ที่มา: CinemaFirst
ในวันเสาร์ที่ 3 กันยายน อุตสาหกรรมการจัดจำหน่ายและนิทรรศการของสหราชอาณาจักรได้รวมตัวกันเพื่อเสนอวันภาพยนตร์แห่งชาติ โดยตั๋วทั้งหมดมีราคาอยู่ที่ 3 ปอนด์ ($3.25) ? ฟื้นฟูการส่งเสริมการขายส่วนลดทุกอุตสาหกรรมที่ไม่ได้รับความนิยมในดินแดนนี้มาตั้งแต่ปี 1998ยอดรับสมัครเพิ่มขึ้นในวันนั้นเป็นประมาณ 1.46 ล้านคน- ประมาณ 3 เท่าของค่าที่วัดได้ในวันเดียวกันในช่วงปีก่อนเกิดโรคระบาดล่าสุด ตามรายงานของ Cinema First ซึ่งเป็นหน่วยงานข้ามอุตสาหกรรมที่จัดงานดังกล่าว
ความสำเร็จของโครงการนี้ในช่วงเวลาที่ปกติแล้วเป็นช่วงเวลาที่ช้าสำหรับการชมภาพยนตร์ และความสำเร็จตามปกติของงานที่มีมายาวนาน รวมถึง Fete du Cinema ในฝรั่งเศสและ Fiesta del Cine ที่จัดปีละสองครั้งของสเปน ทำให้เกิดคำถามมากมาย: เหตุใดวันภาพยนตร์แห่งชาติของสหราชอาณาจักรจึงหายไป เหตุใดจึงกลับมา และเราควรคาดหวังที่จะได้เห็นสิ่งเดียวกันนี้มากขึ้นในอนาคตหรือไม่
สำหรับคำถามแรก ความทรงจำในการจัดจำหน่ายและนิทรรศการยังคลุมเครือ แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาว่าการวางจำหน่ายในสหราชอาณาจักรไททานิคในเดือนมกราคม พ.ศ. 2541 และความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศที่เป็นตัวเอก เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการลอยตัวโดยรวมในตลาดในขณะนั้น ยอดเข้าชมภาพยนตร์ซึ่งทำจุดต่ำสุดในสหราชอาณาจักรด้วยจำนวน 54 ล้านคนในปี 1984 ก่อนที่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องพร้อมกับการมาถึงของยุคมัลติเพล็กซ์ ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดทศวรรษ 1990 ? เพิ่มขึ้นจาก 97.4 ล้านคนในปี 2533 เป็น 142.5 ล้านคนในปี 2543 ? และในทศวรรษหน้าแตะ 171.2 ล้านคนในปี 2547 ในช่วงหลายปีก่อนเกิดโรคระบาด ? 2018 และ 2019 ? ยอดเข้าชมภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรอยู่ที่ 177 ล้านและ 176.1 ล้านตามลำดับ ซึ่งสูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 1970
ในขณะเดียวกัน การเพิ่มขึ้นของรูปแบบโฆษณาขนาดใหญ่ระดับพรีเมียมและโรงภาพยนตร์ที่มีความจุน้อยกว่าที่หรูหรามากขึ้น ส่งผลให้ราคาตั๋วโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นในอัตราที่สูงกว่าอัตราเงินเฟ้อทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากปี 2010 โดยแตะจุดสูงสุดในปี 2017 ที่ 7.49 ปอนด์ (8.08 ดอลลาร์) ในช่วงเวลานี้ เป็นเรื่องยากที่จะทำให้โรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรต้องการให้มีวันภาพยนตร์แห่งชาติเพื่อดึงดูดผู้ชม
สกรีน อินเตอร์เนชั่นแนลได้พูดคุยกับผู้จัดจำหน่ายสตูดิโอชั้นนำของสหราชอาณาจักรและผู้แสดงสินค้าชั้นนำในสหราชอาณาจักร ซึ่งทั้งสองฝ่ายต่างเห็นพ้องต้องกันว่าจะมีการรื้อฟื้นวันภาพยนตร์แห่งชาติในปี 2022 อีกครั้ง ซึ่งเกี่ยวข้องกับช่วงเวลาหลังการแพร่ระบาด ?สิ่งที่เราพบตอนนี้คือมีหนังน้อยลง ออกฉายน้อยกว่า กว่าช่วงก่อนโควิด? Eduardo Leal ผู้อำนวยการกลุ่มภูมิภาคด้านเนื้อหาหน้าจอของ Vue กล่าว ?นั่นคือสาเหตุหลักว่าทำไมเราถึงไม่ 100% ของจำนวนการรับเข้าเฉลี่ยก่อนโควิด เราอยู่ที่ประมาณ 80%
ขนาดเฉลี่ยของภาพยนตร์ที่ออกฉายเท่าเดิม ความสำเร็จโดยเฉลี่ยต่อเรื่องเท่าเดิม เรามีภาพยนตร์น้อยกว่าหนึ่งในสามหรือหนึ่งในสี่ ขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่คุณดู แล้วการพาคนเข้ามา(มีโปรลดราคา)ในช่วงแบบนี้คือสิ่งที่ควรทำครับ?
ชารอน รีด ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและความร่วมมือของ Cinema First มีมุมมองที่แตกต่างเกี่ยวกับช่องว่างอันยาวนานระหว่างวันภาพยนตร์แห่งชาติของปีนี้กับเวอร์ชันในปี 1998 ?ฉันคิดว่าความสำเร็จของกิจกรรมเหล่านั้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 นั่นเองที่กระตุ้นให้เกิด คิดว่าอุตสาหกรรมต้องการข้อเสนอส่วนลดที่สม่ำเสมอมากขึ้น แต่ข้อเสนอที่เน้นไปที่การกระตุ้นการรับเข้าเรียนเพิ่มขึ้น? เธอพูด ?ในที่สุดสิ่งนี้นำไปสู่การก่อตั้ง Orange Wednesdays ในปี 2546 และปัจจุบัน Meerkat Movies 2 จ่าย 1 ที่ประสบความสำเร็จ [ข้อเสนอตั๋ว] [นี่] เป็นกลไกที่แตกต่างและซับซ้อนกว่าการลดราคาแบบธรรมดา ? ขับเคลื่อนการรับรู้ของภาพยนตร์และภาพยนตร์, นอกเหนือจากการกระตุ้นให้มีการเข้าชมโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นในวันอังคารและวันพุธ?
เธอกล่าวเสริมว่าความสำเร็จของ Cineworld Group's Cineworld Day เมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ จะมีการจำหน่ายตั๋วที่โรงภาพยนตร์ ? รวมถึงเครือ Picturehouse ? ราคาทั้งหมดอยู่ที่ 3 ปอนด์ กระตุ้นให้เกิดการอภิปรายเกี่ยวกับการฟื้นตัวของวันภาพยนตร์แห่งชาติกับผู้แสดงสินค้าหลายราย
ผลประโยชน์ในระยะสั้นของจำนวนการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นนั้นเห็นได้ชัดสำหรับโรงภาพยนตร์ ซึ่งยังคงรักษาค่าธรรมเนียมการจองได้ 100% เช่นเดียวกับผลกำไรที่มีอัตรากำไรสูงที่จุดรับสัมปทาน สำหรับผู้จัดจำหน่ายที่เห็นว่าราคาตั๋วถูกปรับลดและบางทีผู้ชมอาจกินเนื้อกันก่อนและหลังวันลดราคา อาจมีข้อกังขามากกว่านี้
Rob Huber กรรมการผู้จัดการในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ของ Universal Pictures International ยินดีที่ได้สนับสนุนวันภาพยนตร์แห่งชาติ แม้ว่าจะตรงกับสุดสัปดาห์ที่สตูดิโอออกฉายละครอินดี้ในสหราชอาณาจักรก็ตามผู้ได้รับการอภัยรวมถึงการเผยแพร่อีกครั้งของET นอกโลก- ?ฉันรักผู้ได้รับการอภัยแต่ตัวเลือกของผู้ชมกำลังเอียงไปทาง IP ที่ใหญ่กว่าและเป็นที่รู้จักในขณะนี้ และยังคงพิสูจน์ได้ยากสำหรับภาพยนตร์ขนาดเล็กและระดับกลางในการค้นหาผู้ชม Huber ซึ่งเลือกที่จะไม่เปลี่ยนแผนการออกเดทในสหราชอาณาจักรของ Universal หลังวันที่ 3 กันยายนกล่าว ซึ่งถูกกำหนดให้เป็นวันภาพยนตร์แห่งชาติ
ผู้จัดจำหน่ายที่ประสบความสำเร็จในตลาด ซึ่งรวมถึงชื่อครอบครัว ได้เห็นการเพิ่มขึ้นที่ชัดเจนที่สุด รวมถึง Universal'sมินเนี่ยน: กำเนิดของกรูซึ่งเพิ่มขึ้นจากอันดับที่หกสู่อันดับต้น ๆ ของบ็อกซ์ออฟฟิศของสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ในสัปดาห์ที่ 10 ของการเปิดตัว
ข้อมูลการวิจัย
Reid แบ่งปันข้อมูลจากบริการ PostTrak ของ Comscore ซึ่ง 82% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่เข้าร่วมงานวันภาพยนตร์แห่งชาติกล่าวว่าพวกเขามาเพราะส่วนลด และ 68% ประกาศว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะกลับมาดูภาพยนตร์อีกครั้งในอนาคต การวิจัยแยกกัน ซึ่งวัดผลจากผู้ชมภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรทั้งหมด ไม่ใช่แค่ผู้ชมที่เข้าร่วมงานเท่านั้น ชี้ให้เห็นว่าครึ่งหนึ่งของพวกเขาเคยได้ยินเกี่ยวกับวันภาพยนตร์แห่งชาติ
แม้ว่าโรงภาพยนตร์จะได้รับผลประโยชน์เป็นเงินสดในวันที่ 3 กันยายน แต่ Leal ของ Vue ยืนยันว่า "นี่ไม่ใช่การคว้าเงินสดหรือรายได้จากป๊อปคอร์นในระยะสั้น" นี่เป็นเรื่องของผลประโยชน์ระยะยาวในการนำคนกลับเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ หากคุณต้องการเพิ่มความตระหนักรู้, หากคุณต้องการปรับปรุงขวัญและกำลังใจของอุตสาหกรรมและเตือนผู้คนว่าโรงภาพยนตร์อยู่ที่นี่, ที่ให้บริการทุกคน, โรงภาพยนตร์และสตูดิโออย่างเท่าเทียมกัน?
ส่วนจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป Leal ตอบว่า ?ปีหน้าถามฉันหน่อยสิ? หากต้องเกิดโรคระบาดเพื่อให้ผู้จัดจำหน่ายและผู้แสดงสินค้าทั้งหมดตกลงที่จะรื้อฟื้นวันภาพยนตร์แห่งชาติ ก็ยังไม่ชัดเจนว่าประโยชน์ของการเพิ่มจำนวนผู้ชมจะยังคงน่าสนใจเพียงพอหรือไม่ หากบ็อกซ์ออฟฟิศกลับมาสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาดอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ที่ Cinema First เรดยังคงมองโลกในแง่ดี: "การอภิปรายเกี่ยวกับอนาคตของวันภาพยนตร์แห่งชาติยังดำเนินอยู่ แต่ความคิดในปัจจุบันคือเราจะพิจารณาระงับเรื่องนี้อีกครั้งในปี 2566"
ส่วนการติดตามโมเดลในประเทศอื่นๆ ในยุโรป และจัดงานหลายวันหรือปีละสองครั้ง เรดก็ระมัดระวัง ?จำเป็นต้องดำเนินการอย่างสมเหตุสมผล? เธอพูด ผลกระทบของเหตุการณ์ดังกล่าวจะลดลงหากจัดขึ้นเป็นประจำหรือนานเกินไป และเราไม่ต้องการลดคุณค่าของประสบการณ์นั้นลง
มุมมองนั้นดูเหมือนจะสอดคล้องกับมุมมองของสตูดิโอ ?คุณคงไม่อยากทำสิ่งนี้บ่อยเกินไปและไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการสร้างความคาดหวังใช่ไหม? ฮูเบอร์กล่าว ?ฉันชอบกินมันปีละครั้ง มาดูกันว่าตลาดมีการพัฒนาอย่างไร?
