สมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติ (NATO) ได้เปิดตัว The Cinema Foundation ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลที่ไม่แสวงผลกำไรที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้บริจาค เพื่อส่งเสริมภาคส่วนนิทรรศการโดยการพัฒนาพนักงานที่หลากหลายและขยายชุมชนที่ชมภาพยนตร์ผ่านการวิจัย การศึกษา และการใจบุญสุนทาน
Cinema Foundation เกี่ยวข้องกับบริษัทเทคโนโลยี ผู้นำด้านอาหารและเครื่องดื่ม สมาชิกของชุมชนสร้างสรรค์ ตลอดจนบุคคลและบริษัทอื่นๆ ที่สนับสนุนการจัดนิทรรศการ
คณะกรรมการผู้ก่อตั้งประกอบด้วย Jackie Brenneman จาก NATO เป็นประธาน; โทริ เอ. เบเกอร์จากสมาคมภาพยนตร์ซอลท์เลคในตำแหน่งรองประธาน; Brian Schultz จาก Look Cinemas เป็นเลขานุการ; Eduardo Acuna จาก Cinépolis Americas ในตำแหน่งเหรัญญิก; และผู้กำกับ อดัม แคสเซลส์ จาก Cinionic, มิเชล แมดดาเลนา จาก Dolby Laboratories และ แคเธอรีน ทเวลล์ส จาก The Coca-Cola Company
“อนาคตของอุตสาหกรรมภาพยนตร์กำลังถูกกำหนดอยู่ในขณะนี้” เบรนน์แมนกล่าว “Cinema Foundation ได้รับการออกแบบมาเพื่อรวบรวมผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมที่สำคัญจากธุรกิจ เทคโนโลยี และชุมชนสร้างสรรค์ เพื่อเป็นผู้นำในการแสดงความคิดเห็นในอนาคต”
บริษัทร่วมทุนแห่งใหม่นี้อยู่ในขั้นตอนการระดมทุนและการจ้างงานเบื้องต้น โดยกล่าวว่าลำดับความสำคัญหลักของบริษัทคือ การส่งเสริมอาชีพ การศึกษา และความหลากหลาย ทำงานร่วมกับพันธมิตรของ NATO ในชุมชนสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการชมภาพยนตร์และการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นโดยชุมชนสร้างสรรค์ รวบรวมข้อมูลอุตสาหกรรมและการวิจัย การทำงานร่วมกับองค์กรการกุศลในอุตสาหกรรมที่มีอยู่เพื่อขยายผลกระทบ และจัดตั้งศูนย์นวัตกรรมและเทคโนโลยี เพื่อให้แน่ใจว่าอุตสาหกรรมเป็นไปตามมาตรฐานในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยง "อุปสรรคที่มีราคาแพงซึ่งไม่ได้ช่วยเพิ่มประสบการณ์การแสดงละคร"
