บริษัทยักษ์ใหญ่ SVoD ของสหรัฐฯ หันมาสนใจเนื้อหาภาษาท้องถิ่นมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในยุโรป เพียงพอที่จะตอบสนองผู้ร่างกฎหมายของสหภาพยุโรปหรือนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของสหรัฐอเมริกาจับตาดูยุโรปมานานแล้ว Amazon และ Netflix เริ่มสร้างฐานสมาชิกโดยเสนอการเข้าถึงรายการและภาพยนตร์ยอดนิยมของสหรัฐอเมริกา รวมถึงรายการต่างๆ ที่หาได้ในท้องถิ่น จากนั้นพวกเขาก็ทุ่มเทให้กับการว่าจ้าง โดยจัดหารายการที่ผลิตในท้องถิ่นจำนวนหนึ่งด้วยงบประมาณหลายล้านดอลลาร์และผู้มีพรสวรรค์ระดับแนวหน้าของยุโรป
ปัจจุบันได้รับแรงกระตุ้นจากความสำเร็จของโครงการต่างๆ เช่นมงกุฎและเดอะแกรนด์ทัวร์เพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่ สตรีมเมอร์กำลังว่าจ้างรายการต้นฉบับเพิ่มเติมจากละครชั้นนำของยุโรปและผู้ผลิตข้อเท็จจริง Amazon ใช้สัดส่วนที่โดดเด่นของงบประมาณเนื้อหาต้นฉบับที่ 4.5 พันล้านดอลลาร์ในยุโรป และมีการผลิตละครและดำเนินการในฝรั่งเศส เยอรมนี และสหราชอาณาจักร
“สิ่งที่ผู้คนอยากเห็นจริงๆ คือการเล่าเรื่องในท้องถิ่นที่สมจริงต่อหน้าพวกเขา” จอร์เจีย บราวน์ ผู้อำนวยการ Prime Originals สำหรับยุโรปแนะนำ “พวกเขาต้องการเรื่องราวและตัวละครที่โดนใจ นั่นคือสิ่งที่จะขยับเข็มให้เรา”
Amazon เพิ่งเปิดตัวซีรีส์เรื่องที่สองของละครภาษาเยอรมันยอดฮิตคุณกำลังต้องการผลิตโดย Pantaleon Films จากเบอร์ลินและ Warner Bros Germany และตอนนี้กำลังถ่ายทำต้นฉบับภาษาฝรั่งเศสเรื่องแรกเยอรมัน-เยอรมัน-เลส์-ล็องด์) - ภาพยนตร์ตลกเกี่ยวกับธุรกิจของชาวเยอรมันที่ย้ายไปยังหมู่บ้านเล็กๆ นอกบอร์กโดซ์ ผลิตโดย Bavaria Fiction ของเยอรมนีและ Newen ของฝรั่งเศส
นอกจากนี้ Amazon ยังร่วมผลิตละครในสหราชอาณาจักรร่วมกับผู้ผลิตและผู้ออกอากาศในท้องถิ่น ซึ่งรวมถึงแม่ม่ายนำแสดงโดยเคท เบ็คคินเซล และอำนวยการสร้างโดย Two Brothers Productions ของแฮร์รีและแจ็ค วิลเลียมส์; การปรับตัวตามระยะเวลาวานิตี้แฟร์ผลิตโดย Mammoth Screen (ร่วมกับ ITV ทั้งคู่); หนังระทึกขวัญดิสโทเปียฟีดผลิตโดย Studio Lambert ร่วมกับ Liberty Global ยักษ์ใหญ่ด้านเพย์ทีวีในยุโรปในอังกฤษ สตรีมมิ่งผ่าน Virgin Media ของรายการหลัง; และละครก่อการร้ายของ BBCผู้แจ้งนำแสดงโดยแพดดี้ คอนซิดีน, เบล พาวลีย์ และนาภาน ริซวาน จากนีล สตรีท โปรดักชั่นส์
ละครอังกฤษที่โด่งดังที่สุดเรื่องหนึ่งของ Amazon คือการดัดแปลงจากผลงานของ Terry Pratchettลางดีซึ่งเป็นการร่วมผลิตกับ BBC ซึ่ง Amazon มีสิทธิ์ในหน้าต่างแรกในสหราชอาณาจักรและทั่วโลก
Brown กล่าวว่า Amazon มีความยืดหยุ่นว่าเนื้อหาจะร่วมผลิตหรือได้รับทุนเต็มจำนวน “ความทะเยอทะยานที่แท้จริงของเราคือการเป็นบ้านของผู้มีความสามารถที่ดีที่สุด” เธออธิบาย “เราร่วมมือกันมาก เราไม่ได้เข้มงวดเกินไปในแง่ของรูปแบบการระดมทุนของเรา - ขณะนี้รูปแบบเหล่านี้มีการพัฒนาเกือบทุกชั่วโมง ตราบใดที่มันเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมที่จะส่งมอบผลกระทบที่แท้จริงให้กับลูกค้าของเรา เราจะพิจารณาอะไรก็ได้”
สำหรับเนื้อหาประเภทที่เธอกำลังมองหา Brown กล่าวว่า Amazon ต้องการบางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคนเนื่องจากบริการสตรีมมิ่งมีผู้ชมในวงกว้าง “ฉันไม่สามารถกำหนดมากเกินไป ฉันจะไม่มีวันเป็นกรรมาธิการประเภทที่จะพูดว่า 'ฉันหมดหวังกับละครอาชญากรรมในฝรั่งเศส' หรือ 'ฉันต้องได้แสดงทางการแพทย์ในเยอรมนี' มันมีความเป็นธรรมชาติมากกว่านั้นมาก” เธอกล่าว
เมื่อเร็วๆ นี้ Netflix เน้นย้ำถึงการผลักดันการผลิตภาพยนตร์ในยุโรปด้วยการเปิดตัวผลงานที่มีชื่อเสียงในกรุงโรมในเดือนเมษายน บริษัทวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายด้านเนื้อหาทั่วทั้งทวีป โดยจัดสรรไว้ 1 พันล้านดอลลาร์จากยอดรวม 8 พันล้านดอลลาร์สำหรับการผลิตดั้งเดิมของยุโรปในปีนี้ ซึ่งมากกว่าสองเท่าของยอดรวมในปี 2560 บริษัทกำลังขยายการให้บริการทั้งภาษาอังกฤษและภาษาต่างประเทศ โดยมีละครเรื่องใหม่ที่จะเข้าสู่การผลิตในสหราชอาณาจักร สเปน เยอรมนี อิตาลี ฝรั่งเศส โปแลนด์ ตุรกี และเนเธอร์แลนด์
Netflix กล่าวว่าได้ริเริ่มโปรเจ็กต์ 100 โปรเจ็กต์จากภูมิภาค EMEA ในปี 2018ดาวน์ตันแอบบีย์ผู้สร้าง Julian Fellowes กำลังเขียนอยู่เกมภาษาอังกฤษเกี่ยวกับการประดิษฐ์ฟุตบอลซึ่งผลิตโดย 42 ในขณะที่ Idris Elba กำลังผลิตและแสดงในภาพยนตร์ตลกเรื่องใหม่ลุกขึ้นมาชาร์ลี-
ผลงานอื่นๆ ของ Netflix ได้แก่พระจันทร์สีดำซีรีส์แนวอิตาลีเกี่ยวกับเวทมนตร์ที่ผลิตโดย Fandango และเดอะเวฟซึ่งเป็นซีรีส์ออริจินัลเรื่องที่ 3 จากเยอรมนีของ Netflix “เรามุ่งมั่นที่จะเป็นกระบอกเสียงให้กับความบันเทิงในยุโรป” Ted Sarandos ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ Netflix กล่าวในงานเปิดตัวที่กรุงโรม
ไม่ใช่แค่สตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon และ Netflix เท่านั้นที่ยุ่งอยู่กับการสร้างเนื้อหายุโรปใหม่สำหรับแพลตฟอร์มของพวกเขา HBO และ Sky กำลังเพิ่มกิจกรรมในภาษาท้องถิ่นของตน ในขณะที่ Disney กำลังเตรียมเปิดตัวรายการ Over-the-Top (OTT) ครั้งใหญ่ในปีหน้า และ Apple ก็เริ่มทุ่มงบกับเนื้อหามากขึ้น
แม้จะมีรากฐานมาจากเพย์ทีวีผ่านดาวเทียม แต่ Sky ก็กำลังขยายข้อเสนอสตรีมมิ่งไปทั่วยุโรป ซึ่งขณะนี้มีให้บริการในสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ เยอรมนี ออสเตรีย อิตาลี และสเปน บริการ OTT ล่าสุดเปิดตัวในสวิตเซอร์แลนด์เมื่อเดือนมีนาคม
Sky ตั้งเป้าที่จะเปิดตัวซีรีส์ดราม่าต้นฉบับ 4 เรื่องทุกไตรมาสของปีนี้ เพื่อช่วยสนับสนุนฐานสมาชิก ซึ่งหลายเรื่องเป็นผลงานร่วมกับพันธมิตร เช่น HBO และ Altice Studio หนึ่งในข้อเสนอใหม่ ได้แก่ Paolo Sorrentino'sพระสันตปาปาองค์ใหม่(ร่วมกับ HBO) รวมถึงละครเรือดำน้ำภาษาเยอรมัน ฝรั่งเศส และอังกฤษเรือจาก Sky Germany, Bavaria Fiction และ Sonar Entertainment เพิ่มเข้ามาในกระดานชนวนที่รวมอยู่แล้วริเวียร่ากับ Altice Studio และโกโมราห์ผลิตโดย Sky Atlantic, Cattleya และ Fandango ร่วมกับ Beta Film
ในขณะเดียวกัน HBO Europe กำลังพัฒนารายการเฉพาะประเทศทั่วยุโรป ทั้งสำหรับบริการสตรีมมิ่งในสเปนและสแกนดิเนเวีย และสำหรับสมาชิกเคเบิล ดาวเทียม และ OTT ในยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก ละครใหม่ HBO Europe สามเรื่องเริ่มฉายในเดือนมีนาคม: ภาพยนตร์ตลกของลูคัส มูดี้ส์สันเขาชอบซึ่งกำลังถ่ายทำในสถานที่ทางตอนใต้ของสวีเดน หนังระทึกขวัญโรมาเนีย-เยอรมันแฮคเกอร์วิลล์ซึ่งเป็นทีมผู้ร่วมสร้างดอยช์แลนด์ 83กับบริษัทโปรดักชั่นของ Cristian Mungiu ผู้ชนะ Palme d'Or; และผู้กำกับเจ้าของรางวัลออสการ์ ดานิส ทาโนวิชความสำเร็จตั้งอยู่ในเมืองซาเกร็บร่วมสมัย ประเทศโครเอเชีย
รายการต้นฉบับในท้องถิ่นเป็นหัวใจสำคัญของการนำเสนอ HBO ให้กับผู้บริโภค Antony Root รองประธานบริหารฝ่ายการเขียนโปรแกรมและการผลิตต้นฉบับที่ HBO Europe กล่าว “ในขณะที่เราขยายบริการ OTT ของเราทั่วยุโรป เราเชื่อว่าเราสามารถเชื่อมต่อกับสมาชิกได้โดยตรงและเป็นส่วนตัวมากขึ้นผ่านโปรแกรมสคริปต์ที่เขียนและผลิตในภาษาของพวกเขาเองและจากภายในวัฒนธรรมของพวกเขาเอง” เขากล่าว
Root บันทึกประสบการณ์ของ HBO ในยุโรปกลางซึ่งเปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี 2010 ซึ่งสนับสนุนสิ่งนี้ “เราคาดหวังว่ารายการดั้งเดิมของเราจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่ารายการส่วนใหญ่ที่ได้รับจากสหรัฐอเมริกา เรานำเนื้อหาบางส่วนจาก Playbook ของ HBO ในสหรัฐอเมริกา เราต้องการให้รายการของเรามีความโดดเด่น ทะเยอทะยาน และแต่งขึ้น เราต้องการให้พวกเขามีส่วนร่วมทั้งหัวใจและจิตใจ เราต้องการให้พวกเขาโดดเด่นในฐานะความบันเทิงบนหน้าจอที่โดดเด่นในจักรวาลสื่อที่มีเสียงดัง”
สตรีมเมอร์มักคาดหวังว่าผลงานในท้องถิ่นของตนจะทำงานได้ดีนอกอาณาเขตของตน Netflix ระบุว่ารายการเช่นมืด(เยอรมนี)ซูบุระ(อิตาลี),เคเบิ้ลเกิร์ล(สเปน) และกระจกสีดำ(สหราชอาณาจักร) กำลังเชื่อมต่อกับผู้บริโภคทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับโลกมืดตัวอย่างเช่น ได้สร้าง “แฟนคลับที่ไม่คาดคิด” ในประเทศต่างๆ เช่น ชิลี บังคลาเทศ และแคนาดา ตามที่บริษัทระบุ โดยอ้างว่าทุกๆ ชั่วโมงในการชมในเยอรมนี มีการชม 9 ชั่วโมงในระดับสากล
“ความเชื่อของเราคือการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมอยู่เหนือขอบเขต” ซารานโดสกล่าวเมื่อต้นปีนี้ โดยอ้างถึงพลังของ Netflix ในการมอบแพลตฟอร์มทั่วโลกให้กับผู้สร้างเนื้อหาจากประเทศ ภาษา และวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน
ในขณะเดียวกัน Brown กล่าวว่าหนังระทึกขวัญเยอรมันเรื่องแรกของ Amazonคุณกำลังต้องการเป็นการแสดงที่มีผู้ชมมากที่สุดเท่าที่เคยมีมาในดินแดนที่พูดภาษาเยอรมัน "แต่สิ่งที่น่าสนใจสำหรับเราคือผู้ชม 40% ของเรามาจากตลาดต่างประเทศ" เธอเสริมว่าสิ่งนี้พิสูจน์ได้ว่าการเล่าเรื่องที่ดีที่สุดสามารถโดนใจผู้ชมทั่วโลกได้
เมื่อเดือนที่แล้ว Amazon ได้จัดงานเปิดตัวซีรีส์ที่สองอย่างเป็นทางการคุณกำลังต้องการในลอสแอนเจลิส ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่เป็นสัญลักษณ์ของความมั่นใจว่ารายการภาษาเยอรมันสามารถเดินทางไปทั่วโลกได้ “ผู้คนมักจะมุ่งเน้นไปที่สหรัฐอเมริกา แต่คุณภาพที่เพิ่มขึ้นของสิ่งที่ผลิตในยุโรปในขณะนี้ก็คุ้มค่าที่จะตะโกน” บราวน์กล่าว
การเมือง
แน่นอนว่าการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในเนื้อหาในยุโรปเป็นมากกว่าการขับเคลื่อนการสมัครรับข้อมูลสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง มันเกี่ยวกับการเมืองด้วย ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ผู้ผลิต และนักการเมืองในสหภาพยุโรปบางรายเชื่อว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของสหรัฐฯ ควรใช้จ่ายเงินมากกว่าที่พวกเขาทำกับเนื้อหาต้นฉบับจากยุโรปในปัจจุบัน
แม้ว่าสตรีมเมอร์จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่รายการท้องถิ่นของพวกเขากลับมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งในยุโรป Netflix จัดสรรงบประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับผลงานต้นฉบับทั่วยุโรป ซึ่งน้อยกว่างบประมาณรายการทีวีของ BBC มูลค่า 2.3 พันล้านดอลลาร์และ 1.3 พันล้านดอลลาร์ของ ITV สำหรับสหราชอาณาจักรเพียงแห่งเดียวมาก
ในเดือนเมษายน ผู้ร่างกฎหมายของสหภาพยุโรปได้ทำข้อตกลงเบื้องต้นที่จะอนุญาตให้ประเทศต่างๆ บังคับให้บริการสตรีมมิ่งออนไลน์ให้ทุนสนับสนุนภาพยนตร์และรายการทีวีของยุโรปมากขึ้น กฎหมายที่เสนอซึ่งจะต้องได้รับการอนุมัติจากรัฐสภายุโรปและประเทศสมาชิกสหภาพยุโรปในขณะที่เผยแพร่ จะขยายกฎการออกอากาศของสหภาพยุโรปไปยังบริการวิดีโอออนไลน์ และรวมโควต้า 30% สำหรับงานของยุโรปบนแพลตฟอร์ม VoD
หากกฎหมายมีผลบังคับใช้ อาจหมายถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เพิ่มการใช้จ่ายในยุโรปให้ดียิ่งขึ้น และผลักดันการแข่งขันสำหรับผู้มีความสามารถระดับสูงของยุโรปให้สูงขึ้นไปอีก
