คณะกรรมการจัดประเภทภาพยนตร์แห่งอังกฤษ (BBFC) ได้ลงนามในข้อตกลงกับบริการ Prime Video ของ Amazon เพื่อให้ Prime Video สามารถให้คะแนนเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเป็นการภายในได้
ข้อตกลงดังกล่าวครอบคลุมเนื้อหาเกี่ยวกับ Amazon Originals และ Exclusives ของ Prime Video และจะสิ้นสุดเมื่อกระบวนการนำร่องระยะเวลา 12 เดือนเสร็จสิ้น BBFC จะตรวจสอบการตัดสินใจด้านการจัดหมวดหมู่ของ Prime Video อย่างต่อเนื่อง และจะทำงานร่วมกับ Prime Video เพื่อฝังมาตรฐาน BBFC ภายในกระบวนการปฏิบัติตามข้อกำหนดภายในของบริษัท
Prime Video เสริมการจัดเรตอายุ BBFC ในบริการในสหราชอาณาจักรด้วยคำอธิบายเนื้อหาทั่วโลกของตัวเอง ตามข้อตกลงใหม่นี้ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 Prime Video จะเริ่มแสดงคำแนะนำเนื้อหา BBFC ที่ปรับแต่งมาสำหรับผู้ชมในสหราชอาณาจักรโดยเฉพาะ และสอดคล้องกับแนวทางการจัดประเภท BBFC ในปัจจุบัน
ตามข้อมูลของ BBFC เป้าหมายสูงสุดของการเป็นหุ้นส่วนคือการมีการจัดระดับอายุ BBFC สำหรับเนื้อหา SVoD และ TVoD ของ Prime Video ส่วนใหญ่ BBFC และ Prime Video เริ่มทำงานร่วมกันครั้งแรกในปี 2558
มาตรฐานการจัดประเภท BBFC อิงตามการวิจัยผู้ชมเพื่อสะท้อนถึงความคาดหวังของสหราชอาณาจักรเกี่ยวกับสิ่งที่เหมาะสมสำหรับเด็กๆ ที่จะเห็นในเนื้อหาสื่อ รอบการวิจัยล่าสุดในปี 2023 มีผู้คน 12,000 คนทั่วสหราชอาณาจักร
การวิจัยที่ดำเนินการในนามของ BBFC เมื่อต้นปีนี้แสดงให้เห็นว่า 81% ของผู้ตอบแบบสำรวจต้องการระบบการให้คะแนนอายุที่สอดคล้องกันสำหรับภาพยนตร์ สื่อทางกายภาพ และบริการสตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์
David Austin ผู้บริหารระดับสูงของ BBFC กล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่าเป็น "ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด ซึ่งเราหวังว่าจะทำซ้ำกับบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ ที่ดำเนินงานในสหราชอาณาจักร เพื่อช่วยเหลือและมอบอำนาจแก่ครอบครัวต่างๆ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการที่แสดงออกอย่างชัดเจนในเรื่องความสม่ำเสมอ"
Chris Bird กรรมการผู้จัดการในสหราชอาณาจักรของ Prime Video กล่าวว่า "งานสำคัญช่วยให้เรามอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าของเรา"
รายการ Amazon Prime Video Exclusives ที่จะมีเร็วๆ นี้ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ รวมถึงรอบปฐมทัศน์ที่โตรอนโตของรอน ฮาวเวิร์ดด้วยอีเดนนำแสดงโดยซิดนีย์ สวีนีย์, อานา เดอ อาร์มาส, จู๊ด ลอว์, แดเนียล บรูห์ล และวาเนสซ่า เคอร์บี้
เมื่อเดือนที่แล้ว BBFC ได้ต่ออายุความร่วมมือที่คล้ายกันกับ Netflix จนถึงปลายปี 2028 เป็นอย่างน้อยครั้งแรกได้ทำข้อตกลงนั้นในปี 2019 ข้อตกลงดังกล่าวอนุญาตให้ Netflix จัดทำการจัดระดับอายุและคำแนะนำเนื้อหาตามหลักเกณฑ์ของ BBFC
