บ็อกซ์ออฟฟิศภาคฤดูร้อน: สหราชอาณาจักรและสหรัฐฯ กลับมาอีกครั้งหลังจากไตรมาสแรกย่ำแย่

ในดินแดนต่างๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่พูดภาษาอังกฤษ ไตรมาสแรกของปี 2019 มีเรื่องราวในบ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าหดหู่ใจ — อันเป็นผลมาจากพายุที่สมบูรณ์แบบของการครองตำแหน่งที่อ่อนแอจากช่วงคริสต์มาส ภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลในฤดูกาลที่ขาดความดแจ่มใสในเชิงพาณิชย์ และ ขาดแคลนเพลงฮิตอย่างปี 2018เสือดำ- ในสหรัฐอเมริกา ไตรมาสที่ 1 จบลงตามหลังบ็อกซ์ออฟฟิศถึง 12.4% ในช่วงเวลาเทียบเท่ากับปีที่แล้ว ในสหราชอาณาจักร การลดลงนี้ยิ่งใหญ่กว่านั้นอีก: 23.6%

ในปี 2019 และในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา สุดสัปดาห์สุดท้ายของเดือนเมษายนมีการเปิดตัวภาพยนตร์ชื่อดังจาก Disney/Marvel ในตลาดสำคัญๆ ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ช่วยกำหนดจุดเริ่มต้นของฤดูกาลภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ช่วงฤดูร้อน ฤดูกาลของปีนี้ยิงจรวดได้อย่างแท้จริง -อเวนเจอร์ส: เผด็จศึกเปิดกว้างและทำให้ทั้งโลกเตรียมพร้อม” Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของบริษัทรวบรวมข้อมูล Comscore ให้ความเห็น โดยอ้างอิงถึงการเปิดตัวสุดสัปดาห์ที่ 357 ล้านเหรียญสหรัฐในอเมริกาเหนือและ 1.22 พันล้านเหรียญทั่วโลก “ภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างสถิติความเร็วภาคพื้นดิน และนั่นเปลี่ยนชะตาของบ็อกซ์ออฟฟิศปี 2019”

เมื่อพิจารณาจากบ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐฯ ในช่วงฤดูร้อนปี 2018 ซึ่งเป็นช่วง 15 สัปดาห์นับจากสุดสัปดาห์สุดท้ายของเดือนเมษายน ซึ่งเพิ่มขึ้น 18.2% จากปี 2017 ช่วงฤดูร้อนปีนี้ก็ยังมีเรื่องให้ติดตามอีกมากมาย ความจริงที่ว่ามันเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 1.7% ในปี 2561 เนื่องมาจากความสำเร็จของสตูดิโอเพียงแห่งเดียว: Disney ในอเมริกาเหนือ ดิสนีย์ประสบความสำเร็จติดอันดับภาพยนตร์สามอันดับแรกของฤดูร้อน (จบเกม-ราชาสิงโตและทอย สตอรี่ 4) รวมถึงความนิยมสูงสุดอันดับที่ห้าในช่วงเวลาดังกล่าว (อะลาดิน- ความร่วมมือของโซนี่-มาร์เวลสไปเดอร์แมน: ไกลจากบ้านอยู่ในอันดับที่สี่

นั่นคือการครอบงำ Disney เสี่ยงที่จะทำให้ตลาดอิ่มตัวและกินคนดูของตัวเอง แต่ Dergarabedian แย้งว่าผลกระทบนั้นมีจำกัด “พวกเขาอาจจะก้าวเท้าของตัวเองในปฏิทินการเผยแพร่ แต่อย่างน้อยพวกเขาก็ไล่ตามผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดและนั่นก็เล่นได้ดีมากสำหรับพวกเขา” เขากล่าว

แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ ของ Disney จะร่วมกันช่วยให้โรงภาพยนตร์ในอเมริกาเหนือฟื้นตัวจากปัญหาในไตรมาสที่ 1 แต่ความสำเร็จของ Disney ก็ช่วยอำพรางสิ่งที่เคยเป็นช่วงฤดูร้อนของความล้มเหลวของแฟรนไชส์ ​​โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Warner Bros'ก็อดซิลล่า: ราชาแห่งสัตว์ประหลาด, 20th Century Fox'sดาร์กฟีนิกซ์และโซนี่ พิคเจอร์ส'ชายชุดดำ: อินเตอร์เนชั่นแนล- มีเพียงรายแรกจากทั้งสามรายที่ทำรายได้ต่ำกว่า 100 ล้านเหรียญในอเมริกาเหนือ แต่ยอดรวมจนถึงปัจจุบัน (110 ล้านเหรียญ) กำลังลดลงก็อดซิลล่าสร้างรายได้ 201 ล้านดอลลาร์ในปี 2014

“[ภาพยนตร์เหล่านั้น] ไม่ได้รับความรักจากนักวิจารณ์หรือผู้ชมมากนัก” เดอร์การาเบเดียนกล่าว และยังชี้ให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงอย่างไม่คาดคิดจาก Disney'sอะลาดินซึ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ก่อนก็อดซิลล่า- “ดูเหมือนจะไม่มีความรู้สึกของผู้ชมก่อนเผยแพร่มากนักอะลาดินแต่มันก็ได้รับการยอมรับจากผู้ชม” เขากล่าว ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้ถึง 352 ล้านเหรียญในอเมริกาเหนือ

นักวิเคราะห์ของ Comscore กล่าวว่าปัจจัยบรรเทาสำหรับภาคต่อและการรีบูตที่มีประสิทธิภาพต่ำก็คือบ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศ: "ตลาดต่างประเทศเป็นผู้กอบกู้ภาพยนตร์หลายเรื่อง" เรียกรวมกันว่าก็อดซิลล่า-ดาร์กฟีนิกซ์และชายชุดดำ: อินเตอร์เนชั่นแนลทำรายได้นอกอเมริกาเหนือ 591 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 70% ของยอดรวมทั่วโลก

แหล่งที่มา-คอมสกอร์

กระแสระหว่างประเทศพุ่งสูงขึ้น

ในตลาดต่างประเทศที่สำคัญๆ ถือเป็นช่วงฤดูร้อนที่แข็งแกร่ง ตัวอย่างเช่น ญี่ปุ่นเห็นบ็อกซ์ออฟฟิศเพิ่มขึ้น 34% และยอดเข้าชมเพิ่มขึ้น 30% ในปี 2018 เป็นเวลา 15 สัปดาห์นับจากวันที่ 27 เมษายน

ในเม็กซิโก บ็อกซ์ออฟฟิศเพิ่มขึ้น 23% ในขณะที่เกาหลีใต้เพิ่มขึ้น 13% ในช่วงฤดูร้อน ในยุโรปภาคพื้นทวีป ที่ซึ่งฟุตบอลโลกและคลื่นความร้อนได้สร้างเงื่อนไขที่ท้าทายให้กับโรงภาพยนตร์ในช่วงฤดูร้อนปี 2018 ก็มีการฟื้นตัวครั้งใหญ่เช่นกัน ค่าเข้าชมเพิ่มขึ้น 18% ในฝรั่งเศส และรายรับเพิ่มขึ้น 28% ในเยอรมนี บ็อกซ์ออฟฟิศภาคฤดูร้อนทั่วทั้งพื้นที่ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 9.6% จากปี 2018

สำหรับ Eric Meyniel ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาระหว่างประเทศของ Kinepolis ซึ่งดำเนินการโรงภาพยนตร์ 51 แห่งในเบลเยียม เนเธอร์แลนด์ ฝรั่งเศส สเปน ลักเซมเบิร์ก สวิตเซอร์แลนด์ และโปแลนด์ รูปแบบของปีในดินแดนของผู้แสดงสินค้านั้นคล้ายคลึงกับอเมริกาเหนือ “ตั้งแต่ปลายเดือนเมษายน ก็เป็นเทศกาลของดิสนีย์” เขากล่าว แต่เช่นเดียวกับในอเมริกาเหนือที่ชอบก็อดซิลล่า: ราชาแห่งสัตว์ประหลาดและชายชุดดำ: อินเตอร์เนชั่นแนลรู้สึกผิดหวังกับโซ่ของเขา “นั่นเป็นเรื่องที่น่ากังวล การขาดแคลนภาพยนตร์ระดับกลาง” เมย์เนียลกล่าว “คุณสามารถประสบความสำเร็จครั้งใหญ่ได้ด้วยการสนับสนุน แต่ความแตกต่างนั้นเกิดขึ้นจากส่วนท้ายจริงๆ — ความเข้มแข็งของภาพยนตร์ระดับกลางเหล่านี้ นั่นคือสิ่งที่ฉันกังวลตอนนี้ เราขาดชื่อเหล่านี้”

ในทางตรงกันข้ามสไปเดอร์แมน: ไกลจากบ้านลงจอดได้สำเร็จ ตัวอย่างเช่น ในประเทศเนเธอร์แลนด์ ภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่ในอันดับที่ 5 ของปีด้วยรายได้ 6.6 ล้านเหรียญ และกำลังจะแซงหน้ากัปตันมาร์เวลสำหรับอันดับที่สี่เช่นสกรีน อินเตอร์เนชั่นแนลไปกด

การหรี่แสงฤดูร้อนของ Kinepolis คือสิ่งที่ Meyniel อธิบายว่าเป็นจุดอ่อนของผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น เปโดร อัลโมโดวาร์ความเจ็บปวดและความรุ่งโรจน์ทำรายได้ 6.5 ล้านเหรียญในสเปน (ตั้งแต่วันที่ 22 มีนาคม) และ 5.8 ล้านเหรียญในฝรั่งเศส แต่นั่นเป็นจุดเด่นที่หาได้ยาก อีกคนหนึ่งเป็นของ Guillaume Canetคำโกหกเล็กๆ น้อยๆ 2-เราจะจบไปด้วยกัน- ภาคต่อของภาพยนตร์ฮิตในปี 2010 ของเขาทำรายได้ไป 22 ล้านเหรียญในฝรั่งเศส

ในทุกตลาด ผู้ปฏิบัติงานในอุตสาหกรรมและผู้แสดงความเห็นต่างมั่นใจว่าการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่วงปลายปี ซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็น เนื่องจากในช่วงเวลาของสื่อ บ็อกซ์ออฟฟิศในอเมริกาเหนือยังคงตามหลังปี 2018 ถึง 6.5% Dergarabedian มองในแง่ดีมัน: บทที่สอง(“จะทำในเดือนกันยายน 2562 อะไรมันทำในเดือนกันยายน 2017") และการเปิดตัวในช่วงปลายปีเช่นแช่แข็ง IIและสตาร์ วอร์ส: กำเนิดใหม่ของสกายวอล์คเกอร์-

เดอร์การาเบเดียนสรุปโดยภาพรวมก็คือ “มันมีความซับซ้อนและสับสนมากขึ้นเรื่อยๆ หากคุณเป็นผู้บริหารสตูดิโอ เจ้าหน้าที่การตลาด เจ้าหน้าที่จัดจำหน่าย หรือเจ้าของโรงละครที่พยายามจะรับรู้ถึงสิ่งที่เกิดขึ้น ทุกอย่างจะลื่นไหลและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แต่ถ้าคุณมีหนังฟอร์มใหญ่ที่วางตลาดในวันที่ดีและมีคะแนน Rotten Tomatoes มากกว่า 70 คุณก็ทำได้ดี

“แน่นอน” เขาสรุป “นั่นฟังดูไม่ง่ายอย่างที่คิด”

แหล่งที่มา-คอมสกอร์

อังกฤษกลับมาแล้ว

หากอเมริกาเหนือมีกิจกรรมที่ต้องทำในช่วงซัมเมอร์นี้ สถานการณ์เหล่านั้นจะมีผลอย่างมากกับกรณีของตลาดสหราชอาณาจักร

“อย่าประมาทพลังของภาพยนตร์ที่จะทำให้คุณประหลาดใจหรือกัดคุณจนก้น” Tom Linay ผู้อำนวยการธุรกิจเนื้อหาที่ Digital Cinema Media ให้ความเห็น “เราเปลี่ยนจากการมีปีที่คึกคักที่สุดนับตั้งแต่ปี 1971 โดยมีการเข้าชมภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรในปี 2018 มาเป็นไตรมาสที่ 1 ที่เงียบที่สุดในรอบ 13 ปี”

การแสดงในปีนี้ที่ Savoy Cinemas ของสหราชอาณาจักร ซึ่งฉาย 26 จอในสถานที่ 5 แห่งทางตะวันออกของมิดแลนด์และลินคอล์นไชร์ ถือเป็นเรื่องปกติของตลาด “เราตรวจดูการขาดดุลการรับเข้า 25%-30% ในทุกไซต์ ณ สิ้นเดือนกุมภาพันธ์ และเราเฝ้าดูการขาดดุลการรับสมัครที่ค่อย ๆ กลับมา” James Collington กรรมการผู้จัดการ Savoy กล่าว “เมื่อพิจารณาถึงความแข็งแกร่งของกระดานชนวนที่กำลังจะมาถึง ดูเหมือนว่าปี 2019 ควรจะอยู่เหนือปี 2018 ภายในสิ้นปีนี้ ถ้ามีใครบอกฉันว่าในวันที่ 1 มีนาคม ฉันคงหัวเราะเยาะพวกเขาไปแล้ว”

ฤดูร้อนนี้ Collington กล่าวว่าเป็นภาพยนตร์ที่ “น่าตื่นตาตื่นใจ” สำหรับโรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักร และตัวเลขก็แสดงให้เห็นเช่นกัน ในช่วง 15 สัปดาห์เริ่มต้นสุดสัปดาห์สุดท้ายของเดือนเมษายน โรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรมีรายได้รวมตั้งแต่ 372 ล้านปอนด์ถึง 392 ล้านปอนด์ (441 ล้านเหรียญถึง 473 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในแต่ละปีตั้งแต่ปี 2558-2561 ในปี 2019 ผลรวมของช่วงเวลานี้คือ 460 ล้านปอนด์ (555 ล้านเหรียญสหรัฐ) เพิ่มขึ้น 18% จากสถิติก่อนหน้า

ฤดูร้อนปี 2019 ถือเป็นฤดูกาลแห่งเพลงฮิตและเพลงฮิตอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยจนถึงขณะนี้มีการเปิดตัวเพียงรายการเดียว — Paramount'sร็อคเก็ตแมน— ลงจอดในพื้นที่ 20-30 ล้านปอนด์ ($24m ถึง 36m $)

ที่เคยเป็นรากฐานของซีซั่นหนังดังช่วงฤดูร้อนเอ็กซ์-เม็น: ดาร์ก ฟีนิกซ์-ก็อดซิลล่า: ราชาแห่งสัตว์ประหลาดและชายชุดดำ: อินเตอร์เนชั่นแนลทั้งหมดมีมูลค่าประมาณ 7 ล้านปอนด์ (8.5 ล้านเหรียญสหรัฐ) ซึ่งพ่ายแพ้อย่างดุเดือดโดยผู้ทำผลงานที่เหนือกว่าเช่นJohn Wick: บทที่ 3 — พาราเบลลัมซึ่งทำรายได้มากกว่าสองงวดก่อนหน้ารวมกัน

“เห็นได้ชัดว่าผู้ประกอบการภาพยนตร์ทุกรายต้องการฉายภาพยนตร์ในวงกว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมได้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” Phil Clapp ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ UK Cinema Association กล่าว “ถ้าไม่มีเรื่องนั้น การมีหนังจำนวนมากที่ทำเงินได้ 35 ถึง 40 ล้านปอนด์บวกกับนั้นก็ไม่ใช่สิ่งทดแทนที่แย่”

ในขณะที่ Disney ดูเหมือนว่าจะครอง 7 ใน 10 อันดับแรกในชาร์ตบ็อกซ์ออฟฟิศของสหราชอาณาจักรประจำปี 2019 ภายในสิ้นปีนี้ (อเวนเจอร์ส: เผด็จศึก-ราชาสิงโต-ทอย สตอรี่ 4-กัปตันมาร์เวล-อะลาดิน-แช่แข็ง IIและสตาร์ วอร์ส: กำเนิดใหม่ของสกายวอล์คเกอร์) ทั้ง Clapp และ Linay ต่างคิดว่าเรื่องราวนี้จะแตกต่างออกไปในปี 2020 “มีคู่แข่งที่แข็งแกร่งมากจากคู่แข่งของ Disney สองหรือสามคน” Clapp กล่าว “ฉันมั่นใจว่าเราจะได้เห็นกระดานชนวนที่กระจายอย่างเท่าเทียมกันมากขึ้นในปี 2020 และต่อ ๆ ไป”

Linay ชี้ไปที่กระดานชนวนของ Universal ในปี 2020 รวมถึง Bond 25ฟาสต์ แอนด์ ฟิวเรียส 9และลูกน้อง 2— เป็นข้อเสนอที่ทรงพลัง โดยเสริมว่า “การนำเสนอของ Warner Bros. นั้นยอดเยี่ยมที่ CineEurope” กล่าวอีกนัยหนึ่งคู่แข่งของ Disney ยังไม่ยอมแพ้ “ปีหน้าเป็นเรื่องยากที่จะเรียกในแง่ของภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุด แต่กระดานชนวนจะมีความหลากหลายมากขึ้นและจะกระจายอย่างเท่าเทียมกันระหว่างผู้จัดจำหน่าย” Linay กล่าว “ฉันไม่คิดว่า Disney จะหนีไปจากมันในปีหน้า”

แหล่งที่มา: Comscore *ยอดรวมสำหรับช่วงวันที่ที่มีสิทธิ์เท่านั้น

• 'Once Upon A Time… In Hollywood' ครองแชมป์บ็อกซ์ออฟฟิศของอังกฤษด้วยรายได้สุดสัปดาห์ที่ 5.1 ล้านปอนด์ของ Tarantino