Netflix ฝืนการคาดการณ์เนื่องจากรายงานว่ามีสมาชิกแบบชำระเงินทั่วโลกลดลง 970,000 รายในไตรมาสที่สอง ส่งผลให้หุ้นเพิ่มขึ้น 6% เมื่อปิดการซื้อขายในวันอังคาร (19 กรกฎาคม) แตะที่ 201.63 ล้านดอลลาร์
หลังจากการพิจารณาอย่างเข้มงวดซึ่งนำไปสู่รายงานผลประกอบการพร้อมกับความเชื่อมั่นของ Wall Street ในการสตรีมมิ่ง นักลงทุนก็มีปฏิกิริยาตอบรับเชิงบวก
บริษัทเน้นการเติบโตของสมาชิกที่ “ดีเกินคาด” ภายหลังจากที่บริษัทรายงานไตรมาส 1 ที่น่าหดหู่ในเดือนเมษายน ประกาศรายได้สอดคล้องกับความคาดหวังและกำไรต่อหุ้นสูงกว่าเล็กน้อย และยังคงเดินหน้าต่อไปในการจัดการกับการแบ่งปันรหัสผ่านและสร้างระดับที่รองรับโฆษณาซึ่งจะเปิดตัวในช่วงต้นปี 2566
การสมัครสมาชิกแบบชำระเงินทั่วโลกลดลงจาก 221.64 ล้านในไตรมาส 1 เป็น 220.67 ล้าน ลดลง 5.5% เมื่อเทียบกับการลดลง 6.7% เมื่อเทียบเป็นรายไตรมาสที่รายงานในเดือนเมษายน เมื่อบริษัทเปิดเผยว่ามีสมาชิกย่อยลดลง 200,000 รายและคาดการณ์ว่าจะลดลงอีกสองล้านใน ไตรมาสที่ 2 เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา บริษัทกล่าวว่าคาดว่าจะมียอดสมาชิกเพิ่มขึ้นหนึ่งล้านรายในไตรมาสที่ 3
เมื่อแยกตามภูมิภาค ไตรมาสที่ 2 มีสมาชิกเพิ่มขึ้นมากที่สุดในเอเชียแปซิฟิก โดยตัวเลขเพิ่มขึ้น 1.08 ล้านคน จาก 33.72 ล้านคนเป็น 34.80 ล้านคน การลดลงครั้งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา โดยลดลง 1.3 ล้าน ส่งผลให้ลดลงจาก 74.58 ล้านในไตรมาส 1 เป็น 73.28 ล้าน
สมาชิกยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ลดลง 760,000 รายจาก 73.73 ล้านรายเป็น 72.97 ล้านราย ในขณะที่ละตินอเมริกามีสมาชิกเพิ่มขึ้น 10,000 ราย โดยมีจำนวนเพิ่มขึ้นจาก 39.61 ล้านรายเป็น 39.62 ล้านราย
การเติบโตของรายได้ กำไรต่อหุ้น
บริษัทส่งจดหมายถึงผู้ถือหุ้นในไตรมาสที่ 2 โดยเน้นย้ำถึงรายรับบวก 30 พันล้านดอลลาร์และกำไรจากการดำเนินงาน 6 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว “กระแสเงินสดอิสระที่เพิ่มขึ้นและงบดุลที่แข็งแกร่ง”
สำหรับไตรมาสที่ 2 รายรับเพิ่มขึ้น 8.6% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 9.79 พันล้านดอลลาร์ โดยมีการขาดทุน 339 ล้านดอลลาร์เนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศซึ่งได้รับแรงหนุนจากเงินดอลลาร์ที่แข็งค่า รายได้ประมาณ 60% ของสตรีมเมอร์มาจากนอกสหรัฐอเมริกา และค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่เป็นสกุลเงินดอลลาร์และไม่ได้รับประโยชน์จากการแข็งค่าของเงินดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ถึงแม้จะช้ากว่าการคาดการณ์เล็กน้อย แต่รายได้กลับสูงกว่าจุดอื่นๆ ในปีที่แล้ว
กำไรต่อหุ้นที่ 3.20 ดอลลาร์สูงกว่าที่ Netflix คาดการณ์ไว้ 3 ดอลลาร์ และเปรียบเทียบกับระดับ 2.97 ดอลลาร์ในปีที่แล้ว
นับตั้งแต่รายงานไตรมาสที่ 1 ซึ่งส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงลง 20% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการในวันที่ 19 เมษายน Netflix ได้เลิกจ้างพนักงานประมาณ 450 คนในหลายรอบที่ซ้ำซ้อน จดหมายถึงผู้ถือหุ้นระบุว่า บริษัทได้จ่ายเงิน 70 ล้านเหรียญสหรัฐเป็นค่าใช้จ่ายในการชดเชย และการด้อยค่าที่ไม่ใช่เงินสด 80 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับสัญญาเช่าอสังหาริมทรัพย์บางประเภท เนื่องจากบริษัทตั้งสำนักงานขนาดเล็กลง หากไม่รวมค่าใช้จ่ายรวมกัน 150 ล้านดอลลาร์ Netflix ระบุว่ากำไรจากการดำเนินงานและอัตรากำไรจากการดำเนินงานสูงกว่าการคาดการณ์ของตัวเองเล็กน้อย ผู้บริหารกล่าวในการสัมภาษณ์ทางวิดีโอกับนักวิเคราะห์ว่าเป้าหมายคือการควบคุมอัตรากำไรจากการดำเนินงานให้อยู่ในช่วง 19%-20%
'Stranger Things' สร้างสถิติผู้ชมสูงสุด
เนื้อหาที่ชาญฉลาดได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมี่คนแปลกหน้า สิ่งของเป็นเรื่องราวหลักที่มียอดดูมากกว่า 1.3 พันล้านชั่วโมงในช่วงสี่สัปดาห์แรก ซึ่งทำให้เป็นซีซันทางโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดของ Netflix ดราม่าบาสเกตบอลเร่งรีบนำแสดงโดยอดัม แซนด์เลอร์ ผู้ร่วมงานกับ Netflix เป็นประจำเป็นภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดของไตรมาสที่ 2 ด้วยยอดดู 186 ล้านชั่วโมง ตามมาด้วยภาพยนตร์ตลกเรื่อง Rebel Wilsonอาวุโส ปีบน 161ม.
คุณลักษณะภาพเคลื่อนไหวThe ทะเล สัตว์ร้ายมียอดรับชมถึง 102 ล้านชั่วโมง และบริษัทได้ประกาศก่อนที่จะมีการเรียกรายได้ว่ากำลังเข้าซื้อกิจการสตูดิโอแอนิเมชันของออสเตรเลียตรรกะของสัตว์ซึ่งกำลังดำเนินการอยู่หลายโครงการอยู่แล้ว
ผู้บริหารของ Netflix กล่าวในการสัมภาษณ์ทางวิดีโอกับนักวิเคราะห์ว่าพวกเขาคาดว่าจะใช้จ่ายเงินประมาณ 17 พันล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาในปีนี้และในจำนวนที่ใกล้เคียงกันในปี 2566 และในปีหรือสองปีถัดไปหลังจากนั้น
ระดับที่สนับสนุนโฆษณา การแชร์รหัสผ่าน
บริษัทได้ก้าวไปข้างหน้าในสองด้านที่เน้นในผลประกอบการไตรมาส 1 – ระดับที่สนับสนุนโฆษณาและการควบคุมการแบ่งปันรหัสผ่าน เมื่อเร็วๆ นี้ Netflix ได้เลือก Microsoft เป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการขาย (ในขั้นต้น) แต่เพียงผู้เดียว เพื่อสร้างระดับที่รองรับโฆษณา ในขณะที่บริษัทสำรวจวิธีการดึงดูดสมาชิกใหม่ในพื้นที่สตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูงขึ้น และในช่วงเวลาที่อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้นกำลังทำให้ผู้บริโภคลดการใช้จ่ายตามที่เห็นสมควร .
ความคิดริเริ่มนี้จะเสริมระดับที่ชำระเงินแล้ว และจะเริ่มในตลาดที่ไม่ระบุรายละเอียดด้วยค่าโฆษณาที่ "สำคัญ" “เมื่อเวลาผ่านไป ความหวังของเราคือการสร้างโมเดลโฆษณาทีวีที่ดีกว่าแบบเชิงเส้น ซึ่งราบรื่นและเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับพันธมิตรโฆษณาของเรา” จดหมายถึงผู้ถือหุ้นกล่าว ”แม้ว่าจะต้องใช้เวลาสักระยะในการขยายฐานสมาชิกของเราสำหรับระดับโฆษณาและรายได้จากโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ในระยะยาว เราคิดว่าการโฆษณาสามารถช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกได้อย่างมาก (ผ่านราคาที่ต่ำกว่า) และการเติบโตของผลกำไร (ผ่านรายได้จากโฆษณา)”
ไม่มีการกล่าวถึงจุดราคาแม้ว่าจะมีการพูดคุยกันที่ 9.99 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งเป็นต้นทุนปัจจุบันของระดับไม่มีโฆษณาที่ถูกที่สุดบน Netflix และรายรับจากโฆษณาสูงถึง 150 ล้านดอลลาร์ในปี 2566 และเพิ่มขึ้นสูงถึง 1.8 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568
ในเรื่องของการแชร์รหัสผ่าน ซึ่ง Netflix กล่าวว่าเป็นประโยชน์ต่อครัวเรือนมากกว่า 100 ล้านครัวเรือน บริษัทกล่าวในสัปดาห์นี้ว่าจะเรียกเก็บเงินจากสมาชิกในอาร์เจนตินา เอลซัลวาดอร์ กัวเตมาลา ฮอนดูรัส และสาธารณรัฐโดมินิกัน เพื่อแบ่งปันรหัสผ่านหรือใช้ภาษาจาก บล็อก Netflix โพสต์เมื่อวันจันทร์ “เพิ่มบ้าน” ค่าธรรมเนียมดังกล่าวจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม 1.70 ดอลลาร์ (219 เปโซ) ในอาร์เจนตินา และ 2.99 ดอลลาร์ในพื้นที่อื่นๆ โครงการริเริ่มนี้เริ่มต้นในเดือนมีนาคมในชิลี คอสตาริกา และเปรู และคาดว่าจะเปิดตัวทั่วโลกในปี 2566
