การตัดสินใจของ European Film Market (EFM) ของ Berlinale ที่จะย้ายไปออนไลน์เนื่องจากจำนวนผู้ป่วย Covid ที่เพิ่มขึ้นในเยอรมนี ได้บังคับให้อุตสาหกรรมระหว่างประเทศต้องฉีกแผนเดิมสำหรับงานในเดือนกุมภาพันธ์ ขณะนี้ผู้ซื้อและผู้ขายกำลังหาวิธีใช้งาน EFM แบบดิจิทัลในเวลาเดียวกันกับที่เทศกาลทางกายภาพที่ได้รับการกำหนดค่าใหม่มีเป้าหมายที่จะดำเนินต่อไปในเมืองหลวงของเยอรมนี
Dennis Ruh ผู้อำนวยการ EFM พูดคุยด้วยหน้าจอเพื่อตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับฉบับออนไลน์ในปีนี้
เราได้ยินมาจากบริษัทต่างๆ ที่พยายามจองบูธว่าพื้นที่จัดแสดงนิทรรศการของ EFM ถูกจองเต็มแล้ว ณ เดือนธันวาคม 2021 การตัดสินใจย้ายตลาดออนไลน์คงเป็นเรื่องยาก
สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการอย่างมากของอุตสาหกรรมการขายในการตอบสนองทางกายภาพ และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการตัดสินใจย้ายตลาดออนไลน์จึงเป็นเรื่องยากมากที่จะทำ ก่อนที่เราจะต้องตัดสินใจ เราได้คิดหาวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้แสดงสินค้าที่มีปัญหาด้านเวลาไม่แน่นอน เพื่อเป็นตัวอย่าง เราได้เลื่อนกำหนดเวลาในการสั่งซื้ออุปกรณ์แบบยืนไปจนถึงนาทีสุดท้าย และพบวิธีร่วมกับซัพพลายเออร์ของเราในการกำหนดเวลาการยกเลิกในเดือนมกราคม ดังนั้นจึงยังไม่ได้สร้างต้นทุนเฉพาะ เรารักษาความเสี่ยงทางการเงินสำหรับผู้แสดงสินค้าให้ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
EFM จัดการเรื่องการคืนเงินอย่างไร?
สำหรับผู้แสดงสินค้าทุกรายที่ทำสัญญาพื้นที่จัดแสดงนิทรรศการในสถานที่กับเรา เราจะคืนเงินเต็มจำนวน ยกเว้นค่าธรรมเนียมสำหรับการเข้าร่วมทางออนไลน์ ทีมงานของเรากำลังติดต่อผู้แสดงสินค้าเพื่อหารือเกี่ยวกับการกลับรายการ
ลูกค้าจะได้รับเงินคืนเต็มจำนวนหรือไม่?
ใช่ ยกเว้นค่าธรรมเนียมสำหรับการเข้าร่วมออนไลน์
พวกเขาเสนอข้อเสนอพิเศษสำหรับการเข้าร่วมทางดิจิทัลหรือไม่
ใช่ เราเสนออัตราหมีล่วงหน้า [sic] สำหรับข้อผูกพันก่อนกำหนด
ราคาสำหรับบูธเสมือนจริงและการเข้าร่วมแบบธรรมดาคือเท่าไร?
ราคาบูธเสมือนจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับระดับการให้บริการ แต่ราคาสมเหตุสมผลและไม่สามารถเทียบเคียงได้กับการมาร่วมงาน อัตราปกติของป้ายตลาดออนไลน์คือ 159 ยูโร (182 ดอลลาร์) ซึ่งให้สิทธิ์เข้าถึงตลาดเต็มรูปแบบซึ่งครอบคลุมบูธเสมือนจริง การฉายภาพยนตร์ออนไลน์ คู่มือผู้เข้าร่วม และโปรแกรมการประชุมของเรา EFM Industry Sessions
เราได้ยินมาว่าตัวแทนฝ่ายขายและโปรดิวเซอร์จำนวนมาก โดยเฉพาะผู้ที่มีภาพยนตร์เข้ารอบคัดเลือก ยังคงวางแผนที่จะมุ่งหน้าไปยังกรุงเบอร์ลิน EFM จะจัดเตรียมพื้นที่การประชุมหรือโอกาสในการสร้างเครือข่ายในขนาดที่เล็กลงหรือไม่
ขณะนี้เรากำลังสำรวจข้อเสนอที่ปลอดภัยที่เราสามารถทำได้สำหรับตัวแทนขายและโปรดิวเซอร์ที่มีภาพยนตร์ในกลุ่ม Berlinale ตามระเบียบการที่เข้มงวดของเทศกาลในแนวคิดที่ปรับปรุงใหม่ แน่นอนว่าความจำเป็นอย่างยิ่งในการให้สิทธิ์การเข้าถึงแก่ผู้จัดจำหน่ายที่กำลังหาทางไปเบอร์ลินนั้นถูกนำมาพิจารณาด้วย
คุณกำลังคำนึงถึงโปรแกรมเมอร์เทศกาลในแผนของคุณหรือไม่?
เราถือว่าโปรแกรมเมอร์ประจำเทศกาลเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาอาชีพภาพยนตร์ในเทศกาล ดังนั้นเราจึงเปิดตัวหมวดหมู่ใหม่ในการจัดการสิทธิ์ของการฉายภาพยนตร์ออนไลน์ในปีนี้ จะมีทางลัดเพื่อให้ผู้ซื้อและโปรแกรมเมอร์ของเทศกาลเข้าถึงได้ ซึ่งจะทำให้การจัดการสิทธิ์ง่ายขึ้นสำหรับผู้ถือสิทธิ์ เนื่องจาก EFM จะจัดขึ้นทางออนไลน์ เราจึงสามารถสนับสนุนการเข้าถึงการฉายภาพยนตร์ได้ดังนี้
ส่วนการคัดกรองตลาดออนไลน์อย่างเป็นทางการสำหรับมืออาชีพจะมีกำหนดการอย่างไรบ้าง? ภาพยนตร์เทศกาลทั้งหมดจะพร้อมสำหรับการรับชมแบบมืออาชีพทางออนไลน์หรือไม่ และจะเป็นก่อนการฉายรอบปฐมทัศน์อย่างเป็นทางการหรือไม่
เรา [ได้] เสนอช่องฉายภาพยนตร์ให้กับผู้ถือลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ที่ได้รับการคัดเลือกสำหรับช่วงเทศกาลต่างๆ และผลตอบรับของพวกเขาก็เป็นไปในเชิงบวกมาก เรามั่นใจว่าจะสามารถนำเสนอภาพยนตร์ที่ได้รับการคัดเลือกตามเทศกาลส่วนใหญ่ในรูปแบบของการฉายภาพยนตร์ในตลาดออนไลน์ได้ การคัดกรองตลาดครั้งแรกมักจะเชื่อมโยงกับวันเปิดตัวในเทศกาล
การคัดกรองตลาดทั้งหมดจะถูกตั้งโปรแกรมตามแผนการคัดกรองที่กำหนดไว้ และสามารถเข้าถึงได้ภายในกรอบเวลา 120 นาที หลังจากเวลาเริ่มต้นที่กำหนด ผู้เข้าร่วมตลาดทุกคนจะกำหนดเขตเวลาของตนเอง เวลาเริ่มฉายภาพยนตร์จะขึ้นอยู่กับเวลาท้องถิ่นที่กำหนด เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้ในออสเตรเลีย ยุโรปกลาง หรือชายฝั่งตะวันตกของสหรัฐอเมริกาสามารถดูการฉายภาพยนตร์ที่เฉพาะเจาะจงได้ในเวลาเดียวกัน รูปแบบการคัดกรองนี้จะช่วยรักษาโมเมนตัมของการนำเสนอตลาด นับเป็นครั้งแรกที่การคัดกรองตลาดที่เลือกไว้จะพร้อมใช้งานในรูปแบบของข้อเสนอ VoD หลังจาก EFM ปกติจนถึงวันที่ 8 มีนาคม 2022 เพื่อให้ผู้เข้าร่วมสามารถตามทันหลังตลาดได้
จะออกฉายในตลาดกี่เรื่อง?
เรามีกำหนดการฉายภาพยนตร์ไว้มากกว่า 500 เรื่องแล้ว และยังคงรับจองการฉายออนไลน์อยู่ ยังเร็วเกินไปที่จะระบุตัวเลขสุดท้าย แต่จนถึงขณะนี้จำนวนภาพยนตร์ที่มีกำหนดฉายบ่งชี้ถึงข้อเสนอที่น่าพึงพอใจ
ปีที่แล้วคุณมีผู้เข้าร่วมประมาณ 12,000 คนที่ออนไลน์ในแต่ละวัน ตอนนี้คุณมีเวลาวิเคราะห์ข้อมูลในเชิงลึกมากขึ้นแล้ว คุณช่วยบอกได้ไหมว่าข้อมูลเหล่านั้นอยู่ที่ไหนและยังบ่งบอกถึงความสนใจของคุณนอกเอเชียและอเมริกาในปีนี้ด้วย
ผู้เข้าร่วมออนไลน์กลุ่มใหญ่ที่สุดมาจากเยอรมนีเมื่อปีที่แล้ว ตามมาด้วยสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร สำหรับเอเชีย ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีนมีส่วนร่วมอย่างโดดเด่น จากอเมริกาใต้ ผู้เข้าร่วมจากบราซิลและอาร์เจนตินามีจำนวนมาก เมื่อเราดูสถิติการรับรองระบบออนไลน์จนถึงตอนนี้ ฉันจะไม่คาดการณ์ถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
วันที่ของ EFM ในวันที่ 10-17 กุมภาพันธ์ หมายความว่าตลาดจะยาวกว่าโปรแกรมหลักของเทศกาลการคัดเลือกรอบปฐมทัศน์อย่างเป็นทางการ ซึ่งจะเริ่มในวันที่ 10-16 กุมภาพันธ์เล็กน้อย ความคิดเบื้องหลังสิ่งนี้คืออะไร?
เทศกาลจะยังคงจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 10-20 กุมภาพันธ์ การนำเสนอรอบปฐมทัศน์จะสิ้นสุดในวันพิธีมอบรางวัลในวันที่ 16 กุมภาพันธ์ แต่การฉายภาพยนตร์จะดำเนินต่อไปในภายหลัง เนื่องจาก EFM มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเทศกาล การฉายในตลาดของเราจึงเกี่ยวพันกับการฉายรอบปฐมทัศน์ การรักษาวันที่เริ่มแรกนั้นเหมาะสมสำหรับ EFM
EFM ออนไลน์ของปีที่แล้วเริ่มตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันศุกร์ ปีนี้จะมีขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมีความอยากทำงานออนไลน์ในช่วงสุดสัปดาห์หรือไม่?
เมื่อปีที่แล้ว การฉายภาพยนตร์ในช่วงเย็นมี "การรับเข้า" ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย บนพื้นฐานดังกล่าว เรามั่นใจว่าความต้องการชมภาพยนตร์จะยังคงอยู่ตลอดช่วงสุดสัปดาห์ เมื่อพูดถึงโปรแกรมการประชุม เราได้ตัดสินใจว่าจะมีการอภิปรายแบบเปิดสดระหว่างสัปดาห์ และจะมีเซสชันปิดมากขึ้นกับกลุ่มเล็ก ๆ ในช่วงสุดสัปดาห์
จากประสบการณ์ของปีที่แล้ว คุณและทีมของคุณกำลังปรับเปลี่ยนหรือเปลี่ยนแปลงอะไร
ข้อเสนอออนไลน์ของเราได้รับการปรับปรุงและพัฒนาเพิ่มเติมเพื่อตอบสนองข้อเสนอแนะที่เรารวบรวมจากฉบับที่แล้ว ตัวอย่างเช่น เราได้ปรับโครงสร้างการจัดการสิทธิ์สำหรับการฉายออนไลน์และปรับปรุงการใช้งาน รวมถึงสำหรับผู้ถือสแตนด์ด้วย
ปีที่แล้ว EFM จัดเซสชันออนไลน์ 90 เซสชันแยกกัน ครอบคลุมประเด็นสำคัญ โต๊ะกลม และพอดแคสต์ โปรแกรมจะครอบคลุมในปีนี้หรือไม่?
เราได้จัดโปรแกรมการประชุมของเราใหม่ โดยเปลี่ยนชื่อเป็น 'EFM Industry Sessions' ภายใต้แนวคิดใหม่นี้ เราได้แนะนำโปรแกรมสี่กลุ่ม ได้แก่ 'ผู้ผลิต' 'การจัดจำหน่าย' 'สารคดี' และ 'ซีรี่ส์' สิ่งนี้ควรให้การวางแนวที่ง่ายขึ้น ในแง่ของหัวข้อ เราได้กำหนดธีมหลักของ 'อนาคต ความหลากหลาย & การไม่แบ่งแยก' และ 'การพัฒนาที่ยั่งยืน' ซึ่งเป็นบทบรรณาธิการ
ภายในแนวคิด 'EFM Industry Sessions' ใหม่ เราได้ค้นพบวิธีจัดรูปแบบการพูดคุยแบบเปิดทั้งหมดภายใต้หัวข้อหลักเพียงหัวข้อเดียว นั่นคือ 'Shaping Change' เราจะนำเสนอรูปแบบการพูดคุยแบบเปิดประมาณ 25 รูปแบบ และจะเพิ่มรูปแบบเครือข่าย การประชุมแบบตัวต่อตัวกับผู้เชี่ยวชาญ และช่วงพอดแคสต์ ฯลฯ อาจจะครอบคลุมน้อยกว่าปีที่แล้วเล็กน้อย แต่จะมีคุณภาพสูงในจำนวนที่เหมาะสม เซสชันทั้งหมด
คุณวางแผนที่จะจัดการฉายภาพยนตร์ในเมลเบิร์น เซาเปาโล โตเกียว และเม็กซิโกซิตี้เหมือนปีที่แล้วหรือไม่?
การฉายภาพยนตร์ที่เราจัดขึ้นในเมืองต่างๆ นอกยุโรปประสบความสำเร็จสำหรับภาพยนตร์ที่นำเสนอ นี่เป็นโปรเจ็กต์นำร่องและบทเรียนหนึ่งที่เราได้เรียนรู้ก็คือ การสร้างศูนย์กลางการตลาดในเมืองเหล่านั้น จะสมเหตุสมผลมากยิ่งขึ้น โดยจัดให้มีโครงสร้างพื้นฐานทางการตลาดขั้นพื้นฐานเพื่อสนับสนุนภาพยนตร์เหล่านั้น เราจะดำเนินการตามแนวคิดนี้ แต่สำหรับฉบับนี้ เราจะข้ามการฉายภาพยนตร์ในต่างประเทศ
