ผู้จัดจำหน่ายและผู้แสดงสินค้ากำลังควบคุมพลังของผู้สร้างโซเชียลมีเดียที่มีจินตนาการซึ่งกำลังสร้างคนวงในเพื่อทำทุกอย่างจาก ?Top Gun: Maverick? ไปจนถึงภาพยนตร์ของเอริค โรห์เมอร์
คลิปตุ๊กตายศจาก Universal Pictures เหรอ?เอ็ม3แกนการเต้นเพลงของ Taylor Swift อย่างน่าขนลุกมียอดวิว TikTok สูงถึง 2.1 พันล้านครั้ง และช่วยผลักดันชื่อสยองขวัญเกี่ยวกับตุ๊กตา AI ที่กลายเป็นคนโกงเป็น 160 ล้านเหรียญสหรัฐ และนับ ? ที่บ็อกซ์ออฟฟิศระดับโลก
การเต้นรำที่ทำซ้ำได้ง่ายร่วมกับเพลงยอดนิยมที่ทำขึ้นสำหรับ Catnip ของ TikTok แต่ความสามารถในการแปลกระแสไวรัลประเภทนี้ให้กลายเป็นบ็อกซ์ออฟฟิศจริงนั้นเป็นเทรนด์ที่กำลังเติบโตในยุคหลังการแพร่ระบาด
การสำรวจในปี 2021 โดยบริษัทวิจัยตลาด Suzy ในนิวยอร์ก พบว่า 41% ของผู้ใช้ทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาค้นหาเวลาชมภาพยนตร์หลังจากค้นพบภาพยนตร์เรื่องใหม่บนเครือข่ายโซเชียลมีเดีย 26% ไปซื้อตั๋ว บริษัทกำลังทดสอบ ?เวลาฉายบน TikTok? คุณสมบัติที่เชื่อมโยงผู้ใช้กับการฉายภาพยนตร์ในท้องถิ่นและตั๋วล่าสุดเมื่อดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์
การจัดกิจกรรมเปิดตัวภาพยนตร์ด้วยการถ่ายทอดสดรอบปฐมทัศน์บนพรมแดง และการสนับสนุนให้ผู้สร้าง TikTok แบ่งปันเนื้อหาเบื้องหลังหลายพันชิ้นเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้แอป และทำให้หน้าต่างแสดงละครอยู่แถวหน้าของผู้ชม จิตใจ
?สตูดิโอต่างๆ ให้ความสำคัญกับช่วงเวลาสำคัญในการสร้างความเร่งด่วนและความฮือฮาในการเผยแพร่? Stephen Naughton ผู้นำด้านความบันเทิงในสหราชอาณาจักรของ TikTok กล่าว เป็นการผสมผสานระหว่างสื่อแบบดั้งเดิมและการประชาสัมพันธ์ [กับ TikTok] เพื่อเพิ่มช่วงเวลาถ่ายทอดสดและดึงดูดผู้ชมเพื่อให้พวกเขารู้สึกว่าจริงๆ แล้วการเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวภาพยนตร์เป็นอย่างไร?
เขาชี้ไปที่การเปิดตัว Paramount Pictures ในสหราชอาณาจักร?ท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดภาพยนตร์ที่ไม่สามารถรับประกันผู้ชม Gen Z ได้หากไม่มีแคมเปญ TikTok แบบเต็มสูบที่มีการสตรีมสดจากรอบปฐมทัศน์ในลอนดอน TikTok ไม่เปิดเผยตัวเลขการดูสตรีมสด แต่ความนิยมของแฮชแท็ก #TopGunMaverick ซึ่งมียอดดูถึง 3.6 พันล้านครั้ง แสดงให้เห็นว่ายังมีกรณีที่หนักแน่นที่ต้องทำเพื่อสนับสนุนให้แอปนี้ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศมูลค่า 1.5 พันล้านดอลลาร์
?TikTok สร้างสรรค์ช่วงเวลาแห่งวัฒนธรรม? นอตันกล่าว มันเกี่ยวกับวิธีที่เราจะทำให้การฉายละครนั้นกลายเป็นส่วนหนึ่งของจิตวิญญาณและกลายเป็นประเด็นพูดคุยได้อย่างไร?
Dujon Anderson ผู้สร้างเนื้อหา TikTok ในสหราชอาณาจักร วัย 26 ปี มีผู้ติดตาม 500,000 คนและโพสต์เกี่ยวกับภาพยนตร์เป็นประจำ เนื้อหาของเขาซึ่งเน้นไปที่แนวแฟนตาซี มียอดไลค์บนแอปมากกว่า 24 ล้านครั้ง แอนเดอร์สันเป็นผู้ร่วมงานเดินพรมแดงรอบปฐมทัศน์เป็นประจำ โดยเชื่อว่าการที่ผู้สร้างมาร่วมงานเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการโปรโมต (หรือไม่) ภาพยนตร์ออกฉาย
?ผู้ติดตามของฉันรู้ว่าถ้าฉันไม่โพสต์เกี่ยวกับภาพยนตร์มากนัก นั่นหมายความว่าฉันอาจจะไม่ชอบมัน? เขาพูด ?ผมคิดว่านั่นมีผลกระทบ [ไม่ว่าพวกเขาจะมองเห็นหรือไม่ก็ตาม]? หมายถึงผู้บริโภคที่หลั่งไหลเข้ามาในกล่องจดหมายและส่วนความคิดเห็นของเขา อยากรู้ความคิดเห็นของเขาเกี่ยวกับชื่อ Marvel ล่าสุด
โดยทั่วไปแล้วคนดังจะมีทีมงานอยู่เบื้องหลัง แต่ TikTokers ส่วนใหญ่ไม่มี ดังที่ Anderson กล่าวไว้ TikTokers ถูกมองว่า “ใกล้ชิดกับประชาชนทั่วไปมากขึ้น” โดยมีความคิดเห็นที่สามารถนำมาพิจารณาได้
ทำไมจริงจังจัง?
ไม่ใช่แค่สตูดิโอและผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่เท่านั้นที่ได้รับประโยชน์จากฝุ่นละอองทองของ TikTok แอปนี้ได้รับการประกาศให้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการค้นพบ กล่าวคือผ่านทางหน้า For You พร้อมด้วยอัลกอริธึมที่ดูแลจัดการสตรีมวิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับผู้ใช้ การสำรวจของ Suzy ในปี 2021 พบว่า 52% ของ TikTokers อ้างว่าได้พบภาพยนตร์ รายการทีวี หรือนักแสดงใหม่ผ่านฟีดของพวกเขา ทำให้กลายเป็นแหล่งเพาะพันธุ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับภาพยนตร์อิสระในการขยายฐานผู้ชม
?TikTok ให้ความสำคัญกับการศึกษาและความถูกต้อง? ยืนยันว่า Kirstin McCarlie ผู้สร้างเนื้อหาที่มีวิดีโอเกี่ยวกับมิตรภาพของผู้หญิงในภาพยนตร์ของ Eric Rohmer มียอดดู 40,000 ครั้ง และให้คะแนนเธอเป็นหุ้นส่วนกับ Mubi โดยจ่ายเงิน
ส่วนความคิดเห็นในวิดีโอของ McCarlie มีตั้งแต่ผู้คนที่ชื่นชอบภาพยนตร์อิสระเหมือนกับเธอไปจนถึงผู้ที่ไม่คุ้นเคยแต่อยากทราบข้อมูลเพิ่มเติม ?คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านภาพยนตร์เพื่อมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกี่ยวกับภาพยนตร์อินดี้? เธอพูด ?คุณสามารถทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้?
อารมณ์ขันเป็นองค์ประกอบสำคัญ แม็กคาร์ลีแนะนำว่าภาพยนตร์นานาชาติและภาพยนตร์อิสระมักถูกมองว่า “ค่อนข้างเสแสร้ง” โดยเฉพาะกับผู้ชมอายุน้อย ?มันสนุกที่ได้เล่นสักหน่อย? เธอพูด ?คนอายุน้อยมักจะไปดูหนังเพื่อชมภาพยนตร์ ดังนั้นหากคุณจริงจังกับเรื่องนี้มากเกินไป พวกเขาจะถูกเลื่อนออกไป?
อารมณ์ขันของแบรนด์ TikTok ไม่ใช่สำหรับทุกคน ยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส? การเปิดตัวเดือนกรกฎาคม 2022 ของมินเนี่ยน: กำเนิดของกรูจุดประกายกระแสที่คาดไม่ถึงเมื่อกลุ่มเด็กวัยรุ่นถ่ายรูปตัวเองสวมชุดสูทอย่างเป็นทางการในการฉายภาพยนตร์ ฉายาว่า 'The Gentleminions' ความคลั่งไคล้ดังกล่าวกระตุ้นให้เกิดกระแสตอบรับที่หลากหลายจากโรงภาพยนตร์ แม้ว่าจะมีเด็กอายุต่ำกว่า 24 ปีอยู่ในอาคารก็ตาม เครือสหราชอาณาจักรบางแห่งมีข้อจำกัดในการแต่งกาย ? ในขณะที่ Vue เป็นเจ้าภาพจัดงาน 'Gentleminions' ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม การฉายภาพยนตร์ที่สนับสนุนความรู้สึกของการแต่งตัวผู้ชายอย่างแข็งขัน
มินเนี่ยน: กำเนิดของกรูจบลงด้วยการทำรายได้เกือบ 940 ล้านเหรียญในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกและเป็นภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับห้าของปี 2022 บริการสำรวจผู้ชมละคร PostTrak พบว่า 34% ของผู้ชมช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาประกอบด้วยเด็กอายุ 13 ถึง 17 ปี ? โดยปกติแล้วจะเป็นตัวเลขที่สูงสำหรับแอนิเมชันที่เน้นครอบครัว
ที่ Cineworld UK มนต์ประจำองค์กรทุกวันนี้คือ "อย่าสร้างโฆษณา สร้าง TikToks" ตามที่ Olivia Ter-Berg ผู้บริหารโซเชียลมีเดียระบุ เธอเป็นนักวิ่งบัญชี TikTok ของผู้แสดงสินค้าและได้รับรางวัล The Big Screen Awards? รางวัลดาวรุ่งอุตสาหกรรมในเดือนพฤศจิกายน 2565
?มันกำลังหาวิธีตลกๆ ในการนำภาพยนตร์มาใส่ในวิดีโอโดยไม่ต้องพูดอย่างชัดเจนว่า ?ไปดูเรื่องนี้เลย?? เธอพูดถึงวิธีเชื่อมต่อกับผู้ชม TikTok คุณสามารถสร้างเรื่องตลกในแบบที่คุณทำไม่ได้บนแพลตฟอร์มอื่น และมันก็โอเคที่จะทำเรื่องตลกเหล่านั้น
บัญชี TikTok ของ Cineworld มียอดเข้าชมถึง 30 ล้านครั้งนับตั้งแต่ก่อตั้งในเดือนกุมภาพันธ์ 2565 ความจริงที่ว่าเราปรากฏตัวต่อหน้าผู้ชมอายุน้อยและได้รับสายตาชมตามจำนวนนั้น มีพลังที่จะเปลี่ยนแปลงได้มาก Ter-Berg กล่าว
ด้วยเนื้อหาที่มักผลักดัน ?คุณค่าทางจิตใจ? ของภาพยนตร์ ? ป็อปคอร์น, เบาะหนังหรูหรา ? Ter-Berg กล่าวว่าการส่งเสริมประสบการณ์ดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งอุตสาหกรรม ?ในปีที่แล้วมีเสียงรบกวนมากมาย [บน TikTok] เกี่ยวกับภาพยนตร์ต่างๆ เกี่ยวกับประสบการณ์การชมภาพยนตร์ เติมพลังคนดูหนังโดยเฉพาะหลังโควิด? เธอแนะนำ ?คุณเพียงแค่ต้องดูความคิดเห็นในวิดีโอเพื่อดูว่ามีความรักมากมายต่ออุตสาหกรรมนี้ TikTok ไม่ใช่สถานที่ที่ถูกมองข้าม.?
