Tom Cruise อาจจะ “กอบกู้ก้นฮอลลีวูด” ได้ในปี 2022 (อย่างที่ Steven Spielberg ยกให้เป็นดาราสัตว์ประหลาดยอดฮิตท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด) แต่บ็อกซ์ออฟฟิศภาคฤดูร้อนในอเมริกาเหนือปี 2023 ได้รับการช่วยเหลือจากผู้สมัครที่มีแนวโน้มน้อยกว่าสองคน ก่อนบาร์บี้และออพเพนไฮเมอร์เปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์เดียวกันของวันที่ 21 กรกฎาคม บ็อกซ์ออฟฟิศภาคฤดูร้อนในอเมริกาเหนือลดลง 7% ในช่วงฤดูร้อนปี 2565 ในช่วงเวลาเดียวกันและ 15% ตามหลังช่วงฤดูร้อนก่อนการแพร่ระบาดในปี 2562 ตามตัวเลขจาก Comscore
อย่างไรก็ตาม ภายในวันที่ 21 สิงหาคม หลังจากเดือนกรกฎาคมที่ใหญ่เป็นอันดับสองในประวัติศาสตร์บ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศ ฤดูร้อนปี 2023 สูงกว่าปีที่แล้ว 16.6% และช้ากว่าฤดูร้อนปี 2019 5.3% ในขณะที่เขียนนี้ โดยใช้เวลาน้อยกว่าสองสัปดาห์ก่อนที่จะสิ้นสุดอย่างเป็นทางการด้วย วันหยุดวันแรงงานวันที่ 4 กันยายนของสหรัฐฯ ฤดูร้อนในประเทศกำลังจะถึง - เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ก่อนเกิดโรคระบาด - มีมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์
ภาพยนตร์ฮิตที่โด่งดังที่สุดของซีซันนี้สร้างความประทับใจด้วยมากกว่าแค่ภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศบาร์บี้ซึ่ง ณ วันที่ 22 สิงหาคม กวาดรายได้ในประเทศไปอยู่ที่ 569.4 ล้านเหรียญสหรัฐ (และมากกว่า 1.28 พันล้านเหรียญทั่วโลก) และกลายเป็นภาพยนตร์ในอเมริกาเหนือที่ใหญ่ที่สุดของ Warner Bros. และกำลังจะแซงหน้าภาพยนตร์ซูเปอร์มาริโอบราเธอร์ส(574.3 ล้านเหรียญสหรัฐ) กลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดแห่งปีจนถึงปัจจุบัน และยังดึงดูดผู้ชมที่กระตือรือร้นและเป็นที่ต้องการเป็นพิเศษอีกด้วย
จากข้อมูลของบริษัทข้อมูลภาพยนตร์ Movio ระบุว่า 43% ของผู้ดูภาพยนตร์ในช่วงสุดสัปดาห์ที่เข้าฉายภาพยนตร์ไม่บ่อยนัก ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเข้าชมน้อยกว่าสองครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา และจากข้อมูลของผู้จำหน่ายตั๋วออนไลน์ Fandango ระบุว่า 27% ของทั้งหมดบาร์บี้คำสั่งซื้อได้รับตั๋วสามใบขึ้นไปเพื่อแสดงให้เห็นว่าอะไรวารสารวอลล์สตรีทอธิบายว่าเป็น "เอฟเฟกต์ตัวคูณของผู้หญิง" ในการขายตั๋วภาพยนตร์และคอนเสิร์ต
เจฟฟ์ โกลด์สตีน ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายในประเทศของวอร์เนอร์ บราเดอร์ส พิคเจอร์ส รายงานว่า ในตอนแรกผู้ชมของภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นผู้หญิงประมาณ 65% แต่ขยายออกไปเป็นชายหญิงที่แยกจากกันในช่วงไม่กี่สัปดาห์หลังจากเปิดตัว “นี่คือภาพยนตร์ที่ทำให้ผู้คนยิ้มและหัวเราะโดยไม่คำนึงถึงภูมิหลังทางภูมิรัฐศาสตร์ ภูมิหลังทางชาติพันธุ์ หรือภูมิหลังทางภูมิศาสตร์” โกลด์สตีนกล่าว “นี่คือภาพยนตร์ที่รวมผู้คนเข้าด้วยกัน”
คุณภาพระดับพรีเมียม
ยูนิเวอร์แซลออพเพนไฮเมอร์ซึ่งภายในวันที่ 21 สิงหาคม มีมูลค่าสูงถึง 285.3 ล้านเหรียญในประเทศ (และ 718.6 ล้านเหรียญทั่วโลก) แม้ว่าจะมีธีมที่เข้มกว่าและใช้เวลาฉายสามชั่วโมง โดยเริ่มจากผู้ชมทั่วไปที่เป็นผู้ชาย 62% และจากข้อมูลของ Movio พบว่ามีผู้ชมภาพยนตร์ไม่บ่อยถึง 36% นอกจากนี้ยังดึงดูดผู้ชมจำนวนมากโดยเฉพาะมาที่ Imax และหน้าจอขนาดใหญ่ระดับพรีเมียมอื่นๆ ที่สตูดิโอเน้นย้ำในกลยุทธ์การเปิดตัว สำหรับภาพยนตร์ที่จิม ออร์ ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายละครในประเทศของยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์สกล่าวว่า "ควรจะได้ชมจริงๆ ไม่ใช่แค่บนจอภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังอยู่ในรูปแบบที่สมจริงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้" กลยุทธ์ดังกล่าว "ให้ผลตอบแทนที่ดี"
แน่นอนว่ามีเอฟเฟกต์ 'บาร์เบนไฮเมอร์' เชื่อกันว่ามีต้นกำเนิดในโพสต์บน Twitter มากกว่าหนึ่งปีก่อนที่ภาพยนตร์จะออกฉาย การรวมชื่อทั้งสองเรื่องเข้าด้วยกันเป็นแฮชแท็ก #barbenheimer ทำให้เกิดกระแสความนิยมทางอินเทอร์เน็ตที่แฟนๆ สร้างขึ้น ก่อให้เกิดสินค้าอย่างไม่เป็นทางการ และส่งเสริมผู้ซื้อตั๋วที่มีศักยภาพ ที่สำคัญที่สุดคือ ผู้ที่อยู่ในกลุ่มประชากรอายุน้อย - เพื่อชมภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัว แม้ว่าจะไม่ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการจาก Warner Bros. หรือ Universal แต่ปรากฏการณ์ Barbenheimer ก็ได้รับความสนใจจากผู้มีความสามารถบางส่วนที่เกี่ยวข้องและจากผู้แสดงสินค้ารายใหญ่อย่างน้อยหนึ่งรายในสหรัฐฯ
การคำนวณผลกระทบทางเศรษฐกิจของ Barbenheimer ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ Movio รายงานว่า 10% ของช่วงต้นบาร์บี้ผู้ชมก็เห็นเช่นกันออพเพนไฮเมอร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว - ซึ่งอาจคิดเป็น 19% ของการเปิดตัวครั้งแรกที่ 82 ล้านเหรียญ - และ 17% ของออพเพนไฮเมอร์ผู้เข้าร่วมก็จับได้บาร์บี้- อาจมีส่วนช่วย 9% จากรายได้ 162 ล้านเหรียญของภาพยนตร์เรื่องนั้น
Orr ของ Universal แนะนำว่าปรากฏการณ์นี้มีผลกระทบต่อตลาดและผู้ชมภาพยนตร์ในวงกว้างมากขึ้น “มันยกระดับประสบการณ์การแสดงละครทั้งหมด เช่นเดียวกับภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องนี้” ออร์กล่าว “มันเตือนใจผู้คนถึงความพิเศษที่ได้อยู่ในโรงภาพยนตร์ แง่มุมของการอยู่ร่วมกันในโรงภาพยนตร์ไม่สามารถเลียนแบบได้ที่บ้านของคุณ ไม่ว่าทีวีจอใหญ่ของคุณจะยอดเยี่ยมแค่ไหนก็ตาม”
ตลาดอาจทำได้ในระดับหนึ่ง โดยตัดสินจากผลงานอื่นๆ บางส่วนในชาร์ต 30 อันดับแรกในอเมริกาเหนือของ Comscore ซึ่งครอบคลุมช่วงวันที่ 5 พฤษภาคม - 14 สิงหาคม ฤดูร้อนนี้สร้างผลงานที่ถล่มทลายอย่างไม่มีเงื่อนไขอีกครั้งในการเปิดตัวแอนิเมชั่นต้นเดือนมิถุนายนของ SonySpider-Man: ข้าม Spider-Verseซึ่งเพิ่มเป็นสองเท่าจากรายได้ 190 ล้านดอลลาร์จากรุ่นก่อนปี 2018สไปเดอร์แมน: สู่บทสไปเดอร์โดยทำรายได้ไปแล้ว 380.9 ล้านเหรียญสหรัฐจนถึงปัจจุบัน และในละครค้าเด็กเสียงแห่งอิสรภาพด้วยรายได้มากกว่า 178 ล้านเหรียญสหรัฐจากการเปิดตัวเมื่อต้นเดือนกรกฎาคมผ่าน Angel Studios ซีซั่นนี้สร้างความประหลาดใจครั้งใหญ่โดยให้เครดิตจากการดึงดูดผู้ชมที่นับถือศรัทธาและอนุรักษ์นิยมที่ด้อยโอกาสในอเมริกาเหนือ
ลิงก์หายไป
สิ่งที่พลาดชัดเจนที่สุดของฤดูกาลคือการเข้าฉายกลางเดือนมิถุนายนของ Warner Brosเดอะแฟลชซึ่งทำรายได้ไปไม่ถึง 108.1 ล้านเหรียญจากที่คาดไว้สำหรับการเข้าสู่ DC Extended Universe แม้ว่าภาพยนตร์ที่ออกฉายช่วงฤดูร้อนสำคัญๆ หลายเรื่องกลับถูกครอบครองโดยคุณสมบัติที่คุ้นเคยซึ่งสร้างตัวเลขบ็อกซ์ออฟฟิศที่แข็งแกร่งแต่ไม่โดดเด่น ดิสนีย์/มาร์เวลการ์เดียนออฟเดอะกาแล็กซี่ฉบับที่ 3ตามหลังเล่มสองของแฟรนไชส์แต่แซงหน้าเล่มแรกด้วยรายได้ 359 ล้านเหรียญสหรัฐ ดิสนีย์นางเงือกน้อยใช้เงินไป 297.2 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ไม่ได้ใกล้เคียงกับการรีเมคคนแสดงที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของสตูดิโอ ดิสนีย์/พิกซาร์ธาตุฟื้นตัวขึ้นมาหลังจากเริ่มต้นได้ช้า แต่ที่ 151 ล้านดอลลาร์ยังต่ำกว่ามาตรฐานของ Pixar ก่อนการแพร่ระบาดอย่างมาก และยูนิเวอร์แซลฟาสต์เอ็กซ์ด้วยรายได้ 146 ล้านเหรียญสหรัฐ ถือเป็นงวดที่อ่อนแอที่สุดในระยะยาวรวดเร็วและรุนแรงแฟรนไชส์ตั้งแต่ปี 2544
ดิสนีย์อินเดียนา โจนส์ กับ หน้าปัดแห่งโชคชะตา(ด้วยเงิน 172.8 ล้านเหรียญสหรัฐ), พาราเมาท์ภารกิจ: เป็นไปไม่ได้ — Dead Reckoning ตอนที่ 1(164.6 ล้านเหรียญสหรัฐ) และสตูดิโอเดียวกันTransformers: กำเนิดของสัตว์ร้าย(157.1 ล้านเหรียญสหรัฐ) ล้วนแต่เป็น “ภาพยนตร์ราคาแพง ที่ถูกทำให้แพงขึ้นเนื่องจากความล่าช้าของโรคระบาด ซึ่งไม่ได้ทำธุรกิจแบบที่พวกเขาคาดหวังจะทำ” David A Gross ผู้บริหารบริษัทที่ปรึกษาด้านภาพยนตร์ Franchise Entertainment Research กล่าว
ฤดูร้อนมักจะเว้นพื้นที่ไว้สำหรับภาพยนตร์พิเศษจำนวนหนึ่งที่บ็อกซ์ออฟฟิศอเมริกาเหนือ และในปีนี้ ละครโรแมนติก Sundance ของ A24ชีวิตที่ผ่านมาทะลุเกณฑ์มาตรฐาน 10 ล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่หนังระทึกขวัญสยองขวัญของสตูดิโออินดี้คุยกับฉัน(เปิดตัวสุดสัปดาห์หลังจากนั้นบาร์บี้และออพเพนไฮเมอร์) มีมูลค่าสูงถึง 37.4 ล้านเหรียญสหรัฐ ภายในวันที่ 21 สิงหาคม คุณสมบัติโฟกัส'เมืองดาวเคราะห์น้อยเพิ่งฉายรอบปฐมทัศน์ที่เมือง Cannes ทำให้ Wes Anderson หนังอินดี้ที่รักอีกครั้งในซัมเมอร์ด้วยรายได้ 27.9 ล้านเหรียญสหรัฐ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็น Lisa Bunnell ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายของ Focus ว่าภาคส่วนพิเศษมีการพัฒนาอย่างไรในโลกหลังการแพร่ระบาด
“เรากำลังเริ่มดึงดูดผู้ชมอายุน้อยเข้ามา ผู้คนอายุน้อยที่ชื่นชอบผู้กำกับอย่างเวส แอนเดอร์สันจะพาพวกเขาไปสู่อีกระดับ” บันเนลล์กล่าว “ดังนั้นเราจึงพยายามทำการตลาดมากขึ้นไปยังกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มใหม่ๆ ควบคู่ไปกับกลุ่มลูกค้าคลาสสิก”
การพัฒนาของตลาดอาจเป็นหนึ่งในบทเรียนที่ต้องเรียนรู้จากช่วงฤดูร้อนปี 2023 Gross จาก Franchise Entertainment แนะนำการแสดงของบาร์บี้-ออพเพนไฮเมอร์-เมืองดาวเคราะห์น้อยและคุยกับฉันเช่นเดียวกับภาพยนตร์แฟรนไชส์ที่ไม่น่าประทับใจในช่วงซัมเมอร์นี้ แสดงให้เห็นว่า “ความคิดริเริ่มและมุมมองของผู้สร้างภาพยนตร์ที่แข็งแกร่งกำลังได้รับชัยชนะในวันนี้ ยิ่งมากอย่างเดียวไม่พอ”
การรักษาโมเมนตัม
แต่บางทีคำถามที่ใหญ่กว่าในตอนนี้ก็คือว่าเอฟเฟกต์ของ Barbenheimer จะหายไปเมื่อฤดูกาลบ็อกซ์ออฟฟิศฤดูร้อนสิ้นสุดลงหรือยังคงอยู่และสร้างแรงผลักดันให้กับเกมอื่น ๆ Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Comscore มองเห็นผลกระทบบ็อกซ์ออฟฟิศสะสมของบาร์บี้และออพเพนไฮเมอร์ว่าเป็น "สถานการณ์ที่ไม่เหมือนใคร" โดยเสริมว่า "การรวมกันนั้นเป็นสิ่งที่ผิดปกติอย่างมาก"
Dergarabedian ยอมรับด้วยการเปิดเผยภาพยนตร์ที่เต็มไปด้วยผู้คนให้ชมตัวอย่างภาพยนตร์และทำการตลาดสำหรับการออกฉายในอนาคต เหตุการณ์ที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นในช่วงฤดูร้อนทั้งสองครั้ง “ในทางทฤษฎีอาจเป็นกระแสน้ำที่พัดเรือทุกลำขึ้น” Dergarabedian ยอมรับ “แต่หากไม่มีความน่าดึงดูดของภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ เหล่านั้น มันก็จะพาคุณไปได้ไกลกว่านี้”
อย่างไรก็ตาม นักการตลาดและผู้จัดจำหน่ายกลับมองในแง่ดีว่า Barbenheimer จะมีผลกระทบที่ยั่งยืนต่อบรรยากาศบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศ การสำรวจล่าสุดโดยบริษัทวิจัยและติดตามภาพยนตร์ The Quorum พบว่า 40% ของกลุ่มตัวอย่าง 1,800 เรื่องบาร์บี้ผู้ซื้อตั๋วรายงานประสบการณ์การชมภาพยนตร์เรื่องนี้ว่า “ทำให้ฉันนึกถึงว่าฉันชอบไปโรงละครมากแค่ไหน” และตอนนี้พวกเขาจะ “ไปบ่อยขึ้น”
Universal's Orr เชื่อว่า "เมื่อมีบางอย่างเกิดขึ้นที่น่าตื่นเต้นขนาดนี้ มันจะดึงดูดผู้คนจำนวนมากให้กลับมาชมภาพยนตร์อีกครั้ง" ตอนนี้ Orr พูดว่า "เรามีแรงผลักดันบางอย่างที่จะช่วยเราไปสู่อนาคต"
โมเมนตัมดังกล่าวอาจมีคุณค่าอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลมอบรางวัลฤดูใบไม้ร่วง ซึ่งผู้จัดจำหน่ายและนักการตลาดอาจไม่สามารถเข้าถึงความสามารถบนหน้าจอเพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขายได้ หากการนัดหยุดงานของนักแสดงชาวสหรัฐฯ ยังคงมีผลอยู่ Bunnell จาก Focus Features กำลังวางแผนเปิดตัวผู้กำกับ Alexander Payne's ในประเทศวันที่ 27 ตุลาคมโฮลเวอร์ส(หลังจากการฉายรอบปฐมทัศน์นานาชาติของละครตลกของ Paul Giamatti ที่โตรอนโต) แนะนำว่าฤดูใบไม้ร่วงจะทำให้เกิดการเคลื่อนไหวทางการตลาดแบบ "นอกกรอบ"
“คุณจะเห็นผู้คนทำสิ่งใหม่ๆ และสร้างสรรค์ และหวังว่าเราทุกคนจะได้เรียนรู้บางสิ่งจากสิ่งนี้ ซึ่งจะขยายสิ่งที่เราสามารถทำได้ในอนาคต” บันเนลล์กล่าว ผู้บริหารของ Focus เชื่อว่าความพยายามนี้จะได้รับการช่วยเหลือจากปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงฤดูร้อนนี้ “[เอฟเฟกต์บาร์เบนไฮเมอร์] เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมนี้มาเป็นเวลานาน มันจะทำให้บ็อกซ์ออฟฟิศไปสู่สถานที่ที่ดีกว่ามาก”
