อาร์โนลด์ ชวาร์เซเน็กเกอร์ พองลม, อาหารกลางวัน Hotel du Cap อันโด่งดัง, นักฉายภาพที่เป็นประโยชน์ และระดมทุนได้ 37 ล้านเหรียญสหรัฐในแปดวัน ตัวเลขในอุตสาหกรรมสะท้อนให้เห็นถึงช่วงเวลาที่น่าจดจำจาก 60 ปีของตลาดเมืองคานส์
ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม 1968 ท่ามกลางความวุ่นวายทางการเมือง การประท้วงของนักศึกษา และความปั่นป่วนจากผู้สร้างภาพยนตร์ Jean-Luc Godard และ Francois Truffaut รวมถึงคนอื่นๆ เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ครั้งที่ 21 จึงถูกยกเลิก นี่เป็นส่วนที่มีชื่อเสียงของประวัติศาสตร์เมืองคานส์ สิ่งที่จำไม่ได้ก็คือ Cannes Marché ยังคงดำเนินต่อไปแม้จะเกิดเหตุการณ์ความไม่สงบก็ตาม
Michael Ryan ผู้คร่ำหวอดในตลาดสหราชอาณาจักร ซึ่งปัจจุบันเป็นหุ้นส่วนของ GFM Films และประธานของ IFTA อยู่ที่นั่นในปี 1968 ในฐานะวัยรุ่นในงานแรกของเขา โดยทำงานให้กับ David Stirling ผู้ก่อตั้ง SAS แต่ยังเป็นผู้ประกอบการด้านสื่อด้วย Marché จัดขึ้นที่ Palais เก่า ซึ่งปัจจุบันเป็นโรงแรม Marriott
“ผู้คนดำเนินธุรกิจต่อไป แน่นอนว่าฉันอยู่ที่นั่นอีกสองสามวัน” ไรอันเล่าถึงปีอันวุ่นวายนั้น “แต่ภาพผู้คนที่เดินเตร่ในชุดทักซิโด้ไม่ได้อีกต่อไปแล้ว เพราะ [นักเรียน] กำลังขว้างระเบิดสีอย่างแท้จริง”
ตลาดอาจจะฉลองครบรอบ 60 ปีในปีนี้ แต่ธุรกิจได้เสร็จสิ้นในเมืองคานส์มานานแล้วก่อนที่จะมีการก่อตั้งตลาดอย่างเป็นทางการในปี พ.ศ. 2503 ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2489 เป็นต้นมา มีการฉายภาพยนตร์อย่างไม่เป็นทางการที่โรงภาพยนตร์บนถนน Rue d'Antibes ซึ่งผู้ผลิตจากต่างประเทศจะออกใบอนุญาตสำหรับ ภาพยนตร์ของพวกเขา
ในช่วงปีแรกๆ เทศกาลนี้ระมัดระวังเรื่องการมีตลาดอย่างเป็นทางการ ผู้จัดงานไม่ต้องการให้การซื้อและขายภาพยนตร์ขโมยความสนใจไปจากงานที่อุทิศให้กับศิลปะและวัฒนธรรมของภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม André Malraux รัฐมนตรีกระทรวงวัฒนธรรมในสมัยประธานาธิบดี Charles de Gaulle และ Robert Favre Le Bret ผู้ก่อตั้งเทศกาล ตัดสินใจทำให้ตลาดเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาล (เล็กๆ)
ตลาดแรกเริ่มมีขนาดเล็ก โดยมีตัวแทนจากอุตสาหกรรมเพียงไม่กี่สิบคนและมีห้องฉายภาพยนตร์เพียงห้องเดียวบนหลังคาของ Palais เก่า ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ตลาดก็มีการเติบโตและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ “114 ประเทศ ผู้เข้าร่วม 12,000 คน ภาพยนตร์และโปรเจ็กต์ 4,000 เรื่อง” กล่าวถึงเว็บไซต์ของ Marché เกี่ยวกับขนาดที่คาดว่าจะจัดงานในปีนี้
“Marché มีขนาดใหญ่และมีประสิทธิภาพมาก ไม่งั้นคนคงไม่มาทำทุกปี มันดำเนินไปอย่างยอดเยี่ยม” เดนนิส เดวิดสัน ผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์ในตำนาน ผู้ร่วมก่อตั้ง DDA กล่าว
ผู้ผลิตและอดีตสกรีน อินเตอร์เนชั่นแนลบรรณาธิการ Colin Vaines เข้าร่วมเมืองคานส์ครั้งแรกในปี 1978 เมื่อหน้าจอภายใต้สำนักพิมพ์ปีเตอร์ คิง เริ่มตีพิมพ์หนังสือพิมพ์รายวัน ยุควิดีโอเริ่มต้นอย่างจริงจัง ซึ่งหมายความว่าตลาดไม่ต้องพึ่งพาห้องฉายภาพยนตร์และบูธฉายภาพอีกต่อไป แคนนอนภายใต้การนำของเมนาเฮม โกลัน และโยรัม โกลบัส เจ้านายผู้มีสีสัน กำลังซื้อโฆษณาจำนวน "มหาศาล" Carolco Pictures ของ Mario Kassar และ Andy Vajna กำลังดูเอิกเกริก Kassar เรียกเมืองคานส์ว่าเป็น “สนามเด็กเล่นที่ยอดเยี่ยมที่สุด” ของบริษัท ในขณะที่เขาบินด้วยเครื่องบิน Gipsy Kings เพื่อไปเล่นในงานปาร์ตี้แห่งหนึ่ง และแนะนำชารอน สโตน ให้กับสื่อของโลกเมื่อบริษัทเปิดตัวการเรียกคืนทั้งหมด-
ไม่มีการเซ็นเซอร์
“ในสมัยนั้น มันเป็นป่าตะวันตกที่ค่อนข้างสวย” Vaines เล่า “แน่นอนว่ามีสิ่งใดที่ฉายในMarché มีการแสดงสื่อลามกค่อนข้างมากรวมถึงเนื้อหาที่เป็นกระแสหลักอีกด้วย ในช่วงแรกๆ ที่วิดีโอบูม ไม่มีการเซ็นเซอร์ ดังนั้นทุกอย่างจึงพร้อมสำหรับคว้า”
ตอนนั้น Ryan ทำงานให้กับเจ้าพ่อสื่อ Lew Grade ที่ ITC วิดีโอที่บูมได้นำมาซึ่งยุคแห่งการบริโภคที่เห็นได้ชัดเจน ปาร์ตี้ขนาดใหญ่ และการแสดงโลดโผนเพื่อประชาสัมพันธ์ครั้งใหญ่ เกรดจะโยนอาหารกลางวันที่ Hotel du Cap อันโด่งดังของเขา โดยมีผู้จัดจำหน่ายและผู้ผลิตหลายร้อยรายเข้าร่วมด้วย ในมื้อกลางวันครั้งหนึ่งเขาได้พูดคุยกับแขกเกี่ยวกับมหากาพย์ที่โชคร้ายของเขายกไททานิคถ้าพูดเหน็บมันคงจะถูกกว่าถ้าลดมหาสมุทรแอตแลนติกลง
นี่เป็นช่วงเวลาที่ตัวแทนขายสามารถติดโปสเตอร์ในบูธของตนและขายภาพยนตร์ล่วงหน้าที่เมืองคานส์ได้หนึ่งปีแล้วส่งมอบในปีถัดไป “หากคุณเป็นโปรดิวเซอร์ที่มีความน่าเชื่อถือ เจ้าหน้าที่ก็พร้อมที่จะมอบพรสวรรค์ให้กับคุณมากกว่าที่เป็นอยู่ทุกวันนี้” ไรอันนึกถึงช่วงเวลาที่อินดี้เข้าถึงนักแสดงที่น่าเชื่อถือได้ง่าย และไม่ต้องแข่งขันเพื่อพวกเขาด้วย Netflix หรืออเมซอน
ไรอันจำได้ว่าขายภาคต่อให้วันศุกร์อันแสนยาวนานประกาศโดย HandMade Films ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 โดยมีส่วนย่อยสำหรับ Bob Hoskins และ Helen Mirren “เราติดงานศิลปะไว้บนผนังและระดมทุนได้ 37 ล้านเหรียญสหรัฐในแปดวัน” เขากล่าวถึงภาพยนตร์ที่ไม่เคยมีการสร้างมาก่อน
Marché ให้ความสำคัญกับการแสดงโลดโผนและโอกาสทางการตลาดมาโดยตลอด บางครั้งพวกเขาก็หมกมุ่นอยู่กับเรื่องไร้สาระ เหล่าดาราจะบินมาที่เมืองคานส์เพื่อโปรโมตรอบปฐมทัศน์ของตลาดหรือเพื่อประกาศภาพยนตร์ที่ไม่เคยมีมาก่อน Jonathan Rutter นักประชาสัมพันธ์จากสหราชอาณาจักรมีความทรงจำอันสดใสของ Brigitte Nielsen ในเมือง Cannes เพื่อบอกให้โลกรู้เกี่ยวกับภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่เรื่องใหม่ของเธอเธอ-ฮัลค์- “ฉันหวังว่าฉันจะบันทึกแผ่นใสสีบางส่วนที่พวกเขาพาเธอเข้าไปในสตูดิโอและพาเธอไปแต่งตัวและแต่งหน้า เธอถ่ายรูปที่ท่าเรือ Majestic และท่าเรือก็พัง”
หลายๆ คนยังจำโมเดลเป่าลมขนาดยักษ์ของ Arnold Schwarzenegger ที่ค่อยๆ เหี่ยวเฉาลงหลังจากมีคนยิงมันด้วยปืนไรเฟิล มีการพูดถึงการบินในอดีตด้วยเครื่องบินหลายสิบลำที่จัดโดยนักแสดงที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดและโปรดิวเซอร์ Alexander Salkind เพื่อโปรโมตซูเปอร์แมน- ตามที่ Ryan กล่าว ผู้จัดจำหน่ายในสหรัฐฯ ต่อยประธานบริษัทยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น Shochiku ที่ซี่โครง ขณะมีเครื่องบิน 50 ลำหรือมากกว่านั้นบินมาพร้อมกับพวกเขาซูเปอร์แมนแบนเนอร์บอกเขาว่า 'มันเหมือนกับเพิร์ลฮาร์เบอร์เลย' ข้อตกลงนั้นจึงไม่เกิดขึ้น”
เมื่อ Stephen Woolley เข้าร่วมตลาดเมือง Cannes เป็นครั้งแรกในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เพื่อรับลิขสิทธิ์วิดีโอให้กับ Palace Pictures ผู้จัดจำหน่ายในสหราชอาณาจักร ซึ่งเขาร่วมก่อตั้งกับ Nik Powell ในปี 1981 มีตัวแทนขายเพียงไม่กี่รายที่รู้วิธีตั้งราคาวิดีโอ
“มันเป็นโลกที่ไม่มีใครรู้จักจริงๆ” เขากล่าว “ตอนที่ฉันซื้อแคตตาล็อกภาพยนตร์ของ [Rainer Werner] Fassbinder ทั้งหมด คนที่ฉันกำลังติดต่อด้วยไม่รู้ว่าวิดีโอคืออะไร เธอไม่รู้ว่าเธอควรจะเรียกเก็บเงินฉันเท่าไรหรือเราจะหาเงินได้เท่าไร ฉันก็ไม่รู้เหมือนกัน”
วูลลีย์ซึ่งได้รับฉายาตั้งแต่ชั่วร้ายตายถึงฟิตซ์คาร์ราลโดไม่เคยแยกความแตกต่างระหว่างชื่อเรื่องในการคัดเลือกอย่างเป็นทางการกับการฉายใน Marché “ไม่มีขอบเขต มีภาพยนตร์มากมายเท่านั้น ฉันไม่ได้คิดแบบดูถูกว่าหนังดีๆ จะถูกฉายในที่เดียวและหนังแย่ในอีกที่หนึ่ง”
เขาชี้ให้เห็นว่าภาพยนตร์ส่วนใหญ่ที่ฉายในเทศกาลนี้เป็นภาพยนตร์ฝรั่งเศส การคัดเลือกมีจำกัด และยังมีการค้นพบอยู่เสมอในโรงภาพยนตร์ด้านหลังถนนของเมืองคานส์ “หนังดีๆ หลายเรื่อง ไม่ว่าจะเป็นแซม ไรมีด้วยก็ตามชั่วร้ายตายหรือเปโดร อัลโมโดวาร์ด้วยผู้หญิงที่ใกล้จะประสาทเสียไม่จำเป็นต้องได้รับการคัดเลือก — หลายครั้งที่ภาพยนตร์เหล่านั้นกำลังฉายในตลาด”
ในตลาดที่ Woolley เห็นของ Neil Jordan เป็นครั้งแรกนางฟ้าในปี 1982 “ดึกดื่นในดวงดาว [บนถนน Rue d'Antibes] ซึ่งอากาศร้อนมากและเครื่องปรับอากาศก็ไม่ค่อยดีนัก” เขา "ตกหลุมรัก" กับภาพยนตร์เรื่องนี้ สิ่งนี้ทำให้เกิดเหตุการณ์ต่อเนื่องที่ดึงผู้ประกาศข่าวช่อง 4 ที่เพิ่งก่อตั้งใหม่ของสหราชอาณาจักรเข้าสู่ธุรกิจภาพยนตร์ระดับนานาชาติ วูลลีย์พยายามขอสิทธิ์จากโปรดิวเซอร์ จอห์น บูร์แมน ซึ่งเตือนเขาว่าไม่สามารถฉายในโรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรได้: ช่อง 4 ได้สนับสนุนภาพยนตร์เรื่องนี้โดยเข้าใจว่าจะออกอากาศเป็นครั้งแรกในสหราชอาณาจักร แม้ว่าจะมีฉายในโรงภาพยนตร์ก็ตาม ปล่อยไปที่อื่น วูลลีย์สามารถเจรจาเรื่องกรอบเวลาแสดงละคร/วิดีโอสามเดือนได้นางฟ้าในสหราชอาณาจักร (ในขณะนั้น ผู้แสดงสินค้าโดยทั่วไปยืนกรานว่าจะมีระยะเวลาแสดงละครสามปี)
บริษัทขายของเยอรมัน Beta Cinema ได้ผลักดันงาน Marché ให้กับ Florian Henckel von Donnersmarck'sชีวิตของผู้อื่นในปี 2548 ซึ่งถูกปฏิเสธจากทั้งการแข่งขันที่เบอร์ลินและเมืองคานส์ Dirk Schürhoff ซีอีโอของ Beta จำได้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับความนิยมในโรงภาพยนตร์เยอรมันอยู่แล้ว เบต้าแปลบทวิจารณ์ในท้องถิ่นและส่งไปยังผู้จัดจำหน่าย การคัดกรองตลาดครั้งแรกมีผู้คนหนาแน่นมากจนผู้ซื้อ 60 หรือ 70 รายถูกทิ้งไว้ข้างนอก
“ฉันไปหาผู้ฉายภาพ และขอให้เขาคุกเข่าแสดงภาพยนตร์เรื่องนี้ซ้ำหลังจากการฉายรอบแรก” ชูร์ฮอฟฟ์เล่า เป็นเวลาดึกแล้ว แต่ผู้ฉายภาพก็เห็นด้วย ด้านหลังการฉายภาพยนตร์ Marchéชีวิตของผู้อื่นจบลงด้วยการขายให้กับ Sony Pictures Classics และไม่ถึงหนึ่งปีต่อมาก็ได้รับรางวัลออสการ์ภาษาต่างประเทศ
แนวทางใหม่
วิธีการดำเนินธุรกิจที่ Marché เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงด้วยการมาถึงของโทรศัพท์มือถือและการสื่อสารแบบดิจิทัลในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ประเพณีกินข้าวเที่ยง (ส่วนใหญ่) จะหายไป ผู้ขายย้ายออกจากโรงแรมไปยังอพาร์ตเมนต์หรือบูธใน Lérins ซึ่งเป็นชั้นใต้ดินของ Palais ใหม่ ตามฉันทามติ มีวินัยและความเข้มงวดที่เพิ่งค้นพบในเมืองคานส์ การประชุมจะจัดขึ้นทุกครึ่งชั่วโมง การเปลี่ยนแปลงไม่ได้ทำให้ทุกคนพอใจ
“ฉันกับทีม Troma ไปเมืองคานส์มาเป็นเวลา 47 ปีแล้ว เราจะไม่กลับไปอีก” Lloyd Kaufman หัวหน้า Troma กล่าวซึ่งมีขบวนพาเหรดบนถนน Croisette เพื่อโปรโมตชื่อเช่นผู้ล้างแค้นพิษและคลาสของ Nuke 'Em Highถือว่าใกล้มีสถานะเป็นตำนาน ลิตรคร่ำครวญถึงการที่เมืองคานส์ "ได้รับพวกชนชั้นสูงมากขึ้น ลัทธิฟาสซิสต์มากขึ้น" โดยอ้างถึงเหตุการณ์ที่ตำรวจฉีกหน้ากากจากนักแสดงในเมือง Troma นอกจากนี้ เขายังคร่ำครวญถึงการตัดสินใจเชิญลาร์ส วอน เทรียร์ กลับมาร่วมงานเทศกาลในปี 2561 อีกครั้ง หลังจากถูกสั่งห้ามเป็นเวลา 7 ปีจากการกล่าวสุนทรพจน์ของนาซีระหว่างงานอีเวนต์ในปี 2554
ความคิดถึงคืบคลานเข้ามาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อผู้เข้าร่วมนึกถึงการทำข้อตกลงและงานปาร์ตี้ฟุ่มเฟือยที่ผ่านไปหลายปี อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่เห็นพ้องกันว่า Marché ไม่ได้เปลี่ยนแปลงสาระสำคัญมากนัก พวกเขายังแสดงความเคารพต่อ Jérome Paillard ซึ่งเป็นหัวหน้างานมาตั้งแต่ปี 1995 ดังที่ Ryan กล่าวไว้: “Marché เป็นแบรนด์ที่เขาพัฒนาเกือบจะด้วยตัวเขาเอง เขารับมันแล้ววิ่งตามไป และฉันคิดว่าเขาเป็นราชาแห่งตลาดจริงๆ เขายังคงรักษาความเย้ายวนใจและผูกมัด [ตลาด] เข้ากับเทศกาลอยู่เสมอ ไม่มีอะไรที่เหมือนกับมัน”
