เจอโรม ปายลาร์ดกับอดีต ปัจจุบัน และอนาคตของ Cannes Marché du Film

Jérome Paillard ตั้งเป้าไปที่อนาคต “แม้ว่าฉันจะไม่แน่ใจว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของอนาคตของตลาด แต่ก็เป็นสิ่งที่ฉันใช้เวลาคิดพอสมควร” กรรมการบริหารวัย 63 ปีของ Cannes Marché du Film กล่าว

Paillard ขึ้นตำแหน่งสูงสุดในงาน Marché ในปี 1995 หลังจากร่วมงานกับ Daniel Toscan du Plantier โปรดิวเซอร์สีสันสดใสผู้ล่วงลับไปแล้วที่ Erato Films โดยได้ร่วมงานกับบริษัทเมื่อยังเป็นค่ายเพลงคลาสสิก การมาถึงของเขาเกิดขึ้นพร้อมกับทัศนคติที่เปลี่ยนไปในงานเทศกาลโดยคำนึงถึงองค์ประกอบของตลาด

“หลังจากที่ละเลยด้านธุรกิจของงานนี้มาหลายปี เมืองคานส์ก็เกิดความคิดว่าควรจะตามหลังตลาด” Paillard อธิบาย “ฉันได้รับอาหารตามสั่งเพื่อสร้างมันขึ้นมา”

รุ่นก่อนของเขาเป็นผู้บุกเบิกระบบคัดกรองตลาด แต่ตลาดอย่างเป็นทางการยังคงเป็นตลาดพื้นฐานและจำกัดอยู่เพียง 50 แผงในชั้นใต้ดินของ Palais des Festivals นอกเหนือจากการเตะบริษัทที่ขายหนังโป๊จำนวนหนึ่งออกไป สิ่งแรกที่ Paillard ทำคือปิดช่องว่างระหว่างตลาดอย่างเป็นทางการใน Palais กับตลาดออร์แกนิกที่งอกขึ้นมาในโรงแรมและอพาร์ตเมนต์ริมถนน Croisette

“เทศกาลนี้ถือว่าผู้คนที่ทำงานนอก Palais เป็นเหมือนปีศาจ สิ่งแรกที่ฉันพูดคือ 'มาเปลี่ยนกระบวนทัศน์และบอกว่าตลาดเป็นทั้งปาเลส์และครัวเซตต์ทั้งหมด'” Paillard เล่า

มีการต่อต้านจากทั้งสองฝ่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้ให้บริการบุคคลที่สามที่ดูแลสถานที่คัดกรองอิสระรอบๆ ครัวเซ็ตต์

Paillard เริ่มที่จะรวมตลาดทั้งสองส่วนเข้าด้วยกัน โดยเกือบจะเป็นการลักลอบ โดยรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับโปรแกรมคัดกรองต่างๆ และรายละเอียดของบริษัทที่เข้าร่วมงานนอก Palais ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน

“การต่อต้านมีมหาศาล ตอนแรกไม่มีใครบอกตารางการฉายให้เราทราบ เราจะถามโรงแรมต่างๆ ว่าบริษัทใดบ้างที่ตั้งสำนักงาน และไม่มีใครอยากบอกเราในตอนแรก เราแค่พยายามต่อไป” Paillard กล่าว

จากข้อมูลที่เขาและทีมรวบรวมมาได้ Paillard ได้สร้างป้ายที่ระบุว่าบริษัทต่างๆ ตั้งอยู่ที่ไหน และประดับด้วยโลโก้ Marché du Film ซึ่งเขาติดไว้รอบๆ ครัวเซตต์และในโรงแรมโดยรอบ “มันให้ความรู้สึกว่า Marché มีส่วนเกี่ยวข้องด้วย แม้ว่าในขั้นตอนนั้นจะไม่ได้เป็นเช่นนั้นก็ตาม เราต้องใช้ความคิดริเริ่ม” Paillard กล่าว

การทำงานร่วมกัน

เขาทำงานอย่างหนักเพื่อรักษาจิตวิญญาณที่รวมทุกอย่างนี้ให้คงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าตลาดยังคงเปิดกว้างสำหรับทั้งผู้ถือป้าย Marché du Film และ Cannes Film Festival การเคลื่อนไหวใดๆ เพื่อจำกัดการเข้าถึงเฉพาะผู้ถือป้ายตลาดเท่านั้น ในแบบที่ตลาดภาพยนตร์ยุโรปของเบอร์ลินพยายามในปีนี้ ถือเป็นการ "ฆ่าตัวตาย" เขาแนะนำ

ปัจจุบัน ตลาดมีแผงขายครอบคลุมถึง 400 แผงทั่ว Palais ปีก Riviera และ Lérins ที่ใหม่กว่า รวมถึง International Village ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับ Marché ซึ่งมีผู้เข้าร่วมมากกว่า 12,400 คน และนำเสนอภาพยนตร์ 3,000 เรื่อง (720 เรื่องที่ออกฉายรอบปฐมทัศน์) ในปี 2018 คือการทำให้งานนี้เป็นมิตรกับมนุษย์และสามารถจัดการได้สำหรับทุกคนที่เข้าร่วม “มันเป็นเครื่องจักรขนาดใหญ่เครื่องนี้และสามารถทำให้ผู้คนหวาดกลัวได้ พวกเขากังวลว่าจะไม่พบที่ของตนหรือเชื่อมต่อกับผู้คนที่เหมาะสม” Paillard กล่าว “เราได้พัฒนาโปรแกรมแบบแบ่งส่วนเพื่อนำเสนอตลาดขนาดเล็กจำนวนมากภายในตลาดใหญ่ซึ่งมีขนาดของมนุษย์มากกว่า”

ส่วนเหล่านี้รวมถึง Frontieres Platform ที่เน้นแนวเพลง ซึ่งจัดร่วมกับ Fantasia International Film Festival; เครือข่ายผู้ผลิต; Doc Corner และ Doc Day ที่เน้นสารคดี วันแอนิเมชั่น; และโครงการ NEXT ที่มองไปข้างหน้า ซึ่งสำรวจการพัฒนาทางเทคโนโลยีล่าสุดที่สั่นคลอนในด้านการเงิน การผลิต และการจัดจำหน่าย

แถบด้านข้างหลังได้รับการปรับแต่งเพื่อย้ายเทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) และความเป็นจริงเสริมไปยังกลุ่มแยกที่เรียกว่า Cannes XR ซึ่งจะแสดงประสบการณ์ที่ดื่มด่ำนับร้อย “VR มีขนาดใหญ่มากจนเริ่มครองโปรแกรม NEXT” Paillard กล่าว “ด้วยการย้าย VR ไปยังส่วนของตัวเอง เราสามารถเปลี่ยนโฟกัสไปที่การพัฒนาใหม่อื่น ๆ เช่น blockchain หรือข้อมูลขนาดใหญ่ และการเริ่มต้นใหม่

“เรายังต้องการเชื่อมโยงองค์ประกอบ VR เข้ากับเทศกาลมากขึ้นด้วย” เขากล่าวต่อ “มันยากที่จะคาดเดาได้ว่าเทคโนโลยีใหม่นี้จะไปในทิศทางใดและจะมีบทบาทอย่างไรในโรงภาพยนตร์ แต่สิ่งที่เรารู้คือเราต้องคอยจับตาดูมัน”

ยุ่งเหมือนเดิม

Paillard ยอมรับว่าการพัฒนาทางเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดที่เขย่าตลาดภาพยนตร์คือการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งดิจิทัล ซึ่งสร้างแรงกดดันให้กับรูปแบบการขายภาพยนตร์แบบดั้งเดิม แต่เขาบอกว่าเขายังไม่เห็นหลักฐานที่ชัดเจนว่าภาคส่วนนี้ตกต่ำในตลาด

“เป็นเวลาหลายปีมาแล้วที่ฉันคาดหวังว่าจะมีการฉายน้อยลงเรื่อยๆ แต่มันไม่เคยเกิดขึ้น ในแต่ละปีเราจะได้ประมาณ 1,500 คน” เขากล่าว

มีข้อเสนอแนะเมื่อปีที่แล้วตามหลักฐานโดยสรุปว่าการเข้าร่วมของMarchéลดลง Paillard กล่าวว่าแม้ว่าเขาจะพบว่าครัวเซ็ตต์ "มีสภาพคล่องมากขึ้น" และการจองร้านอาหารได้ง่ายกว่า แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมของตลาดยังสูงเช่นเคย “เมื่อเราดูการเข้าชม Palais รวมถึงข้อมูลอื่นๆ เกี่ยวกับการใช้งาน wifi และการตอบแบบสอบถามหลังการวางตลาดของเราจำนวน 1,500 ราย แสดงให้เห็นว่าตลาดมีผู้คนพลุกพล่านเช่นเคย โดยการเข้าพักโดยเฉลี่ยจะใช้เวลา 8.5 ถึง 9.3 วัน” เขาพูด

“ผู้เข้าร่วมตลาดมากกว่าครึ่งไม่ใช่ผู้ขายหรือผู้จัดจำหน่าย จำนวนโปรดิวเซอร์ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเรามีโปรแกรมเมอร์ประจำเทศกาลประมาณ 1,300 คนในแต่ละปี โดยเมืองคานส์เป็นแหล่งภาพยนตร์หลักสำหรับเทศกาลที่จัดขึ้นตลอดทั้งปี” เขากล่าวเสริม

“ฉันไม่สงสัยเกี่ยวกับอนาคตของตลาดและงานเทศกาล อินเทอร์เน็ตสามารถช่วยคุณเตรียมตัวได้ แต่มันไม่ง่ายเลยที่จะโน้มน้าวโปรดิวเซอร์หรือผู้กำกับให้มาร่วมโปรเจ็กต์ผ่าน Skype การพบปะใครสักคนเท่านั้นที่จะช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังเป็นอยู่อย่างแท้จริง ผู้คนจำเป็นต้องพบปะกันเพื่อสร้างภาพยนตร์ จำเป็นต้องมีการติดต่อจากมนุษย์อยู่เสมอ”