ประสบการณ์การแสดงละครและหน้าต่างแสดงละครมีความสำคัญต่อการฟื้นตัวของตลาดภาพยนตร์ นี่เป็นข้อความที่ชัดเจนที่สุดที่ได้ยินจากแผงและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในวันแรกของ CineEurope (20-23 มิถุนายน) ในบาร์เซโลนา
ภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดสามเรื่องของปี 2021 เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ก่อนและหลังเดียว และภาพยนตร์ที่ถูกละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุดสามเรื่องของปี 2021 ก็เข้าฉายพร้อมกันบน VoD และในโรงภาพยนตร์ ข้อความทั้งสองนี้ถูกฉายลงบนหน้าจอในขณะที่ Phil Clapp และ Laura Houlgatte ประธานและซีอีโอของ International Union of Cinemas (UNIC) ตามลำดับ ให้การต้อนรับผู้ร่วมประชุมในการประชุมการค้า CineEurope ประจำปีนี้ที่บาร์เซโลนา
และในขณะที่การปรับเปลี่ยนหน้าต่างโรงละครเป็นจุดที่ทำให้เกิดความขัดแย้งระหว่างการจัดจำหน่ายและนิทรรศการในช่วงแรกของการแพร่ระบาดของโควิด แต่การเน้นย้ำในการอภิปรายในวันนี้เน้นไปที่การทำงานร่วมกันเป็นอย่างมาก
“มีการทดลองมากมายกับการใช้หน้าต่าง และทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในสุญญากาศเมื่อไม่มีการแสดงละคร” นีลส์ สวิงเคิลส์ รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการ ยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส อินเตอร์เนชั่นแนล กล่าวที่โต๊ะกลมผู้บริหารช่วงเช้า เรื่อง 'Looking Into The' อนาคต'. “หรือมีช่วงเวลาที่ยาวนานซึ่งไม่มีการแสดงละครหรือมีความบกพร่องอย่างมากกับข้อจำกัดทั้งหมด ตอนนี้เราได้พ้นจากโรคระบาด เราก็นึกถึงพลังของภาพยนตร์แล้ว”
สวิงเคิลส์กล่าวเสริมว่า “สำหรับพวกเราที่ Universal การแสดงละครถือเป็นรากฐานสำคัญของสิ่งที่เราทำมาโดยตลอด การทำงานร่วมกันระหว่างการจัดจำหน่ายและนิทรรศการมีความสำคัญมาโดยตลอด “แต่ตอนนี้สำคัญยิ่งกว่านั้น”
การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการทำความเข้าใจและมีส่วนร่วมกับผู้ชม เขากล่าวเสริม “เราไม่สามารถให้สตรีมเมอร์ได้เปรียบในการแข่งขันเหนือเราในสิ่งที่พวกเขารู้ผ่านอัลกอริธึมของพวกเขา และสิ่งที่พวกเขาติดตามผ่านบริการสตรีมมิ่งของพวกเขา เรามีพลังของผู้แสดงสินค้าในตลาดท้องถิ่น”
เป็นโรงภาพยนตร์ที่ดีที่สุดในการ “ใช้ประโยชน์และใช้ประโยชน์จากการเชื่อมต่อกับชุมชนท้องถิ่น” เขากล่าว “แล้วร่วมงานกับเราในการกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง ค้นหาว่าใครจะมา ใครไม่มา ทำไมพวกเขาถึงมาดูหนังบางเรื่อง นั่นคือรากฐานของความรู้ที่เราจำเป็นต้องทำงานร่วมกันเพื่อเติบโตจากจุดนั้น”
ในแผงเดียวกันนี้ โทนี่ แชมเบอร์ส หัวหน้าฝ่ายจัดจำหน่ายละครระดับโลกของ Disney ได้เน้นย้ำข้อความของเขาเกี่ยวกับความจำเป็นในการกระตุ้นความถี่: “มอบสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่นแก่ผู้ชม และทำให้พวกเขากลับมาแสดงอีกครั้ง” อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่แค่ความรับผิดชอบของโรงภาพยนตร์ในแง่ของสิ่งแวดล้อมและการลงทุนเท่านั้น “มันไม่ใช่เรื่องฝ่ายเดียว แต่มันเกี่ยวกับสิ่งที่เราสามารถทำได้ร่วมกัน”
แชมเบอร์สยังอ้างคำพูดของอลัน ฮอร์น อดีตเจ้านายของดิสนีย์ว่า “เมื่อเราสร้างภาพยนตร์ ฉันต้องดูมันบนจอใหญ่ไหม และฉันจำเป็นต้องดูตอนนี้เลยหรือไม่” และนั่นก็แม่นยำและตรงประเด็นมากขึ้นกว่าเดิม”
Rolando Rodriguez ประธาน ประธาน และซีอีโอของ Marcus Theatres ผู้แสดงสินค้าในสหรัฐฯ รวมถึงประธานสมาคมผู้แสดงสินค้าในสหรัฐฯ NATO ส่งเสียงเตือนเกี่ยวกับการกำหนดราคา “เราทุกคนคุยกันว่าเราจะเรียกเก็บเงินเพิ่มได้อย่างไร” เขากล่าว “แต่ถ้าคุณคุยกับนักเศรษฐศาสตร์ในหลักสูตร MBA แล้วบอกว่าจำนวนผู้เข้าร่วมลดลง ความถี่ลดลง ลองเพิ่มราคากัน พวกเขาคงจะบอกว่าคุณเรียนวิชาเศรษฐศาสตร์ระดับไหนเพื่อสร้างความต้องการด้วยการเพิ่มราคา?”
Jane Hastings ซีอีโอของผู้แสดงสินค้า Event Hospitality & Entertainment ซึ่งดำเนินกิจการในออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และขณะนี้อยู่ในเยอรมนี (ผ่าน Cinestar) เชื่อว่าโรงภาพยนตร์มีโอกาสเพิ่มเติมในเรื่องราคา ตราบใดที่ลูกค้าได้รับการเสนอทางเลือก โดยอ้างถึงนโยบายของบริษัทของเธอ ของการเสนอตั๋วราคาตั้งแต่ 10 ดอลลาร์ออสเตรเลียถึง 50 ดอลลาร์ออสเตรเลีย ภายในหอประชุมเดียวกัน “แล้วคุณจะเปลี่ยนแปลงปริมาณของพรีเมียมและราคาที่เอื้อมถึงตามสถานที่ตั้ง” เธออธิบาย “ มีที่นั่งและราคาสำหรับทุกส่วนของตลาด ในโรงภาพยนตร์ทุกแห่ง คุณมีจุดราคาสำหรับลูกค้าทุกกลุ่มและประสบการณ์ที่ตรงกัน”
Chambers กล่าวว่าไม่ใช่สำหรับสตูดิโอที่จะแทรกแซงเรื่องราคา แต่ในฐานะผู้สังเกตการณ์ “การกำหนดราคาเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของสิ่งที่เราต้องทำ คุณสามารถมีราคาต่ำสุดได้ แต่ถ้าผู้คนไม่มีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม พวกเขาจะไม่กลับไปดูหนังอีก”
การฟื้นฟูแบบผสม
เซสชั่นของวันเริ่มต้นด้วยการนำเสนอจากลูซี่ โจนส์ กรรมการบริหารของ Comscore สหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการฟื้นตัวในปี 2022 มีความแตกต่างกันอย่างไรในดินแดนหลักของยุโรป ในปีนี้จนถึงกลางเดือนมิถุนายน บ็อกซ์ออฟฟิศในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ตามหลังปี 2019 ถึง 21% ซึ่งเป็นปีก่อนเกิดโรคระบาดเต็มรูปแบบครั้งล่าสุด และ Gower Street Analytics คาดการณ์ทั้งปีจะลดลง 20% ในปี 2019
ในฝรั่งเศส ตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบันลดลง 30% จากปี 2019 และคาดว่าจะลดลง 24% ตลอดทั้งปี เยอรมนียังตามหลังอยู่อีก: จนถึงตอนนี้ลดลง 36% แต่คาดว่าจะสิ้นปีลดลง 21% และสเปนตามหลังอีกสามประเทศ โดยลดลง 41% สำหรับปีนี้และคาดการณ์ว่าสิ้นปีนี้จะลดลง 33%
ข้อมูลเพิ่มเติมจากโจนส์แสดงให้เห็นว่า ในสหราชอาณาจักร เป็นต้น ตลอดทั้งปี มีภาพยนตร์เพียงเรื่องเดียวที่ทำรายได้อย่างแข็งแกร่งในบ็อกซ์ออฟฟิศ ที่มีการเปลี่ยนแปลงในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาด้วยท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดและจูราสสิค เวิลด์ โดมิเนียนทั้งคู่แสดงร่วมกันอย่างแข็งแกร่ง และตอนนี้ก็มีของ Disney/Pixar ด้วยปีแสง-
ในแง่ของประเภท แอ็กชั่น และแอนิเมชั่นครองอันดับบ็อกซ์ออฟฟิศในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ได้ดี ในขณะที่ละครมียอดขายลดลงมากที่สุดเมื่อเทียบกับปี 2019 โดยสูญเสียยอดขายตั๋วไป 52 ล้านปอนด์ ซึ่งลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง
ข้อความดังกล่าวยังได้ยินในการประชุมโต๊ะกลมของ CineEurope เมื่อวานนี้ในหัวข้อ 'Re-Imagining the Big Screen Experience' โดยมีวิทยากรจากเครือโรงภาพยนตร์ในยุโรป Kinepolis และ Cineplexx Group รวมถึงโรงภาพยนตร์อิสระ Rio (ในลอนดอน) และ Filmhuis Den Haag (กรุงเฮก) .
Eddy Duquesne ซีอีโอของ Kinepolis กล่าวว่า "เราทำอะไรกับหนังดังได้มากกว่าที่เคย" เมื่อถูกถามว่าประเภทไหนที่ขาดหายไป Cineplexx CFO และเจ้าของร่วม Christof Papousek ตอบว่า “หนังตลกดีๆ ขาดหายไป” Oliver Meek ผู้อำนวยการบริหารของ Rio Cinema กล่าวว่าสโมสรสำหรับเด็กในเช้าวันเสาร์ในสถานที่ของเขาไม่มีชื่อที่เหมาะสมเลย และจำเป็นต้องมีภาพยนตร์สำหรับครอบครัวมากกว่านี้
ในการประชุมโต๊ะกลมผู้บริหาร Swinkels กล่าวว่าจากมุมมองของ Universal มันเป็นเรื่องของการนำความหลากหลายมาสู่กระดานชนวน: “ระหว่างเราไม่มีเวลาที่จะตายและของพาราเมาท์ท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดเราเห็นกลุ่มผู้ชมที่เป็นชายสูงอายุเหล่านั้นออกมา เรายังขาดผู้ชมที่เป็นผู้หญิงที่มีอายุมากกว่าและยังขาดผู้ชมที่มีความซับซ้อนมากขึ้น ผู้ชมที่มีอายุมากกว่ายังไม่กลับมาสนับสนุนในลักษณะเดียวกัน”
Swinkels เปิดเผยการสำรวจความคิดเห็นเมื่อจูราสสิค เวิลด์ โดมิเนียนซึ่งแสดงให้ผู้ชมทั่วไปเห็น 25% นี่เป็นการไปชมภาพยนตร์ครั้งแรกหลังการแพร่ระบาด และสูงกว่านี้สำหรับครอบครัวด้วย
“เป็นเรื่องดีที่ได้เห็นทีมงานทำได้ดี แต่ก็มีอันตรายที่จะพึงพอใจกับสิ่งนั้น เพราะเรายังไม่ถึงจุดนั้น ยังมีพื้นที่อีกมากในการฟื้นฟู”
