นาทีการสตรีมวิดีโอออนไลน์รายสัปดาห์บนมือถือเพิ่มขึ้น 60% ทั่วอินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ ระหว่างวันที่ 20 มกราคม - 11 เมษายน 2020 ตามรายงานจาก Media Partners Asia (MPA)
เนื่องจากผู้ชมในทั้ง 4 ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ประสบปัญหาการล็อกดาวน์และคำสั่งให้อยู่บ้านในระดับที่แตกต่างกันในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 การบริโภคสตรีมมิ่งรายสัปดาห์บนมือถือจึงสูงถึง 58 พันล้านนาทีภายในวันที่ 11 เมษายน เทียบกับ 36.4 พันล้านนาทีในวันที่ 20 มกราคม วันที่จีนยืนยันว่าไวรัสสามารถติดต่อระหว่างมนุษย์ได้
แม้ว่าภูมิภาคนี้ส่วนใหญ่จะเป็น AVOD แต่รายงานของ MPA ที่มีชื่อว่า 'ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์การบริโภควิดีโอออนไลน์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: การศึกษาขั้นสุดท้าย' พบว่าตลาดทั้งสี่แห่งมีลูกค้าวิดีโอออนไลน์แบบชำระเงินรวมกัน 7 ล้านราย ณ สิ้นเดือนมีนาคม 2563 ซึ่งคิดเป็น การใช้จ่ายของผู้บริโภคต่อปีอยู่ที่ 350 ล้านดอลลาร์
“การแพร่หลายของวิดีโอสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงการระบาดใหญ่ครั้งนี้ เนื่องจากผู้คนหลายล้านคนถูกบังคับให้ทำงานจากที่บ้าน” วิเวก คูโต ผู้อำนวยการบริหาร MPA กล่าว “จุดมุ่งเน้นในขณะนี้อยู่ที่ว่าแพลตฟอร์ม SVOD จะประสบความสำเร็จเพียงใดในการรักษาลูกค้าใหม่ได้ในครึ่งหลังของปี 2563 และแพลตฟอร์ม AVOD สามารถใช้ประโยชน์จากการขยายการเข้าถึงได้มากเพียงใด”
รายงานยังพบว่า Netflix และ Viu ซึ่งเป็นเจ้าของโดย PCCW Media ในฮ่องกงและมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาภาษาเกาหลี ทั้งคู่ประสบปัญหาการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างมากในตลาดทั้งสี่แห่ง Netflix มีนาทีการสตรีมมิ่งเฉลี่ยรายสัปดาห์เพิ่มขึ้น 115% ในขณะที่ Viu มีนาทีสตรีมมิ่งเฉลี่ยรายสัปดาห์เพิ่มขึ้นถึง 274%
“Netflix ได้รับประโยชน์จากความต้องการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่แข็งแกร่งในแผนบริการมือถือของตน โดยมีการรับชมเนื้อหาเกาหลี อนิเมะ และต้นฉบับตะวันตกเป็นจำนวนมาก” รายงานกล่าว
“นาทีการสตรีมมิ่งของ Viu และผู้ชมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงหนุนจากเนื้อหาจากเกาหลีเป็นส่วนใหญ่ ในขณะที่การชำระเงินย่อยก็เพิ่มขึ้นอย่างมากในประเทศไทยและเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อื่น ๆ”
ในบรรดาแพลตฟอร์มอื่นๆ รายงานระบุว่า YouTube ซึ่งมีความโดดเด่นอยู่แล้ว ได้เติบโตขึ้นเรื่อยๆ จากฐานที่สูงในช่วงระยะเวลาการสำรวจ iQiyi ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในปักกิ่ง ซึ่งยังอยู่ในช่วงเปิดตัวอย่างไม่เป็นทางการในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้เติบโตอย่างต่อเนื่องในอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไทย ในขณะที่ Amazon Prime Video เติบโตอย่างมีนัยสำคัญที่สุดในสิงคโปร์
แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น HBO Go, Tubi, Viki ของ Rakuten และ iflix ต่างก็ทำงานได้ดีทั่วทั้งภูมิภาค แต่กลับอยู่นอกแอปวิดีโอห้าอันดับแรกในแง่ของจำนวนนาทีในการสตรีม
แม้ว่าสตรีมมิ่งบนมือถือกำลังเฟื่องฟู แต่ภูมิภาคนี้เพิ่งสูญเสียผู้เล่นรายใหญ่ใน HOOQ ในสิงคโปร์ ซึ่งยื่นฟ้องเลิกกิจการ โดยอ้างถึงการแข่งขันที่รุนแรงในระดับภูมิภาคและความล้มเหลวในการเพิ่มรายได้อย่างรวดเร็วเพียงพอ ในขณะเดียวกัน iflix ซึ่งตั้งอยู่ในกัวลาลัมเปอร์ เพิ่งเลิกจ้างพนักงาน 50 คนเพื่อชำระหนี้ให้ทันกำหนด ในขณะที่แผนการเสนอขายหุ้น IPO ในออสเตรเลียถูกเลื่อนออกไปเนื่องจากไวรัสโคโรนา
รายงานของ MPA ยังพบว่าแพลตฟอร์มในประเทศ 4 แพลตฟอร์มกำลังประสบกับการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในดินแดนของตนเองในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัส ได้แก่ Vidio ซึ่งเป็นเจ้าของ SCMA ในอินโดนีเซีย, iWant ของ ABS-CBN ในฟิลิปปินส์, meWatch ของ MediaCorp ในสิงคโปร์ และ LineTV ในประเทศไทย.
