งานวิจัยที่นำเสนอเมื่อวานนี้ (27 ตุลาคม) ที่ META Cinema Forum ครั้งที่ 3 ในดูไบ ชี้ให้เห็นว่าบ็อกซ์ออฟฟิศภาพยนตร์ทั่วโลกจะยังคงตามหลังระดับปี 2019 ทั้งในปี 2021 และ 2022 เข้าใกล้ระดับที่เท่าเทียมกันในปี 2023 และก้าวไปข้างหน้าในปี 2024
ปาโบล คาร์เรรา นักวิเคราะห์การวิจัยหลักด้านข่าวกรองภาพยนตร์ที่ Omdia ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในลอนดอน นำเสนอผลการวิจัยของบริษัทที่เตรียมไว้สำหรับงาน META โดยเฉพาะ และร่วมเสวนาในหัวข้อ ผลกระทบของโควิด-19 ต่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์ การฉายภาพ แผนงาน และวิสัยทัศน์ เพื่อการฟื้นฟูและอื่น ๆ ?.
ในขณะที่บ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกในปี 2562 มีมูลค่าสูงถึง 42.5 พันล้านดอลลาร์ Omdia คาดว่าปี 2563 จะจบลงด้วยเงินเพียง 12.4 พันล้านดอลลาร์ Omdia คาดการณ์ไว้ที่ 24.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 และ 38.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ขยับขึ้นเป็น 41.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 และแซงหน้าปี 2562 ในปี 2567 ด้วยมูลค่า 44.1 พันล้านดอลลาร์
สะท้อนความคิดเห็นในการอภิปรายโดย Arturo Guillen กรรมการผู้จัดการระดับโลกของ Comscore Movies โดย Carrera ได้ดึงความแตกต่างระหว่างการฟื้นตัวที่ประสบความสำเร็จในโรงภาพยนตร์ในตลาดสำคัญ 4 แห่ง ได้แก่ อเมริกาเหนือ จีน สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศส
บ็อกซ์ออฟฟิศเดือนสิงหาคม 2020 ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าแข็งแกร่งขึ้นมากทั้งในจีนและฝรั่งเศส โดยทำรายได้มากกว่า 40% ของเดือนเฉลี่ยในปี 2019 ในทางตรงกันข้าม บ็อกซ์ออฟฟิศเดือนสิงหาคมในสหราชอาณาจักรมีเพียง 13% ของเดือนเฉลี่ย และในอเมริกาเหนือ 3.3% . สินค้าท้องถิ่นเป็นกุญแจสำคัญในการฟื้นตัว ? ประเด็นสำคัญที่เกิดขึ้นจากการอภิปรายและจากการนำเสนอทางสถิติ
Carrera ตอกย้ำความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศของจีนในวันวาเลนไทน์ปีนี้ ด้วยผลงานที่แข็งแกร่งของภาพยนตร์ยอดนิยมในท้องถิ่นแปดร้อย- บ็อกซ์ออฟฟิศวันวาเลนไทน์อยู่ที่ 523.5 ล้านหยวนจีน (CNY) ($77.8m) ในปีนี้ ซึ่งเทียบกับ CNY569.4m ($84.6m) ในปี 2019 และ CNY470.3m ($69.9m) ในปี 2018 (วันที่แน่นอนจะแตกต่างกันไป ในเดือนสิงหาคมของทุกปี เพราะจะกำหนดตามปฏิทินจันทรคติจีน)
Carrera นำเสนองานวิจัยเกี่ยวกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเกี่ยวกับการกลับมาชมภาพยนตร์ในตลาดห้าแห่ง (ออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และจีน) รวมถึงความเต็มใจที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อชมภาพยนตร์เรื่องสำคัญที่บ้าน ข้อมูลแสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก โดยจีน (71%) แสดงความมั่นใจในการไปชมภาพยนตร์มากที่สุด ตามมาด้วยเม็กซิโก (49%) สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลียล้วนอยู่ในช่วง 37-39%
นำไปสู่การปลดปล่อยของมู่หลานในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถามชาวสหรัฐฯ ที่สนใจชมภาพยนตร์เรื่องนี้ พบว่า 48% ต่างไม่เต็มใจที่จะไปดูหนังเรื่องนี้ในโรงภาพยนตร์ และไม่เต็มใจที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อดูภาพยนตร์เรื่องนี้ในบ้าน ในเม็กซิโก ตัวเลขดังกล่าวลดลงเหลือ 29% และในจีนเหลือเพียงมากกว่า 22%
สินค้าท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญ
เช่นเดียวกับ Carrera Guillen จาก Comscore เน้นย้ำถึงความสำคัญของผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นเพื่อการฟื้นฟู ?เราเริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวแล้ว ? ประสบความสำเร็จในเอเชียด้วยผลงานระดับท้องถิ่นอย่างมากมายในเกาหลีใต้ จีน และญี่ปุ่น? เขากล่าว
?จีนและญี่ปุ่นสร้างรายได้มากขึ้นกว่าสัปดาห์เดียวกันของปีที่แล้วก่อนเกิดโรคระบาด? เขาเสริม ในประเทศจีนคนของฉัน บ้านเกิดของฉันและแอนิเมชั่นเจียงจื่อหยา: ตำนานแห่งความศักดิ์สิทธิ์ทำรายได้ระหว่างกันมากกว่า 600 ล้านเหรียญในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ในประเทศญี่ปุ่นดาบพิฆาตอสูร เดอะมูฟวี่: รถไฟมูเกนทำรายได้มากกว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐใน 10 วัน
ฝรั่งเศสมีจำนวนผู้ป่วยเข้ารับการรักษาแล้ว 22 ล้านคนนับตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ Guillen กล่าว เขากล่าวเสริม: ?และยังไม่มีรายงานการติดเชื้อในโรงภาพยนตร์แม้แต่ครั้งเดียว?
ในดินแดนบ้านเกิดของกิลเลนในสเปน ภาพยนตร์ตลกสำหรับครอบครัวในท้องถิ่นพ่อมีเพียงหนึ่งเดียว 2ทำรายได้ไปแล้ว 15 ล้านเหรียญนับตั้งแต่ออกฉายปลายเดือนกรกฎาคม ซึ่งเกือบจะพอๆ กับรายได้รวม 16 ล้านเหรียญของภาคแรกเมื่อปีที่แล้ว ภาคต่อนี้เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในปี 2020 ในสเปน แม้ว่าจะเข้าฉายในสภาวะที่ท้าทายของการแพร่ระบาดก็ตาม
Guillen เน้นย้ำถึงความสำคัญของสถานะของภาพยนตร์เรื่องนี้ในฐานะภาพยนตร์ครอบครัว: ?[พิสูจน์] ว่าผู้ปกครองรู้สึกปลอดภัยที่จะพาลูก ๆ ไปโรงละคร?
มุมมองของยุโรป
ในการอภิปราย Phil Clapp ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ UK Cinema Association และประธาน UNIC ซึ่งเป็นองค์กรการค้าโรงภาพยนตร์แห่งยุโรป ได้เสนอข้อความสำคัญหลายประการ
?นี่ไม่ใช่การระบาดใหญ่ของภาพยนตร์ แต่เป็นการระบาดใหญ่ทั่วโลก? เขาเน้นย้ำ ผลกระทบทางการเงินต่อโรงภาพยนตร์จำเป็นต้องมีการหารือกับรัฐบาลเกี่ยวกับประเภทที่โรงภาพยนตร์ไม่มีตามปกติ
เขากล่าวเสริมว่า ?โรงภาพยนตร์เป็นธุรกิจที่ยืนหยัดได้ด้วยตัวเอง ไม่ใช่ธุรกิจที่โดยปกติแล้วจะต้องให้เงินทุนแก่รัฐบาล ในบางกรณีที่รัฐบาลมีความสัมพันธ์กับภาคส่วนวัฒนธรรม รัฐบาลจำเป็นต้องให้ภาพยนตร์อธิบายว่าเหตุใดภาคการค้าจึงต้องการการสนับสนุนด้วย และทั้งสองจะแบ่งแยกกันได้อย่างไร
?ฉันได้เห็นการรายงานข่าวของประเด็นปัจจุบันแล้ว มีข้อเสนอแนะว่าหากภาคการค้าได้รับความเสียหายอย่างใหญ่หลวง ภาควัฒนธรรมก็จะเข้ามาเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว นั่นไม่ใช่ความจริงของเรื่องนี้ ภาคการพาณิชย์เป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศของภาพยนตร์ และโครงสร้างพื้นฐานโดยรอบส่วนใหญ่จะไม่มีอยู่จริงหากไม่มีภาคการค้า?
โดยนำเสนอสหราชอาณาจักรเป็นตัวอย่าง โดยที่ภาคการค้าคิดเป็นมากกว่า 80% ของตลาด เขากล่าวเสริมว่า ?โครงสร้างพื้นฐานในแง่ของเทคโนโลยีและการจองตั๋ว สิ่งอื่น ๆ ทั้งหมดนั้น จะไม่มีไว้เพื่อให้บริการภาคส่วนที่ 15% ของ ขนาดปัจจุบันของมัน.?
Clapp เน้นย้ำประเด็นที่ว่า "แม้ว่ากลยุทธ์การเผยแพร่วันและวันที่ทั่วโลกจะมีประสิทธิภาพอย่างมากในอดีต แต่เวลาเหล่านี้ไม่ใช่เวลาปกติ"
?ตลาดต่างประเทศคิดเป็น 73% ของบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลก? เขาเสริม และมีอันตรายอย่างยิ่งที่หากสตูดิโอรอให้ตลาดภาพยนตร์ทั่วโลกกลับมาเปิดอีกครั้งก่อนที่พวกเขาจะเริ่มฉายภาพยนตร์เหล่านี้ พวกเขาอาจพบว่าในบางภูมิภาค มีโรงภาพยนตร์น้อยกว่าพวกเขามาก คงจะคาดหวังได้เมื่อถึงเวลาที่จะมาถึง.?
โดยยอมรับว่า 'ดินแดนเหล่านั้นซึ่งมีกระดานชนวนในประเทศที่แข็งแกร่งกำลังจัดการกับความท้าทายในปัจจุบันได้ดีกว่าดินแดนที่ไม่ทำ' Clapp ชี้ไปที่ดินแดนของเขาเอง ซึ่งก็คือสหราชอาณาจักร เพื่อเป็นตัวอย่างของอย่างหลัง
?จำเป็นต้องมีการหารือเกี่ยวกับวิธีที่เรามั่นใจว่าเราจะมีแผ่นฟิล์มที่สมดุลมากขึ้นในอนาคต? เขากล่าว ?เราไม่เคยคาดหวังว่าอุปทานเนื้อหาภาพยนตร์ของสหรัฐฯ [สามารถ] จะถูกปิด ดังนั้นเราจึงไม่เคยวางแผนไว้สำหรับสิ่งนั้น ตอนนี้มันเกิดขึ้นแล้ว เรากำลังมองไปรอบ ๆ และพยายามค้นหาเนื้อหาภาพยนตร์อื่น ๆ เพื่อเล่น
?ในแง่ของการวางแผนธุรกิจที่ดีในอนาคต จำเป็นต้องมีการหารือไม่เพียงแค่เกี่ยวข้องกับผู้แสดงสินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายด้วยว่าเราจะสร้างสมดุลได้อย่างไร?
