บง จุน โฮปรสิตดูเหมือนว่าจะทำลายสถิติสำหรับการจัดจำหน่ายและชุดนิทรรศการในสหราชอาณาจักร Curzon หลังจากกลายเป็นภาพยนตร์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษเรื่องแรกที่ได้รับรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมจากรางวัลออสการ์
แต่ Philip Knatchbull ซีอีโอของ Curzon ได้บอกไว้หน้าจอเขาไม่เคยฝันเหรอ? ซีรีส์เกาหลีใต้นี้จะกลายเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อบริษัทได้รับลิขสิทธิ์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ครั้งแรกที่เมืองคานส์เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับรางวัล Palme dOr
เก้าเดือน สอง Baftas และสี่รางวัลออสการ์ในเวลาต่อมา ภาพยนตร์เรื่องนี้กวาดรายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศของสหราชอาณาจักรไปแล้วกว่า 2.5 ล้านปอนด์ และมีแผนจะขยายจาก 136 แห่งเป็น 430 แห่งในสุดสัปดาห์นี้
ก่อนหน้านี้ Knatchbull ได้พูดคุยอย่างรอบคอบเกี่ยวกับกลยุทธ์การเปิดตัวหน้าจอเกี่ยวกับการตัดสินใจเป็นพันธมิตรกับ Studiocanal โดยเปลี่ยนจากแนวทางวันและวันที่ตามปกติของบริษัท ทำไมเขาถึงเชื่อปรสิตได้เชื่อมต่อกับผู้ชมและทำงานร่วมกับ Cohen Media Group เจ้าของคนใหม่ของ Curzon
Curzon เห็นอะไรในนั้นปรสิตนั่นทำให้คุณอยากไปรับหนังที่เมืองคานส์เหรอ?
มันไม่ใช่การตัดสินใจเพียงครั้งเดียว ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่หากคุณเสี่ยงกับภาพยนตร์อาร์ตเฮาส์หลายเรื่องอยู่เรื่อยๆ เมื่อถึงจุดหนึ่ง คุณก็จะต้องเจอกับบางสิ่งที่เหนือชั้นกว่า นอกจากนี้เรายังมีทีมงานเข้าซื้อกิจการที่น่าทึ่ง ซึ่งนำโดย Louisa Dent และ Cate Kane และมีความสัมพันธ์ในการทำงานที่ดีกับ [ปรสิตโปรดิวเซอร์] CJ Entertainment เพราะเราดูแลปาร์ค ชานวุคสาวใช้สำหรับพวกเขา ? ดังนั้นเราจึงเป็นพันธมิตรโดยธรรมชาติก่อนที่ภาพยนตร์เรื่องนี้จะมาถึงเมืองคานส์และพูดคุยกันตั้งแต่เนิ่นๆ ถ้าเรารอจนกว่ามันจะเข้าสู่การแข่งขัน มันคงจะยากกว่ามากสำหรับเราที่จะรับ
ตอนที่เราเห็นมันที่เมืองคานส์ ผมจะพูดตามตรง แม้ว่าผมจะคิดว่ามันเป็นหนังที่มหัศจรรย์ แต่ผมก็ไม่เคยคิดฝันเลยว่ามันจะได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม แต่มันดึงดูดจินตนาการของสาธารณชนเพราะมันเกี่ยวข้องกับหลายสิ่งหลายอย่างในสังคมของเราในปัจจุบัน
เหตุใดคุณจึงตัดสินใจเข้าฉายในสหราชอาณาจักรเป็นเวลา 16 สัปดาห์ ซึ่งแตกต่างไปจากรูปแบบปกติในการแสดงวันและวันที่ผ่าน Curzon Home Cinema
มีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ของ Curzon ในเรื่องการออกฉายแบบวันและวันที่ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรวมการใช้จ่ายด้านการตลาดสำหรับละครและความบันเทิงภายในบ้านเข้าด้วยกัน แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายหนึ่งรายการเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและพยายามส่งเสริมพฤติกรรมการดูที่แตกต่างกัน
เมื่อมันมาถึงปรสิตเรารู้สึกว่าเนื้อหาดังกล่าวน่าจะใช้งานได้ในระบบมัลติเพล็กซ์ ดังนั้นจึงรับประกันการปกป้องกรอบเวลา 16 สัปดาห์ที่มัลติเพล็กซ์ยืนยัน ดังนั้นเราจึงนำภาพยนตร์แต่ละเรื่องมาตัดสินใจว่าอะไรดีที่สุดในตลาดปัจจุบัน จากนั้นจึงส่งมอบบนพื้นฐานดังกล่าวเพื่อเพิ่มผลตอบแทนทางเศรษฐกิจให้สูงสุด
ทำไมต้องเป็นพันธมิตรกับ Studiocanal?
หากคุณต้องการออกฉายภาพยนตร์ในรูปแบบที่ใหญ่กว่า บางครั้งอาจเป็นการดีกว่าถ้าได้ร่วมมือกับคนที่อาจมีกล้ามเนื้อมากกว่าตัวคุณเอง ด้วยการร่วมมือกับ Studiocanal เรารู้สึกว่าเราจะสามารถเข้าถึงข้อตกลงเพย์ทีวีที่มีแนวโน้มที่จะสร้างผลตอบแทนให้เราได้มากกว่าถ้าเราพยายามขายภาพยนตร์โดยตรงไปยังเพย์ทีวี
พวกเขาเสนอข้อตกลงที่สมเหตุสมผลทางเศรษฐกิจสำหรับเรา ในแง่ของข้อตกลงเพย์ทีวีที่เราสามารถทำได้ปรสิตประสบความสำเร็จ พวกเขาจะขายละครทั้งหมด ส่วนเราจะประชาสัมพันธ์ การตลาด และอื่นๆ ทั้งหมด
ประสบการณ์ของคุณจะเป็นอย่างไรปรสิตเปลี่ยนกลยุทธ์การเผยแพร่ของคุณนับจากนี้ไปไหม
ฉันเกรงว่านั่นจะเป็นทัศนคติของมัลติเพล็กซ์ หากมัลติเพล็กซ์เชื่อว่าพวกเขาสามารถสร้างรายได้จากภาพยนตร์ภาษาต่างประเทศ บางทีพวกเขาอาจจะเชิญภาพยนตร์ของเราให้มีการจองที่เหมาะสมในเงื่อนไขที่เหมาะสม โดยแจ้งให้เราทราบเพียงพอเพื่อให้เราสามารถประสานงานการตลาดได้ แต่จนถึงตอนนี้พวกเขากลับไม่แสดงความสนใจเลยแม้แต่น้อย ดังนั้นเราจึงตัดสินใจที่จะไถร่องของเราเองและไปตามเส้นทางอื่นที่เหมาะกับเรา
คุณออกฉายภาพยนตร์เรื่องนี้เมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ หลังจากงาน Baftas และรางวัลออสการ์สุดสัปดาห์ ซึ่งอาจมีส่วนช่วยอย่างมากปรสิตความสำเร็จของบ็อกซ์ออฟฟิศ คุณพิจารณาวันอื่น ๆ หรือไม่?
ใช่ เรากำลังคิดถึงฤดูใบไม้ร่วงอยู่เหรอ? กันยายน ตุลาคม เราทนทุกข์ทรมานกับมันมานานและได้รับการวิพากษ์วิจารณ์มากมายเนื่องจากมีความต้องการที่ถูกกักขังไว้มากมาย เราคิดว่าเราอาจพลาดเรือ แต่จริงๆแล้วเรายังไม่ได้ เราพนันกันว่าจะได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงทั้ง Baftas และ Oscars ดังนั้น สำหรับบริษัทขนาดเล็กเช่นเรา เราจะสามารถขับเคลื่อนการประชาสัมพันธ์ด้วยเชื้อเพลิงจรวดในแบบที่เราไม่สามารถจ่ายด้วยการใช้จ่ายด้านสื่อในการทำการตลาดแบบดั้งเดิมได้ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น เราต้องใช้สื่อมูลค่า 1 ล้านปอนด์หรือ 2 ล้านปอนด์ผ่านการประชาสัมพันธ์ฟรีเพราะรางวัลออสการ์ เราไม่เคยฝันว่าจะเกิดขึ้น ฉันคิดว่ามันจะเป็นหนังที่ใหญ่ที่สุดที่ Curzon [Cinemas] เคยฉายมา และนั่นก็รวมถึงหนัง Bond, Star Wars และทุกอย่างด้วย มันกำลังทำแบบนั้นอยู่
การชนะรางวัลออสการ์มีความหมายอย่างไรต่อการเปิดตัวปรสิต-
มันมหัศจรรย์และเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง สำหรับบริษัทขนาดเล็กเช่นเรา การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ฉันไม่เคยมีประสบการณ์อะไรแบบนี้มาก่อน เราได้สร้างภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมมากมายจากความรักและมิตรภาพและสงครามเย็นถึง45 ปี สาวใช้และยังคงเป็นอลิซพวกเขาทั้งหมดทำรายได้มากกว่า 1 ล้านปอนด์หรือ 2 ล้านปอนด์ในบ็อกซ์ออฟฟิศ เราทำเงินได้ 2.5 ล้านปอนด์ภายในหกวัน (รวมตัวอย่าง) แต่หลังจากที่หลงใหลในการนำภาพยนตร์ภาษาต่างประเทศมาสู่ผู้ชมในวงกว้างมาเป็นเวลานาน ก็รู้สึกเหมือนมีบางอย่างเปลี่ยนไป หากนั่นหมายถึงการลดอคติต่อภาพยนตร์โลก นั่นต้องเป็นสิ่งที่ดี
ฉันยังคิดว่า Netflix มีส่วนสำคัญในเรื่องนี้ด้วยการนำรายการต้นฉบับออกไปยังหลายพื้นที่ในภาษาต่างๆ มากมาย ซึ่งคุณสามารถดูได้ในภาษาของคุณเองผ่านคำบรรยาย ฉันคิดว่าคนทั้งรุ่นกำลังได้รับการศึกษาเกี่ยวกับคำบรรยายด้วยเหตุนี้ และฉันคิดว่ามันจะทำให้ง่ายขึ้นมาก สำหรับภาพยนตร์ที่น่าสนใจมากขึ้นที่จะนำเสนอสู่ผู้ชมในวงกว้างขึ้น
คุณกำลังสนทนาอะไรกับเจ้าของคนใหม่ Cohen Media Group เกี่ยวกับกลยุทธ์การเปิดตัวของคุณ
การสนทนาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเมื่อตลาดเปลี่ยนแปลง แต่มันยังเป็นเพียงวันแรกๆ ที่จะได้รู้ว่าแต่ละฝ่ายทำงานกันอย่างไร และแต่ละคนสามารถนำอะไรมาให้อีกฝ่ายในแง่ของดินแดนของเราเอง โดยการร่วมมือกัน เรากำลังพูดคุยกันว่าเราจะปรับปรุงข้อตกลงเพย์ทีวีของเราให้ดีขึ้นหรือปรับปรุงความสามารถของเราเองในการรับภาพยนตร์เพื่อแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งได้อย่างไร นั่นคือกลยุทธ์เบื้องหลังของฉันในการตัดสินใจว่าถึงเวลาที่เหมาะสมสำหรับ Curzon ที่จะเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่ใหญ่ขึ้น ฉันไม่คิดว่าชาร์ลส์ โคเฮนจะทำแบบนั้น เว้นแต่เขาจะเข้าใจวิสัยทัศน์ที่เรามีต่ออนาคตของเคอร์ซอนอย่างชัดเจน มันเป็นวันแรกๆ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ฉันคิดว่าคุณจะเห็นสิ่งที่น่าสนใจเกิดขึ้นจาก Curzon
ล่าสุดคุณเพิ่งเปิดตัวกองทุนเพื่อการพัฒนาเพื่อเข้าสู่วงการภาพยนตร์เช่นปรสิต-
เห็นได้ชัดว่ามีการแข่งขันกันมากขึ้นสำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ ด้วยนโยบายการเข้าซื้อกิจการหลายพื้นที่ของบริษัทสตรีมมิ่ง เราจำเป็นต้องตั้งรับเล็กน้อยและเล่นกับจุดแข็งของเรา เราต้องการรวบรวมทรัพยากรของเราให้มากขึ้น และนี่ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลที่ต้องทำ นอกจากนี้เรายังมักได้รับความนิยมจากโครงการที่น่าทึ่งที่ผู้คนต้องการพัฒนา และเรามักจะต้องส่งต่อให้ผู้อื่นอยู่เสมอ เพราะเราไม่มีเงินในการพัฒนา ดังนั้นจึงเป็นเช่นนั้นเช่นกัน
