เนื่องจากโทเค็นที่ไม่สามารถทดแทนได้กระจายไปทั่วเอเชีย กลุ่มบริษัทในฮ่องกงจึงพยายามเปลี่ยนความนิยมให้กลายเป็นโมเดลธุรกิจสำหรับอุตสาหกรรมเนื้อหา
เมื่อปี 2021 ใกล้เข้ามา เรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งของปีก็คือการเพิ่มขึ้นของโทเค็นที่ไม่สามารถเข้ากันได้ (NFT) ซึ่งเป็นกระแสที่เอเชียไม่สามารถต้านทานได้
ทุกคนตั้งแต่ Salman Khan และ Amitabh Bachchan จากบอลลีวูด ไปจนถึงซูเปอร์กรุ๊ป K-pop อย่าง BTS และ Blackpink ไปจนถึงไอคอนทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่น Hello Kitty และ Astro Boy ได้ประกาศเปิดตัว NFT และความร่วมมือเป็นพันธมิตร พร้อมข้อเสนอสุดพิเศษมากมาย เช่น โปสเตอร์ภาพยนตร์ คลิปวิดีโอ และงานศิลปะดิจิทัล นักเขียนชาวฮ่องกง Wong Kar Wai เปิดตัวการประมูล NFT ผ่านทาง Sotheby's รวมถึงภาพที่มองไม่เห็นจากในอารมณ์แห่งความรักซึ่งระดมทุนได้ประมาณ 550,000 ดอลลาร์
“ผู้คนไม่สามารถเดินทางได้ พวกเขาใช้ Zoom เป็นประจำทุกวัน และคุ้นเคยกับการใช้ชีวิตในโลกออนไลน์” Duncan Wong ผู้ก่อตั้ง CryptoBLK ผู้ให้บริการเทคโนโลยีบล็อกเชนในฮ่องกงกล่าว
NFT เป็นโทเค็นที่ออกบนบล็อกเชน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นบล็อกเชน Ethereum ที่ตรวจสอบความเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลที่ไม่ซ้ำใคร และแตกต่างจากโทเค็นสกุลเงินดิจิทัล (เช่น Bitcoin และ Ether) และโทเค็นความปลอดภัยซึ่งบ่งบอกถึงความเป็นเจ้าของหุ้น เป็นผลให้พวกเขาได้รับการตรวจสอบน้อยลงจากหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลก แต่เมื่อพิจารณาจากการเติบโตของตลาดที่สูงลิ่ว และสามารถซื้อขายเพื่อหากำไรได้ ทั้งหมดนี้อาจเปลี่ยนแปลงได้ ตามรายงานอุตสาหกรรมของ DappRadar ในปี 2021 ปริมาณการซื้อขาย NFT สำหรับปีนี้ถูกกำหนดให้เกินกว่า 23 พันล้านดอลลาร์
หลังจากทำให้โลกศิลปะสว่างไสว NFT ก็เข้าสู่การเล่นเกม รายงานหลายฉบับระบุว่าฟิลิปปินส์เป็นประเทศที่มีเจ้าของ NFT มากที่สุดในโลก สาเหตุหลักมาจากความคลั่งไคล้วิดีโอเกม Axie Infinity ที่ "เล่นเพื่อหารายได้" ประเทศจีนซึ่งได้สั่งห้ามการขุดและการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลแล้ว และในปีนี้ปราบปรามบริษัทเกมยักษ์ใหญ่ อีคอมเมิร์ซ และโซเชียลมีเดีย ก็ไม่น่าแปลกใจเลยที่จะเห็นความนิยมนี้
มาร่วมคิว
ตอนนี้ถึงคราวของอุตสาหกรรมสื่อและเนื้อหาแล้ว สตูดิโอในสหรัฐฯ เช่น Disney, Lionsgate และ Warner Bros ล้วนก้าวกระโดดขึ้นไปบนกลุ่มนี้ โดยอย่างหลังมี NFT ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเดอะเมทริกซ์ร่วมกับผู้สร้างภาพยนตร์อย่าง Quentin Tarantino ผู้ซึ่งเคยประสบข้อพิพาทด้านลิขสิทธิ์กับ Miramax ในเรื่องของเขานิยายเยื่อกระดาษNFT กลุ่มบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วย NFT ก็เปิดตัวในปี 2564 รวมถึง Blockchain Creative Labs ของ Fox Entertainment NFT Studios ก่อตั้งโดย Niels Juul โปรดิวเซอร์ขาประจำของ Martin Scorsese; และ Decentralized Pictures ก่อตั้งโดย Roman Coppola, Leo Matchett ผู้มีประสบการณ์ด้านเทคโนโลยี และ Michael Musante ผู้บริหาร Zoetrope ชาวอเมริกัน
ในเอเชีย การดำเนินการดังกล่าวมีศูนย์กลางอยู่ที่สินค้าและของสะสม ซึ่งเป็นการประยุกต์ใช้ NFT ที่ชัดเจนที่สุด แต่ในฮ่องกง บริษัทต่างๆ เช่น CryptoBLK, Marvion, Coinllectibles และชุดการผลิต Phoenix Waters Productions ซึ่ง Coinllectibles เพิ่งซื้อกิจการ กำลังมองหาบริษัทอื่น วิธีที่เทคโนโลยีสามารถบูรณาการเข้ากับโลกแห่งภาพยนตร์และโทรทัศน์
Bizhan Tong ผู้ก่อตั้ง Phoenix Waters กล่าวว่าเขาเริ่มสนใจ NFT เมื่อค้นคว้าหนังระทึกขวัญเรื่องโรคระบาดของเขาการปิดพื้นที่- “[NFT] สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างผู้สร้างและฐานแฟนๆ ของพวกเขา ในแง่ของการมีส่วนร่วม คุณสามารถทำอะไรได้อีกมากมายกับ NFT”
Tong ร่วมมือกับ Marvion เพื่อเปิดตัว “NFT ไฮบริด” รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น 5 รุ่นของภาพยนตร์การปิดพื้นที่พร้อมด้วยสินค้าดิจิทัลมากมาย และได้ขาย NFT หมดเกลี้ยงแล้วเพื่อเข้าร่วมรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์เรื่องนี้ในสหราชอาณาจักรและฮ่องกง ปัจจุบันเขากำลังถ่ายทำซีรีส์อาชญากรรมนักจิตวิทยานิติเวชซึ่งเพิ่งได้รับจาก Endeavour Content เพื่อจำหน่ายทั่วโลก ซึ่งนำเสนอรูปลักษณ์ภายนอกที่บรรจุเป็น NFT
Julian So ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทเทคโนโลยี Marvion และ Coinllectibles อธิบายถึง NFT แบบ "ไฮบริด" หรือ "ฟิวชั่น" ของบริษัทของเขาว่าเป็นการผสมผสานระหว่างสินทรัพย์ไม่มีตัวตนในโลกเสมือนจริงที่ได้รับการสนับสนุนจากใบอนุญาตหรือข้อตกลงลิขสิทธิ์ในโลกแห่งความเป็นจริง “ทุกคนพูดถึงว่า NFT เป็นสัญญาอัจฉริยะได้อย่างไร แต่ไม่มีข้อผูกมัดทางกฎหมายในสัญญาอัจฉริยะ สิ่งที่พวกเขาทำคืออำนวยความสะดวกในการยุติคดี” So ซึ่งเป็นทนายความโดยอาชีพกล่าว “Fusion NFT ของเรามีเอกสารที่สร้างบนบล็อคเชนซึ่งระบุอย่างชัดเจนว่าคุณมีสิทธิ์ประเภทใด”
Phoenix Waters ยังได้ร่วมมือกับ CryptoBLK ของ Duncan Wong ในซีรีส์ดราม่าผู้ดูแล Cryptoซึ่งจะเสนอ NFT ที่ช่วยให้เจ้าของสามารถโหวตโครงเรื่องของซีซันที่สองได้ “ขั้นตอนที่สองคือการเสนอ NFT ด้วยสิทธิ์ IP บางอย่าง เช่น การสร้างคลิปสั้น ๆ หรือโฮสต์ตัวละครตัวใดตัวหนึ่งบนโซเชียลมีเดียหรือใน metaverse” Wong นักเข้ารหัสที่เริ่มต้นจากการย้ายบริษัทการเงินการค้าและประกันภัยกล่าว ลงบนบล็อคเชน
แม้ว่ากิจกรรมทั้งหมดนี้จะสร้างกระแสรายได้เพิ่มเติม แต่ภาพรวมก็มีความซับซ้อนมากขึ้นเมื่อพูดถึงการลงทุนโดยตรง หรือเทียบเท่ากับบล็อกเชนของการระดมทุนในหุ้น Wong อธิบายว่าสิ่งสำคัญคือโทเค็นที่ออกให้อยู่ในหมวดหมู่ของ NFT หรือโทเค็นยูทิลิตี้ (ที่เปิดใช้งานกิจกรรม เช่น การลงคะแนน) เพราะหากพวกมันเริ่มดูเหมือนส่วนของผู้ถือหุ้นหรือโทเค็นความปลอดภัย นั่นจะดึงดูดความสนใจของ หน่วยงานที่ควบคุมหลักทรัพย์
“แฟน ๆ ของรายการสามารถซื้อ NFT ที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อลงคะแนนหรือขายต่อไปได้ จากนั้นก็มีแรงจูงใจมากขึ้นสำหรับพวกเขาที่จะทำให้การแสดงประสบความสำเร็จเพราะนั่นจะเพิ่มมูลค่าของ NFT ของพวกเขา”
Wong ยังเชื่ออีกว่าโทเค็นอรรถประโยชน์มีประโยชน์อื่น ๆ เช่นการสมัครสมาชิกบริการสตรีมมิ่งที่มีค่าใช้จ่ายสูง ซึ่งนอกเหนือจากการส่งภาพยนตร์และซีรีส์แล้ว ยังช่วยให้สามารถเข้าถึงสินค้าและกิจกรรมดิจิทัลได้อีกด้วย “Netflix สามารถคิดรายการสด metaverse สำหรับผู้มีความสามารถหลักและขายตั๋วในรูปแบบ NFT”
ในขณะเดียวกัน Tong กล่าวว่าเทคโนโลยีนี้สามารถเปิดโอกาสให้กับครีเอทีฟ ซึ่งการออกแบบหรืองานศิลปะในภาพยนตร์สามารถแลกเปลี่ยนเป็น NFT ได้ ซึ่งมอบคุณค่าที่เกินกว่าการชำระเงินเริ่มแรก “แทนที่จะได้รับค่าตอบแทนเฉพาะเมื่อมีการสร้างภาพยนตร์ 10 ปีข้างหน้า คุณยังคงได้รับค่าตอบแทนสำหรับงานของคุณ”
แม้ว่าทั้งหมดนี้ฟังดูน่าตื่นเต้น แต่ก็มีหลายประเด็นที่ต้องเผชิญก่อนที่เทคโนโลยีนี้จะกลายเป็นกระแสหลัก NFT ส่วนใหญ่ซื้อขายด้วยสกุลเงินดิจิทัลในการแลกเปลี่ยนโดยผู้เชี่ยวชาญ เช่น OpenSea, Axie และ Rarible ดังนั้นจึงดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่ม — แฟน ๆ ของเดอะเมทริกซ์อาจจะเป็นแฟรนไชส์ แต่ผู้ชมภาพยนตร์ที่มีอายุมากกว่านั้นไม่มากนัก “เราได้รับโทรศัพท์มากมายจากผู้สร้างภาพยนตร์อินดี้ แต่วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลสำหรับทุกคน” โซกล่าว
แล้วมีปัญหาด้านกฎระเบียบ รัฐบาลส่วนใหญ่ยังคงจับตาดูปรากฏการณ์ NFT โดยไม่แน่ใจว่าจะตอบสนองอย่างไร แต่เช่นเดียวกับสกุลเงินดิจิทัล มีความกังวลเกี่ยวกับการฟอกเงินและนักลงทุนที่ไร้เดียงสามากขึ้น ในขณะที่จีนไม่ได้สั่งห้าม NFT โดยเฉพาะ บทบรรณาธิการของ People's Daily เมื่อเร็ว ๆ นี้ อธิบายว่ามันเป็น "เกมที่ไม่มีผลรวมที่เกินจริงจากนักลงทุนและเงินทุน cryptocurrency" หลังจากนั้น Tencent และ Ant Financial ได้เปลี่ยนชื่อข้อเสนอจาก NFT เป็น 'ของสะสมดิจิทัล' .
เมื่อมุ่งหน้าสู่ปี 2022 คงจะมั่นใจได้ว่าสิ่งนี้อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับอุตสาหกรรมเนื้อหาอย่างแท้จริง แทนที่จะเป็นเพียงวิธีใหม่ในการขายสินค้าและการระดมทุน แต่ยังเร็วเกินไปที่จะบอก เทคโนโลยีบล็อคเชนได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้กอบกู้ในส่วนอื่นๆ ของธุรกิจ — รายงานการขาย การรวบรวม และการลดต้นทุนการผลิต — แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีสิ่งใดเกิดขึ้นเป็นรูปธรรมอย่างมีนัยสำคัญ ความแตกต่างระหว่าง NFT ก็คือปริมาณการซื้อขายและการวัดการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ทำให้เกิดข้อโต้แย้งที่น่าสนใจ เวลาจะบอกได้ว่านี่คือแอปนักฆ่าที่ขับเคลื่อนการนำบล็อคเชนมาใช้ในอุตสาหกรรมในที่สุดหรือไม่
