ในขณะที่ Apple TV เปิดเผยแผนการ WarnerMedia ก็เตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา และผลกระทบอย่างเต็มที่จากการเข้าซื้อกิจการ Fox ของ Disney ในด้านบริการต่างๆ ก็ปรากฏชัดเจน Screen พิจารณาว่าการที่ผู้เล่นใหม่เข้าสู่ภูมิทัศน์ SVoD ระดับโลกอาจมีความหมายต่อผู้เล่นที่จัดตั้งขึ้นแล้วอย่างไร .
สงครามสตรีมมิ่งกำลังจะเริ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกา แต่มีผู้กล้าเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่เต็มใจที่จะทำนายผู้ชนะ อุตสาหกรรมสื่อส่วนใหญ่กำลังรอดูว่าผู้เล่นรายใหญ่จะวางแผนอย่างไรในปี 2562
Apple เป็นหนึ่งในกลุ่มแรกๆเปิดเผยกลยุทธ์ของมัน- หลังจากสร้างทีมผู้บริหารด้านวิดีโอทั่วโลกในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา และใช้เงินประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในการว่าจ้างเนื้อหาต้นฉบับ บริษัทมีรายการที่น่าสนใจในวงกว้างและเหมาะสำหรับครอบครัวในงานที่จะสตรีมผ่านโฆษณาใหม่ บริการสตรีมมิ่งฟรีที่เรียกว่า Apple TV+ ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงนี้ ชื่อกระโจมประกอบด้วยละครซีรีส์ตลกชื่อรายการตอนเช้ากับรีส วิเธอร์สปูน และเจนนิเฟอร์ อนิสตัน, สตีเว่น สปีลเบิร์กเรื่องราวที่น่าอัศจรรย์รีบูตซีรีส์ JJ Abramsเสียงเล็กๆ, ดราม่าของ CIA ที่แสดงร่วมกับบรี ลาร์สัน, สารคดีที่สร้างร่วมกับโอปราห์ วินฟรีย์ และภาพยนตร์อินดี้อีกหลายเรื่องจากชุด A24
Apple กล่าวว่าเนื้อหาต้นฉบับจะพร้อมใช้งานบนแอพ Apple TV เวอร์ชันใหม่ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงนี้ แม้ว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะไม่ได้เปิดเผยว่าบริการจะมีค่าใช้จ่ายเท่าใด แต่คาดว่าจะทำให้เนื้อหาต้นฉบับใช้งานได้ฟรีสำหรับเจ้าของอุปกรณ์ Apple โดยใช้เนื้อหาดังกล่าวเพื่อขับเคลื่อนการสมัครรับบริการโปรแกรมจากบุคคลที่สาม ซึ่ง Apple จะถูกตัดสิทธิ์ผ่าน แอพ Apple TV
Disney เตรียมเปิดตัว Disney+ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของการผลักดันโดยตรงต่อผู้บริโภค (DTC) ที่ Bob Iger ซีอีโอของ Disney อธิบายว่าเป็น "ความสำคัญอันดับหนึ่งของเรา" ในงานวันนักลงทุนในวันที่ 11 เมษายน
แพลตฟอร์ม SVoD จะมีเนื้อหาสำหรับครอบครัวจากค่าย Disney, Pixar, Lucasfilm และ Marvel ของบริษัท (สตรีมเมอร์ Hulu และเครือข่ายเคเบิล FX ที่มีอยู่ ซึ่งทั้งสองเป็นส่วนหนึ่งของการเข้าซื้อกิจการของ Fox ของ Disney จะรองรับเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่มากขึ้น) รวมถึงคุณสมบัติทางละคร (ใน หน้าต่างเพย์ทีวีแบบดั้งเดิม) เริ่มต้นด้วยกัปตันมาร์เวล.
ผลงานต้นฉบับประมาณ 20 เรื่องที่กำลังผลิตสำหรับ Disney+ รวมถึงซีรีส์ภาคแยกของ Star Wars ด้วยแมนดาโลเรียนซีรีส์ที่สร้างจากความเที่ยงตรงสูงและภาพยนตร์ราคากลางๆ จำนวนหนึ่งรวมถึงเวอร์ชัน 'ไลฟ์แอ็กชัน' ของเลดี้แอนด์เดอะแทรมป์-
บริการสตรีมมิ่งที่ยังไม่ได้ตั้งชื่อ (ณ กลางเดือนมีนาคม) ของ WarnerMedia ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวเบต้าภายในสิ้นปีนี้ คาดว่าจะมีการสมัครสมาชิกและองค์ประกอบที่สนับสนุนโฆษณา และนำเสนอให้กับ ผู้บริโภคในสามระดับ ได้แก่ ชั้นที่เน้นภาพยนตร์ขั้นพื้นฐาน ระดับพรีเมี่ยมพร้อมเนื้อหาต้นฉบับและชื่อละครขนาดใหญ่ และการรวมกลุ่มเนื้อหาระดับที่สามจากอีกสองรายการด้วยไลบรารีเพิ่มเติมและโปรแกรมลิขสิทธิ์
ภายใต้โครงสร้างผู้บริหารที่ออกแบบโดยบริษัทแม่ใหม่อย่าง AT&T ทาง WarnerMedia ได้นำเสนอศักยภาพของบริการในฐานะผู้รวบรวมเนื้อหาจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Superhero Home DC ซึ่งเป็นมิตรกับเด็กลูนี่ ตูนและค่ายภาพยนตร์ New Line และ Warner Bros.
เนื้อหาจาก HBO เครือข่ายเคเบิลอันทรงเกียรติของ Warnerต้องผ่านการเขย่าผู้บริหารของตัวเองคาดว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของบริการนี้ด้วย แม้ว่าแพลตฟอร์ม HBO Now SVoD จะยังคงเป็นข้อเสนอแบบสแตนด์อโลนก็ตาม
Kevin Reilly ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ WarnerMedia DTC ซึ่งเป็นการล้อเลียนบริการใหม่ของสตูดิโอกล่าวว่าทีมงานของเขาจะเริ่มทดสอบเนื้อหาพรีเมียมต้นฉบับสำหรับแพลตฟอร์ม “และนี่คือจุดที่เราจะต่อยอดจากหลักพื้นฐานของ HBO”
NBCUniversal คาดว่าจะเข้าร่วมการต่อสู้ด้วยบริการสนับสนุนโฆษณาในปี 2563 โดยจะนำเสนอเนื้อหาห้องสมุด เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ และรายการต้นฉบับแก่สมาชิกเพย์ทีวีในสหรัฐอเมริกาและตลาดอื่น ๆ นอกจากนี้ยังจะมีให้บริการแก่สมาชิกเคเบิล 52 ล้านรายของ Comcast หลัก และบริการในยุโรปของการเข้าซื้อกิจการ Sky ของ Comcast มูลค่า 39 พันล้านดอลลาร์ และไวอาคอมอาจกลายเป็นนักสู้อีกคนหนึ่งด้วยการเปิดตัวบริการ DTC ที่ด้านหลังของ Pluto TV ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งฟรีของสหรัฐอเมริกาที่ซื้อเมื่อเดือนมกราคมปีนี้ด้วยมูลค่า 340 ล้านดอลลาร์
ไม่น่าแปลกใจเลยที่สื่อยักษ์ใหญ่ที่ทุ่มเงินหลายพันล้านให้กับธุรกิจสตรีมมิ่งมักจะมองข้ามความสำคัญของการแข่งขันแบบตัวต่อตัว
“เราไม่ต้องการต่อสู้กับดิสนีย์” Reilly กล่าวเมื่อเดือนที่แล้ว “เราไม่จำเป็นต้องเอาชนะ Netflix” เขากล่าวต่อ “เราแค่ต้องการและปรารถนาที่จะเป็นทางเลือกที่แตกต่าง”
แต่จากการวิจัยของ Ampere Analysis พบว่าครัวเรือน SVoD ของสหรัฐอเมริกาได้ชำระค่าบริการโดยเฉลี่ยแล้ว 2.79 ครัวเรือนต่อครอบครัว ผู้เข้าใหม่จะแข่งขันกันเพื่อเป็นสมาชิกรายที่สาม สี่ หรือห้าของครอบครัวจำนวนมาก
“นั่นเป็นสถานที่ที่ค่อนข้างยาก” Richard Cooper ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Ampere กล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีบริการมากมายที่จะเปิดตัวในเวลาเดียวกัน”
บริการสตรีมมิ่งของ Apple อาจเสี่ยงต่อการแข่งขันน้อยที่สุด “Apple สามารถเป็นผู้ชนะได้ในทันที เพราะจะมอบตำแหน่งระดับพรีเมียมให้กับบริการบนอุปกรณ์ทุกเครื่อง” Peter Csathy หัวหน้าฝ่ายที่ปรึกษาและพัฒนาธุรกิจ Creatv Media ในสหรัฐฯ กล่าว “มันสามารถวางบริการไว้ด้านหน้าและตรงกลางได้ทันที ดังนั้นมันจึงทรงพลังจริงๆ”
Disney+ ซึ่งนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจะสามารถรักษาความปลอดภัยให้กับสมาชิกสองล้านคนภายในสิ้นปีนี้และ 15-20 ล้านคนภายในสิ้นปี 2563 “อยู่ในตำแหน่งที่ดีมากเนื่องจากมีแบรนด์และเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์” Csathy กล่าว “มีมงกุฎเพชรแห่งทรัพย์สินทางปัญญา”
จากการเปรียบเทียบ งานในการสร้างบริการสตรีมมิ่งของ WarnerMedia ในพื้นที่ที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้นจะเป็น "ความท้าทายมากขึ้นอีกเล็กน้อย" Csathy กล่าวเสริม
สิ้นสุดข้อตกลงการเขียนโปรแกรมของบุคคลที่สามหรือไม่?
นอกจากจะสร้างการแข่งขันใหม่สำหรับงบประมาณด้านความบันเทิงในครัวเรือนแล้ว บริการสตรีมมิ่งใหม่จะส่งผลกระทบต่อสตรีมเมอร์ที่มีชื่อเสียง เช่น Netflix, Amazon, Hulu และ YouTube ในรูปแบบอื่นด้วย
เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวธุรกิจสตรีมมิ่งของตัวเอง Disney ได้ยุติข้อตกลงการจัดจำหน่ายกับ Netflix เมื่อ 18 เดือนที่แล้ว และในขณะที่ Netflix จัดการด้วยต้นทุน 100 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อขยายข้อตกลงสำหรับซิทคอมอันโด่งดังของ Warnerเพื่อนจนถึงสิ้นปีนี้ข้อตกลงดังกล่าวอาจไม่อยู่บนโต๊ะในอนาคต
“การแบ่งปันสินทรัพย์ปลายทางแบบนั้นไม่ใช่แบบอย่างที่ดี” Reilly กล่าวขณะหารือเกี่ยวกับแผนของบริษัทของเขา “ความเชื่อของฉันคือพวกเขาควรจะเป็นเอกสิทธิ์ของบริการ [WarnerMedia]”
เพื่อชดเชยการสูญเสียเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตจากสตูดิโอภายนอก Netflix ได้เพิ่มการผลิตเนื้อหาต้นฉบับให้มากขึ้น ซึ่งเห็นได้ชัดว่าได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ จากการวิจัยล่าสุดจาก Parrot Analytics และ S&P Global Market Intelligence ส่วนแบ่งความต้องการของผู้ชมสำหรับ Netflix Originals คาดว่าจะแซงหน้าส่วนแบ่งความต้องการสำหรับเนื้อหาลิขสิทธิ์ของบริการภายในเดือนตุลาคมปีนี้
นั่นอาจเป็นสาเหตุที่ Reed Hastings CEO ของ Netflix ดูร่าเริงในขณะที่หารือเกี่ยวกับการแข่งขันสตรีมมิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นในระหว่างการรายงานผลประกอบการล่าสุดกับนักวิเคราะห์ “เราแข่งขันกันอย่างกว้างขวางกับผู้ให้บริการที่แตกต่างกันเหล่านี้ โดยที่ผู้ให้บริการรายใดรายหนึ่งเข้ามาสร้างความแตกต่างในส่วนต่างเท่านั้น” Hastings ยืนยัน
หลังจากสหรัฐอเมริกา แนวหน้าถัดไปในสงครามสตรีมมิ่งจะเป็นตลาดระหว่างประเทศ ในบรรดาคู่แข่งสตรีมมิ่งรายใหม่ WarnerMedia ยังไม่ได้กำหนดตารางเวลาสำหรับการเปิดตัวในต่างประเทศ (และได้กล่าวว่าในระยะเวลาอันใกล้นี้ WarnerMedia จะยังคงขายลิขสิทธิ์การสตรีมมิ่งระหว่างประเทศสำหรับการเขียนโปรแกรมของตนต่อไป) แต่ตามรายงานบางฉบับ บริการของ Apple จะ วางจำหน่ายใน 100 ประเทศภายในไม่กี่เดือนหลังจากเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา
แม้ว่า Disney จะไม่เปิดเผยแผนการเฉพาะเจาะจง แต่ก็มีการพูดคุยเกี่ยวกับการเปิดตัว Hulu ในระดับสากล และอาจใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์ระหว่างประเทศ เช่น เครือข่าย Star India อันกว้างใหญ่ (อีกส่วนหนึ่งของการเข้าซื้อกิจการ Fox) ในโลกสตรีมมิ่ง
บริการสตูดิโอจะมีข้อได้เปรียบในการนำเสนอแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลก แต่พวกเขายังอาจเผชิญกับอุปสรรคด้านกฎระเบียบ เช่น โควต้าเนื้อหาสตรีมมิ่งของคณะกรรมาธิการยุโรปที่กำลังจะเกิดขึ้น และการแข่งขันในท้องถิ่นจากบริการต่างๆ เช่นBritBox บริษัทร่วมทุน BBC/ITV ของสหราชอาณาจักรและCanal+ Series ที่เพิ่งเปิดตัวในฝรั่งเศส-
พวกเขาอาจต้องเอาชนะใจผู้บริโภคที่ระมัดระวังมากขึ้น ตามข้อมูลของ Ampere การสมัครสมาชิกบริการ SVoD โดยเฉลี่ยเพียง 2.28 ต่อครัวเรือนในสหราชอาณาจักร และเพียง 1.6 ในฝรั่งเศส ยิ่งไปกว่านั้น สตรีมเมอร์ที่มีอยู่ได้อ้างสิทธิ์ในส่วนสำคัญของภูมิทัศน์ระหว่างประเทศแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Netflix ซึ่งมีสมาชิกต่างประเทศ 81 ล้านราย (เทียบกับ 58 ล้านรายในสหรัฐอเมริกา) และในไตรมาสที่แล้วมีสมาชิกในต่างประเทศเกือบห้าเท่า การลงทะเบียนเช่นเดียวกับที่ทำในสหรัฐอเมริกา บริษัทได้ผลักดันการผลิตในท้องถิ่นครั้งใหญ่ในยุโรปและเอเชีย และเป็นเช่นนี้เปิดศูนย์กลางการผลิตในยุโรปแห่งแรกในกรุงมาดริดซึ่งสร้างเป็นละครวัยรุ่นภาษาสเปนยอดฮิตไปแล้วผู้ลากมากดี-
อย่างไรก็ตาม แม้แต่ Netflix ก็มีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการเจาะตลาดสตรีมมิ่งขนาดใหญ่เช่นจีน และรูปแบบธุรกิจของบริษัทอาจไม่มีประสิทธิภาพในบางดินแดนระหว่างประเทศเหมือนในสหรัฐฯ แต่ความจริงที่ว่าผู้นำสตรีมมิ่งในปัจจุบันได้สร้างสถานะที่สำคัญในตลาดหลายแห่งน่าจะยืนหยัดอยู่ในตำแหน่งที่ดีเนื่องจากการแข่งขันสำหรับผู้ชมสตรีมมิ่งทั่วโลกที่ร้อนแรง
“Netflix ทำงานอย่างหนักเพื่อรักษาข้อได้เปรียบของ 'ผู้เสนอญัตติรายแรก'” Cooper จาก Ampere กล่าวถึงการผลักดันบริษัทเข้าสู่ตลาดโลก “นั่นจะเป็นหนึ่งในสิ่งที่บริการ DTC จาก Disney และ Warner จะต้องต่อสู้ดิ้นรน”
