เจโรม ปายาร์ กรรมการบริหารของCannes Marché du Film แทบหยุดหายใจหลังจากใช้เวลาสองเดือนในการสร้างตลาดออนไลน์ในปีนี้ ซึ่งจัดขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้วตั้งแต่วันที่ 22 ถึง 26 มิถุนายน
เวอร์ชันดิจิทัลที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวถูกสร้างขึ้นมาแทนที่ฉบับพิมพ์แบบดั้งเดิมในเดือนพฤษภาคม ซึ่งถูกยกเลิกไปพร้อมกับงานหลักอย่างเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์เนื่องจากการแพร่ระบาดของโควิด-19
จากตัวเลขเบื้องต้นของ Marché du Film ตลาดออนไลน์มีบูธเสมือนจริง 323 บูธ ภาพยนตร์และโปรเจ็กต์ 3,500 เรื่อง การฉายภาพยนตร์ 1,235 เรื่อง และดึงดูดผู้เข้าร่วมได้ 10,002 คน
Paillard ยังไม่ได้ซักถามเชิงลึกและตรวจสอบกับทีมของเขา แต่เขาได้พูดคุยด้วยหน้าจอเกี่ยวกับความประทับใจครั้งแรกของเขา
โดยรวมแล้วคุณเชื่อได้อย่างไรว่าทุกอย่างดำเนินไป?
เรารู้สึกว่ามันเป็นความสำเร็จเมื่อพิจารณาจากความท้าทายที่เรากำลังเผชิญอยู่ เรารวบรวมมันเข้าด้วยกันในเวลาเพียงสองเดือน โดยตอนแรกไม่รู้แน่ชัดว่าเรากำลังจะไปที่ไหน อุตสาหกรรมจะตอบสนองอย่างไร หรือชัดเจนว่าโซลูชันทางเทคนิคที่เราคิดขึ้นมาจะได้ผลอย่างไร ฉันคิดว่าผลลัพธ์ที่ได้ออกมาดีเกินความคาดหมายของคนส่วนใหญ่
ในแง่ของปริมาณธุรกิจที่เสร็จสิ้นแล้ว เราจะได้แนวคิดที่ดีขึ้นในภายหลัง แต่จากข้อความที่เราได้รับจากตัวแทนฝ่ายขาย ผู้ซื้อ และผู้ผลิต คนส่วนใหญ่รู้สึกประหลาดใจกับประสบการณ์ของพวกเขา ผู้คนเข้ามาด้วยความคาดหวังที่สมเหตุสมผลและมีความสุขในวงกว้าง
โดยปกติแล้วคุณจะต้องวิ่งไปรอบๆ ปาเลส์และเมืองคานส์เพื่อพบปะและทักทายผู้เข้าร่วม ปีนี้คุณทำอะไรอยู่? คุณทำงานจากที่บ้านหรือในสำนักงาน Marché ในปารีสหรือไม่?
เรามีทีมงาน 35 คนที่ทำงานเบื้องหลัง บทบาทของฉันเน้นไปที่การปฏิบัติงานในปีนี้เป็นหลัก โดยทำให้แน่ใจว่าทีมรู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่และทุกอย่างดำเนินไปอย่างราบรื่น เราจัดกิจกรรมประมาณ 250 รายการในช่วงห้าวัน ดังนั้นทุกคนจึงต้องยกมือขึ้นและแม้แต่ฉันยังมีส่วนร่วมในการจัดการประชุมบางรายการด้วย
เรากำลังออกกำลังกายอยู่ที่สำนักงานใหญ่ของเทศกาลและตลาดในปารีส มีเจ้าหน้าที่จัดงานเทศกาลเข้ามาน้อยลง ดังนั้นเราจึงสามารถกระจายตัวออกไปและควบคุมสำนักงานบางส่วนได้ ซึ่งช่วยในการเว้นระยะห่างทางสังคม เราได้จัดตั้งสตูดิโอชั่วคราวจำนวน 5 ห้องสำหรับการประชุมทั้งหมด
จากตัวเลขเบื้องต้นของตลาด มีบูธเสมือนจริงจำนวน 323 บูธ สิ่งนี้เปรียบเทียบกับตลาดทางกายภาพได้อย่างไร?
เปรียบเทียบได้ยากเหมือนกันเพราะมีเพียงผู้ขายและสถาบันเท่านั้นที่ยืนหยัด และในปีปกติก็มีบริษัทในด้านอื่นๆ เช่น อุปกรณ์ทางเทคนิคและซอฟต์แวร์ด้วย ฉันจะบอกว่าเรามีผู้ขายตามปกติประมาณ 80% ที่ยืนหยัดในปีนี้
ผู้เข้าร่วมประมาณ 10,000 คนมีการแบ่งแยกทางภูมิศาสตร์อย่างไร
มันไม่แตกต่างจากการเข้าร่วมในตลาดทางกายภาพปกติ มีชาวยุโรปเพิ่มขึ้นสองสามคน แต่มีชาวเอเชียน้อยกว่าเล็กน้อย โดยเฉพาะจากประเทศจีน แต่ที่อื่นๆ ก็ค่อนข้างเป็นเรื่องปกติ โดยผู้เข้าร่วมจากละตินอเมริกาคิดเป็นประมาณ 4% ของผู้เข้าร่วม และสหรัฐอเมริกาประมาณ 20%
กิจกรรมนี้ครอบคลุมหลายโซนเวลาตั้งแต่เอเชียไปจนถึงสหรัฐอเมริกา มันเปิดตลอด 24 ชั่วโมงเหรอ?
จะมีการหยุดกิจกรรมชั่วคราวระหว่างช่วงสิ้นสุดวันในลอสแองเจลิสและนิวซีแลนด์ การตื่นนอน แต่โดยทั่วไปกิจกรรมจุดสูงสุดคือช่วงสิ้นสุดของช่วงเช้าในยุโรป และอีกครั้งในช่วงบ่าย ซึ่งเป็นช่วงหัวค่ำของสหรัฐอเมริกา เปิดขึ้น
แพลตฟอร์มที่นำโดยเอเจนซี่ในสหรัฐอเมริกาเหมาะสมกับความเคลื่อนไหวนี้อย่างไร
เราทำงานร่วมกันได้ดี ในความเป็นจริง มันเหมือนกับฉบับพิมพ์ของเมืองคานส์ทุกประการ โครงการที่ขายบนแพลตฟอร์มที่นำโดยหน่วยงานเป็นโครงการประเภทต่างๆ ที่ปกติจะนำเสนอในการนำเสนอพิเศษในร้านเสริมสวยของโรงแรมขนาดใหญ่ เราคุยกับ CAA เยอะมาก เราไม่สนใจที่จะขัดแย้งกัน ในทางกลับกัน เราทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เข้าร่วมจะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
สิ่งที่น่าสนใจคือการประกาศและข้อตกลงทั้งหมดที่ทำเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ไม่ว่าจะอยู่ภายใต้แพลตฟอร์มเอเจนซี่หรือ Marché ล้วนถูกเรียกว่าข้อตกลงที่ Cannes จากโครงการของ Will Smithการปลดปล่อยสู่ชื่อป้ายกำกับ Cannes 2020กาการิน-
มีรายงานว่าธุรกิจดำเนินต่อไปในสัปดาห์นี้ คุณคิดว่ามันสมเหตุสมผลไหมที่จะขยายตลาดเสมือนจริงเกินกว่าห้าวัน เพราะเหตุใด
มันคงเป็นเรื่องยากที่จะใช้เวลานานกว่านี้ เพราะมันหมายถึงการผลักดันให้เข้าสู่สุดสัปดาห์ และฉันไม่คิดว่าผู้คนต้องการทำงานในวันเสาร์หรือวันอาทิตย์เพื่อตลาดเสมือนจริง แม้ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของเมืองคานส์ก็ตาม มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะมีสมาธิกับทุกสิ่งในห้าวัน
ในแง่ของการเสนอภาพยนตร์ พวกเขาส่วนใหญ่เป็นชื่อ Cannes 2020, Berlin ซ้ำ, การเข้าซื้อกิจการการขายระดับกลางพิเศษสำหรับตลาดหรือไม่?
มีทุกอย่าง แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ควรทราบก็คือ มีผู้เข้าชมโรงละครเสมือนจริงถึง 42,000 ราย ซึ่งทัดเทียมกับตัวเลขของตลาดจริง นั่นทำให้มีผู้ชมเฉลี่ยประมาณ 40 คนต่อการฉายแต่ละครั้ง เรื่องที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือภาพยนตร์ค่าย Cannes 2020 รวมถึงการฉายภาพยนตร์โปรโมตเรื่อง Studiocanal, TF1, WestEnd และ HanWay
งานเหล่านี้บางส่วนดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 300 คน ซึ่งเท่ากับการฉายรอบตลาดในเมืองคานส์สองหรือสามครั้ง การค้นพบอีกอย่างหนึ่งซึ่งเราไม่สามารถติดตามได้ง่ายนักในตลาดทางกายภาพ ผู้ชมนั่งดูภาพยนตร์หลายเรื่อง นานถึง 60 ถึง 80 นาที ฉันคิดว่านี่แสดงให้เห็นว่าเป็นเรื่องสมเหตุสมผลสำหรับเธียร์รี เฟรโมซ์ที่จะประกาศการคัดเลือกอย่างเป็นทางการในปีนี้
ผลลัพธ์อีกอย่างหนึ่งที่เราพอใจก็คือการเข้าร่วมกิจกรรม Producers' Network ตลอดจนการประชุมต่างๆ มากมาย ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ตั้งแต่ 200 ถึง 400 คน ซึ่งใกล้เคียงกับจำนวนที่เราได้รับในสถานที่จัดงาน
เหตุใดสถาบันจึงต้องจ่ายเงินเพื่อเข้าร่วมตลาดในขณะที่ตัวแทนขายสามารถเข้าร่วมได้ฟรี?
ในช่วงเริ่มต้นของการสร้างฉบับออนไลน์ การพิจารณาที่สำคัญคือเราจะจัดหาเงินทุนสำหรับการดำเนินงานอย่างไร เราได้ประชุมเกี่ยวกับเรื่องนี้กับสถาบันภาพยนตร์ของรัฐและหน่วยงานต่างๆ เช่น BFI และ Unifrance
เราทุกคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่าจะต้องทำอะไรสักอย่างเพื่อช่วยบริษัทขายที่กำลังดิ้นรนอยู่ในขณะนั้น และสถาบันหลายแห่งก็เต็มใจที่จะมีส่วนร่วมในการสนับสนุนตลาด แม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถสนับสนุนตัวแทนขายได้โดยตรงก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่พวกเขา ได้จัดสรรงบประมาณสำหรับเมืองคานส์ไว้แล้ว
European Film Promotion ช่วยเราในเรื่องนี้ โดยเชื่อมโยงเรากับองค์กรต่างๆ เรามีความยืดหยุ่นมากและมีบางสถาบันที่จ่ายน้อยมาก เราพยายามปรับตัวให้เข้ากับแต่ละสถานการณ์ในปีที่เศรษฐกิจยากลำบากสำหรับทุกคนรวมทั้งเราด้วย
มีข้อบกพร่องบางประการเกี่ยวกับข้อบกพร่องทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับการเข้าถึงการประชุมและแอปที่ผสานรวมบางส่วน มีอะไรที่คุณอาจเปลี่ยนแปลงกับคะแนนนี้หรือไม่?
ฉันเข้าใจความคับข้องใจของผู้คน แต่คุณต้องดูกรอบเวลาที่เราทำงานอยู่ด้วย เป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างทุกอย่างในบ้านตั้งแต่เริ่มต้น และไม่จำเป็นต้องสมเหตุสมผลด้วย
แน่นอนว่าเราสร้าง Marché du Film แต่จากนั้นก็พยายามที่จะบูรณาการเทคโนโลยีที่มีอยู่ เช่น Cinando สำหรับฐานข้อมูลและการฉายภาพยนตร์ และ Talque ซึ่งเราใช้งานแอปเครือข่าย Match&Meet ซึ่งเปิดดำเนินการมานานกว่าหนึ่งปี . มีปัญหาการงอกของฟันเล็กน้อย แต่ปัญหาเหล่านี้ได้รับการแก้ไขไปพร้อมกัน
จะเกิดอะไรขึ้นต่อไปทั้งในระยะสั้นและระยะยาว?
ฉบับออนไลน์นี้จะยังคงเปิดให้บริการตลอดช่วงที่เหลือของฤดูร้อน ผู้คนจะสามารถรับชมการประชุมย้อนหลัง ดูหน้าผู้ขาย และภาพยนตร์บางเรื่องจะพร้อมฉายในภายหลัง
ปีหน้าแม้จะประสบความสำเร็จกับฉบับออนไลน์นี้ แต่เราก็ยังอยากจะพบกันอีกที่เมืองคานส์จริงๆ แต่เรากำลังคิดอยู่แล้วว่าเราจะสานต่อส่วนหนึ่งของประสบการณ์ดิจิทัลนี้ต่อไปได้อย่างไร เป็นเรื่องดีที่ได้ต้อนรับมืออาชีพที่ปกติไม่เข้าร่วมเมืองคานส์ด้วยเหตุผลด้านงบประมาณ และตลาดดิจิทัลอาจมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเนื่องจากผู้คนพยายามลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน
แง่มุมใดของฉบับดิจิทัลนี้อาจรวมเข้ากับฉบับพิมพ์จริงในอนาคต
ทุกคนกำลังพูดถึงตลาดไฮบริด แต่จะต้องคำนึงถึงวิธีที่จะดึงมันออกมาให้ประสบความสำเร็จ การประชุมมื้อเช้าที่คุณมีคนสี่คนเข้าร่วมประชุมและหน้าจอสองจอบนโต๊ะจะไม่ทำงานจริงๆ อย่างไรก็ตาม อาจเป็นไปได้ที่ผู้คนจะเข้าร่วมจริงในการคัดกรอง การประชุม และการเสนอขายจากระยะไกลในอนาคต
เรามีตลาดอื่นรออยู่ข้างหน้าก่อนที่จะถึงเมืองคานส์ครั้งต่อไปในรูปแบบของ Ventana Sur [ตลาดละตินอเมริกาประจำปีที่ Marché du Film จัดขึ้นในกรุงบัวโนสไอเรสในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนโดยความร่วมมือกับ Argentine Film Institute INCAA] อาจเป็นได้ว่ามันจะเป็นการทำซ้ำสิ่งที่เราทำเพื่อเมืองคานส์อีกครั้ง ฉันยังอยากรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นในงานภาพยนตร์ในช่วงปลายฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วง
