การฟังผู้ชมและการสร้างเนื้อหาต้นฉบับควบคู่ไปกับแฟรนไชส์และภาพยนตร์ที่ขับเคลื่อนด้วย IP เป็นสิ่งสำคัญสำหรับภาพยนตร์ที่จะเจริญเติบโต Veronika Kwan Vandenberg ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายต่างประเทศของ Universal กล่าวกับผู้เข้าร่วม CinemaCon เมื่อวันจันทร์
ภาพยนตร์สามใน 10 อันดับแรกของโลกที่ออกฉายในปี 2023 ได้แก่ “ภาพยนตร์ต้นฉบับ” – Warner Bros.บาร์บี้และยูนิเวอร์แซลออพเพนไฮเมอร์และภาพยนตร์ซูเปอร์มาริโอบราเธอร์ส– Kwan Vandenberg กล่าว พร้อมเสริมว่าพวกเขาครองส่วนแบ่งสำคัญของบ็อกซ์ออฟฟิศภาคฤดูร้อนทั่วโลกของปีที่แล้ว
ภาพยนตร์ของ Universal ที่ออกฉายในปี 2023 สร้างรายได้ 2.97 พันล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศ และ 4.9 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก
“เราได้เรียนรู้ว่าเราไม่สามารถพึ่งพาเพียงทรัพย์สินทางปัญญาเพียงอย่างเดียวได้” ผู้บริหารกล่าวในคำปราศรัยวันสากลของเธอ “แฟน ๆ ทุกวันนี้ต้องได้รับสิ่งที่เราชอบเรียกว่าเซอร์ไพรส์ที่คุ้นเคย… เราต้องถามตัวเองว่าอะไรสดใหม่และแตกต่างที่ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้มีเหตุผล”
Kwan Vandenberg กล่าวถึงเรื่องนี้ด้วยการเปิดของออพเพนไฮเมอร์ในญี่ปุ่นในเดือนมีนาคม ละครประวัติศาสตร์นี้ได้กลายเป็นภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลของคริสโตเฟอร์ โนแลนในระดับสากล ดรีมเวิร์คส์ แอนิเมชั่นกังฟูแพนด้า4จัดจำหน่ายโดยยูนิเวอร์แซล อยู่ที่ 410 ล้านเหรียญในบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกและครองตำแหน่งภาพยนตร์ที่สูงที่สุดในแฟรนไชส์ใน 29 ประเทศ
ผู้บริหารกล่าวต่อว่า “ผู้ชมบอกว่าพวกเขาต้องการสิ่งใหม่ๆ… ผู้บริโภคไม่ต้องการให้ใครมาบอกว่าชอบอะไร ความเชื่อมโยงกับวัสดุต้องให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและสมจริง ความสำเร็จสูงสุดของแคมเปญคือการที่ผู้บริโภคของเรารับช่วงต่อและผลิตเป็นแคมเปญของตนเอง”
เธอยกตัวอย่างการตอบสนองต่อห้าคืนที่เฟรดดี้ซึ่งสร้าง “กระแสไวรัล” ในหมู่แฟน ๆ ให้ขโมยสแตนดี้จากโรงภาพยนตร์ “แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้ [ผู้แสดงสินค้า] น่าหงุดหงิดอย่างยิ่ง แต่ก็ช่วยกระตุ้นกระแสฮือฮาได้” เธอกล่าว
การเปิดตัวความสยองขวัญของบลูมเฮาส์เอ็ม3แกนเป็นแรงบันดาลใจให้สตูดิโอให้กำลังใจเอ็ม3แกนการแข่งขันเต้นรำทั่วโลก และ Universal ร่วมมือกับกิจกรรมสร้างชุมชน เช่น ความร่วมมือกับ Pathé ในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เพื่อส่งเสริมหมอผี: ผู้ศรัทธา
และแน่นอนว่าผู้ชมเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เพื่อเข้าฉาย 'Barbenheimer' เมื่อซัมเมอร์ที่แล้วบาร์บี้และออพเพนไฮเมอร์เปิดวันเดียวกันในเดือนกรกฎาคม “มันเป็นช่วงเวลาทางวัฒนธรรมอย่างแท้จริง เพราะมีเพียงงานภาพยนตร์เท่านั้นที่สามารถทำได้” Kwan Vandenberg กล่าว “ความจริงที่ว่าผู้คนวางแผนวันหนึ่งเพื่อใช้เวลาหกชั่วโมงในการชมภาพยนตร์นั้นเพิ่มมากขึ้น และเราไม่สามารถมองข้ามความสำคัญของสิ่งนี้ได้”
Kwan Vandenberg กล่าวว่าตัวขับเคลื่อนบ็อกซ์ออฟฟิศระดับโลกของฮอลลีวูดในปีนี้คือกังฟูแพนด้า4,วอร์เนอร์ บราเธอร์ส/เลเจนดารีส์ดูน: ตอนที่ 2661 ล้านเหรียญสหรัฐ, Sonyใครก็ได้ที่ไม่ใช่คุณมูลค่า 216 ล้านเหรียญสหรัฐ จาก Warner Bros/Legendary'sก็อดซิลล่า เอ็กซ์ คอง: จักรวรรดิใหม่ที่ 361 ล้านเหรียญ และของ Paramountบ็อบ มาร์ลีย์: รักเดียวมูลค่า 176 ล้านเหรียญสหรัฐ
ในช่วงเริ่มต้นของการกล่าวสุนทรพจน์ใน Caesars Palace, Eric Meyniel ประธานบ็อกซ์ออฟฟิศและเจ้าหน้าที่การตลาดของ Kinepolis Group ได้กระตุ้นให้เกิดความร่วมมือที่มากขึ้นระหว่างนิทรรศการ การจัดจำหน่าย และการผลิต
เขากล่าวและอ้างถึงยุคแห่งการค้นพบในยุโรปว่าการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างการรับรู้ โดยที่ผู้ชมภาพยนตร์จะได้ดูตัวอย่างภาพยนตร์ที่ออกฉายเร็วๆ นี้ และลงคะแนนให้กับภาพยนตร์ที่พวกเขาต้องการดูมากที่สุด
“เสน่ห์ที่ยั่งยืนของอุตสาหกรรมภาพยนตร์อยู่ที่ความสามารถในการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง” เมย์เนียลกล่าว
