ในปีที่ทดสอบแม้กระทั่งผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ที่ทรงอิทธิพลที่สุด Vertigo Releasing ของสหราชอาณาจักรก็โดดเด่นจากค่ายอื่นด้วยผลงานที่ได้รับความนิยมอย่างน่าประหลาดใจ
เนื่องจากสตูดิโอต่างๆ แทบจะละทิ้งการฉายละครหลังจากการล็อกดาวน์ครั้งแรก และโรงภาพยนตร์ต่างๆ ต้องเผชิญกับโอกาสในการเปิดฉายอีกครั้งโดยแทบไม่มีสิ่งกีดขวางใดๆ เลยในการออกฉายใหม่ Rupert Preston ซีอีโอของ Vertigo Releasing ก็ได้ยินเสียงเรียกร้องและตอบรับ ด้วยความตระหนักดีว่ามีความต้องการภาพยนตร์ครอบครัวอย่างมาก เนื่องจากโรงภาพยนตร์เตรียมที่จะเปิดให้บริการอีกครั้งในเดือนกรกฎาคม ผู้จัดจำหน่ายในลอนดอนรายนี้จึงได้ฉวยสิทธิ์ในแอนิเมชันของออสเตรเลียหมาป่า 100%จากตัวแทนขายชาวเยอรมัน Studio 100
เรื่องราวของมนุษย์หมาป่าที่กลายร่างเป็นพุดเดิ้ลโดยไม่คาดคิด ภาพยนตร์เรื่องนี้กำกับโดยอเล็กซ์ สตาเดอร์มันน์ ซึ่งมีภาพยนตร์มายาเรื่องผึ้งสามารถทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกทะลุ 28.6 ล้านเหรียญหลังจากออกฉายในปี 2014
แม้ว่าจะมีการรับรู้ถึงชื่อเรื่องนี้เพียงเล็กน้อยก็ตามหมาป่า 100%เพิ่มรายรับบ็อกซ์ออฟฟิศในสหราชอาณาจักรเป็นเวลาสี่สุดสัปดาห์ติดต่อกันหลังจากเปิดตัวในวันที่ 31 กรกฎาคมและยังอยู่ในโรงภาพยนตร์โดยรับเงิน 1.49 ล้านปอนด์จนถึงปัจจุบัน ในบรรดาภาพยนตร์ที่ออกฉายหลังการล็อกดาวน์ ถือเป็นภาพยนตร์ที่มีผลงานดีที่สุดอันดับที่ 5 ในสหราชอาณาจักร ตามหลังเท่านั้นทฤษฎี-หลังจากที่เราชนกัน-ไม่มีอะไรขัดข้องและพวกกลายพันธุ์ใหม่-
หน้าจอได้พูดคุยกับ Preston สำหรับซีรีส์ Local Heroes ล่าสุด โดยเน้นที่ผู้จัดจำหน่าย ผู้แสดงสินค้า และโรงภาพยนตร์อิสระที่ยังคงสนับสนุนประสบการณ์บนจอใหญ่ในช่วงวิกฤตไวรัส
คุณเลือกซื้อเมื่อใดและเพราะเหตุใดหมาป่า 100%-
เราได้รับสิทธิ์ในสหราชอาณาจักรในเดือนมิถุนายน เราประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมากับภาพยนตร์ครอบครัวและแอนิเมชั่น เช่นท็อปแคทในปี 2012 แต่เป็นที่ชัดเจนสำหรับเราว่าไม่มีภาพยนตร์ครอบครัวที่จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในช่วงฤดูร้อนนี้ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ในสตูดิโอกำลังจะย้ายออกไป
ในฐานะที่คุณทำงานอิสระ คุณมักจะมองหาช่องว่างในตลาดอยู่เสมอ โดยปกติในช่วงฤดูร้อน เราจะเสนอรายการตอบโต้ เช่น ภาพยนตร์อินดี้เจ๋งๆ หรือภาพยนตร์สำหรับผู้ชมที่มีอายุมากกว่า เราจะไม่แตะต้องภาพยนตร์กระแสหลักแบบมัลติเพล็กซ์ เพราะปกติแล้วจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ได้ยากในช่วงฤดูร้อน แต่ข้อความจากผู้แสดงสินค้าดังและชัดเจน พวกเขาต้องการภาพยนตร์ นี่เป็นโอกาสครั้งใหญ่ดังนั้นเราจึงคว้ามันไว้
อะไรเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้ที่คุณคิดว่าอาจทำให้ได้รับความนิยมจากผู้ชม?
เป็นเรื่องเกี่ยวกับมนุษย์หมาป่าที่กลายเป็นพุดเดิ้ล คุณต้องรู้อะไรอีกบ้าง? [หัวเราะ] เรารู้ว่ามันเป็นภาพยนตร์แอนิเมชั่นคุณภาพสูงที่มีความยาวไม่เกิน 90 นาที ซึ่งหมายความว่าโรงภาพยนตร์สามารถฉายได้หลายครั้งต่อวัน
คุณทำการตลาด Wolf 100% โดยใช้เวลาเพียงเล็กน้อยระหว่างการซื้อและวางจำหน่ายได้อย่างไร
สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือ สื่อการตลาดที่จัดส่งให้เรานั้นยอดเยี่ยมมาก ดังนั้นเราจึงสามารถพลิกสถานการณ์ได้เร็วกว่าปกติมากเมื่อรวบรวมแคมเปญ เดิมทีเราตั้งใจว่าจะออกฉายในวันที่ 24 กรกฎาคม ซึ่งหมายความว่าเรามีเวลาสี่สัปดาห์ แต่โรงภาพยนตร์หลายแห่งเลือกที่จะไม่เปิดจนกว่าจะถึงวันที่ 31 กรกฎาคม ดังนั้นเราจึงต้องเลื่อนออกไปหนึ่งสัปดาห์
ในส่วนของการขายให้กับผู้ชมนั้นน่าตื่นเต้นมากเพราะกฎเกณฑ์ถูกฉีกออก วิธีการทางการตลาดแบบคลาสสิกสำหรับภาพยนตร์ครอบครัวยังไม่มีอยู่จริง โดยปกติแล้ว คุณจะต้องเล่นตัวอย่างภาพยนตร์เป็นเวลาหลายเดือนในโรงภาพยนตร์ และก็จะมีโปสเตอร์ แคมเปญทางทีวี หรืออะไรสักอย่าง แต่ในเวลาที่เรามี แคมเปญการตลาดแบบดิจิทัลนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ปกครองบน Facebook, Instagram และ YouTube เป็นหลัก โดยมีข้อความว่าภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังเปิดตัว องค์ประกอบการประชาสัมพันธ์ดำเนินไปพร้อมกับการวิจารณ์ แต่วิธีการปกติไม่ได้ถูกนำมาใช้ อย่างไรก็ตาม มันเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่ดวงดาวเรียงกันและทุกอย่างก็ได้รับผลตอบแทน
คุณช่วยพูดถึงการเติบโตของภาพยนตร์เรื่องนี้ในช่วงเดือนแรกในโรงภาพยนตร์ได้ไหม?
มีองค์ประกอบที่เป็นธรรมชาติเมื่อมีโรงภาพยนตร์เปิดทำการมากขึ้นในช่วงหลายสัปดาห์ และนี่คือภาพยนตร์ที่อยู่ในตลาดและกำลังดำเนินอยู่ หากคุณเป็นโรงภาพยนตร์ที่เปิดทำการในช่วงวันหยุดฤดูร้อน คุณต้องการภาพยนตร์สำหรับครอบครัว ดังนั้นจึงมีความอยากอาหารโดยธรรมชาติหมาป่า 100%- เราเปิดบน 146 หน้าจอ ภายในสัปดาห์ที่สาม เราอยู่ที่ 270 โดยใช้เวลาเกือบ 150% ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว ตอนนั้นฉันรู้แล้วว่าเรามีสุขภาพที่ดี และเมื่อถึงสัปดาห์ที่ 5 เราก็ได้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์มากกว่า 450 แห่ง
คุณมีปฏิกิริยาอย่างไรเมื่อเห็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นเช่นนั้น?
มันเป็นสองเท่า ประการแรกคือการทำงานร่วมกับนิทรรศการเพื่อเพิ่มจำนวนการแสดงที่พวกเขาเล่น ซึ่งพวกเขาได้รับการสนับสนุนอย่างมากเนื่องจากความยาวจัดแสดง ประการที่สองคือการผลักดันมันต่อไป ใช้จ่ายกับดิจิทัล และทำให้แน่ใจว่ามันจะยังคงอยู่ในใจของผู้คน
มีความสำเร็จอะไรบ้าง.หมาป่า 100%หมายถึงอาการเวียนศีรษะใช่ไหม?
ผู้จัดจำหน่ายอิสระทุกคนจำเป็นต้องมีหมาป่า 100%บ่อยครั้งแน่นอน มันเป็นช่วงเวลาที่น่าเหลือเชื่อและไม่ธรรมดาในหลายๆ ด้าน โดยปกติแล้ว ฤดูร้อนจะเป็นช่วงที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในแง่ของการเก็บภาพยนตร์ในระบบมัลติเพล็กซ์ เนื่องจากความกดดันอย่างมากบนหน้าจอในการเล่นภาพยนตร์ขนาดใหญ่ แต่ในปีนี้อนุญาตให้ภาพยนตร์เล่นได้นานขึ้นและผู้ชมก็ได้รับอนุญาตให้เติบโตขึ้น นับเป็นความสำเร็จทางการแสดงละครที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในรอบหลายปีอย่างแน่นอน
ไม่ใช่ความสำเร็จเดียวของคุณในช่วงซัมเมอร์นี้เช่นกัน กับมัตเตโอ การ์โรเนพินอคคิโอรับเงินไปมากกว่า 840,000 ปอนด์
ใช่ เราได้รับแล้วพินอคคิโอในเดือนกรกฎาคม [จาก HanWay Films] และเข้าฉายในวันที่ 7 สิงหาคม ซึ่งถือเป็นการพลิกฟื้นที่รวดเร็วยิ่งกว่าหมาป่า 100%- อย่างไรก็ตามด้วยพินอคคิโอเรามีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากกว่าซึ่งเล่นเก่ากว่าเล็กน้อย และการตลาดก็เน้นการวิจารณ์มากกว่าเล็กน้อย เนื่องจากนักวิจารณ์เรียกร้องผู้สร้างภาพยนตร์
คุณได้เรียนรู้อะไรในปีแปลกๆ นี้ที่อาจนำไปใช้กับการเปิดตัวในอนาคต
บทเรียนคือการคาดหวังสิ่งที่ไม่คาดคิด สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา มากขึ้นกว่าเดิม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับตัวและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น และการก้าวนำหน้าเมื่อทำได้ แทนที่จะพยายามตามกระแส
กระดานชนวนการเผยแพร่ปี 2021 ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร
เรากำลังเตรียมฉายภาพยนตร์คนแสดงประมาณ 40 ถึง 50 เรื่องในสหราชอาณาจักรในปีหน้า ดังนั้นคงจะยุ่งมากกับภาพยนตร์เช่นเสียงของโลหะซึ่งจะมีแคมเปญ Bafta ใหญ่อยู่รอบ ๆ และภาพยนตร์ของ David Bowieละอองดาว- แต่ใช่ เรากำลังหาซื้อภาพยนตร์แอนิเมชั่นหนึ่งหรือสองเรื่อง หวังว่าจะทันวางจำหน่ายในเดือนกุมภาพันธ์และอีสเตอร์
