วันนี้ (5 ตุลาคม) Cineworld ยืนยันเรื่องที่เป็นข่าวลือในช่วงสุดสัปดาห์: กำลังปิดโรงภาพยนตร์ Regal 536 แห่งและไซต์ในสหราชอาณาจักร 127 แห่งชั่วคราว รวมถึงเครือ Picturehouse บูติกซึ่งเป็นเจ้าของมาตั้งแต่ปี 2555
หากไม่มีท่อส่งผลิตภัณฑ์ในสตูดิโอ คำแถลงของ Cineworld กล่าวว่าผู้แสดงสินค้าไม่สามารถจัดหา “ภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ที่แข็งแกร่งจำนวนมากให้กับลูกค้าในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาซึ่งจำเป็นสำหรับพวกเขาในการพิจารณากลับมาฉายในโรงภาพยนตร์ท่ามกลางฉากหลังของ COVID-19”
กล่าวอีกนัยหนึ่ง การตัดสินใจอยู่นอกเหนือการควบคุม: หลังจากการเลื่อนรอบล่าสุด รวมถึงรายการสำคัญของ Disney และ Universal'sไม่มีเวลาที่จะตายไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่จะเล่น
แน่นอนว่าเราขอแสดงความเสียใจกับพนักงานทุกคนที่ได้รับผลกระทบ แต่มันต้องเป็นแบบนี้จริงๆ เหรอ?
ประการแรก ขอพิจารณากรณีของพิคเจอร์เฮาส์
เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา สหราชอาณาจักรเปิดรายการสำคัญสองรายการ: Aaron Sorkin'sการพิจารณาคดีของชิคาโก 7พร้อมด้วยนักแสดงที่เป็นที่ต้องการของตลาด ได้แก่ เอ็ดดี้ เรดเมย์น, มาร์ค ไรแลนซ์, ซาชา บารอน โคเฮน, เจเรมี สตรอง และโจเซฟ กอร์ดอน-เลวิตต์; และของโซเฟีย คอปโปลาบนเดอะร็อคส์นำแสดงโดย ราชิดา โจนส์, บิล เมอร์เรย์ และมาร์ลอน วายันส์
ก่อนหน้านี้ถูกจองเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในนามของ Netflix โดย Altitude โดยเข้าถึงสถานที่ประมาณ 150 แห่ง รวมถึง 34 แห่งสำหรับ Everyman และ 12 แห่งสำหรับ Curzon Trafalgar Releasing กำลังดำเนินการอยู่บนเดอะร็อคส์สำหรับ A24 และ Apple และก่อนที่จะมีการรายงานอย่างเป็นทางการของ Comscore เชื่อว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ทำคะแนนได้ดีในช่วงเปิดตัว โดยฉายในโรงภาพยนตร์ประมาณ 60 แห่งซึ่งมีค่าเฉลี่ยไซต์สูงที่สุดในบรรดาภาพยนตร์ที่ออกฉาย
ในเดือนมกราคม 2019 Picturehouse ชี้แจงและยืนยันนโยบายเกี่ยวกับหน้าต่างแสดงละคร และนับตั้งแต่นั้นมาก็ปฏิเสธที่จะเล่นภาพยนตร์ที่ไม่เสนอโรงภาพยนตร์พิเศษ 16 สัปดาห์ก่อนที่จะถ่ายโอนไปยังแพลตฟอร์มเสริม
ซึ่งหมายความว่า Picturehouse ไม่ได้จองการพิจารณาคดีของชิคาโก 7(เข้าฉายทาง Netflix 16 ตุลาคมนี้) หรือบนเดอะร็อคส์(ลงจอดบน Apple TV+ วันที่ 23 ตุลาคม) และไม่ได้เล่นของ Sarah Gavronร็อคส์ซึ่งทำรายได้ 234,000 ปอนด์สำหรับ Altitude: ละครสาววัยรุ่นในลอนดอนตะวันออกที่ลงจอดพร้อมการประโคมข่าวเล็กน้อยบน Netflix เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
Picturehouse ก็ไม่ได้เล่นเกมที่มีอยู่ในแพลตฟอร์ม VoD เช่น Curzon Home Cinema ซึ่งรวมถึงของวิลเลียม นิโคลสันด้วยโฮป แก๊ป(คูร์ซอน), เคร็ก โรเบิร์ตส์ความงามอันเป็นนิรันดร์(บูลด็อก), แชนนิง ก็อดฟรีย์ พีเพิลส์'นางสาวจูนทีน(วิงเวียนศีรษะ) และหงเฉียวมรสุม(รูปภาพ Peccadillo)
สารคดีและการเผยแพร่ซ้ำได้รับการยกเว้นจากนโยบาย Windows ของ Picturehouse ดังนั้นเครือจึงสามารถเล่นเพลงฮิตในปัจจุบันได้David Attenborough: ชีวิตบนโลกของเรา(ถึงแม้จะลง Netflix ไปแล้วก็ตาม) และของบงจุนโฮความทรงจำของการฆาตกรรม(ซึ่งอยู่ใน Curzon Home Cinema)
ก่อนเกิด Covid-19 แม้จะพลาดไลค์ไปก็ตามชาวไอริช เรื่องราวการแต่งงานและอัญมณีเจียระไน,Picturehouse ดูเหมือนจะไม่ได้รับความเดือดร้อนจากนโยบายหน้าต่างมากเกินไป โรงภาพยนตร์ของบริษัทได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้ชม และเป็นเครือข่ายที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
แต่สถานการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนของ Covid-19 จำเป็นต้องอาศัยแนวทางที่ยืดหยุ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทางเลือกอื่นคือการปิดโรงภาพยนตร์โดยไม่ทราบระยะเวลา
เมื่อพูดคุยกับบุคคลสำคัญในนิทรรศการและการจัดจำหน่ายอินดี้ในสหราชอาณาจักร ส่วนใหญ่เห็นพ้องกันว่าถึงเวลาที่เหมาะสมสำหรับ Picturehouse ที่จะกลับไปสู่นโยบายก่อนปี 2019 และแสดงความยืดหยุ่นมากขึ้นบน windows - หรืออย่างที่เราพูดตรงๆ กว่านั้น “พวกเขาไม่ได้บ้าเลย ที่จะเล่นชื่อเหล่านี้” อีกคนหนึ่งกล่าวว่า "ฉันเข้าใจว่าพวกเขากำลังมีมุมมองระยะยาวเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ก็เสียใจที่เจ้าของไม่ได้คิดวิธีแก้ปัญหาระยะสั้นสำหรับช่วงเวลานี้ งานของประชาชนเป็นเดิมพัน ช่างน่าเสียดายจริงๆ”
แน่นอนว่ามีบางเรื่องที่นำเสนอแบบเต็มหน้าต่าง เช่น รุ่นล่าสุดของ Warner BrosCats & Dogs: อุ้งเท้ารวมกัน!,แต่การรีบูตแฟรนไชส์ครั้งนี้แทบจะไม่เหมาะกับหลักการเขียนโปรแกรมของแบรนด์ Picturehouse
ตัวเลือกมัลติเพล็กซ์
สำหรับ Cineworld เอง ข้อโต้แย้งที่สนับสนุนการคิดกลยุทธ์หน้าต่างใหม่นั้นน่าสนใจน้อยกว่าในทันที มันก็เล่นได้เช่นกันการพิจารณาคดีของชิคาโก 7แต่ภาพยนตร์เกี่ยวกับคดีในศาลสหรัฐฯ ที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นระหว่างการประชุมแห่งชาติของพรรคเดโมแครตปี 1968 ไม่ใช่ภาพยนตร์ที่ขายได้ง่ายที่สุดให้กับผู้ชมกระแสหลักในสหราชอาณาจักรบนเดอะร็อคส์รู้สึกว่าเข้ากันได้ดีกว่า แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้น่าจะดิ้นรนเพื่อให้ตรงกับบ็อกซ์ออฟฟิศของสหราชอาณาจักรของภาพยนตร์เรื่องก่อนหน้าของ Coppola กับ Murrayหายไปในการแปล(10.1 ล้านปอนด์ ปี 2004) แม้ว่าจะเล่นในระบบมัลติเพล็กซ์ก็ตาม
Netflix มีภาพยนตร์ครอบครัวช่วงเทศกาลJingle Jangle: การเดินทางในวันคริสต์มาสลงจอดในวันที่ 13 พฤศจิกายน ภาพยนตร์เรื่องนี้ฉายในโรงภาพยนตร์บางแห่งในสหรัฐอเมริกา แต่ดูเหมือนว่าจะไม่มีให้บริการในโรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักร ก่อนหน้านั้น คุณสมบัติแอนิเมชันขนาดใหญ่ของ Netflix –เหนือดวงจันทร์– เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรวันที่ 16 ตุลาคม ก่อนที่จะมาถึงบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ภาพยนตร์เรื่องนี้อำนวยการสร้างโดย Pearl Studios โดยมีนักพากย์ชื่อดังอย่าง Philippa Soo (ที่รู้จักกันเป็นอย่างดีจากแฮมิลตัน), เคน จอง, แซนดรา โอ และจอห์น โช แหล่งข่าวของเราบอกเราว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์ และ Light chain ก็เป็นโรงที่จองไว้อย่างแน่นอน
ยังไม่มีคำพูดใด ๆ เกี่ยวกับการแสดงละครใด ๆภาพยนตร์ Borat Next Movieวางจำหน่ายผ่าน Amazon Prime Video ตั้งแต่วันที่ 23 ตุลาคม แต่ Sky Cinema (ผ่าน Altitude) จะเสนอให้กับโรงภาพยนตร์ที่ Heyday Films สร้างขึ้นสวนแห่งความลับกำกับโดยมาร์ค มุนเดน (ซึ่งรวมถึงผลงานละครแนวสร้างสรรค์ของสกายเรื่อง Tเขาวันที่สาม) และนักแสดงที่มีโคลิน เฟิร์ธ และจูลี วอลเตอร์ส
กล่าวอีกนัยหนึ่ง สำหรับเครือข่ายมัลติเพล็กซ์ที่เต็มใจที่จะมีความยืดหยุ่นและเป็นมิตรกับกระแสหลัก โดยมีหน้าต่างที่สั้นหรือไม่มีอยู่จริง พวกเขาไม่จำเป็นต้องพึ่งพาเจตนารมณ์ของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียโดยสิ้นเชิงไม่มีเวลาที่จะตาย-
ความรับผิดชอบของผู้จัดจำหน่าย
ที่ Altitude Film Entertainment กรรมการผู้จัดการ Hamish Moseley เชื่อว่าโรงภาพยนตร์ที่ไม่เต็มใจที่จะปรับนโยบายหน้าต่างของตนอาจถือเป็นความผิดของความโอหัง: “ไม่จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงการดำเนินธุรกิจแบบขายส่ง เป็นเพียงการปฏิบัตินิยมในการแพร่ระบาดเล็กน้อย” เขาเสริมว่าเป็นเรื่องยากสำหรับผู้จัดจำหน่ายที่จะเสนอภาพยนตร์ที่มีกรอบเวลาฉาย 16 สัปดาห์เต็ม ในเมื่อไม่มีใครรู้ว่าการล็อคดาวน์ในท้องถิ่นจะส่งผลกระทบต่อโรงภาพยนตร์ในส่วนต่างๆ ของสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์อย่างไรในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
แต่เขายังเชื่อว่าผู้จัดจำหน่ายจะต้องก้าวขึ้นมาเพื่อความรับผิดชอบของตนเอง: เป็นเรื่องหนึ่งสำหรับสตูดิโอในสหรัฐฯ ที่จะย้ายการเผยแพร่เนื้อหาสนับสนุน เช่นไม่มีเวลาที่จะตายจนถึงปี 2021 แต่ผู้จัดจำหน่ายยังคงสามารถเสนอค่าโดยสารเชิงพาณิชย์ที่หลากหลายให้กับโรงภาพยนตร์ได้เหมือนกับ Altitude เอง (Unhinged น้ำสีดำ: Abyss) และอาการเวียนศีรษะ (พินอคคิโอ,และแอนิเมชั่นหมาป่า 100%) ได้นำเสนอต่อผู้ชมในช่วงซัมเมอร์นี้
“ตอนนี้มีโอกาสอีกมากสำหรับภาพยนตร์ระดับกลางที่จะทำผลงานได้ดีในตอนนี้” เขากล่าว และผลงานที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศก็ยืนยันประเด็นของเขา: 1.8 ล้านปอนด์ในโรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์จนถึงตอนนี้สำหรับไม่มีอะไรขัดข้องและ 1.4 ล้านปอนด์สำหรับหมาป่า 100%- “เราทุกคนมีความรับผิดชอบในช่วงวิกฤตนี้ในการนำเสนอภาพยนตร์ที่หลากหลายซึ่งโดนใจผู้ชมทุกคน ซึ่งจะทำให้โรงภาพยนตร์มีความมั่นใจที่จะเปิดกว้างต่อไป ห่วงโซ่อุปทานล้มเหลว”
