ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบฟรีและโทรทัศน์แบบ PAY แบบดั้งเดิมของเอเชียได้รับผลกระทบอย่างมากต่อรายได้จากการโฆษณาในช่วงการแพร่ระบาดของ Covid-19 โดยมีรายได้จากการสมัครสมาชิกเพียงบางส่วนทำให้เกิดการขาดแคลน
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทั้งในการสร้างรายได้และพฤติกรรมผู้บริโภคยังอธิบายถึงความเร็วที่ดาดฟ้าของผู้เล่นในภูมิภาคได้รับการปรับเปลี่ยนในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา ลำธารสองภูมิภาค-Hooq และ Iflix-ได้ปิดร้านค้าหรือได้มาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาในขณะที่ Disney+ Hotstar มีผลกระทบอย่างมากในอินเดียและ Stensent Chinese Tencent และ Iqiyi กำลังผลักดันเข้าสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างจริงจัง
ในคำปราศรัยเปิดตัว Vivek Couto ผู้อำนวยการบริหารของ APOS Organizer Media Partners Asia กล่าวว่าอุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์ของเอเชียกำลังสูญเสียรายได้ประมาณ 8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้ลดลง 16%และยกเว้นอินเดียและอินโดนีเซีย ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและลำแสงแบบดั้งเดิมที่พึ่งพารายได้ของ AVOD ได้รับผลกระทบอย่างมาก
ส่วนหนึ่งชดเชยการสูญเสียภูมิภาคจะเห็นลูกค้าวิดีโอการสมัครสมาชิกใหม่ 90 ล้านคนภายในสิ้นปี 2563 โดยจีนและอินเดียคิดเป็นมากกว่า 75% วิดีโอออนไลน์คาดว่าจะดีดตัวขึ้นและเติบโตในอัตราเฉลี่ย 12% ในอีกห้าปีข้างหน้า
Netflix กำลังเติบโตทั่วเอเชียแปซิฟิก แต่ยกเว้นออสเตรเลียไม่พบภูมิภาคที่เป็นสแลม จากการนำเสนอของ Couto เอเชียแปซิฟิกคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 15% ของสมาชิก 200 ล้านคนทั่วโลกและรายได้เพียง 8%
Couto ยังอธิบายว่าการลงทุนในเนื้อหาภาษาท้องถิ่นเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดแรงฉุดในภูมิภาค มากกว่า 90% ของเนื้อหาที่ใช้เป็นภาษาท้องถิ่นและผู้เล่น OTT คาดว่าจะลงทุน $ 700 ล้านในเนื้อหาท้องถิ่นในปีปฏิทิน 2020
ในเซสชั่นแยกต่างหาก Janice Lee ซีอีโอของ VIU และกรรมการผู้จัดการของ PCCW Media Group ซึ่งตั้งอยู่ในฮ่องกงได้อธิบายว่าการมุ่งเน้นที่เนื้อหาภาษาท้องถิ่นได้ช่วยให้ VIU เติบโตได้อย่างไร เริ่มแรกมุ่งเน้นไปที่ละครเกาหลียอดนิยมบริการได้ขยายไปสู่ต้นฉบับในหลายภาษา
“ เราเป็นบริการแรกที่ได้เห็นข้อเสนอที่นำโดยเนื้อหาในเอเชียและในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราได้ขยายพอร์ตโฟลิโอ” ลีกล่าว “ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคและผลิตในท้องถิ่นได้รับรางวัลสำหรับเราจนถึงตอนนี้”
ลีเสริมว่าการเปลี่ยนไปสู่รูปแบบการสมัครสมาชิกที่เริ่มต้นเมื่อปีที่แล้วได้ช่วยให้ VIU หลบหนีผลกระทบที่เลวร้ายที่สุดของการลดลงของการโฆษณา “ เราตัดสินใจเมื่อปีที่แล้วว่าตอนนี้เรามีเนื้อหาต้นฉบับมากขึ้นและฐานสมาชิกที่สำคัญเราสามารถยิง SVOD และใส่เนื้อหาเพิ่มเติมไว้เบื้องหลัง Paywall ได้” ลีกล่าว “ ในช่วงสองสามเดือนแรกของปี 2020 การโฆษณานั้นนุ่มนวลเล็กน้อย แต่เราสามารถชดเชยการชะลอตัวนั้นได้และเราเติบโตขึ้นมากกว่า 15% ในรายได้การสมัครสมาชิกในช่วงสองสามเดือนแรกของปี”
ลำธารจีนผลักเข้าไปในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
แนวโน้มอีกอย่างหนึ่งที่จะเกิดขึ้นที่ APOS คือแผนการขยายตัวระหว่างประเทศของ Streamers จีน Tencent และ Iqiyi
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Tencent ได้รับ Iflix regional regional ซึ่งวางแผนที่จะใช้บริการ WetV ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในขณะที่ Iqiyi ประกาศในสัปดาห์นี้ว่าได้ว่าจ้างผู้จัดการประเทศสามคนเพื่อดูแลการขยายตัวและการแปลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้-Sherwin Dela Cruz ในฟิลิปปินส์
Dela Cruz และ Ratnam เป็นทั้งผู้จัดการประเทศก่อนหน้านี้สำหรับ Iflix ในขณะที่จางเคยเป็นผู้จัดการประเทศอินโดนีเซียสำหรับแพลตฟอร์มการถ่ายทอดสด Jyy Inc.
Yang Xianghua ประธานฝ่ายการเป็นสมาชิกของ Iqiyi และกลุ่มธุรกิจต่างประเทศอธิบายว่าลำธารที่ตั้งอยู่ในกรุงปักกิ่งมีแผนที่จะเปิดตัวในเกาหลีใต้และญี่ปุ่นและลงทุนในเนื้อหาภาษาท้องถิ่นในดินแดนส่วนใหญ่ที่เปิดตัว
“ เราเริ่มต้นด้วยตลาดที่อยู่ใกล้เรามากขึ้นและมีวัฒนธรรมที่มีความคล้ายคลึงกันกับเรา” หยางกล่าว “ ในบางส่วนของโลกเราคาดว่าจะเป็นหนึ่งในผู้เล่นอันดับต้น ๆ ในตลาดและในที่อื่น ๆ เราคาดว่าจะเป็นบริการเฉพาะที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ”
ในขณะที่ Iqiyi ผลิตภาพยนตร์จีนจำนวนมากละครทีวีและรายการเรียลลิตี้ซึ่งบางเรื่องกำลังค้นหาผู้ชมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หยางยอมรับว่าเนื้อหาของจีนยังไม่ดึงดูดผู้ชมหลัก “ ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราคือความเข้าใจในตลาดท้องถิ่น - เราจำเป็นต้องรู้จักผู้ใช้และการตั้งค่าเนื้อหาของพวกเขาและวิธีตอบสนองความต้องการของพวกเขา”
Disney+ Hotstar เริ่มต้นในอินเดีย
ก่อนหน้านี้ Couto ตั้งข้อสังเกตว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะกลายเป็นแข่งขันได้มากขึ้นกับ Disney+ ที่เปิดตัวในดินแดนสำคัญในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ในอินเดียดิสนีย์+ ได้กลายเป็นกระแสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดด้วยการควบรวมกิจการกับ Hotstar ของ Star India ซึ่งเปิดตัวในฐานะ Disney+ Hotstar ที่ระดับความสูงของวิกฤต Covid-19 ในวันที่ 3 เมษายน
ในเซสชั่นในวันที่สองของ Apos Uday Shankar ประธาน บริษัท Walt Disney Company APAC กล่าวว่าความสำเร็จของ Hotstar ในการแปลงผู้ใช้เป็นสมาชิกที่จ่ายเงินได้พิสูจน์แล้วว่าผู้ชมชาวอินเดียยินดีจ่ายเนื้อหาที่ดีแม้จะมีภูมิปัญญาดั้งเดิมที่พวกเขาจะจ่ายสำหรับข้อมูลเท่านั้น “ นั่นทำให้เรามีความมั่นใจและความกล้าหาญในการลงทุนเพิ่มเติมในเนื้อหาและเพิ่มขึ้นอีก-เรากำลังทำภาพยนตร์บอลลีวูดขนาดใหญ่ที่นำโดยดาว A-List อย่างตรงไปตรงมา”
ในรายงานล่าสุด MPA คาดการณ์ว่า Disney+ Hotstar ซึ่งสตรีมคริกเก็ต IPL นอกเหนือจากภาพยนตร์และละครทีวีสามารถเข้าถึงสมาชิกที่จ่ายเงิน 100 ล้านคนและรายได้ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในอีกห้าปีข้างหน้า ในเซสชั่น APOS Shankar กล่าวว่าแพลตฟอร์มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแข่งขันกับช่องทีวีของดิสนีย์ในแง่ของการเข้าถึงการส่งมอบและการบริโภค
“ โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อที่น่าดึงดูดใจอย่างมากในอินเดีย แต่ความทะเยอทะยานคือการเป็นคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดในโทรทัศน์และเราก็เริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยมเนื่องจากเนื้อหาที่เรามีในวันนี้” Shankar กล่าว
“ เรามีบ้านประมาณ 150-160 ล้านหลังที่เชื่อมต่อกับทีวีในอินเดียในขณะที่การสตรีมส่วนใหญ่เป็นแรงผลักดันมือถือและจำนวนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานวิดีโอสามารถเข้าถึงได้ 750 ล้านในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจักรวาลสตรีมมิ่งอาจมีขนาดใหญ่กว่าทีวีมาก”
APOS มักจะเกิดขึ้นในบาหลีอินโดนีเซียในเดือนเมษายน แต่เช่นเดียวกับเหตุการณ์หลายอย่างถูกบังคับให้ไปเสมือนจริงสำหรับรุ่น 2020 รอบที่สองของซีรีย์เสมือนจริง APOS 2020 จะจัดขึ้นในวันที่ 1-3 กันยายน
