หัวหน้าของ NBCUniversal ได้ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงระยะยาวว่า Universal Pictures จะออกฉายในโรงภาพยนตร์อย่างไรโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์สร้างรายได้ประมาณ 95 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงสามสัปดาห์แรกจาก VOD แบบพรีเมียม
ตัวเลขจะคำนวณตามข้อมูลที่แหล่งที่มาให้ไว้ในรายงานวารสารวอลล์สตรีทที่กล่าวว่าสตูดิโอมีรายได้มากกว่า 77 ล้านเหรียญจากภาพยนตร์เรื่องนี้
อย่างไรก็ตาม สมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติ (NATO) ระบุว่าตัวเลขดังกล่าวไม่ได้บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงของ “ความต้องการชมภาพยนตร์ของผู้บริโภค” และขับเคลื่อนโดย “ผู้คนหลายร้อยล้านคนที่โดดเดี่ยวในบ้านเพื่อค้นหาความบันเทิง”
เมื่อพิจารณาแยกประมาณ 80% จากค่าเช่าหรือค่าธรรมเนียมการซื้อดิจิทัล ตัวเลข 77 ล้านเหรียญสหรัฐ หมายความว่ายอดขายแตะระดับประมาณ 95 ล้านเหรียญสหรัฐ รายงานกล่าวว่าการกลับมาที่สตูดิโอครั้งนี้เป็นมากกว่าสิ่งที่ Universal เห็นจากการแสดงละครในอเมริกาเหนือทั้งหมดของการเปิดตัวดั้งเดิมในปี 2559โทรลล์ซึ่งทำรายได้ 153.7 ล้านเหรียญสหรัฐในอเมริกาเหนือตั้งแต่ต้นเดือนพฤศจิกายน 2559 ถึงปลายเดือนมีนาคม 2560
โดยทั่วไปการฉายละครแบบดั้งเดิมจะเห็นการแบ่งรายได้ระหว่างผู้จัดแสดงในสตูดิโอประมาณ 50% ยูนิเวอร์แซลเป็นสตูดิโอที่ดุดันที่สุดเมื่อต้องถอยกลับไปชนหน้าต่างโรงละคร ซึ่งเป็นช่วงเวลาของการเล่นพิเศษในโรงภาพยนตร์ก่อนที่จะออกสู่ตลาดเสริม
พูดคุยกับวารสารเจฟฟ์ เชลล์ ซีอีโอของ NBCUniversal กล่าวว่า “ผลลัพธ์สำหรับโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์เกินความคาดหมายของเราและแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของ PVOD ทันทีที่โรงภาพยนตร์เปิดอีกครั้ง เราคาดว่าจะออกฉายภาพยนตร์ทั้งสองรูปแบบ”
ยูนิเวอร์แซลการตัดสินใจเมื่อเดือนที่แล้วงดเลื่อนการฉายละครของโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์และตรงไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัลในขณะที่โรงภาพยนตร์ยังคงปิดให้บริการเนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา พบกับความตื่นตระหนกและไม่ได้รับการอนุมัติจากผู้บริหารนิทรรศการ
สิ่งที่ยังไม่ชัดเจนคือวสจรายงานกล่าวว่ากลยุทธ์การเช่า $ 19.99 เป็นอย่างไรโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์จะส่งผลต่อยอดขายภาพยนตร์ในรูปแบบดีวีดีและการดาวน์โหลดดิจิทัลในอนาคต ตามรายงาน นักวิจัยจากสตูดิโอได้เรียนรู้ว่า 51% ของผู้เช่าภาคต่อกล่าวว่าพวกเขาจะดูในโรงภาพยนตร์ "แน่นอน" ประมาณหนึ่งในห้ากล่าวว่าพวกเขาแทบไม่มีหรือไม่เคยเช่าภาพยนตร์จากบริการดิจิทัลเลย
เมื่อวันจันทร์สตูดิโอบอกว่าจะออกฉายกษัตริย์แห่งเกาะสตาเตนซึ่งเป็นรายการเปิด SXSW ที่ถูกยกเลิกและรายการตลกของ Judd Apatow ในรูปแบบ VOD ระดับพรีเมียมในอเมริกาเหนือในวันที่ 12 มิถุนายน
NATO ตอบสนองต่อวสจรายงานในภายหลังในวันอังคาร โดยกล่าวในการแถลงข่าวว่าการแสดงดังกล่าว "บ่งชี้ถึงผู้คนหลายร้อยล้านคนที่อยู่โดดเดี่ยวในบ้านเพื่อค้นหาความบันเทิง ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงความพึงพอใจในการชมภาพยนตร์ของผู้บริโภค ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่ผู้คนภายใต้กฎหมายให้พักพิงในบ้านเป็นเวลาหลายสัปดาห์และมีตัวเลือกความบันเทิงที่จำกัดมากขึ้นเรื่อยๆ จะใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่ส่งตรงไปยัง VOD ของภาพยนตร์ เพื่อให้เด็กๆ ได้รับความบันเทิง แม้จะในราคาระดับพรีเมียมก็ตาม
นอกจากนี้ ยูนิเวอร์แซลยังทำการตลาดอย่างหนักสำหรับเรื่องนี้ในรูปแบบการเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ในโรงภาพยนตร์และที่อื่นๆ เป็นเวลาหลายสัปดาห์ติดต่อกัน ซึ่งไม่น่าจะเกิดขึ้นอีกในช่วงเวลาปกติ และไม่มีการเปิดเผยค่าใช้จ่ายเหล่านั้น ในขณะที่ Universal อาจพอใจกับผลลัพธ์ PVOD ของโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์ผลลัพธ์นี้ไม่ควรตีความว่าเป็นสัญญาณของ “ความปกติใหม่” สำหรับฮอลลีวูด”
John Fithian ประธานและซีอีโอของ NATO กล่าวว่า "Universal ไม่มีเหตุผลที่จะใช้สถานการณ์ที่ไม่ปกติในสภาพแวดล้อมที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเป็นจุดเริ่มต้นเพื่อหลีกเลี่ยงการฉายละครที่แท้จริง โรงภาพยนตร์มอบประสบการณ์อันดื่มด่ำและแบ่งปันประสบการณ์ที่ไม่สามารถทำซ้ำได้ ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ผู้ชม VOD ของภาพยนตร์เรื่องนี้หลายคนน่าจะได้มีส่วนร่วมหากโลกไม่ได้ถูกกักขังอยู่ที่บ้าน และหมดหวังที่จะได้ดูสิ่งใหม่ๆ กับครอบครัว เรามั่นใจว่าเมื่อโรงภาพยนตร์เปิดอีกครั้ง สตูดิโอจะยังคงได้รับประโยชน์จากบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลก ตามมาด้วยการเปิดตัวตามบ้านแบบดั้งเดิม”
