ Bock กล่าวไว้: ?มันขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้ชมต้องการ นี่เป็นเรื่องของรุ่น; ผู้คนต้องการความบันเทิงในแบบที่พวกเขาต้องการและผู้บริโภคตัดสินใจ เหตุใด AMC จึงมี AMC On Demand พวกเขาตระหนักดีว่าธุรกิจกำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางใด สตูดิโอกำลังขับเคลื่อนธุรกิจของพวกเขาไปสู่โลกที่เน้นสตรีมมิ่ง: นั่นคือสิ่งที่บริษัทแม่ของพวกเขากำลังทำอยู่?
แหล่งข่าวจากสตูดิโอแห่งหนึ่งที่ได้พูดคุยด้วยหน้าจอผู้แสดงสินค้าที่ใกล้ชิดต้องเอาหัวออกจากทราย PVoD กำลังมาและกรอบเวลาการแสดงละครอาจลดลงเหลือ 60 หรือ 30 วันก่อนที่จะยาวนาน แหล่งที่มายังคงดำเนินต่อไป หากผู้ชมภาพยนตร์โดยเฉลี่ยในสหรัฐอเมริกาไปชมภาพยนตร์สามหรือสี่ครั้งต่อปีและสตูดิโอมีเนื้อหามากมาย พวกเขาจะต้องการส่วนแบ่งจากลูกค้าหรือไม่ รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งใน 48 สัปดาห์ที่เหลือของปี
?ผู้แสดงสินค้าจำเป็นต้องมีความยืดหยุ่นบนหน้าต่างและเจรจาเพื่อตัด VoD หากหน้าต่างโรงละครหดตัว? บ็อคกล่าว ถึงเวลาที่จะต้องทำเช่นนั้นแล้ว หน้าต่างที่ยืดหยุ่นเป็นสิ่งที่สตูดิโอต้องการและพวกเขาไม่ต้องการที่จะล้มเหลวในโรงภาพยนตร์เนื่องจากข้อตกลงตามสัญญา?
การเจรจาที่ยากลำบากและการวางแผนเชิงกลยุทธ์อันน่าหวาดหวั่นรออยู่ข้างหน้า อย่างไรก็ตาม สิ่งที่แน่นอนคือเสาเต็นท์จะซ้อนกันในช่วงปลายปีนี้และในปี 2021 ซึ่งการเปิดตัวที่กำหนดไว้ก่อนหน้านี้จะออกมาพร้อมกับรุ่นใหญ่ในปี 2020 ที่ถูกกระแทกซึ่งในขณะที่เขียนรวมอยู่ด้วยF9-มินเนี่ยน: กำเนิดของกรู-มอร์เบียส-โกสท์บัสเตอร์: ชีวิตหลังความตาย, และปีเตอร์ กระต่าย 2: ผู้ลี้ภัย
?สมมติว่าสุขภาพและความปลอดภัยและความมั่นใจกลับคืนมา สิ่งนี้จะเพิ่มมากขึ้นจนในปี 2564 อาจเป็นปีที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโรงภาพยนตร์? Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Comscore กล่าว ?การวิ่งบนเส้นทางคู่ขนานนั้นผู้คนชื่นชอบการสตรีมมิ่งและพวกเขาจะรักมันต่อไปและพวกเขาก็อาจจะค้นพบรายการใหม่ความสามารถใหม่ ๆ ดังนั้นในท้ายที่สุดนี้ก็จะมีความซาบซึ้งในความบันเทิงมากยิ่งขึ้นทั้ง ภายในและภายนอกบ้าน นั่นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับทุกคน.?
