Warner Bros. Pictures Global Marketing Co HeadsDana Nussbaum และ Christian Davin อาจไม่ได้เล็งเห็นถึง "ไก่จ๊อกกี้" ไวรัสเมื่อมีการเลือกทั่วโลกภาพยนตร์ Minecraftมาถึงโรงภาพยนตร์เมื่อสองสัปดาห์ก่อน แต่กระตุ้นให้แฟน ๆ สนุกกับการปรับวิดีโอเกมเป็นไม้กระดานสำคัญของแคมเปญ
“ เข้าสู่Minecraftเรารู้ว่าจะมีการอุทธรณ์เล็ก ๆ แม้ว่าเราจะมุ่งเน้นไปที่การเริ่มต้นของแฟน ๆ ” Davin กล่าวถึงเกม“ Sandbox” ที่เรียกว่า "Sandbox" ที่ผู้เล่นสำรวจสร้างรอดชีวิตและเจริญเติบโตภายในโลกที่ทำจากบล็อก“ เมื่อแฟน ๆ เป็นเจ้าของชื่อพวกเขาก็ช่วยตลาดกับเรา”
Nussbaum, EVP, การตลาดทั่วโลกและผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคประสานงานกับ Warner Bros. Motion Picture Group กล่าวเสริมว่า“ เราพยายามคิดทุกอย่างผ่านเลนส์ของ Minecraft - ไม่เพียง แต่ความถูกต้องของเกมเท่านั้น
การทำงานกับความบันเทิงในตำนานร่วมทุน 25% ของภาพยนตร์เรื่องนี้ทีมการตลาดมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ผ่าน Stunts เช่นประสบการณ์แบบโต้ตอบบนโซเชียลมีเดียป้ายโฆษณาที่สัมผัสได้ในโลกแห่งความเป็นจริง
“ เรารู้ว่าความรักของเกมนี้ค่อนข้างกว้างทั่วโลก” Davin, EVP, การตลาดทั่วโลกสำหรับ Warner Bros. Motion Picture Group กล่าว “ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกรอบปฐมทัศน์โลกของเรา [ในลอนดอน] หรือตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อเราทำ 'Minecraft Live' [นักพัฒนาเกม Mojang ประจำปีของ Mojang การอัพเดทแฟนเกมเกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุด] เราทำในสวีเดนเราต้องการให้แน่ใจว่าผู้ชมทั่วโลกรู้สึกและได้ยินและได้ยิน”
มันใช้งานได้ ในขณะที่นักวิจารณ์ไม่รู้สึกยินดีอย่างยิ่งในปฏิกิริยาของพวกเขาพวกเขาไม่ใช่กลุ่มประชากรเป้าหมาย หลังจากน้อยกว่าสองสัปดาห์ในโรงภาพยนตร์ภาพยนตร์ Minecraftได้ถึง $ 600m ที่บ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกจนถึงวันที่ 17 เมษายนและมากกว่า $ 300m ในอเมริกาเหนือ มันคาดว่าจะข้าม $ 700m ทั่วโลกจนถึงวันอาทิตย์ที่ 20 เมษายนแจ็คแบล็ก, เจสันโมอาอา, เอ็มม่าไมเออร์, แดเนียลบรูคส์และเจนนิเฟอร์คูลิดจ์สตาร์สำหรับผู้กำกับเจเร็ดเฮสส์ (Napoleon Dynamite-
“ ความพยายามอย่างมากได้รับการจ่ายให้กับการเปิดใช้งานระดับโลกที่ผู้คนสามารถโต้ตอบได้ด้วย” นัสบอมกล่าวว่า“ ไม่ว่าจะเป็นเลนส์ Snapchat แบบโต้ตอบ
พันธมิตรแบรนด์หลายสิบคนอยู่บนเรือ McDonald ร่วมมือกันในกล่องอาหารตามความต้องการในหลายตลาดอาดิดาสได้สร้างคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าและรองเท้าผ้าใบโดยทั่วไปแล้วแบรนด์คุกกี้โอรีโอรอบ ๆ จะสร้างสี่เหลี่ยมขนาดกัดและขนมขบเคี้ยว Doritos สามเหลี่ยม
จับภาพ“ Zoomers”
Nussbaum และ Davin ตั้งเป้าหมายแฟน ๆ ทุกคนของเกมและในขณะที่ Sandbox Diversion มีสาวกทุกวัยไม่มีใครแปลกใจที่รู้ว่าผู้ชมนั้นยังเด็กอย่างท่วมท้น กลุ่มวิจัย Posttrak กล่าวว่าฝูงชน 18-24 คนคิดเป็น 64% ของภาพยนตร์ Minecraftผู้ชมทั้งหมดในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัวในอเมริกาเหนือโดยมีประชากร 13-17 คนคิดเป็น 35%
ปัจจุบัน Generation Z ครอบคลุมช่วงอายุ 13-28 ปีและกินส่วนแบ่งของผู้ชมของสิงโต สตูดิโอฮอลลีวูดกำลังตกหลุมรักตัวเองเพื่อดึงดูดความสนใจของ“ Zoomers” และแปลงเป็นยอดขายตั๋ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการประชุมผู้เข้าร่วมงานประจำปี Cinemacon ในลาสเวกัสได้อุทิศเซสชันทั้งหมดให้กับ Generation Z Insights
หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Warner Bros กล่าวว่า“ Gen Z ให้ความสำคัญกับความถูกต้องและประสบการณ์อย่างลึกซึ้งและเราพยายามที่จะรักษาสิ่งที่ดีที่สุดไว้ในทุกสิ่งที่เราทำเพื่อพวกเขา” ผู้บริหารที่มุ่งเน้นไปที่“ เนื้อหาที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมและสั้นเพื่อให้โอกาสพวกเขามีส่วนร่วมโดยตรง-และแม้แต่สร้าง-กับเรา”
ตัวอย่าง: ฮับ Tiktok ของภาพยนตร์ที่รวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น “ มันทำให้ผู้ชมมีจุดหมายปลายทางที่พวกเขาสามารถ 'เหมือง' สำหรับเนื้อหาใหม่ที่น่าสนใจและสร้างตัวเอง” ผู้บริหารชี้ให้เห็น “ จุดเด่นของการสร้างสรรค์ร่วมนี้เป็นสิ่งที่เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญทั้งหมดของเราและเป็นหัวใจสำคัญของ [ภาพยนตร์ Minecraft] ในหลาย ๆ ด้าน”
ผู้มีอิทธิพลในภาษาท้องถิ่นได้รับการเกณฑ์เข้ากับตัวละครในภาพยนตร์ที่ขนานนาม สตูดิโอทำงานร่วมกับบุคลิกทางอินเทอร์เน็ตเช่น Laura Felpin ในฝรั่งเศส Bobicraft ในเม็กซิโกและ Gronkh ในประเทศเยอรมนี
ความถูกต้องขยายไปถึงการฟังเมื่อผู้ชมตอบโต้ได้ไม่ดีกับตัวอย่างแรกที่ลดลงในเดือนกันยายนBeetlejuice Beetlejuiceการฉาย แฟน ๆ กังวลว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะเอนตัวไปมากเกินไป พวกเขาไม่ชอบแกะ เอฟเฟกต์ดูไม่สมบูรณ์ Nussbaum, Davin, หัวหน้าโฆษณาสร้างสรรค์ John Stanford และ Blair Rich ในตำนานฟังและแก้ไขหลักสูตร ตัวอย่างที่สองในเดือนกุมภาพันธ์ดูคมชัดยิ่งขึ้นมีความโดดเด่นมากขึ้นองค์ประกอบเกมสำคัญและสร้างการอนุมัติผู้ชมที่สูงขึ้น
“ Steves” ใน Times Square, Photobombs ในเม็กซิโก
หนึ่งเดือนจากวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ 4-6 เมษายนแคมเปญก็เพิ่มขึ้น มีประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและภาพถ่ายในมาดริด นักแสดงแต่งตัวเป็นตัวละครของแบล็กสตีฟเดินเล่นผ่านไทม์สแควร์ในนิวยอร์กและสถานที่อื่น ๆ มีการโทรออกทางอากาศในโทรทัศน์เม็กซิกันและบราซิลในระหว่างการแข่งขันกีฬาสด
“ เราต้องการให้แน่ใจว่าแคมเปญการตลาดเป็นประสบการณ์และการมีส่วนร่วม-ตั้งแต่การเปิดใช้งานป๊อปอัพในโลกไปจนถึงทีมสตรีทของ 'Steves' และการรวมเข้ากับเกมเข้าสู่เกมเอง” ผู้บริหารกล่าว “ เรามอบประสบการณ์ของ Gen Z ให้เป็นไปทั่วโลก [มิติที่การเล่นเกม Minecraft ส่วนใหญ่เกิดขึ้น] ทุกครั้งที่ได้รับการรณรงค์ทำให้เกิดความอยากอาหารมากขึ้นและพาพวกเขาไปโรงภาพยนตร์ในช่วงสุดสัปดาห์”
Myers เข้าร่วมกิจกรรม 'Minecraft Live' ประจำปีในสวีเดนในช่วงปลายเดือนมีนาคมซึ่ง Davin เรียกว่า "เหตุการณ์สำคัญในแคมเปญปิดการขายของเรา" เขากล่าวเสริมว่า:“ จนถึงจุดนั้นเราจะได้รับการกำหนดอย่างมากในวิธีที่เราปล่อยวิดีโอเข้าสู่โลก แต่เมื่อเราไปถึงช่วงกลางเดือนมีนาคมในช่วงเปิดตัวเราได้รับอนุญาตใน 'Minecraft Live' เพื่อให้แฟน ๆ ได้สัมผัสกับภาพยนตร์อีกเล็กน้อย” สตูดิโอบินใน Minecraft Influencers เพื่อสัมผัสกับส่วนเล็ก ๆ ของภาพยนตร์กับ Myers
นักแสดงเข้าร่วม World Premere ที่ Cineworld Leicester Square ของกรุงลอนดอนเมื่อวันที่ 30 มีนาคมตามด้วยรอบปฐมทัศน์ของเม็กซิโกเมื่อวันที่ 3 เมษายนที่ Black และ Momoa Photo-Bombed ผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่น Nussbaum กล่าวว่าการคัดกรอง“ เล่นเหมือนคอนเสิร์ตร็อค” และดำเนินการต่อ:“ เรายังคงเห็นการตอบสนองทั่วโลกต่อไปมันมีความสุขอย่างไม่น่าเชื่อ”
The Joy ได้แสดงออกมาอย่างมีชื่อเสียงในฝูงชนที่มีชีวิตชีวาในโรงภาพยนตร์ที่ตอบสนองต่อสายสำคัญไม่มีใครหวั่นเกรงกว่า“ ไก่จ๊อกกี้” ชื่อที่ให้ไว้กับช่วงเวลาในเกมเมื่อทารกซอมบี้ขี่ไก่ที่ไม่สงสัย “ 'Jockey Chicken' ถูกยิงเข้าสู่ภาษาพื้นถิ่นกระแสหลักในแบบที่ไม่มีใครเห็น” ผู้บริหารกล่าว
ตอนนี้ภาพยนตร์ Minecraftกำลังจะไปถึงนิทานพื้นบ้านของโรงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์งานของ Nussbaum และ Davin ทำหรือไม่? “ เราเพิ่งเริ่มต้น” Davin กล่าวในขณะที่ Tentpole ยังคงเล่นในโรงภาพยนตร์ “ การรณรงค์ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องและในขณะที่ผู้ชมมีปฏิกิริยาในบางวิธีเรากำลังหมุนวนวัสดุ”
Nussbaum กล่าวเสริมว่า:“ เราเพิ่งได้จุดสัมผัสอีกมากมายไม่ว่าจะเป็นคนแต่งตัวในโรงภาพยนตร์หรือผู้คนตะโกน 'ไก่จ๊อกกี้' ที่หน้าจอหรือเพียงแค่บทวิจารณ์ประเภทข้อความรับรองที่ผู้คนให้ขณะที่พวกเขาเดินออกจากโรงละครมันเกี่ยวกับการฟังสัญญาณเหล่านั้น
