การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในภาค VoD ของยุโรปและนอกเหนือจากนั้นในระหว่างการล็อกดาวน์ได้รับการเน้นย้ำในการประชุม EuroVoD ซึ่งจัดขึ้นในวันนี้ที่ Hotel Excelsior ในเมืองเวนิส โดยเป็นส่วนหนึ่งของโครงการอุตสาหกรรม Venice Production Bridge
การประชุม 'หลากหลาย เป็นอิสระ และยั่งยืน: การสร้าง VoD ของยุโรป' ได้นำเสนอ Guy Bisson จากบริษัทข้อมูลและการวิเคราะห์ Ampere Analysis เขาให้การวิเคราะห์โดยละเอียดและการกระทัดรัดตัวเลขที่แสดงให้เห็นว่าในขณะที่ Covid-19 อาจหมายถึงการสูญเสียการเติบโตของอุตสาหกรรมโดยทั่วไป แต่ VoD ได้รับประโยชน์อย่างมหาศาลจากวิกฤตดังกล่าว
การคาดการณ์ของ Bisson แนะนำว่าในอีก 5 ปีข้างหน้า รายได้ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น 5 หมื่นล้านยูโรผ่านการสตรีมมิ่ง ในขณะที่รายรับจากละครจะลดลง 25 พันล้านยูโรในช่วงเวลาเดียวกัน
“ข้อเสียเล็กน้อยคือผู้บริโภคเชื่อว่าหลังจากเราผ่านเรื่องนี้ไปได้ หลังจากที่เราทุกคนคลายล็อคดาวน์และใช้ชีวิตได้ตามปกติแล้ว ก็จะมีการตอบโต้เล็กน้อยและจะไม่ดูมากนักหรืออาจจะทิ้งไป การสมัครสมาชิกบางส่วนของพวกเขา” Bisson กล่าว
ตลาดสตรีมมิ่งก็มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้นเช่นกัน “มันไม่ได้เกี่ยวกับ Netflix อีกต่อไป” Bisson กล่าวโดยใช้กราฟเพื่อเปรียบเทียบส่วนแบ่งตลาดทั่วโลกของ Netflix ในไตรมาสที่ 4 ปี 2015 ซึ่งอยู่ที่ 43% กับจุดที่เป็นปัจจุบันซึ่งอยู่ที่ 19%
ส่วนแบ่งตลาดโลกของบริษัทอิสระก็ลดลงเช่นกัน เนื่องจากแพลตฟอร์มที่ใหญ่กว่ากำลังขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรวดเร็วในภาคส่วนนี้ ตัวอย่างเช่น ประเทศจีน ผ่าน Youku, Tencent และ iQiyi ปัจจุบันคิดเป็นเกือบ 30% ของตลาดโลก
“เราพูดถึง SVoD บ่อยมาก…ทุกคนต่างก็หมกมุ่นอยู่กับ SVoD คุณอาจคิดว่ามันเป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นในตลาดส่วนใหญ่” Bisson สังเกตการวิจัยที่แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่องของเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม
“นั่นคือเหตุผลว่าทำไม 'การเริ่มต้นใช้งาน' ยังคงมีความสำคัญ โดยการทำข้อตกลงกับแพลตฟอร์มเพย์ทีวีแบบเดิมๆ Netflix ออกไปอย่างเงียบๆ และทำข้อตกลงเหล่านี้มากกว่า 100 รายการ และด้วยเหตุนี้จึงสามารถใช้งานบนแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมได้สำหรับครึ่งหนึ่งของบ้านเพย์ทีวีทั่วโลก”
Bisson คาดการณ์ว่าปี 2024 จะเป็นปีแห่ง "การเปลี่ยนแปลง" ในยุโรปตะวันตก เมื่อจำนวนบ้านที่มีบริการ SVoD จะเท่ากับบ้านที่มีระบบเพย์ทีวี และแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญบางประการเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผู้ชม
“คนที่บอกว่าพวกเขาดูภาพยนตร์และซีรีย์ทางทีวีของยุโรปเป็นจำนวนมากนั้นยังเด็กมาก ในทางหนึ่ง มันก็เหมือนกับผู้ชม Netflix เมื่อห้าหรือ 10 ปีที่แล้ว พวกเขายังเด็กมากและเบ้กับสถานการณ์ในบ้านที่พวกเขาอาศัยอยู่กับคนหนุ่มสาวคนอื่นๆ หรือบางทีพวกเขาอาจเป็นคู่รักหนุ่มสาวที่มีลูกๆ นั่นคือความเคลื่อนไหวในช่วงเวลาที่ผู้ชมชื่นชอบเนื้อหาภาพยนตร์ยุโรปและซีรีส์ยุโรปอย่างแท้จริง”
การวิจัยเพิ่มเติมที่นำเสนอโดยวิทยากร Michael Gubbins ซึ่งนำมาจากรายงาน EuroVoD ที่ยังไม่ได้เผยแพร่ เปิดเผยว่าผู้เล่น VoD ในยุโรปขนาดเล็กและขนาดกลางมีประสบการณ์การเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงการแพร่ระบาด
“78% ของบริการที่ถูกสัมภาษณ์มีปริมาณการรับส่งข้อมูลเพิ่มขึ้น” เขากล่าว “นั่นไม่ใช่เรื่องเล็กๆ ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มในยุโรปคือการได้รับความสนใจ [ในตลาดที่อิ่มตัว]”
อัตราการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยของบริษัทเหล่านี้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นแพลตฟอร์มใหม่หรือเฉพาะกลุ่มอยู่ที่ 278% ในขณะที่แพลตฟอร์มที่จัดตั้งขึ้นก็มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักด้วย ปริมาณการรับส่งข้อมูลที่เพิ่มขึ้นเสริมด้วยธุรกรรมที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 60%
“คุณเริ่มเห็นว่าผู้ชมกลุ่มใหม่เหล่านี้สร้างแพลตฟอร์มขึ้นมาโดยอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าอยู่ที่นั่น”
เนื่องจากผู้ชมมีเวลามากขึ้นในการสำรวจและค้นหาการค้นพบต่างๆ มากขึ้น เช่น จำนวนสารคดีเชิงสร้างสรรค์ที่ดูบนแพลตฟอร์ม VoD ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
ในสิ่งที่เขาเรียกว่า "การสมัครสมาชิกซ้อนกัน" ตอนนี้ผู้ชมเตรียมพร้อมที่จะรับชมเนื้อหาบนหลายแพลตฟอร์ม และผู้ชมที่มีอายุมากกว่าที่เข้าร่วมงานเทศกาลจะมอง VoD แตกต่างออกไปในช่วงที่มีการระบาดใหญ่
“ความคิดโบราณเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนจะดูและจะไม่ดูกำลังถูกท้าทายอย่างมาก” กุบบินส์กล่าว
