บริษัทและครีเอทีฟต่างตื่นตัวกับประโยชน์ของปัญญาประดิษฐ์ (AI) และความกังวลบรรดาผู้เข้าร่วมประชุมในการประชุมสุดยอด AI Creative Summit ประจำสัปดาห์นี้ เปิดเผยว่ากำลังผ่อนคลายเกี่ยวกับผลกระทบด้านลบของเทคโนโลยีที่มีต่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ ซึ่งจัดทำโดยสกรีน อินเตอร์เนชั่นแนลและชื่อน้องสาวของมันออกอากาศและเทคโนโลยีการออกอากาศวันที่ 6 พฤศจิกายน
อย่างไรก็ตาม ยังมีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับผลกระทบของ AI ที่มีต่องานและสิ่งแวดล้อม
ข้อความอันล้นหลามประจำวันนี้คือเทคโนโลยีนี้มีขนาดใหญ่เกินกว่าจะเติบโตอย่างรวดเร็วจนไม่สามารถเพิกเฉยได้ นักวิเคราะห์ Cyrus Mewawalla หัวหน้าฝ่ายข่าวกรองเฉพาะเรื่องที่หน้าจอ?GlobalData ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ GlobalData อธิบายว่า generative AI เป็นหนึ่งในวงจรเทคโนโลยีที่เติบโตเร็วที่สุดเท่าที่เราเคยเห็นมาในประวัติศาสตร์ของเทคโนโลยี
เขาตั้งข้อสังเกตว่า ChatGPT ใช้เวลาสองเดือนในการเข้าถึงผู้ใช้ 100 ล้านคน เทียบกับเก้าเดือนสำหรับ TikTok, 1.5 ปีสำหรับ YouTube และ 18 ปีสำหรับ Netflix
มันเติบโตเร็วมาก ซึ่งหมายความว่าคุณควรให้ความสนใจมากขึ้น เพราะมันจะทำให้อุตสาหกรรมของคุณหยุดชะงัก? Mewawalla ผู้ซึ่งเพิ่มโอกาสทางการตลาดของ AI จะมีมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2573
บรรเทาความกลัวของ AI
เมื่อเทียบกับภูมิหลังนี้ ผู้พูดหลายคนกล่าวว่าความกลัวเกี่ยวกับ AI ลดลงบ้างแล้ว สิ่งนี้ได้รับเสียงสะท้อนจากการสำรวจความคิดเห็นพิเศษของผู้เข้าร่วม AI Creative Summit ซึ่งพบว่า 79% คิดว่าผลกระทบของ AI ในภาคการสร้างสรรค์จะเป็นไปในเชิงบวกในระยะยาว อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่ ? 90% - เชื่อว่าจำเป็นต้องมีกฎระเบียบเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ AI
James Townley ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ Banijay ยักษ์ใหญ่ด้านการผลิตและการจัดจำหน่ายกล่าวว่า "แน่นอนว่ามีความเข้าใจเกี่ยวกับ AI น้อยกว่าปีที่แล้วอย่างแน่นอน" เรามุ่งเน้นจริงๆ กับวิธีที่เราสามารถใช้ประโยชน์จากมันเพื่อสร้างผลบวกให้กับครีเอทีฟโฆษณาของเรา?
สำหรับวิทยากรหลายๆ คน AI คือการเพิ่มประสิทธิภาพและลดงานที่น่าเบื่อและซ้ำซาก เกรซ บอสวูด ผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยีช่อง 4 กล่าวว่า AI จะช่วยให้เราทำอะไรได้มากขึ้นแต่น้อยลงได้อย่างไร โดยไม่ต้องปฏิวัติในแง่ของการสร้างเนื้อหา เธอกล่าวว่า AI กำลังถูกใช้เพื่อช่วยในงานต่างๆ เช่น การปรับแต่งเนื้อหาโซเชียลมีเดีย เป็นต้น ?เรามีขอบเขตที่ไม่มีที่สิ้นสุดในการปรับแต่งเนื้อหาของเรา แต่เรามีคนจำนวนไม่สิ้นสุดในการสร้างคลิป?
Damien Viel ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและนวัตกรรมของ Banijay อธิบายว่า AI สามารถช่วยส่งมอบเนื้อหาให้กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ?ขั้นแรก เรามุ่งเน้นไปที่การขนส่งและการจัดจำหน่าย เพราะนี่อาจเป็นจุดที่เราประหยัดเงินทางธุรกิจได้มากที่สุด และมีศักยภาพในการเริ่มต้น [เพิ่มเงิน] เพื่อสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์และจัดหาเงินทุนให้กับรูปแบบใหม่ ๆ มากขึ้น?
การอภิปรายเรื่องงาน
แต่มันจะแย่งงานสร้างสรรค์ไปหรือเปล่า? Jonny McCausland หัวหน้าฝ่ายพัฒนาของ Hat Trick Lab ซึ่งเป็นทีมพัฒนาของ Hat Trick Productions ที่มุ่งเน้นการเล่าเรื่องข้ามสื่อ กล่าวว่า "ฉันมองไม่เห็นโลกที่ Hat Trick หรือบริษัทผลิตภาพยนตร์อื่น ๆ เริ่มเข้ามาแทนที่ผู้เขียนบท" เรามี เข้าสู่ [ธุรกิจ] นี้เพราะเราชอบทำงานร่วมกับนักเขียน นั่นคือความสนุกทั้งหมดของการสร้างงานศิลปะ ฉันคิดว่าทุกสิ่งที่เกิดขึ้นจะเป็นการเสริม.?
เพิ่ม Townley ของ Banijay: ?จากกระบวนการสร้างสรรค์ [มุมมอง] การทำงานร่วมกับ AI ไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับการตกงานอย่างแน่นอน มันเกี่ยวกับวิธีที่เราสนับสนุนโฆษณาของเราด้วย AI เพิ่มขีดความสามารถให้กับพวกเขา และอัดพลังไปป์ไลน์ของเรา?
อย่างไรก็ตาม วิทยากรหลายคนกล่าวว่าการทำงานอัตโนมัติของงานพื้นฐานโดย AI มีแนวโน้มที่จะทำให้มีงานระดับเริ่มต้นน้อยลงในอุตสาหกรรม โดยอ้างถึงการบันทึกการเร่งรีบเป็นตัวอย่างหนึ่ง แต่สามารถสร้างงานใหม่ได้ เช่น AI prompters เพื่อสร้างเนื้อหา
Paul Trillo หนึ่งในผู้สร้างภาพยนตร์ไม่กี่คนที่ได้รับอนุญาตให้เข้าถึงข้อความของ Open AI ไปยังโปรแกรมสร้างวิดีโอ Sora กล่าวว่า "ไม่มั่นคง" โซระเก่งแค่ไหนในงานบางอย่าง และส่วนต่างๆ เช่น VFX จะต้องหยุดชะงักอย่างแน่นอน
?โซระเก่งเรื่องชิมแปนซีมาก ปัจจุบัน CG ชิมแปนซียังคงดูเหมือนชิมแปนซี CG แม้ว่าเทคโนโลยีจะพัฒนาไปได้ดีก็ตาม แต่ชิมแปนซีที่ฉันสร้างด้วยโซระนั้นดีอย่างปฏิเสธไม่ได้เลยเหรอ? Trillo ซึ่งเมื่อต้นปีนี้ได้เปิดตัวมิวสิกวิดีโอสำหรับวง Washed Out ที่สร้างโดย Sora กล่าว
?ศิลปิน VFX และบริษัท VFX ที่กำลังนำสิ่งเหล่านี้มาใช้และเรียนรู้วิธีบูรณาการเข้ากับกระบวนการของพวกเขา พวกเขาอาจจะกำลังพิสูจน์ตัวเองในอนาคต แต่ถ้าคุณจะฝังหัวของคุณในทรายและทำเหมือนว่าสิ่งนี้จะหายไป, คุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ใต้น้ำเล็กน้อยในสองสามปี?
ท่ามกลางความกังวลอื่นๆ คือผลกระทบของ AI ที่มีต่อสิ่งแวดล้อม Kathryn Webb ซีอีโอของผู้เชี่ยวชาญด้าน AI Amici อ้างถึงงานวิจัยล่าสุดที่แสดงให้เห็นว่าการสร้างภาพโดยใช้โมเดล AI อันทรงพลังนั้นใช้พลังงานมากพอๆ กับการชาร์จสมาร์ทโฟนของคุณจนเต็ม
การกำกับดูแลและรั้วกั้นรอบ ๆ AI ก็เป็นประเด็นพูดคุยที่สำคัญเช่นกัน ?หากคุณเป็นโปรดิวเซอร์อิสระ แค่วงดนตรีคนเดียว หรือหากคุณเป็นบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Disney คุณต้องมีกรอบการกำกับดูแลด้าน AI ของคุณเอง Mewawalla จาก GlobalData กล่าว ?คุณไม่สามารถปล่อยให้มันเป็นหน้าที่ของผู้จำหน่ายเทคโนโลยีได้?
ขั้นตอนการพัฒนา
หลายคนใช้เทคโนโลยีนี้ในขั้นตอนการพัฒนาโดยใช้แอปต่างๆ เช่น ChatGPT, Claude และ Midjourney (ในการสำรวจ AI Creative Summit ผู้เข้าร่วม 24% กล่าวว่าพวกเขาใช้ AI เพื่อการพัฒนา)
Townley ของ Banijay กล่าวว่า AI ได้ช่วยปรับปรุงเนื้อหาในการพัฒนาอย่างมาก มันเป็นสนามเด็กเล่นระดับหนึ่งสำหรับสำรับและเสียงฉูดฉาด คุณภาพได้รับการปรับปรุงอย่างมาก, และความเร็วที่เราสามารถรวมวัสดุเหล่านั้นเข้าด้วยกันก็เช่นกัน?
มีแนวโน้มว่าการนำเทคโนโลยีมาใช้จะเติบโตอย่างรวดเร็ว Webb ของ Amici กล่าวว่าเทคโนโลยี AI กำลังก้าวหน้าที่ 'อัตราลอการิทึม' และบางสิ่งบางอย่างที่ผลิตเมื่อหกเดือนที่แล้วบางครั้งก็รู้สึกเหมือนมันเก่ามาก? เธอคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมจะได้เห็นความร่วมมือมากขึ้น เช่น ความร่วมมือที่ Lionsgate และ Runway ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งจะสร้างและฝึกอบรมโมเดล AI ใหม่ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผลงานเนื้อหาภาพยนตร์และโทรทัศน์ของสตูดิโอ
คนอื่นๆ กล่าวว่า AI สามารถช่วยสร้างประชาธิปไตยและกระจายอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ได้ Boswood จากช่อง Channel 4 อธิบายว่าผู้ประกาศกำลังทำงานร่วมกับ Aardman และผู้เชี่ยวชาญด้านประสบการณ์ดื่มด่ำ Charisma.ai และนักวิชาการเกี่ยวกับนักบินเพื่อสำรวจว่า AI สามารถลดอุปสรรคในการเข้าสู่เสียงที่หลากหลายได้อย่างไร นี่เป็นการวิจัยในระยะเริ่มต้นว่า AI สามารถช่วยในการเขียนสตอรี่บอร์ด การเขียนสคริปต์ และการนำเนื้อหาขึ้นจอได้อย่างไร
?AI คือพลังที่ท้าทายอำนาจ? เพิ่ม McCausland จาก Hat Trick Lab ?มันทำให้แต่ละคนมีพลังมากขึ้นในการสร้างสรรค์มากขึ้นและประสบความสำเร็จอย่างสร้างสรรค์มากขึ้น โดยที่เมื่อก่อนมีราคาแพงมาก [ที่จะทำเช่นนั้น] มันเปิดประตูได้นิดหน่อย..
?คำทำนายของฉันคือในอีก 12 เดือนข้างหน้า? เวลานี้ อุตสาหกรรมจะได้ตระหนักว่าอีกสักหน่อย - และจะมีฟรีแลนซ์ - ไม่ว่าจะเป็นนักเขียนหรือโปรดิวเซอร์ในระดับอินดี้ที่เล็กมาก - ใครกำลังทำสิ่งที่น่าทึ่งด้วยเครื่องมือเหล่านี้?
