“我有点反常，因为我相信了解营销对于电影制作人来说很重要，”Connext 今年的项目顾问凯瑟琳·麦金尼斯 (Kathleen McInnis) 说道。 “重要的是，他们了解如何将自己的创意语言转化为营销，而不是让其他人来做。”
这位美国公关人员、制片人和程序员鼓励电影制作人在项目开发的最初阶段就考虑营销。
“我相信，如果他们等到参加电影节，那就太晚了，”她说。 “我还相信，通过向新兴电影制片人营销电影，你也在营销电影制片人。我们知道[行业代表]正在寻找声音，我们知道他们正在寻找工艺，但[它]主要是声音。
“我帮助电影制片人了解行业将在剧本、制作和剪辑的哪些环节找到他们想要的东西。”
正是这种电影制作方法将麦金尼斯带到了 Connext，在那里她一直指导电影制作团队推销他们的项目并在活动中展示他们正在进行的作品。
她抵达安特卫普时拥有 30 年的行业和营销经验，密切参与了数十部热门影片的发行成功，其中包括今年圣丹斯电影节的突破性纪录片、多么神奇的机器啊，由瑞典 Plattform Produktion 制造，由希腊公司 Heretic 销售。
麦金尼斯将她与电影制片人的合作比作治疗。这是对他们创意“源泉”的“深入挖掘”，她进行了长时间的对话，试图帮助他们想出“将成为营销语言的正确词语”。这个想法是为了奠定基础，因此当电影制片人准备向电影节提交项目时，营销策略应该已经牢固到位。
“你有需要提交的正确语言，你有支持材料的剧照。您可以制作海报图片、预告片和 50 字的概要。”通过提供这些精心准备的材料，电影制片人为电影节策划者和发行商提供了“观看您希望他们看的电影的捷径”。
为此，麦金尼斯创建了一个“营销金字塔”，电影的标题位于顶部，屏幕上的电影位于底部。
“一切都是从标题开始的，”她说，并添加了标题和口号，口号又通向日志行、海报图像、概要和所有其他层。她坚持认为，你必须遵循正确的顺序，并指出，如果电影制片人太快地跳到海报上，而没有将其他块放在适当的位置，那么它们通常会脱扣。
麦金尼斯承认，某些欧洲电影制片人对她的剧本持抵制态度。她承认，制片人担心这会花钱，而导演则拒绝将他们的工作归结为营销要点。 “有些人根本不相信我的哲学。 [但是]我很幸运，因为我拥有 30 多年的[经验]，并且我可以指出非常成功的事情。”
她对 Connext 的参与始于今年早些时候的鹿特丹国际电影节。 Flanders Image 的经理兼 Connext 的创始人之一克里斯蒂安·德舒特 (Christian De Schutter) 在听到麦金尼斯在小组讨论中的演讲后印象深刻，并向她发送了一张请求会面的便条。她同意第二天早餐时与他见面。
几个月后，德舒特与卢卡斯·德霍特 (Lukas Dhont) 一起作为弗拉芒代表团成员参加了奥斯卡颁奖典礼关闭当他再次见到麦金尼斯并说服她加入 Connext 时。
麦金尼斯是国际电影界人脉最广的人士之一，在节日总监、销售代理、分销商和公关人员之间拥有庞大的人脉网络。她并不害怕代表电影制片人挖掘它们。
“我一直握着他们的手。我尽可能多地做媒，”她说。 “我不会强迫任何事情，但我会尝试将项目、个性和未来相匹配。我总是告诉我的电影制作人，这是关于这部电影，这是关于你，这是关于接下来的两部电影。”
