โรงภาพยนตร์ในยุโรปมุ่งเน้น: โครงการ Cine Seniors ของสเปนดึงดูดผู้ชมที่มีอายุมากกว่าได้อย่างไร

ตั๋วราคา 2 ยูโรสำหรับผู้ที่มีอายุมากกว่า 65 ปีได้ดึงดูดผู้ชมที่มีอายุมากกว่าหน้าจอรายงานความสำเร็จของโครงการ Cine Senior ของสเปน

ผู้แสดงสินค้าและผู้จัดจำหน่ายในสเปนรู้สึกยินดีกับผลลัพธ์ของแคมเปญ Cine Senior ที่เปิดตัวโดยองค์กรภาพยนตร์ระดับชาติ ICAA ซึ่งจัดขึ้นตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงธันวาคมปีที่แล้ว รัฐบาลลงทุน 10 ล้านยูโร (10.8 ล้านดอลลาร์) เพื่อสนับสนุนโครงการนี้ ทำให้โรงภาพยนตร์มีทางเลือกในการเสนอตั๋วสำหรับผู้ชมที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปในราคา 2 ยูโร (2.70 ดอลลาร์) ทุกวันอังคาร

เป้าหมายของรัฐบาลคือการส่งเสริมภาคส่วนนิทรรศการที่ยังคงประสบปัญหาหลังการแพร่ระบาด มีโรงภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ทั้งหมด 420 แห่งในสเปน รวมจอ 3,000 จอที่มีสิทธิ์ แคมเปญนี้มุ่งดึงดูดกลุ่มอายุที่อ่อนแอที่สุดในช่วงการแพร่ระบาดให้กลับมาดูภาพยนตร์อีกครั้ง

การสำรวจของ ICAA ในช่วงเดือนมีนาคม 2564 ถึงกุมภาพันธ์ 2565 แสดงให้เห็นความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการเข้าร่วมตามอายุ โดยผู้ที่มีอายุ 20-24 ปีประกอบด้วย 49% ของผู้ชมที่ไปชมภาพยนตร์อย่างน้อยปีละครั้ง ในขณะที่เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มวัยเกษียณ ลดลงเหลือ 6% จาก 12% ของผู้ชมในช่วงก่อนการแพร่ระบาดในปี 2018-19

ผลกระทบที่สำคัญ

ตอนนี้ ผลกระทบของแคมเปญ Cine Senior ดูเหมือนจะสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ ผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้นในปี 2023 และที่สำคัญที่สุดคือ ผู้แสดงสินค้าและผู้จัดจำหน่ายต่างเห็นพ้องกันว่ามาตรการดังกล่าวได้ช่วยรวบรวมจำนวนผู้เข้าร่วมงานที่มีอายุมากกว่า 65 ปีในโรงภาพยนตร์ให้สูงขึ้นมาก

จากข้อมูลที่เผยแพร่โดยสหพันธ์ผู้จัดแสดงภาพยนตร์สเปน FECE สำหรับการฉาย Cine Senior ครั้งแรก พบว่าการเข้าร่วมชมภาพยนตร์ในวันอังคารในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 เพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2022 และในกรณีของผู้ชมอาวุโสในวันอังคาร สูงกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปี 2562 ถึง 23% ถือเป็นปีที่ดีที่สุดในการจัดนิทรรศการละครในทศวรรษที่ผ่านมา

Cine Senior มียอดเข้าชม 925,000 ครั้งระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงธันวาคม 2566 และภาพยนตร์ยอดนิยมที่ได้รับเลือกจากผู้ชมในช่วงเวลานี้ ตามข้อมูลของ FECE ได้แก่นโปเลียน-นักฆ่าแห่งพระจันทร์ดอกไม้-ออพเพนไฮเมอร์และคอเมดี้ภาษาสเปนแคมเปเน็กซ์และกิจการโมร็อกโก

“ผลกระทบนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง” อเล็กซ์ ลาฟูเอนเต ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งผู้ผลิต/ผู้จัดจำหน่าย BTeam Pictures ซึ่งเชี่ยวชาญด้านภาพยนตร์อิสระของยุโรปและสเปนกล่าว “รายได้ของภาพยนตร์ของเราในวันอังคารดีมาก และไม่ใช่เฉพาะวันอังคารเท่านั้น เห็นได้ชัดว่าผู้ชมระดับสูงกลับมามีนิสัยชอบไปดูหนังในสัปดาห์นั้นอีกครั้ง และตัวเลขก็เพิ่มขึ้นในวันธรรมดาอื่นๆ ภาพยนตร์ทุกเรื่องที่เราออกฉายเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วได้รับประโยชน์ โดยเฉพาะภาพยนตร์สเปน”

ตั๋ว 2 ยูโรสำหรับผู้สูงอายุสามารถซื้อได้ที่บูธของโรงภาพยนตร์เท่านั้น ไม่สามารถซื้อทางออนไลน์ได้ และผู้ใช้จะต้องแสดงหลักฐานอายุด้วยบัตรประจำตัวอย่างเป็นทางการ จำนวนตั๋วที่ได้รับการอุดหนุนจะขึ้นอยู่กับความจุของโรงภาพยนตร์ เมื่อจำหน่ายตั๋วแล้ว ข้อมูลจะถูกส่งไปยังกระทรวงวัฒนธรรมเพื่อขอรับเงินอุดหนุนสูงสุด 3 ยูโร ($3.20) ต่อตั๋ว ราคาตั๋ววันธรรมดาในสเปนโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 6 ยูโร ($6.50)

จากผลที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลสเปน คาดว่าจะต่ออายุเงินอุดหนุน มีความหวังสูงว่า Cine Senior เวอร์ชันใหม่จะเริ่มให้บริการหลังช่วงพักเทศกาลอีสเตอร์ในเดือนเมษายนหรือพฤษภาคม

Enrique Gonzalez Kuhn ซีอีโอของบริษัทจัดจำหน่าย Caramel ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการดูภาพยนตร์ในฐานะที่เป็นนิสัยใหม่สำหรับผู้ชมที่มีอายุมากกว่า

“ผู้สูงอายุคุ้นเคยกับการไปดูหนังแล้ว และการเข้าดูในวันอังคารก็ยังสูงกว่าเมื่อก่อน” เขากล่าว “เมื่อมีการต่ออายุความคิดริเริ่ม เราคาดหวังผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น ผู้คนคุ้นเคยกับข้อตกลงนี้ และพวกเขาจะอยากกลับไปดูหนังอีกครั้ง”

สหพันธ์ผู้แสดงสินค้าในสเปนตั้งเป้าที่จะเริ่มการเจรจากับรัฐบาลเพื่อจัดการกับช่วงอายุอีกด้าน “แนวคิดคือการส่งเสริมการศึกษาเกี่ยวกับภาพยนตร์ในหมู่เด็กนักเรียนและวัยรุ่น และดึงดูดพวกเขามาที่โรงละคร เพื่อดูแลผู้ชมในอนาคต” หลุยส์ กิล ผู้อำนวยการทั่วไปของ FECE กล่าว “เรากำลังพิจารณาโครงการริเริ่มที่คล้ายกันในประเทศอื่นๆ เช่น ฝรั่งเศส เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ”