ตามความเห็นร่วมกัน การระบาดใหญ่ทำให้ผู้แสดงภาพยนตร์ในยุโรปเผชิญกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่พวกเขาเผชิญในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา ผู้ชมกลับเข้าโรงละครช้า ราคาตั๋วที่สูงขึ้นอาจช่วยเพิ่มรายได้ในระยะสั้น แต่ไม่ได้ปิดบังความจริงที่ว่ายอดเข้าชมยังไม่กลับไปสู่ระดับปี 2562 (ประมาณการว่าการชมภาพยนตร์ในยุโรปจะลดลง 15%-20% ในช่วงก่อนเกิดโรคระบาด)
กลุ่มโซ่หนี้สินขนาดใหญ่เหล่านี้ต่อสู้ดิ้นรนเพื่อการดำรงอยู่ โดยหลายกลุ่มตกอยู่ภายใต้การพิทักษ์ทรัพย์หรืออยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างใหม่ เจ้าของโรงภาพยนตร์ต้องรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนิสัยในยามว่าง การแข่งขันจากสตรีมเมอร์ การหยุดชะงักของการไหลของผลิตภัณฑ์ (สาเหตุแรกเนื่องจากโควิด และตอนนี้เนื่องจากการนัดหยุดงาน SAG-AFTRA และ WGA เมื่อปีที่แล้ว) ความเหนื่อยล้าของซูเปอร์ฮีโร่ และความกดดันต่อหน้าต่างแสดงละคร
อย่างไรก็ตาม ในช่วงต้นปี 2024 ภาคธุรกิจนี้ยังมีแง่ดีอยู่บ้าง นั่นไม่ใช่เพียงเพราะเอฟเฟกต์ 'Barbenheimer' และความสำเร็จของครอสโอเวอร์อาร์ตเฮาส์เมื่อเร็ว ๆ นี้เช่นกายวิภาคของการล่มสลาย(ซึ่งทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศมากกว่า 14 ล้านเหรียญในฝรั่งเศสและทะลุ 1 ล้านเหรียญในห้าดินแดนของยุโรป) และโซนที่น่าสนใจ(ซึ่งทำรายได้รวมกว่า 23 ล้านเหรียญสหรัฐในตลาดยุโรป 10 อันดับแรก) ไม่ใช่แค่เพลงฮิตในท้องถิ่นที่น่าประทับใจเท่านั้น โดยเฉพาะเพลงของ Paola Cortellesi'sยังมีพรุ่งนี้.ซึ่งทำรายได้อย่างน่าประหลาดใจที่ 40 ล้านเหรียญในบ็อกซ์ออฟฟิศของอิตาลี นอกจากนี้ยังตระหนักดีว่าความคิดริเริ่มที่ผู้แสดงสินค้าคิดค้นขึ้นเพื่อส่งเสริมโรงภาพยนตร์ในระดับท้องถิ่นและระดับนานาชาติดูเหมือนจะได้ผล
รายงานพิเศษ
ฝรั่งเศสกำลังใช้กลยุทธ์ใหม่ในการสร้างกระแส
ซีอีโอสมาคมผู้แสดงสินค้าของอิตาลีเกี่ยวกับภูมิทัศน์ภาพยนตร์ของประเทศ
โครงการ Cine Seniors ของสเปนดึงดูดผู้ชมที่มีอายุมากกว่าได้อย่างไร
Yorck Cinema Group หัวหน้า Christian Brauer เกี่ยวกับการฟื้นตัวของโรงละครในเยอรมนี
Cinema Club ของเดนมาร์กส่งเสริมการเผยแพร่อาร์ตเฮาส์อย่างไร
“อุตสาหกรรมภาพยนตร์ใช้ในการเอาชนะวิกฤติ ทุกๆ 10 หรือ 15 ปี จะมี [ภัยคุกคาม] ต่อภาพยนตร์อีก แต่เรารอดมาได้และเราจะรอดตลอดไป” Edna Epelbaum ซีอีโอของ Cinevital เครือสาขาสวิสกล่าว เธอยอมรับว่า “วิกฤตโควิดถือเป็นวิกฤตครั้งใหญ่และมีผลกระทบมากที่สุดครั้งหนึ่ง นับตั้งแต่สงครามโลกครั้งที่สอง โรงภาพยนตร์ไม่เคยปิด ดังนั้นนี่จึงเป็นวิกฤตที่แตกต่างออกไป ไม่ใช่ Blu-ray มาแทนที่วิกฤติทางโทรทัศน์ เราเพิ่งถูกปิดและนั่งอยู่ที่นั่นโดยหวังว่าจะได้รับความช่วยเหลือทางการเมือง”
ผู้แสดงสินค้าทั่วทั้งทวีปกำลังแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่คุ้นเคย และมาพร้อมกับความคิดริเริ่มที่หลากหลายเพื่อดึงดูดลูกค้าของพวกเขา ในเนเธอร์แลนด์ ปัจจุบันโรงภาพยนตร์ 72 แห่งเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบการสมัครสมาชิก Cineville ซึ่งอนุญาตให้เข้าชมภาพยนตร์ได้ไม่จำกัด ในราคา 18.50 ยูโร/20 ดอลลาร์ต่อเดือน พวกเขามีสมาชิกตามรายงาน 90,000 ราย เพิ่มขึ้นจากสถานที่จัดงาน 43 แห่งและสมาชิก 48,000 รายในช่วงก่อนการแพร่ระบาดในปี 2562 โครงการนี้เปิดตัวในเนเธอร์แลนด์ในปี 2552 เปิดตัวครั้งแรกในเบลเยียมในปี 2565 และออสเตรียในปี 2566 Cineville กำลังเปิดตัวในเยอรมนีในเดือนเมษายน พร้อมด้วยสวีเดน มีรายงานว่ากำลังมองหาการปฏิบัติตาม ที่สำคัญคือ มันเป็นแผนการสมัครสมาชิกสำหรับโรงภาพยนตร์อิสระ ไม่ใช่โรงภาพยนตร์ในเครือหลักๆ
สเปนประสบความสำเร็จในการทดลองใช้โครงการ Cine Senior ซึ่งช่วยให้ผู้ชมภาพยนตร์ที่มีอายุมากกว่าได้ลดราคาตั๋วลง สเปนยังเป็นหนึ่งในหลายประเทศในยุโรปที่เสนอบัตรผ่านวัฒนธรรม ซึ่งโดยทั่วไปจะมอบเงินหลายร้อยยูโรให้กับพลเมืองวัยหนุ่มสาวแต่ละคนเพื่อใช้จ่ายในกิจกรรมทางวัฒนธรรม รวมถึงการชมภาพยนตร์
ในขณะเดียวกัน โครงการ Kinopass ของสมาคมเจ้าของภาพยนตร์แห่งออสเตรีย (Austrian Cinema Owners Association) ก็ได้ส่งเสริมโครงการ Kinopass อย่างหนัก โดยเสนอตั๋วทองเหมือนวิลลี่ วองก้าให้คนเก้าคน อนุญาตให้ชมภาพยนตร์ฟรีเป็นเวลาหนึ่งปี
ผู้แสดงสินค้ากำลังพัฒนาความคิดริเริ่มของตนเองในระดับท้องถิ่น Tomasz Jagiello ประธานเครือโรงภาพยนตร์ Helios ของโปแลนด์ เป็นผู้บริหารที่กล้าได้กล้าเสียคนหนึ่ง หนึ่งในความพยายามล่าสุดของเครือคือการคัดกรองการแข่งขันฟุตบอลในเมืองต่างๆ เมื่อทีมท้องถิ่นกำลังเล่นนอกบ้าน ทฤษฎีก็คือเมื่อผู้ชมอายุน้อยสนใจชมการแข่งขันกีฬา พวกเขาจะกลับมาที่โรงภาพยนตร์เพื่อชมภาพยนตร์อีกครั้ง
“แตกต่างจากเพื่อนร่วมงานหลายคน ฉันไม่คิดว่าความนิยมของโรงภาพยนตร์จะอยู่ที่หน้าจอที่ใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ หรือเทคโนโลยีมากขึ้น หรือเก้าอี้สั่น ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องของเรื่องราวและเนื้อหา” Jagiello กล่าว ด้วยเหตุนี้ Helios จึงเพิ่มการมีส่วนร่วมในการผลิตและจำหน่ายมากขึ้นอย่างมาก
“ฉันเชื่อว่าผู้แสดงภาพยนตร์รู้ดีที่สุดว่าลูกค้าต้องการและคาดหวังภาพยนตร์อะไร” Jagiello อธิบาย กลยุทธ์ดูเหมือนจะได้ผล Next Film ซึ่งเป็นบริษัทจัดจำหน่ายได้เปิดตัวภาพยนตร์ยอดนิยม 3 เรื่องจาก 6 เรื่องในโรงภาพยนตร์โปแลนด์ในปีนี้ ได้แก่ การผจญภัยแฟนตาซีเคล็คส์ อะคาเดมี่,ตลกซามี สวอย. จุดเริ่มต้นและโรแมนติกคอมเมดี้เบบี้บูม(อาคาเอ้กน็อก 5- บริษัทก็ประสบความสำเร็จกับงานศิลป์ด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการดัดแปลงวรรณกรรมแอนิเมชั่นของ DK Welchman และ Hugh Welchmanชาวนาซึ่งทำรายได้ 8.4 ล้านเหรียญสหรัฐในโรงภาพยนตร์โปแลนด์
นวัตกรรมที่เป็นอิสระ
ที่หน้าหอศิลป์ ผู้แสดงสินค้ากำลังวางแผนที่ชาญฉลาดมากขึ้นเพื่อช่วยเหลือภาคส่วนนี้ Europa Cinema Network (สนับสนุนโดย Creative Europe Media) ซึ่งครอบคลุมจอ 3,160 จอใน 786 เมืองใน 38 ประเทศ กำลังเปิดตัวโครงการ 'ค่ายฝึกหัด' ที่ให้การฝึกอบรมทักษะที่ดีที่สุดแก่ผู้เชี่ยวชาญด้านนิทรรศการ ห้องทดลอง การประชุม และเวิร์คช็อปจะครอบคลุมหัวข้อต่างๆ รวมถึงการพัฒนาผู้ชมรุ่นเยาว์ การรวบรวมข้อมูลผู้ชม การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ และโปรแกรมความภักดี
Europa Cinemas กำลังดำเนินโครงการ Collaborate To Innovate ซึ่งเปิดตัวในปี 2021 ซึ่งสนับสนุนผู้แสดงสินค้าที่คิดวิธีใหม่ๆ เพื่อส่งเสริมการจำหน่ายและการมองเห็นภาพยนตร์ยุโรป และพัฒนาผู้ชม โดยเฉพาะกับคนหนุ่มสาว โครงการที่ได้รับการสนับสนุนสูงถึง 100,000 ยูโร (109,000 ดอลลาร์) แต่ละโครงการ ได้แก่ Cinema VRiations/Nu:Reality ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มของชาวดัตช์ในการใช้ VR ในเชิงพาณิชย์ในโรงภาพยนตร์ การแบ่งปันข้อมูลตามโครงการที่นำโดยสวีเดน: วิธีใหม่ในการสร้างผู้ชมสำหรับโรงภาพยนตร์ Arthouse ขนาดเล็กและขนาดกลาง ดำเนินการโดยโรงละครอาร์ตเฮาส์ Tollereds Bio; และการดำเนินการตามรูปแบบการสมัครสมาชิก Cineville ของเยอรมนี ซึ่งนำโดย Casablanca Arthouse Cinema ในนูเรมเบิร์ก
ดังที่ Fatima Djoumer ซีอีโอของ Europa Cinemas ชี้ให้เห็นว่า ผู้แสดงสินค้ายังมีข้อดีอยู่บ้าง แม้ในช่วงวันที่มืดมนที่สุดของการแพร่ระบาด “บางคนใช้ประโยชน์จากการปิดตัวเพื่อปรับปรุงโรงภาพยนตร์ใหม่ หลายคนใช้ประโยชน์จากเวลานี้เพื่อคิดทบทวนแนวทางปฏิบัติของตนใหม่ เพราะพวกเขาต้องทำบางสิ่งบางอย่างเพื่อนำผู้ชมกลับมาชมภาพยนตร์” เธอกล่าว
ช่วยให้คณะกรรมาธิการยุโรปจัดสรรงบประมาณเริ่มต้น 1 ล้านยูโร (1.1 ล้านดอลลาร์) ให้กับงบประมาณของ Europa Cinemas เพื่อสนับสนุนปีแรกของการทำงานร่วมกันเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรม และตั้งแต่นั้นมาก็ให้การสนับสนุนอย่างต่อเนื่องทุกปี Djoumer ยืนยันว่าโครงการนี้จะได้รับเงิน 1.5 ล้านยูโร (1.6 ล้านดอลลาร์) ในปี 2567
“แนวคิดของกองทุนนี้คือการนำผู้แสดงสินค้ามารวมตัวกัน” Djoumer อธิบาย “เมื่อผู้คนทำงานร่วมกัน พวกเขาก็จะแข็งแกร่งขึ้นได้ คุณมีความกล้าหาญมากขึ้นและเรียนรู้จากกันและกัน”
บุคคลหนึ่งที่ได้รับการเสนอแนะอย่างดีในการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโครงการริเริ่มในการกระตุ้นผู้ชมทั่วทั้งภาพยนตร์ในยุโรปคือ Peter Fornstam ซีอีโอของเครือโรงภาพยนตร์ใหญ่เป็นอันดับสองของสวีเดน Svenska Bio และประธานสมาคมผู้แสดงสินค้าแห่งสวีเดน ครอบครัวผู้บริหารมีส่วนร่วมในนิทรรศการมาเป็นเวลา 110 ปี
“อุตสาหกรรมนี้มารวมตัวกันในแบบที่ฉันไม่เคยเห็นมานานหลายปีแล้ว” Fornstam กล่าวถึงการต่อสู้ทั่วยุโรปในปัจจุบันเพื่อดึงลูกค้ากลับเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ “ทุกคนทำงานร่วมกันเพื่อผ่านสิ่งนี้” เขายกย่องการกลับมาของ Big Cinema Day ในโรงภาพยนตร์ในสวีเดน ด้วยตั๋วลดราคาที่ขยายการเข้าถึงผู้ชม นับตั้งแต่เกิดโรคระบาด สวีเดนยังได้เปิดตัว CinemaClub ตามโมเดลภาษาเดนมาร์กที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งให้สิทธิ์สมาชิกเข้าชมโรงภาพยนตร์ใดก็ได้ครึ่งราคาสำหรับภาพยนตร์ที่คัดสรร 10 เรื่องต่อปี
หัวหน้าทีมสเวนสก้ายอมรับว่าปี 2024 อาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นปีที่ไม่ค่อยดีนัก แต่ก็มองเห็นช่วงเวลาที่สดใสรออยู่ข้างหน้า “ฉันเป็นคนมองโลกในแง่ดีแต่กำเนิด” เขายืนยัน “หากเราผ่านพ้น 110 ปีและโรคระบาดไป ผมคิดว่าเราจะสบายดีในตอนท้ายของวัน”
