去年对于法国放映商和发行商来说是充满希望的一年，观众在国外优秀影片的吸引下重返电影院，其中包括超级马里奥兄弟电影,芭比和奥本海默以及家乡英雄阿斯特里克斯和奥贝利克斯：中央王国,Alibi.com 2和两部分三个火枪手。 2023 年法国票房总额为 1.81 亿张，比 2022 年的 1.52 亿张门票增长 18.9%，根据平均票价 7.20 欧元（7.80 美元）计算，总票房收入预计为 13 亿欧元（14 亿美元） 。
尽管仍比新冠疫情爆发前的 2017-19 年平均水平低 13.1%，但去年法国票房比任何其他欧洲国家都更好地抵御了大流行的余震，包括德国 (-16.9%)、西班牙 (-23.9%)、英国爱尔兰（-22.1%）和意大利（-21.8%），表现优于美国（-21.6%）。
“其他国家比法国更依赖美国电影，”华纳兄弟探索公司法国和比荷卢经济联盟戏剧发行主管奥利维尔·斯纳努吉 (Olivier Snanoudj) 表示。 “当美国电影的供应疲软时，法国电影弥补了缺口。我们的法国体系经常受到批评，但它很有效。” 2023 年，在法国上映的美国电影仅有 81 部，而 2017-19 年疫情爆发前，平均每年上映 127 部。
Comscore 数据显示，今年开局缓慢，2024 年前 10 周当地票房下降了 11%。下降的原因是 2023 年编剧和演员罢工后好莱坞大片的缺乏，没有像去年那样占据主导地位的法国电影火上浇油。阿斯特里克斯和奥贝利克斯：中央王国（460 万人次入场）和Alibi.com 2（430 万），不相当于《降世神通：水之道》仅在 1 月份，该公司就在 1,420 万张门票中售出 400 万张门票。
美国产品，例如沙丘：第二部分（截至发稿时入场人数为 330 万人），鲍勃·马利：一份爱（180 万）和本地喜剧科科里科（190 万）和老歌但好东西(150 万) 保持着自己的状态，但直到夏天，前景仍然黯淡，几乎没有可靠的本地语言或美国大片上映。法国国家电影联合会 (FNCF) 执行董事马克·奥利维尔·塞巴格 (Marc-Olivier Sebbag) 表示：“短期内我们面临的挑战是，熬过今年上半年，才能在 2025 年之前恢复到稳定的观影水平。”
从六月底开始，本地史诗基督山伯爵，来自海外的潜在热门歌曲将源源不断地涌入，包括甲虫汁 甲虫汁,小丑：Folie à Deux,角斗士2,邪恶和龙卷风，加上预期的当地语言票价，例如以及他们之后的孩子,阿兹纳沃尔先生和跳动的心。 “这将是非常奇怪的一年，”塞巴格谈到不均匀的细分时说道。
Comscore France 总经理埃里克·马蒂 (Eric Marti) 认为，虽然与去年相比较低，但 1 月和 2 月的数字“并非不可挽回”，并估计 2024 年的总入场人数将在 1.75 亿至 1.8 亿人之间。
虽然巴黎奥运会（7 月 26 日至 8 月 11 日）可能会分散人们对夏季大片旺季的注意力，但发行商和放映商并不担心该活动会对电影观影造成重大影响。 Comscore 最近对主办国电影院在 2012 年伦敦奥运会、2016 年里约奥运会和 2021 年东京夏季奥运会期间的表现进行了一项研究。 “我们并没有看到票房彻底崩溃，”马蒂说。 “当然有影响，但影响并不大。”
对于未来的一年，斯纳努吉与法国展览业的大部分公司一样，仍然保持乐观。 “[今年]在纸面上更具挑战性，但我们去年也说过同样的话，我们从未想象过会取得成功芭比。总有惊喜。”
传闻已久的 CGR 影院的出售可能会撼动法国的影院格局，该影院是继百代之后的法国第二大影院。出售这家家族企业（预计到 2022 年首次上市时价值约为 10 亿美元）将撼动该地区的戏剧发行行业，但该集团此后重组了领导团队，据业内人士称知情人士透露，出售谈判暂时被搁置。
上路吧
法语单词事件化意味着将某事变成一个事件，这是该地区经销商越来越多地采用的策略。 “还有更多巡演、更多首映。观众喜欢它，”斯纳努吉说。此类活动包括众星云集的巴黎首映式和多城市巡演，例如埃里克·托莱达诺 (Éric Toledano) 和奥利维尔·纳卡什 (Olivier Nakache) 举办的巡演艰难的一年，电影制片人走遍了法国 140 个不同的地点，以及梅兰妮·奥弗雷 (Mélanie Auffret) 的小村庄场景甜蜜的小事，法国新兴经销商 Zinc 将其带到法国各地 100 个小镇进行定制首映。这两部电影最终售出近 100 万张门票，跻身当年法国最佳影片之列。
发行商 Diaphana 邀请名为 Yannick 的电影观众观看 Quentin Dupieux 的电影雅尼克第一周在当地电影院免费上映。这部电影仍然是法国迄今为止最成功的荒诞片大师，付费观影人数达 464,000 人次。 “举办电影活动是我们战略的关键，”斯纳努吉说。 “我们需要给人们一个观看每部电影的具体理由。这不仅仅是演员或导演的问题。问题是，“我为什么要离开家付费看这部电影？”因为这是一个事件。”
华纳兄弟在巴黎举办了一场精彩的当地首映式沙丘：第二部分，电影导演丹尼斯·维伦纽瓦和主演蒂莫西·柴勒梅德、赞达亚和奥斯汀·巴特勒一同亮相。总部位于巴黎的活动营销机构 Cartel 创始人穆里埃尔·蒙克莱尔 (Murielle Monclair) 表示：“如今，将电影举办活动并与有影响力的人士合作至关重要。”该机构吸引了 120 名有影响力的人士和内容创作者参加首映式，并为当地媒体和内容提供了粉丝专区和电视专线创作者；该数字营销活动覆盖 7610 万用户。这部电影是法国今年票房最高的影片，上映前 5 天就吸引了 110 万观众，也是该地区 2024 年迄今为止票房最高的电影。超过三分之一 (34%) 的观众年龄在 25 岁以下。
“我们关注 TikTok 的趋势，并始终寻找机会将其转化为电影宣传，以尽可能地开展有机活动，”蒙克莱尔说。卡特尔与一级方程式赛车手皮埃尔·加斯利 (Pierre Gasly) 合作，围绕发布定制内容闪电侠，覆盖人数超过1000万人。它还派出了在 Instagram 上拥有 500 万粉丝的超级网红莉娜·马哈福夫 (Lena Mahfouf) 出席了《好莱坞往事》的洛杉矶首映式。芭比，将法国风格融入到全球活动中。
即使是曾经犹豫不决的当地电影公司，如 SND、高蒙和法国环球影城，也越来越愿意付费并吸引年轻观众，而年轻观众是电影的主要目标人群。 “我们的预算没有改变，但我们分配预算的方式改变了，”Snanoudj 解释道。 “十年前，甚至五年前，我们在数字营销方面的投入还不如现在。”
这种数字营销尤其有效，因为它恰逢影院大力推动实体和在线观影体验的混合。法国领先放映商百代影院 (Pathé Cinémas) 董事长奥雷利安·博斯克 (Aurélien Bosc) 表示：“我们一直在问，我们还能做些什么来为观众提供尽可能无缝的完整体验，从他们在家网上订票到离开电影院。” 。
法国采用在线购票的速度相对较慢，但百代电影院 80% 的观影者现在在线购买门票，CGR 电影院、UGC 和 mk2 也提供这种选择。得益于先进的票务服务，“我们可以利用场馆的空间进行娱乐活动，而不必排队，”博斯克说。遵循其他市场已经出现的趋势，在线票务还允许分销商和参展商联手进行更有针对性的营销。 “这是一个游戏规则改变者，”博斯克说。 “我们可以查看他们的账户，研究他们喜欢什么，从电影类型到特定人才，并与发行商合作，在电影推广中发挥更积极的作用。”
电影“标签”变得越来越重要：百代使用不同的徽章，例如“coup de coeur”用于突出标题，“l'autre尊重”用于推荐艺术电影，而mk2则添加“我们看到了，我们喜欢它”的标签选择标题。 “社论对于帮助电影在海量的图像和发行中脱颖而出非常重要，”百代的博斯克说。 UGC 拥有自己的标志性荣誉，包括员工精选、电影观众的最爱、艺术电影探索影片以及针对类型片和恐怖片的“UGC frissonne”标签。满足舒适度、声音和标准要求的电影院将获得由声音和图像高级技术委员会 (CST) 工作人员协会授予的“卓越”标签。
其他激发观影热情的全国性举措包括夏季活动 Fête du Cinéma 和春季为期三天的 Le Printemps du Cinéma，票价仅为 5 欧元（5.45 美元）。
法国还以其电影通行证而闻名，目前由百代和 UGC-mk2 提供，持卡人可以每月支付费用，以换取无限制的电影放映和其他福利，例如优惠价格降低以及独家观看特别放映和活动。
这些通行证让电影观众不断前往影院，特别是在票房淡季期间，以保持入场人数。博斯克称该计划为“一个多元化机器，它使我们能够培育一个创作生态系统，让人们可以看到他们可能不会冒险付费观看的小电影”。
高级方法
博斯克表示，无论是选择大片还是艺术电影，“人们都想要舒适”。 “第一批售出的大片门票总是最昂贵的高级座位”，因为观众选择在 Imax、杜比影院或 4DX 中观看此类电影。例如，40% 的门票售价为沙丘：第二部分第一周是高级座位和屏幕。 “人们愿意为身临其境的电影体验支付更多费用，”马蒂表示同意。 “即使是独立电影院也可以投资于更舒适和更好的服务。”
百代目前在其国际投资组合中运营着 128 个地点，在这方面处于领先地位，并不断翻新其现有地点。它与 Ora-Ïto 等知名设计师合作，改善其展示效果，并与伦佐·皮亚诺 (Renzo Piano) 等国际建筑师合作，参与其百代宫项目。该巴黎场馆将于今年晚些时候重新开业，提供宽敞的座椅、杜比全景声 (Dolby Atmos) 和杜比视界 (Dolby Vision) 技术、LED 屏幕、鸡尾酒吧、现场咖啡馆和联合办公空间等优质服务。博斯克表示，高端概念是该集团全球战略的一部分，“如果有好电影，人们就会去电影院，而且如果电影院符合高标准并且有吸引力”。
许多剧院无法满足日益挑剔的法国观众的需求，被迫关门——例如，在巴黎著名的香榭丽舍大街，百代集团旗下的高蒙·马里尼昂 (Gaumont Marignan)、UGC 乔治五世 (UGC George V) 和高蒙大使剧院 (Gaumont Ambassade) 近年来都已关闭。有传言称，UGC 正在考虑最终关闭其 UGC Normandie（大道上最后一家多厅影院），因为电影观众会选择更中心、更受欢迎的社区以及拥有现代化设施的综合体，例如 UGC-Ciné Cité Les Halles 和 mk2 Bibliothèque。即将开业的巴黎新电影院包括将于 2025 年重新开放的著名艺术剧院 La Pagode、位于巴黎市中心的 Bac Films 的 Le Tapis Rouge 电影院以及配有双 Imax Sphere 投影的 Pathé 的 La Géode。
全国范围内的现代化改造有一部分是政府强制执行的，是欧洲主要影院在 2030 年将碳排放量减少到净零的更广泛倡议的一部分。除了用激光投影仪取代氙气灯以提高图像质量并减少能源消耗外，FNCF 还提出了一项2022 年电影院节能章程包括关灯、尽可能降低供暖、通风和空调温度，以及在观影人数较多时调整营业时间。这种“少即是多”的方法既环保又对观众有吸引力。
百代 (Pathé) 翻新了百代帕纳斯 (Pathé Parnasse)，将座位数量减半，创造了更多空间并改善了设施。 “如果这意味着为观众提供更好的体验，我们不介意减少容量，”博斯克说。 “当我们可以填满整个剧院并让每个人都感到舒服时，填满半个剧院是不合逻辑的。”改进包括宽敞的法兰绒座椅、激光投影、更好的音质和更干净的剧院。博斯克表示，这种舒适度和向“haut de gamme”（高端）体验的进步“对于剧院的未来至关重要”。
对于博斯克来说，这很简单：“一部电影需要拍得好，并且要在尽可能最好的条件下观看。人们去看电影是因为他们想看电影，所以我们有责任给他们一个想看电影的理由。”
