European Film Market (EFM) ประจำปีนี้ ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 20-27 กุมภาพันธ์ ถือเป็นช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับตลาดภาพยนตร์ทั่วโลก
เนื่องจากลูกค้าหลักของพวกเขาที่เป็นผู้ขายและผู้จัดจำหน่ายแบบดั้งเดิมยังคงได้รับแรงกดดันจากการเติบโตขึ้นของยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งระดับโลก เหตุการณ์เหล่านี้จึงต้องคิดใหม่ว่าพวกเขาทำธุรกิจอย่างไร
ในช่วงก่อนเปิดตัว EFM ตลาดภาพยนตร์อเมริกัน (AFM) ได้ประกาศลดระยะเวลาการฉายจาก 8 เหลือ 6 วัน ในขณะที่ Cannes Marché ได้ขึ้นค่าธรรมเนียมสำหรับบริษัทขายที่ต้องการจองการฉายภาพยนตร์ในตลาด แต่ตั้งอยู่ในสำนักงานนอกสำนักงานอย่างเป็นทางการ พื้นที่จัดแสดงนิทรรศการ
ในการพัฒนาแบบ Curveball ที่แยกจากกัน การระบาดของไวรัสโคโรนาในประเทศจีนอาจนำไปสู่การเลื่อนหรือยกเลิกเทศกาลภาพยนตร์และตลาดภาพยนตร์เอเชียจำนวนหนึ่งในปี 2020 รวมถึง Filmart ของฮ่องกงที่ถูกเลื่อนออกไปจนถึงเดือนสิงหาคม
การแพร่ระบาดยังส่งผลกระทบต่อ EFM แขกชาวจีนส่วนใหญ่ได้ยกเลิกการเข้าร่วมงาน และมีแผนสำหรับแผงขายร่มแห่งแรกในตลาดสำหรับบริษัทจีน จะถูกวางไว้บนน้ำแข็งจนถึงปีหน้า เป็นเรื่องที่น่าตกใจอย่างมาก เนื่องจากการลงทะเบียนของจีนเพิ่มขึ้นเนื่องจากวันที่ Berlinale ล่าช้า ซึ่งหมายความว่างานนี้ไม่ได้ขัดแย้งกับช่วงวันหยุดปีใหม่จีนเลยแม้แต่ครั้งเดียว
Berlinale ได้ประกาศ “ข้อควรระวังเบื้องต้น” ก่อนออกสู่ตลาด เช่น จัดเตรียมสิ่งอำนวยความสะดวกด้านสุขอนามัยทั้งหมดทั่วเทศกาลด้วยน้ำยาฆ่าเชื้อ ตลอดจนการจัดทำระเบียบปฏิบัติ หากเกิดกรณีต้องสงสัยเกิดขึ้นภายในงาน
Matthijs Wouter Knol ผู้อำนวยการ EFM กล่าวว่าตลาดมีการติดต่ออย่างใกล้ชิดกับหน่วยงานด้านสุขภาพของเยอรมนีในประเด็นนี้ “เราจะปฏิบัติตามคำแนะนำของพวกเขา สิ่งสำคัญอันดับแรกของเราคือการปกป้องสุขภาพของผู้คน”
การเปลี่ยนแปลงในระยะยาว
Knol ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในช่วงกลางปี 2014 โดยเรียนรู้ประสบการณ์ร่วมกับ Beki Probst ผู้ดำรงตำแหน่งคนก่อนของเขา ต่างตระหนักดีถึงการเปลี่ยนแปลงและความท้าทายในระยะยาวในขณะที่เขาเริ่มต้นรุ่นที่ 6
“DNA ของตลาดและสิ่งที่เกิดขึ้นจริงที่นี่ได้เปลี่ยนไป” เขากล่าว “ผู้คนกำลังมองหาเงินทุนสำหรับโครงการที่ยังไม่เสร็จสิ้นมากขึ้นเรื่อยๆ และนี่กำลังส่งผลกระทบต่อสิ่งที่ขายและเสนอขายในตลาด”
แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นในจำนวนผู้ผลิตที่ลงทะเบียนเข้าสู่ตลาดเพิ่มมากขึ้น ตอนนี้คิดเป็นหนึ่งในสามของผู้เข้าร่วม
“แน่นอนว่าใครๆ ก็สามารถเรียกตัวเองว่าโปรดิวเซอร์ได้ แต่เราเห็นว่าหลายคนลงทุนในตราสัญลักษณ์ตลาดเพื่อให้พวกเขาเข้าถึง Producers Hub ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกเขาจริงจังกับสิ่งที่พวกเขาทำและสร้างเครือข่ายที่เหมาะสม” Knol กล่าว
“การนั่งในร้านกาแฟโดยหวังว่าจะเจอผู้ซื้อที่อาจสนใจโปรเจ็กต์ของพวกเขานั้นไม่เพียงพออีกต่อไป เวลาเหล่านั้นได้จบลงแล้วอย่างแน่นอน ผู้ผลิตก็มีตลาดเป็นของตัวเอง เราให้ความสำคัญกับพวกเขาอย่างจริงจังเพราะในขณะนี้พวกเขาเป็นกลุ่มคนที่เรารู้ว่าจะยังคงอยู่ในอีกห้าถึง 10 ปี”
Knol กล่าวว่า EFM ยังคงเกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมด้วยการอัปเดตโปรแกรมอย่างต่อเนื่องเพื่อรองรับผู้เล่นใหม่และการพัฒนาในภาคภาพยนตร์และโทรทัศน์
เขาอ้างถึงการสร้าง Berlinale Series Market, African Hub, โครงการริเริ่ม EFM Horizons ที่มุ่งเป้าไปที่นวัตกรรมทางการตลาด และการขยาย Producers Hub เป็นตัวอย่างของการพัฒนาของ EFM “คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีของบางอย่างมาเสนอให้กับทุกคนที่เข้าร่วม” Knol กล่าว “ตัวอย่างเช่น Berlinale Series ได้กลายเป็นตลาดเล็กๆ ภายในตลาดไปแล้ว”
EFM Horizons เปิดตัวในปี 2560 สำรวจการพัฒนาทางสังคม ศิลปะ และเทคโนโลยีที่กำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของกระแสหลัก เช่น AI บล็อกเชน และการขับเคลื่อนเพื่อความยั่งยืนและความหลากหลาย โครงการในปีนี้ประกอบด้วยการอภิปรายเกี่ยวกับการสร้างภาพยนตร์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและสุขภาพจิตในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ ตลอดจนการนำเสนอสตาร์ทอัพที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์และสื่อ 10 แห่ง
African Hub ถูกสร้างขึ้นควบคู่ไปกับ EFM Horizons และเติบโตจากการสะท้อนถึงการพัฒนาที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมภาพยนตร์ Knol อธิบาย
“แอฟริกาเป็นทวีปที่กว้างใหญ่และมีโครงสร้างพื้นฐานและโครงสร้างพื้นฐานที่แตกต่างกันมากมาย จึงสมควรมีแพลตฟอร์มเป็นของตัวเอง” เขากล่าว “เรามองว่าเป็นภูมิภาคที่มีศักยภาพมหาศาล เนื่องจากประชากรรุ่นใหม่ที่เข้าถึงบริการออนไลน์ได้อย่างรวดเร็ว
“เรารู้สึกว่าเราจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้และนำผู้บุกเบิกของภูมิภาคนี้มาที่เบอร์ลิน ไม่ใช่ด้วยจิตวิญญาณของการพยายามสอนพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการทำธุรกิจของเราที่นี่ แต่เป็นเพราะเราต้องการเรียนรู้วิธีที่พวกเขาทำธุรกิจที่นั่น”
ฉบับปีนี้ได้ย้ายไปอยู่ที่ Marriott Hotel หลังจากที่ Gropius Bau อยู่ในป๊อปอัปสเปซในช่วงสองปีแรก โดยจะตั้งอยู่ข้าง Arab Cinema Centre ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ Knol หวังว่าจะนำการทำงานร่วมกันระหว่างผู้เชี่ยวชาญจากทั้งสองภูมิภาคมาด้วย
ไฮไลท์ของโครงการประกอบด้วยการนำเสนอเกี่ยวกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของไนจีเรีย และโอกาสในการร่วมผลิตของเอธิโอเปีย ตลอดจนการอภิปรายแบบกลุ่มว่าแอฟริกาต้องการ Silicon Valley หรือไม่
Knol ยังให้เครดิตโปรแกรมการประชุมตามภาคส่วนที่กำลังเติบโตของ EFM เช่น Archive Day ที่เน้นสารคดีในวันที่ 25 กุมภาพันธ์ และกิจกรรม EFM Landmark ใหม่ ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ค่าคอมมิชชั่นภาพยนตร์และจัดขึ้นในวันที่ 24 ถึง 25 กุมภาพันธ์ เพื่อขยายระยะเวลาอันมีความหมายของตลาดไปจนถึงวันพุธ .
“มันไม่ใช่แค่การประชุมบนอัฒจันทร์อีกต่อไป แม้ว่านั่นจะเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจของเราทั้งในด้านการเงินและเศรษฐกิจก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากสุดสัปดาห์แรกเริ่มมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อการประชุมเหล่านี้เริ่มต้นขึ้น” เขากล่าว
อนาคตของอีเอฟเอ็ม
เมื่อมองไปยังอนาคตของตลาด Knol กล่าวว่าความทะเยอทะยานหลักของเขาไม่ใช่การขยายขนาดและจำนวนผู้เข้าร่วม แต่ควรติดตามให้ทันกับตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
“คำถามไม่ใช่ว่าเราต้องการขยายธุรกิจอย่างไร แต่อยู่ที่ว่าธุรกิจตอนนี้อยู่ที่ไหน และเรากำลังรับคนที่เหมาะสมเข้ามาหรือไม่? ฉันสนใจมากขึ้นว่าเราจะปรับปรุงและอำนวยความสะดวกทางธุรกิจได้อย่างไรเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงต่อหน้าต่อตาเรามากกว่าการขยายตัว” เขากล่าว
เมื่อเชื่อมโยงกับสิ่งนั้น Knol เปิดเผยว่าตลาดได้ทำงานอย่างหนักในปีนี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในช่วงสุดสัปดาห์แรก หลังจากการร้องเรียนเกี่ยวกับข้อจำกัดสำหรับผู้ถือป้ายเทศกาลเมื่อปีที่แล้วซึ่งกำหนดโดยการรักษาความปลอดภัยของ Gropius Bau
ผู้ถือป้ายเทศกาลในปีนี้จะสามารถเข้าถึงสถานที่จัดงานได้หลังเวลา 17.00 น. ตั้งแต่วันศุกร์ที่ 21 กุมภาพันธ์ถึงวันจันทร์ที่ 24 Knol กล่าวว่าระบบการนับดิจิทัลแบบใหม่จะติดตามการไหลของผู้เข้าร่วม รวมถึงการก่อสร้างทางออกฉุกเฉินเพิ่มเติมที่ด้านข้างของอาคาร ได้ขยายกำลังการผลิตและทำให้ตลาดมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในปีนี้
ความคิดริเริ่มใหม่ที่สำคัญในปีนี้คือการเปิดตัวแถลงการณ์ความยั่งยืนของ EFM ซึ่งครอบคลุมแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน 12 ประการที่ EFM ต้องการนำไปใช้ในกิจกรรมของตนเองและสนับสนุนในอุตสาหกรรม “มันไม่ใช่แค่การทำงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น” Knol กล่าว “แต่ยังครอบคลุมประเด็นต่างๆ เช่น การจัดการกับความกดดันในที่ทำงาน และการปรับปรุงความหลากหลาย ตลาดเป็นสถานที่ที่ดีในการเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้และสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่อาจเปลี่ยนนิสัยของผู้คนที่บ้านและในที่ทำงาน”
