ศักยภาพทางการค้าของการนำภาพยนตร์คลาสสิกออกฉายซ้ำในโรงภาพยนตร์ไม่ใช่ข่าวสำหรับสตูดิโอในสหรัฐอเมริกา ซึ่งกำลังมองหาจุดในปฏิทินที่จะออกภาพยนตร์คลาสสิกใหม่มากขึ้น และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่เรียกว่าโมเดิร์นคลาสสิก: ภาพยนตร์ที่โดนใจผู้ชมซึ่งอาจได้ดูเป็นครั้งแรกในโรงภาพยนตร์หรือที่บ้านเมื่อ 10 ถึง 20 ปีที่แล้ว
แต่ความสำเร็จของแอนิเมชั่นสต็อปโมชั่นของ Laika ในรอบ 15 ปีเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโครอลไลน์– โดย Fathom Events ในอเมริกาเหนือและ Trafalgar การเปิดตัวในตลาดต่างประเทศ – ขณะนี้กำลังมุ่งเน้นไปที่การจัดจำหน่ายและนิทรรศการ
เปิดตัวอีกครั้งทั้งในรูปแบบ 2D และ 3D ในวันที่ 15 สิงหาคมโครอลไลน์เปิดตัวด้วยเงินสี่วัน 20.2 ล้านดอลลาร์ ซึ่งประกอบด้วยมากกว่า 12.5 ล้านดอลลาร์ในอเมริกาเหนือ และมากกว่า 7.6 ล้านดอลลาร์ในตลาดต่างประเทศเริ่มแรก 32 แห่ง ตัวเลขเหล่านี้ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่ในอันดับที่ 5 ทั่วโลกในช่วงสุดสัปดาห์วันที่ 16-18 สิงหาคม หากรวมรายรับในวันพฤหัสบดีด้วย เมื่อวานนี้ (22 สิงหาคม) บ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกอยู่ที่ 27.3 ล้านเหรียญ
แม้จะมั่นใจว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะโดนใจฐานแฟนๆ ของ Laika แต่ทั้งคู่ก็พบว่าตนเองประหลาดใจกับความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ “นี่เป็นสิ่งที่เกินความคาดหมายและการคาดการณ์สูงสุดของเรา” Kymberli Frueh รองประธานฝ่ายการจัดรายการและการจัดหาเนื้อหาของ Trafalgar Releasing กล่าว
“เรารู้สึกค่อนข้างมั่นใจ แต่ต้องยอมรับว่าฉันไม่ได้เห็นผลลัพธ์นี้นัก” David Burke ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการของ Laika กล่าวเสริม ตอนนี้เบิร์คเชื่อว่าการฉายภาพยนตร์เรื่องนี้ซึ่งยังไม่ได้เปิดฉายในตลาดต่างประเทศที่สำคัญๆ เช่น ฝรั่งเศส (ล่าช้าเนื่องจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก) จะสูงถึง 40 ล้านเหรียญ
ความสำเร็จของการออกใหม่ครบรอบนั้นไม่สมส่วนกับบ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับการเปิดตัวดั้งเดิมปี 2009โครอลไลน์จาก Focus Features ในอเมริกาเหนือและ Universal Pictures ในต่างประเทศ: 124.6 ล้านเหรียญสหรัฐ
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ 15ไทย- การฉายซ้ำในวันครบรอบทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศไปแล้ว 22% สำหรับการเปิดตัวครั้งแรก และดูเหมือนว่าจะสูงถึง 32%
สำหรับการเปิดฉายสี่วัน ภาพยนตร์สามมิติทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกถึง 62% ตลาดชั้นนำหลังจากหกวัน ได้แก่ เม็กซิโก (3.6 ล้านดอลลาร์) สหราชอาณาจักร/ไอร์แลนด์ (2.1 ล้านดอลลาร์) ออสเตรเลีย (627,000 ดอลลาร์) และบราซิล (562,000 ดอลลาร์)
วางรากฐาน
สำหรับ Burke การเผยแพร่ซ้ำครั้งใหญ่ทั่วโลกครั้งแรกของ Laika ถือเป็นจุดสูงสุดของแผนระยะ 5 ปี ซึ่งบริษัทมุ่งเน้นไปที่การดูแลช่องทางโซเชียลทั้งหมด รวมถึง TikTok, Instagram และ YouTube แม้ว่าจะไม่มีภาพยนตร์เรื่องใหม่ให้พูดถึงในช่วงนี้ แต่ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของบริษัทคือปี 2019ลิงค์หายไป– Laika สามารถเติบโตเป็น “กลุ่มผู้ติดตามประมาณ 10 ล้านคน” Burke เปิดเผย
อย่างไรก็ตาม Laika มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับช่องทางโซเชียลมากมาย “เรามีฟุตเทจที่เก็บถาวรมานานหลายปีซึ่งเป็นมิตรกับไทม์แลปส์ ซึ่งมีรายละเอียดอย่างใกล้ชิดของอุปกรณ์ประกอบฉากจริงที่เราสร้าง หุ่นเชิดจริงที่เราทำ ฉากจริงที่เราทำ” เบิร์คกล่าว
“เรามีผลงานเหล่านี้ที่คุณจะทิ้งซึ่งจะกลายเป็นกระแสไวรัล ซึ่งบริษัทใดก็ตามที่ออกภาพยนตร์ [ใหม่] ในเดือนหน้าจะต้องยินดีเป็นอย่างยิ่ง เรากำลังทิ้งเนื้อหาหลังจากเนื้อหา”
ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในร้านอีคอมเมิร์ซของ Laika รวมถึงโปรแกรมการออกใบอนุญาตผู้บริโภค ได้ให้กำลังใจเพิ่มเติม
ความสัมพันธ์ของ Laika กับแฟนๆ ยังเป็นประโยชน์ต่อพันธมิตรจัดจำหน่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในต่างประเทศ ซึ่งความอยากที่จะออก Laika อีกครั้งนั้นไม่ได้รับการพิสูจน์มากนัก (Fathom ประสบความสำเร็จไปแล้วในปี 2021 และ 2023 โดยมีการเผยแพร่ซ้ำอย่างจำกัดเวลาโครอลไลน์-
“Laika ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการรู้ว่าแฟนๆ เหล่านั้นอยู่ที่ไหน ซึ่งช่วยให้เรากำหนดตารางการเผยแพร่ได้” Frueh จาก Trafalgar กล่าว
การใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงทางสังคมของไลกาและผ่านทางนักแสดงและทีมงาน รวมถึงนีล ไกแมน ผู้เขียนโนเวลลาปี 2002 ซึ่งเป็นแหล่งต้นฉบับของภาพยนตร์เรื่องนี้ ทำให้แคมเปญดิจิทัลได้รับผลตอบแทนมากมายด้วยต้นทุนที่จำกัด
“เราใช้เวลาน้อยมาก” เบิร์คให้ความเห็น “ฉันทำงานด้านการจัดจำหน่ายมา 20 ปีแล้ว ไม่มีการเปรียบเทียบ [กับชื่อใหม่] ในแง่ของการใช้จ่ายสื่อจริง”
ปล่อยคลื่นอีกครั้ง
สำหรับผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์ Vue ซึ่งดำเนินธุรกิจใน 10 ตลาดและมีสำนักงานใหญ่ในสหราชอาณาจักร การเผยแพร่ซ้ำที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่มีอยู่แล้วเพื่อเสริมการเผยแพร่ใหม่ด้วยเนื้อหาที่เก็บถาวร
กลยุทธ์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อโรงภาพยนตร์กลับมาเปิดอีกครั้งหลังการล็อกดาวน์การแพร่ระบาดของโควิดครั้งแรก และภาพยนตร์ออกใหม่ที่แข็งแกร่งในเชิงพาณิชย์ก็มีไม่มากนัก “นั่นทำให้มีการทดลองเผยแพร่ซ้ำได้มากขึ้น” Robert Lea หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาหน้าจอสำหรับสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์อธิบาย
“เราได้เห็นการเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับการเผยแพร่ซ้ำเพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปีก่อนในปี 2566 และปี 2567 จะยิ่งใหญ่กว่านี้อีก”
Lea เน้นย้ำถึงความสำคัญของวันพิเศษในปฏิทินการเผยแพร่ประจำปี ได้แก่สตาร์วอร์สวัน (4 พฤษภาคม)ผู้หญิงใจร้ายวัน (3 ตุลาคม – เกี่ยวข้องกับบทสนทนาในภาพยนตร์) และเอเลี่ยนวัน (26 เมษายน หรือ 26 เมษายน หรือ 26 เมษายน เพราะเดิมนั้นเอเลี่ยนสิ่งมีชีวิตดังกล่าวถูกค้นพบบนดวงจันทร์ชื่อ LV-426)
สำหรับ Vue ข้อดีประการหนึ่งก็คือ “ภาพยนตร์คลาสสิกเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องครอบคลุมเวลาฉายแบบเดียวกับที่ภาพยนตร์เรื่องใหม่มี” และโดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะเน้นไปที่ผู้ชมภายในสัปดาห์เดียวหรือสองสามวันโครอลไลน์เป็นเรื่องผิดปกติในการถูกระงับไว้เป็นสัปดาห์ที่สองของการเล่น เนื่องจากความสำเร็จ
“มันเป็นเรื่องของการเฉลิมฉลองภาพยนตร์ การชมภาพยนตร์กับแฟนๆ ที่มีความคิดเหมือนกัน และคุณต้องการช่วงที่มีผู้ชมจำนวนมาก” ลีอากล่าว
การเผยแพร่ซ้ำที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์มักจะมาจากอดีตที่ค่อนข้างเร็ว ไม่ใช่จากยุคทองต่างๆ ของภาพยนตร์ และในปีนี้ Vue ก็ประสบความสำเร็จในการฉลองครบรอบ 25 ปีของปี 1999 ด้วยเช่นเดอะเมทริกซ์และมัมมี่- คำว่า "ความคิดถึงครั้งใหม่" ถูกนำไปใช้กับปรากฏการณ์ที่ผู้ชมยอมรับชื่อดังกล่าว ในขณะที่ Lea ชี้ไปที่แฟน ๆ "การเรียกคืน" ภาพยนตร์ที่มักไม่ได้รับการรับรองจากนักวิจารณ์ในตอนแรก
ดิสนีย์ออกฉายอีกครั้งสตาร์ วอร์ส: เอพพิโซดหนึ่ง – ภัยร้ายของแฟนทอมเพื่อให้ตรงกับวันที่ 25 ของหนังเรื่องนี้ไทยวันครบรอบและสตาร์วอร์สรายวัน ทำรายได้ทั่วโลก 19.4 ล้านเหรียญสหรัฐ ปัจจุบัน Sony กำลังเปิดตัวทั้ง 8 รุ่นอีกครั้งสไปเดอร์แมนภาพยนตร์ (นำแสดงโดยโทบีย์ แม็กไกวร์, แอนดรูว์ การ์ฟิลด์ และทอม ฮอลแลนด์) เป็นประจำทุกสัปดาห์ และทำรายได้มากกว่า 900,000 ปอนด์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์จากสามภาคแรก
วันศุกร์นี้ Paramount จะออกฉายอีกครั้งนิยายเยื่อกระดาษเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ 420 แห่ง และที่จะเข้าฉายในปีนี้จะมีการฉายอีกครั้งด้วยดวงดาว(10ไทยวันครบรอบปี),ผู้หญิงใจร้าย(20ไทยวันครบรอบ) และชอนแห่งความตาย(20ไทยวันครบรอบปี).
คริสต์มาสนำมาซึ่งการเผยแพร่ซ้ำตามเทศกาลเป็นประจำทุกปี ซึ่งในแต่ละปีจะรวมไปด้วยฝันร้ายก่อนวันคริสต์มาสกำกับโดยโครอลไลน์ผู้กำกับเฮนรี เซลิค กระดานชนวนที่แข็งแกร่งในไตรมาส 4 ปี 2024 สำหรับชื่อใหม่จะสร้างการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับพื้นที่หน้าจอ แต่ Lea ยังคงมั่นใจว่าภาพยนตร์ในช่วงเทศกาลจะเข้ามาได้
ในขณะเดียวกัน Laika ซึ่งกำลังจับตาดูการเปิดตัวในช่วงปลายปี 2025 สำหรับชื่อใหม่ถัดไปไวลด์วูดกำลังทำตามแผนการเปิดตัวอีกครั้งจากด้านหลังโครอลไลน์ความสำเร็จของ
“มันเกี่ยวกับการทำให้แน่ใจว่าเรามีเวลาและทางวิ่งในการส่งมอบแคมเปญตามการสนทนากับแฟนๆ และการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ” เบิร์คกล่าว “มันไม่ใช่การทุบตีหรือ 'เอาทุกอย่างออกไป' เราต้องการให้แน่ใจว่ามันให้ความรู้สึกเหมือนจริง”
