随着消费者在数字世界中变得越来越强大，品牌和广告公司需要大幅改变其策略。
Buzzfeed 的代理战略副总裁 Jonathan Perelman（如图）今天上午在第四届阿布扎比媒体峰会上表示：“用户现在处于价值链的顶端。消费者正在决定他们想看到什么以及他们想如何看到它？作为广告商，我们必须创造人们不仅想要参与而且想要分享的体验。这会对品牌的优势产生巨大的影响。
佩雷尔曼说，旧的模型，即使是来自早期数字时代的模型，也不起作用。 “你更有可能登上珠穆朗玛峰而不是点击横幅广告，”他在 ADMS 新媒体和新营销小组会议上打趣道。
谷歌南欧和中东和北非地区总监哈维尔·萨帕特罗 (Javier Zapatero) 同意，消费者赋权正在改变品牌沟通的方式。 “有一个词可以定义一切事物发展的方式，这个词就是“选择”。人们正在选择消费什么、在哪里以及在哪种设备上消费。
对于品牌来说，挑战变成了“我们如何赢得被选择的权利”。
萨帕特罗补充说，他“希望看到一个广告成为内容一部分的世界”。
Twitter 亚太、拉丁美洲和新兴市场副总裁 Shailesh Rao 指出，通过 Twitter，广告（又名推广推文）嵌入到该平台中。佩雷尔曼同意“出版商将其内容货币化的唯一出路”？是提供平台原生的广告。
萨帕特罗补充说，甚至“打电话”？广告？是旧世界的一部分？它是为了赢得消费者的尊重，并通过内容、广告（无论我们如何称呼它）与他们交谈？广告将与内容一样好，这就是我们应该做的旨在.?
Adobe 的高级技术布道师史蒂文·艾利森 (Steven Allison) 表示，新平台的增长对广告商来说非常有利：“内容爆炸式增长，对广告商来说机会巨大。”
拉奥表示，广告空间正在发生变化，但速度太慢，无法跟上消费者的步伐。 “这些平台上有巨大的机会？消费者想要谈论并参与这些产品，”他说。 “我们还没有看到品牌或机构变化得足够快。”
佩雷尔曼指出，仅跟踪观看量是不够的。 “除非你对数据有洞察力，否则数据是没有用的。”他说，了解内容如何在线传播是关键。 “内容为王，但发行为王，她说了算。”
专家组以奥利奥公司账户发推文“你可以在黑暗中扣篮”为例。在超级碗停电的前几分钟。这是因为公司设定了连续 365 天创作新内容的挑战？ “他们知道如何利用这些时刻，”佩雷尔曼指出。
中东提供了一个特殊的机会，不仅因为其数字原住民比例很高，还因为“遗产”较少。萨帕特罗说，传统广告。 Rao 表示同意：“在这样的地区，你有机会超越很多传统做法。”
