Casey Bloys ผู้บริหารด้านการเขียนโปรแกรมรุ่นเก๋าพูดถึงการดูแลจัดการและการควบคุมคุณภาพ ความปรารถนาของเขาที่จะร่วมงานกับมืออาชีพระดับนานาชาติ และวิธีที่เขาไม่เคยเปิด PlayStation
“เมื่อเราทำคนสุดท้ายของเรามีคนถามฉันมากมายว่า คุณอยากทำแบบนั้นเพราะว่ามันเป็นวิดีโอเกมหรือเปล่า” Casey Bloys ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ HBO กล่าว คำตอบปรากฏว่า 'ไม่' ดังก้อง: "ฉันไม่ใช่ผู้เล่นวิดีโอเกม ฉันไม่เคยเห็น PlayStation ด้วยซ้ำ ฉันไม่คิดว่าจะเคยเปิดเครื่องมาก่อน"
อาจดูแปลกตาที่ผู้บริหารรายการทีวีมากประสบการณ์อย่าง Casey Bloys แทบไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ กับหนึ่งในอุปกรณ์สื่อที่ใหญ่ที่สุดตลอดกาล แต่มันช่วยให้เห็นแนวทางของหัวหน้า HBO ในการเข้าถึงรายการโปรแกรมของแบรนด์ระดับพรีเมียม
การถกเถียงเรื่องทรัพย์สินทางปัญญากับแนวคิดต้นฉบับได้ครอบงำการอภิปรายในภูมิทัศน์ที่มีสคริปต์ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาหรือมากกว่านั้น แต่สำหรับผู้มีประสบการณ์ใน Warner Bros Discovery (WBD) ข้อโต้แย้งนั้นเป็นไบนารีเกินไป ความหวังของ Emmy หลังหายนะของ HBO เป็นประเด็นสำคัญคนสุดท้ายของเราอาจได้รับแรงบันดาลใจจากเกม PlayStation ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง แต่สิ่งที่ทำให้ Bloys สนใจคือวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของ Craig Mazin
“นั่นคือสิ่งที่ฉันเดิมพัน ไม่ใช่ IP ของวิดีโอเกมที่จะดึงดูดผู้คน” Bloys กล่าว “ฉันรู้ว่ามีฐานแฟนๆ สำหรับเกมนี้และผู้คนที่ชื่นชอบเกมนี้ แต่บางครั้งมันก็อาจเป็นดาบสองคมได้
“และอาจมีไอเดียแปลกใหม่ที่ใช้ไม่ได้ผล และอาจมี IP ที่ยอดเยี่ยมด้วย ฉันไม่คิดว่าจะต้องมีอย่างใดอย่างหนึ่งหรือ”
ความจริงที่ว่าชื่อเรื่อง HBOแมร์แห่งอีสต์ทาวน์-การสืบทอดและดอกบัวขาวมีพื้นฐานมาจากแนวคิดดั้งเดิมซึ่งถือเป็นเครื่องหมายของการทำงานอย่างใกล้ชิดกับครีเอทีฟโฆษณาเพื่อแสดงของพวกเขา มากกว่าความชอบสำหรับเนื้อหาประเภทนี้ Bloys กล่าว
“สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือทำธุรกิจกับคนที่คุณไว้วางใจ” เขากล่าว “มันเป็นเรื่องของการเสี่ยง และท้ายที่สุดคุณเดิมพันกับผู้คนและสนับสนุนพวกเขาและหวังว่ามันจะได้ผล”
บลอยส์กำลังพูดด้วยออกอากาศในปารีส ก่อนการเปิดตัวซีรีส์ 2 เต็นท์โพลรอบปฐมทัศน์ของยุโรปเกมบัลลังก์ปั่นออกบ้านมังกรตามมาด้วยการทุบตีนิวยอร์กเพื่อเปิดตัวในสหรัฐฯ Bloys ยังดูแลเนื้อหาของสตรีมเมอร์ WBD Max ซึ่งจะเปิดตัวในหลายพื้นที่ระหว่างประเทศตลอดทั้งปีนี้ และจะต้องมีโปรแกรมลายเซ็นเพื่อแข่งขันกับคู่แข่งที่ยึดมั่น
น่าประหลาดใจที่เขาไม่เข้มงวดในการเลือกใช้คุณภาพมากกว่าปริมาณ โดยชี้ให้เห็นว่ายุค 'พีคทีวี' ที่ได้รับการสนับสนุนจากการเปลี่ยนไปใช้สตรีมมิ่ง จะยังคงอยู่ที่นี่ "แม้ว่าจะมีการถอยกลับก็ตาม" และผู้ชมยังคงมี "จำนวนมาก" มีรายการดีๆ ให้ชมและหลากหลาย” ให้เลือก
ดังที่กล่าวไว้ ผู้บริหารซึ่งไต่ระดับบันได HBO โดยเข้าร่วมในบทบาทการพัฒนาเมื่อ 20 ปีที่แล้ว ตั้งข้อสังเกตว่าเขาและทีมของเขาใช้ความรอบคอบในการใช้ทรัพย์สินทางปัญญาชิ้นหนึ่งที่มีค่าที่สุดของ HBO -ร้อนและพรีเควลเพื่อนที่กำลังจะมาถึงอัศวินแห่งเจ็ดอาณาจักร: อัศวินป้องกันความเสี่ยงเป็นเพียงสองคนเท่านั้นเกมบัลลังก์สปินออฟที่จะเกิดขึ้นจาก WBD นับตั้งแต่เปิดตัวสตรีมในชื่อ HBO Max เมื่อสี่ปีที่แล้ว
“ในใจฉัน ถ้าคุณบอกว่าเราจำเป็นต้องมีสามคนเกมบัลลังก์การแสดงต่อปี คุณอยู่ในธุรกิจของการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ ไม่ใช่การตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์ที่ดีที่สุด” เขากล่าว
อย่างหลังคือมนต์สะกดที่เขายังคงดูแลแบรนด์เนื้อหาระดับพรีเมียมที่โดดเด่นและโดดเด่นในตลาด
“เราได้พยายามที่จะได้รับการพิจารณาอย่างยุติธรรม แม้กระทั่งตอนนี้ ตอนที่เราแสดงมากกว่าในอดีต” เขากล่าวเสริม “และในขณะที่ทำเช่นนั้น เรายังคงพยายามแสดงกับคนที่เราเชื่อด้วยคอนเซ็ปต์และสคริปต์ที่เราเชื่อ เราไม่เคยมีปริมาณมากจนไม่มีการควบคุมคุณภาพเลย”
FX ของ John Landgraf ซึ่งดำเนินการกระดานชนวนที่ได้รับการดูแลในลักษณะเดียวกันและใช้เวลากว่าทศวรรษในการรวบรวมมหากาพย์แห่งการฝ่าวงล้อมของปี 2024โชกุน– อาจเป็นคู่แข่งที่ใกล้ที่สุดของ HBO ในแง่ของกลยุทธ์ ซึ่งเป็นแนวคิดที่ Bloys ยอมรับ เขากล่าวว่าความคล้ายคลึงกันเกิดขึ้นจากเพื่อนร่วมงานที่เขาและ Landgraf ได้ปลูกฝังมา
“เขาและทีมของเขาอยู่ด้วยกันมาเป็นเวลานาน ฉันและหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ที่ฉันทำงานด้วยต่างก็ทำงานร่วมกันมาเป็นเวลานาน นั่นเป็นข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่จริงๆ ความไว้วางใจและชวเลขและ [ข้อตกลงร่วมกันเกี่ยวกับ] การสละเวลาของคุณเพื่อให้ได้สิ่งที่ถูกต้อง” เขากล่าว
“ฉันจินตนาการได้โชกุนที่อื่นและมีคนพูดว่า 'ก็ได้ ก็ได้ เรามาออนแอร์กันเถอะ' คุณรู้ไหม? แต่สิ่งที่ FX ได้รับคือสิ่งที่จะมีคุณค่ามานานหลายทศวรรษและหลายทศวรรษเพราะมันทำในระดับสูงเช่นนี้
“นั่นเป็นแนวทางที่ชาญฉลาดมาก เป็นสิ่งที่เราพยายามทำเช่นกันบ้านมังกรจะคุ้มค่ามากกับ Warner Bros Discovery ในเดือนนี้ ปีหน้า หรือสิบปีต่อจากนี้ มันมีมูลค่าระยะยาว ส่วนหนึ่งเป็นเพราะคุณใช้เวลา คุณพยายามทำให้ถูกต้อง หากคุณกำลังเร่งรีบ [อาจส่งผลต่อการกลับมา]”
และ Bloys บอกว่าเขาจะยังคงทุ่มเงินมหาศาลกับรายการแบบนี้ต่อไปร้อนและคนสุดท้ายของเราเพราะ “เงินถูกใช้อย่างสร้างสรรค์อย่างดีแต่ยังได้ผลตอบแทนที่เราได้รับด้วย”
หมวกพัฒนา HBO และ Max
แม้ว่าขอบเขตของเขาจะครอบคลุมถึง Max ด้วย แต่ Bloys ก็ชัดเจนว่าทั้งสองแบรนด์มีความแตกต่างกัน ในการเปิดตัว Max ในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว หัวหน้าฝ่ายสตรีมมิ่ง WBD JB Perrette ตั้งข้อสังเกตอย่างชัดเจนว่าสตรีมเมอร์ได้ตัดคำว่า 'HBO' ออกจากชื่อ เพื่อลดแรงกดดันต่อแบรนด์เคเบิลและสตรีมเมอร์
“เราพยายามทำให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่แตกต่าง” บลอยส์อธิบาย “หากคุณทิ้ง HBO ไว้ในแบรนด์ของแพลตฟอร์ม และเรามีเนื้อหาทั้งหมดที่มาจาก Discovery ทาง HBO ก็จะกำหนดทุกสิ่งที่จะมาบนแพลตฟอร์ม
“ฉันอยากให้ HBO ย้อนกลับไปสู่สิ่งที่เคยเป็น ซึ่งกำหนดนิยามของดราม่า คอเมดี สารคดี และไม่ต้องให้นิยามใหม่ด้วยการรับเอารายการต่างๆ ที่ไม่ได้ออกแบบมาให้ทำ
“มันยากเพราะผู้คนมีความรู้สึกที่ดีต่อ HBO ซึ่งฉันซาบซึ้งมาก แต่มันทำให้ HBO อยู่ HBO ต่อไป”
การพาดพิงถึง "ความรู้สึกที่รุนแรงมาก" ของเขานั้นเป็นการพูดที่น้อยเกินไป เมื่อ Max เปิดตัวอดีตผู้บริหารระดับสูงของ HBO Michael J. Fuchs ไม่ได้เปลี่ยนคำพูดเมื่อพูดว่า: “นี่คือบริษัทอายุ 50 ปี ฉันคิดว่ามันเสียชีวิตเมื่ออายุห้าสิบ ไม่มี HBO อีกต่อไป แม็กซ์ทำให้ HBO เป็นเหมือนคลีเน็กซ์ มันบ้าไปแล้ว”
Bloys รู้สึกยินดีกับการบอกเลิก โดยย้ำว่า “ทุกคนปกป้องแบรนด์เพราะสิ่งที่เราทำ สิ่งที่ทีมก่อนหน้าเราเคยทำ”
“HBO นำเสนอรายการที่ผู้ชมคิดว่าคุ้มค่าที่จะจ่ายและใส่ใจมาโดยตลอด” เขากล่าว “มันเป็นมรดก ฉันคิดว่าบางทีคนที่เคยทำงานที่ HBO ในสมัยก่อนอาจไม่เข้าใจถึงขอบเขตที่มัดสายเคเบิลจะขาดออกจากกัน
“มีการตัดสินใจมากมายที่เราต้องทำ – การเข้าสู่การสตรีม ฉันคิดว่าสิ่งที่เราทำอยู่คือการปกป้อง HBO ในท้ายที่สุด”
และเขายังพูดถึงชื่อเรื่องเช่นเรื่องราวต้นกำเนิดของ DCนกเพนกวินหรือตลกแฮ็กเป็นรายการ HBO พอๆ กับรายการของ Max – “รายการที่ดีคือรายการที่ดีก็คือรายการที่ดี และฉันดีใจที่มีพวกเขา”
มุมมองระหว่างประเทศ
การเปลี่ยนแปลงบางประการในการพาแม็กซ์ไปถึงจุดที่เป็นอยู่ตอนนี้ รวมถึงการคัดทีมออริจินัลระดับนานาชาติซึ่งในอดีตช่วยสร้างข้อตกลงสำหรับรายการต่างๆ เช่น การทุบตีช่อง 4มันเป็นบาปและชนะ CBC Peabodyเรียงลำดับของ
“ก่อนการควบรวมกิจการครั้งล่าสุดนี้ คุณเคยมี HBO แล้วคุณก็เคยมีทีมงานระดับนานาชาติใน Max” Bloys กล่าว “แล้วคุณมีทีมระดับนานาชาติจริงๆ มันเป็นชั้นที่อยู่ด้านบนของชั้น
“เราไม่ได้ดำเนินการในลักษณะที่มีการประสานงาน สิ่งที่เรากำลังพยายามทำคือการประสานงานและรับรู้มากขึ้นว่าเราใช้จ่ายเงินไปที่ไหนและเราใช้ไปกับอะไรในแต่ละภูมิภาค เรากำลังพยายามสนทนาโดยตรงกับโปรแกรมเมอร์ระดับภูมิภาค”
และแม้ว่าผู้ซื้อในสหรัฐอเมริกาจำนวนมากโดยเฉพาะสตรีมเมอร์จะกระตือรือร้นที่จะเป็นเจ้าของรายการโดยสิ้นเชิง แต่ Bloys ยืนยันว่า HBO และ Max จะไม่ปิดการร่วมผลิตรายการระดับนานาชาติ
“เรากำลังพูดคุยกับ BBC เกี่ยวกับการร่วมโปรดักชั่นต่างๆ มันยังคงเป็นสิ่งที่เราสนใจอย่างมาก และฉันจะบอกว่าไม่ใช่แค่พรสวรรค์ด้านความคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้บริหารที่เราติดต่อด้วยที่ BBC และ Sky เรามีรสนิยมและความสนใจร่วมกันมากมายในตัวนักเขียนและผู้กำกับคนเดียวกัน ฉันไม่เห็นว่าการเปลี่ยนแปลง
“ฉันรู้ว่ามันยากกว่า ฉันคิดว่าผู้ออกอากาศในสหราชอาณาจักรบางรายจะจัดการกับสตรีมเมอร์ [แต่] เรายังคงทำข้อตกลงกับพวกเขาอยู่ และอย่างที่ฉันบอกไป มันเป็นความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์ที่ดีมาก ดังนั้นฉันอยากจะทำสิ่งนั้นต่อไป”
ด้วยเหตุนี้ การสนทนาจึงสิ้นสุดลง แต่ข้อความที่ยืดเยื้อของ Bloys และพฤติกรรมโดยรวมของเขานั้นเป็นไปในทางบวก ซึ่งเป็นสิ่งที่หาได้ยากในช่วงเวลาที่ยากลำบากเช่นนี้
เรื่องราวนี้ปรากฏครั้งแรกบนเว็บไซต์น้องสาวของ Screen Broadcast
