ผู้อำนวยการตลาดภาพยนตร์รายใหญ่สี่คนกล่าวระหว่างการอภิปรายที่ Asian Contents and Film Market (ACFM) ในเมืองปูซาน โครงการอุตสาหกรรมที่ขยายตัว การเข้าร่วมงานน้อยลง และเนื้อหาที่เป็นตอนๆ มากขึ้น ถือเป็นแนวทางหนึ่งที่ตลาดภาพยนตร์มีแนวโน้มที่จะพัฒนาหลังการแพร่ระบาด
สี่หัวหน้าตลาด ? เจอโรม ไพยาร์จาก Cannes Marche, เดนนิส รูห์จาก European Film Market, จาค็อบ หว่อง ผู้อำนวยการอุตสาหกรรม HKIFF และโอ ซอก กึน จาก ACFM ทุกคนบอกว่าพวกเขาได้รับผลกระทบจากโรคระบาดมากกว่าเทศกาลที่พวกเขาร่วมงานกันมาก เนื่องจากต้องพึ่งพาแขกจากต่างประเทศมากกว่า พวกเขายังกล่าวอีกว่านี่เป็นแรงผลักดันที่แท้จริงในอุตสาหกรรมให้กลับมาร่วมงานอีกครั้ง และพวกเขาวางแผนที่จะทำเช่นนั้นในปี 2022 แม้ว่าพวกเขาจะยังคงมีองค์ประกอบออนไลน์บางอย่างต่อไปก็ตาม
?เราเห็นได้จากตลาดฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วงว่าผู้คนต้องการการพบปะส่วนตัวและต้องการทำธุรกิจนอกสถานที่จริงๆ Ruh ซึ่งร่วมงานกับ EFM ในเดือนกันยายน 2020 และดูแลฉบับเสมือนจริงเต็มรูปแบบในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ กล่าว ก่อนงานเทศกาลภาพยนตร์เบอร์ลินฉบับที่จับต้องได้จริงในเดือนมิถุนายน กล่าว ?แน่นอนว่าเราต้องการส่วนประกอบออนไลน์เพื่อเข้าถึงผู้ที่ไม่สามารถมาได้ แต่จุดสนใจหลักของเรายังคงเป็นตลาดทางกายภาพ?
Paillard กล่าวว่าเมื่อมองย้อนกลับไปแล้ว การจับ Cannes Marche ในรูปแบบดิจิทัลเต็มรูปแบบในปีที่แล้วนั้นง่ายกว่าการเลือกใช้รถไฮบริดในเดือนกรกฎาคมปีนี้ แต่ก็ยังไม่ใช่เรื่องง่าย ?สัมมนาออนไลน์ของเราในปี 2020 ประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ช่วงเริ่มต้นของออนไลน์ก็ทำให้ผู้คนเกิดความอยากรู้อยากเห็นกันมาก? ปายลาร์ดกล่าวว่า ?ปีนี้ความอยากรู้อยากเห็นหมดไป และผู้คนเริ่มเบื่อกับการดูการประชุมออนไลน์กันเล็กน้อย เราต้องการออนไลน์ แต่คนก็อยากกลับมารวมตัวกันอีกครั้งจริงๆ?
เขาเสริมว่ากิจกรรมเครือข่ายไม่ได้ผลในรูปแบบไฮบริดจริงๆ และในปีนี้ Producers Network ก็ถูกจัดขึ้นเป็นสองช่วง ? อาหารเช้าในสถานที่ในเมืองคานส์และการประชุม Zoom ช่วงบ่ายเพื่อเชื่อมต่อกับอเมริกาเหนือ
สำหรับธุรกิจดั้งเดิมของตลาดภาพยนตร์ ? การขายลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ ? วิทยากรรับทราบว่าการเกิดขึ้นของสตรีมเมอร์และปัจจัยอื่นๆ มีผลกระทบอย่างมากต่อการดำเนินธุรกิจ แม้กระทั่งก่อนเกิดโรคระบาด และสิ่งนี้จะเปลี่ยนวิธีการทำงานของตลาดภาพยนตร์และบริการที่พวกเขานำเสนอในอนาคตอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
?บางทีอาจจะเป็นรูปแบบของบริษัทขายด้วยซ้ำ? การปรากฏตัวจะเปลี่ยนไป ? ฉันไม่แน่ใจว่าพวกเขายังต้องการสำนักงาน อพาร์ทเมนต์ หรือบูธขนาดใหญ่มากหรือไม่ ปายลาร์ดกล่าวว่า ?อาจลดจำนวนคนเดินทางทำให้ตลาดกระจุกตัวมากขึ้นซึ่งอาจดี ปีนี้เมืองคานส์มีคนน้อยลง แต่พวกเขาต่างบอกว่ามันสะดวกสบายกว่ามาก ดังนั้นบางทีคุณภาพของการเผชิญหน้าอาจจะสูงขึ้นและมุ่งเน้นไปที่ซีอีโอมากขึ้น?
วิทยากรยังเห็นพ้องกันว่าการสอดคล้องกับเทศกาลสำคัญ ๆ จะช่วยทั้งการเข้าร่วมและธุรกิจการขายในงานของพวกเขา Cannes Marche ในปี 2020 และ EFM ในปี 2021 ต่างก็ได้รับประโยชน์จากการมีเทศกาล 'การคัดเลือกอย่างเป็นทางการ' ประกาศก่อนตลาดออนไลน์ แม้ว่าภาพยนตร์จะไม่ได้ฉายให้ผู้ชมเห็นในเวลาต่อมาก็ตาม
?แต่ฉันไม่แน่ใจเกี่ยวกับบทบาทของการคัดกรองตลาด? รูห์กล่าว ?เนื่องจากเราเห็นว่าจุดมุ่งเน้นในขณะนี้อยู่ที่ผู้ทำข้อตกลงในการพบปะตัวแทนขาย และแน่นอนว่าคุณมีตัวเลือกในการส่งลิงค์ฉายภาพยนตร์อยู่แล้ว ดังนั้นเราอาจจำเป็นต้องเพิ่มทางเลือกในการรับชมภาพยนตร์ออนไลน์?
โอ้ ยอมรับว่าแม้ว่าตลาดโครงการในเอเชียของปูซานจะประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ฝ่ายขายของตลาดก็ต้องดิ้นรนที่จะเติบโตก่อนที่จะเกิดโรคระบาด: ?เมื่อปูซานเริ่มต้นในปี 1996 เราไม่มีความตั้งใจที่จะบริหารตลาดภาพยนตร์ แต่ในที่สุด ตระหนักดีว่าจำเป็นต้องสร้างภาพยนตร์เอเชียที่ดีขึ้น และเพื่อสนับสนุนภาพยนตร์เกาหลี นั่นเป็นเหตุผลที่เราเริ่ม ACFM ย้อนกลับไปในปี 2549 แต่เราถึงขีดจำกัดในขณะที่เราเริ่มพัฒนา ดังนั้นเราจึงกำลังดำเนินการเพื่อเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้น
ทางเลือกหนึ่งที่ปูซานกำลังพิจารณาคือการเปลี่ยนตำแหน่งตลาดของตนให้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับ 'เรื่องราวของเอเชีย' ดังนั้น แทนที่จะวางโครงสร้างตามรูปแบบเฉพาะเจาะจง กลับมุ่งเน้นไปที่แหล่งข้อมูล เรื่องราว และผู้สร้างทุกประเภท
Oh ยังเรียกร้องให้มีความร่วมมือระหว่างตลาด โดยเฉพาะในเอเชีย ซึ่งอุตสาหกรรมภาพยนตร์อยู่ในขั้นตอนการพัฒนาที่แตกต่างกัน และไม่มีนโยบายภาพยนตร์ระดับภูมิภาคเหมือนในยุโรป แต่เขายังแนะนำด้วยว่าอาจมีความร่วมมือมากขึ้นระหว่างตลาดในยุโรปและเอเชีย
Paillard พิจารณาความเป็นไปได้ของแพลตฟอร์มออนไลน์แบบครบวงจรเพื่อนำเสนอโครงการที่ได้รับการคัดเลือกสำหรับตลาดโครงการต่างๆ ?บางครั้งมันก็ยากที่จะสืบค้นร่องรอยของโปรเจ็กต์ในหกเดือนต่อมา ชื่ออาจมีการเปลี่ยนแปลงด้วยซ้ำ ดังนั้นจึงอาจเป็นเครื่องมือที่น่าสนใจแม้ว่าจะใช้งานยากก็ตาม? Ruh อธิบายว่าเบอร์ลินกำลังทำงานร่วมกับรอตเตอร์ดัมในการประชุม Reality Check ซึ่งครอบคลุมทั้งสองเหตุการณ์
โปรแกรมสนับสนุนอุตสาหกรรม
เนื่องจากธุรกิจการขายและรูปแบบการจัดจำหน่ายแบบดั้งเดิมอยู่ภายใต้แรงกดดัน หัวหน้าตลาดยังได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่โครงการสนับสนุนอุตสาหกรรมของพวกเขามีความสำคัญมากขึ้นกว่าที่เคย
ตลาดทั้งสี่ดำเนินธุรกิจตลาดร่วมการผลิตที่มีขนาดแตกต่างกัน แต่ตอนนี้มีกิจกรรมที่ไปไกลกว่านั้น ? รวมถึงแพลตฟอร์มสำหรับสิทธิ์ในการซื้อขายหนังสือและ IP อื่น ๆ กิจกรรมสร้างเครือข่ายและการฝึกอบรมสำหรับผู้ผลิต ผู้กำกับ และผู้สร้างสรรค์อื่นๆ ตลอดจนโปรแกรมที่เน้นนวัตกรรมทางเทคนิค สารคดี และหนังสั้น
ตลาดยุโรปยังมีโครงการที่เน้นความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก ? ตัวอย่างเช่น Cannes Marche เพิ่งเปิดตัว Impact ในเมือง Cannes และ Punto Genero ที่ตลาด Ventana Sur ในบัวโนสไอเรส
Wong อธิบายว่าเขาอยู่ในตำแหน่งที่แตกต่างจากวิทยากรคนอื่นๆ เนื่องจากเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติฮ่องกงและตลาดร่วมการผลิต Hong Kong Asia Film Financing Forum (HAF) ไม่ได้ดำเนินธุรกิจด้านการขาย แต่ดำเนินไปพร้อมกับ ? Filmart จัดโดยสภาพัฒนาการค้าฮ่องกง อย่างไรก็ตาม HKIFF ได้ขยายโครงการอุตสาหกรรมของตนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อรวม HAF Film Lab ซึ่งเป็นห้องปฏิบัติการสคริปต์สำหรับผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่ที่พูดภาษาจีน HKIFF Collection ซึ่งให้คำแนะนำผู้สร้างภาพยนตร์เกี่ยวกับเทศกาลและกลยุทธ์การขาย และความคิดริเริ่มในการร่วมสร้างภาพยนตร์ราคาประหยัด 6 เรื่องร่วมกับบริษัท Heaven Pictures ในฮ่องกง
?เราตระหนักดีว่าการขายในต่างประเทศอาจไม่ใช่การสร้างรายได้ แต่รู้สึกว่าเราควรช่วยให้ผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นเยาว์เข้าใจว่าการเขียนโปรแกรมภาพยนตร์นอกส่วนนี้ของโลกเป็นอย่างไร หว่องกล่าวว่า เขาเสริมว่าผู้สร้างภาพยนตร์ที่เข้าร่วมในส่วนงานที่อยู่ระหว่างดำเนินการของ HAF ในปัจจุบันกังวลกับการหาช่องจัดงานเทศกาลมากกว่าการระดมทุนหลังการผลิต เนื่องจากพวกเขามักจะออกสู่ตลาดพร้อมกับ ?99% ภาพยนตร์ที่เสร็จแล้ว?
โอบกอดสตรีมเมอร์
แม้ว่าวิทยากรจะแบ่งปันประสบการณ์มากมาย แต่พวกเขาต่างก็มีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการดึงดูดอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของสตรีมเมอร์ ในขณะที่เบอร์ลินเข้าร่วม Berlinale Series เป็นเวลาเก้าปีแล้ว ซึ่งมีการประชุม การเสนอขาย และซีรีส์ต่างๆ เพื่อเข้าซื้อกิจการ Paillard กล่าวว่าฝรั่งเศสได้รับการบริการอย่างดีจากตลาดทีวีที่ไม่เกี่ยวข้องหลายแห่งซึ่งจัดขึ้นที่เมืองคานส์เช่นกัน ?และแม้ว่าความสัมพันธ์กับ Netflix จะซับซ้อน แต่พวกเขาก็ยังส่งผู้บริหารเข้าซื้อกิจการจำนวนมากไปที่เมืองคานส์? เขาสังเกต Filmart มีส่วนประกอบทีวี/สตรีมมิ่งขนาดใหญ่อยู่แล้ว แต่ Wong กล่าวว่า HKIFF Industry ไม่รองรับเนื้อหาแบบเป็นตอน เนื่องจากซีรีส์จีนแผ่นดินใหญ่ส่วนใหญ่ยังคงเน้นในประเทศ
ปูซานอยู่ในตำแหน่งที่น่าสนใจในการเป็นเทศกาลภาพยนตร์ที่เน้นไปที่งานศิลปะในดินแดนซึ่งก่อนหน้านี้ด้วยซ้ำเกมปลาหมึกมีซีรีส์ที่สามารถส่งออกได้มากที่สุดในโลก เพื่อเป็นการตระหนักในเรื่องนี้ เทศกาลจึงได้เปิดตัวทั้งหมวด On Screen และ Asian Contents Awards แม้ว่า Oh จะบอกว่า "เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ BIFF และ ACFM ที่จะต้องรักษาเอกลักษณ์และปกป้องรูปแบบดั้งเดิมของภาพยนตร์" เขาเสริมว่านี่เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการปกป้องสถานะของผู้ผลิตและระบบนิเวศที่เปราะบางของการจัดจำหน่ายภาพยนตร์
Ruh เสริมว่าเขามองเห็นการครอสโอเวอร์ระหว่างโลกแห่งภาพยนตร์และสตรีมมิ่งมากขึ้น อย่างน้อยก็ในยุโรป ?เมื่อฉันไปที่ Series Mania เมื่อสองสัปดาห์ก่อน ฉันได้เห็นโปรดิวเซอร์คนเดิมที่ฉันรู้จักจากโลกแห่งศิลปะ ผู้ผลิตชาวเยอรมันหลายรายได้เรียนรู้ว่าเป็นเรื่องยากที่จะพึ่งพาการผลิตภาพยนตร์แนวอาร์ตเฮาส์ ดังนั้นจึงต้องกระจายผลงานของตนด้วยการผลิตซีรีส์ มีความปลอดภัยมากขึ้นในการรับเช็คจาก Netflix ในตอนท้าย?
แต่สำหรับตอนนี้ ดูเหมือนว่าตลาดภาพยนตร์และรายการเทียบเท่าทางทีวียังคงเป็นเหตุการณ์ที่แยกจากกันอย่างมาก และมีแนวโน้มที่จะยังคงอยู่เช่นนั้น เนื่องจากวัฒนธรรมที่แตกต่างกันของอุตสาหกรรมและผู้เชี่ยวชาญที่พวกเขาให้บริการ แม้ว่าตลาดภาพยนตร์จะเปิดรับองค์ประกอบออนไลน์ แต่ก็ไม่น่าจะกลายเป็นกิจกรรมเสมือนจริงเต็มรูปแบบที่เกิดขึ้นนอกเหนือช่วงเวลาของเทศกาล Ruh กล่าวว่า ?บทบาทของตลาดภาพยนตร์ที่มีเทศกาลคือการสร้างแรงผลักดันให้กับธุรกิจการขาย ดังนั้นเป้าหมายของเราจึงต้องสร้างแรงผลักดันนี้ต่อไปโดยตลาดภาพยนตร์จะเกิดขึ้นในคราวเดียว อย่างน้อยนี่คือเสียงตอบรับที่เราได้รับจากตัวแทนจำหน่าย?
